2021年商業街區月度暖場(以幸福為名主題)活動策劃方案(62頁).pptx
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2023-05-06
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1、商 業 街 區 月 度 暖 場 活 動Activities of huangyufeng creative commercial streetI WALKED THROUGH MANY MOUNTAINS,WALKED THROUGH MANY WATERS,AND KNEW MANY PEOPLE.THE ONLY THING THAT REALLY MAKES ME TEMPTED IS THAT YOU SEE ME AT THE MOMENTFlowerI walked through many mountains,walked through many waters,and knew2、 many people.The only thing that really makes me tempted is that you see me at the moment.But there is not too much extravagant hopeStrategic thinking01 策略思路Atmosphere packaging02 氛圍包裝Activity content03 活動內容01策略思路 Hutchison Huangpu Yufeng is located in Nanping,Nanan,Chongqing.It was built by Hutchis3、on Huangpu Real Estate(Liangjiang New Area,Chongqing)The property company of the community.第一季 藝術季G reat id ear fro m sim p le so lu tio nA PICTURE A PICTURE ALWAYS ALWAYS REINFORCES THE REINFORCES THE CONCEPTCONCEPTWritten before 寫在之前2021,聽起來就是很浪漫的一年;但因為新冠病毒的肆虐,我們度過了一個不能走親訪友的春節,送走了沒有張燈結彩的元宵節,又迎來了一個4、不能外出,有些人甚至不能見面的情人節。隨著疫情的逐漸好轉,我們的生活開始慢慢恢復正常;疫情后第一個屬于情侶們的節日520(建議活動日期)應該以怎樣的方式度過?花藝/幸福花,代表幸福,聯動知名花藝品牌野獸派打造重慶首個幸福體驗日讓和黃御峰商業街為幸福代言于是5月20日,一場以幸福為名的主題活動,在和黃御峰商業街華麗開啟來這里,看花樣百出,秀花言花語,品花甜蜜釀FlowerK E Y W O R D活動主題第一季幸福花約 完美戀曲 某某商業街2 0 2 1幸福體驗日活動活動概況General situation of activities活動主題:幸福花約 完美戀曲 某某商業街2021幸福體驗日活5、動時間:2021年5月20(建議日期)活動地點:某某商業街活動對象:業主、邀約客戶、意向客戶等 活動亮點 1HOST RECOMMENDATION花&戀奇跡 鮮花藝術展 全 天 10:00-21:00特邀野獸派花藝大師,用花語打造完美藝術品初夏的美學花藝展活動資源嫁接野獸派鮮花國際頂級網紅鮮花品牌活動資源嫁接國際頂級網紅鮮花品牌野獸派打造重慶首個野獸派鮮花藝術情景大街資源嫁接HOST RECOMMENDATION重重 慶慶 首首 個個 花花 藝藝 藝藝 術術 展展傾傾城城綻綻放放 鑒鑒所所未未見見嫁接野獸派資源,進行商業街的場景氛圍布置,烘托活動氛圍活動亮點 2HOST RECOMMENDAT6、ION幸 福 花 約 新 娘 快 閃 白 天 10:00-17:00走進商圈與人群,互動釋放活動信息,制造城市事件現象。活動亮點 3HOST RECOMMENDATION玩轉時尚 幸福市集 下午15:00-17:00攜手御峰商家&貳廠TESTMART市集,邀請重慶獨立設計師、青年藝術家、新銳手作人、藝術愛好者、戀物癖的原創攤主聚集在一起,帶來原創陶藝、皮具、玻璃、木藝、手工樂器、香料、奇趣手工等驚艷的匠人手作。贈送福利,一起為幸福代言。02前期宣傳 Hutchison Huangpu Yufeng is located in Nanping,Nanan,Chongqing.It was bui7、lt by Hutchison Huangpu Real Estate(Liangjiang New Area,Chongqing)The property company of the community.Event marketing前期宣傳渠道線上聯動和黃御峰在重慶其他項目公眾號進行微信軟文稿件推廣,前期造大活動話題,后期延續品牌熱度。活動當天,充分調動現場參與者,轉變為傳播渠道(拍攝現場任意三張照片發朋友圈,即可獲得禮品一份)可與重慶本地寶、房天下、重慶吃喝玩樂等媒體資源合作,邀請參與現場活動,同時進行活動預熱及宣傳報道。官方公眾號參與者朋友圈本地媒體矩陣Event marketing8、前期宣傳線下活動前期,可在社區附近硬廣投放,社區燈箱、樓宇電梯等主題海報投放。H E H U A N G H E H U A N G H E Event marketing前期宣傳人氣召集吸引力所有“幸福體驗日參與者”均可獲得以下福利:一重禮一重禮:現場活動免費體驗券現場活動免費體驗券(花藝體驗花藝體驗+花藝展入場門票花藝展入場門票)備注:體驗券可通過VIP渠道派送+前期快閃放票+線上微信號搶票二重禮二重禮:獲得集市區所有門店優惠福利券大禮包獲得集市區所有門店優惠福利券大禮包備注:使用條款以商家為準三重禮三重禮:所有人員均可獲得現場簽到伴手禮所有人員均可獲得現場簽到伴手禮,更有機會抽取大獎更有9、機會抽取大獎 H E H U A N G H E H U A N G H E 02活動內容 Hutchison Huangpu Yufeng is located in Nanping,Nanan,Chongqing.It was built by Hutchison Huangpu Real Estate(Liangjiang New Area,Chongqing)The property company of the community.【內容內容01】幸福花約幸福花約新娘快閃新娘快閃02幸福花約幸福花約新娘快閃新娘快閃【白天白天10:00-17:00】活動詳情活動詳情所有的女孩,都無法抗10、拒鮮花代表的愛語;所有的女孩,都將披上白紗走進婚姻。她們是鮮花的忠實擁護者,當女孩變為新娘,便成為了“幸福”浪漫“的最佳代言人。活動執行活動執行:在活動前一天及活動當日,組織最美新娘,為幸福代言。身著潔白婚紗、手持浪漫玫瑰、粉紅氣球的“完美新娘”,走進商圈人群,贈送“每日一枝花每日一枝花”+邀請函邀請函,將幸福傳遞給行人,同時邀請大家于活動當天一起體驗幸福。快閃主題快閃主題表現形式表現形式快閃口號快閃口號快閃人員快閃人員快閃物料快閃物料幸福花約新娘快閃10位完美新娘,手持玫瑰花,走進商圈擺POSE隊形,統一口號,吸引人群關注合影新娘走近行人,派發玫瑰花,每一枝上都系著“幸福體驗日”活動邀請函。11、“每日一枝花;完美新娘,邀你共度幸福體驗日”模特10人攝影師1位領隊1位玫瑰花/邀請函若干新娘服飾10套主題心型KT板10個【內容內容02】花花&戀奇跡戀奇跡鮮花藝術展鮮花藝術展02花花&戀奇跡戀奇跡鮮花藝術展鮮花藝術展【全天全天10:00-21:00】活動詳情活動詳情鮮花的魅力,除了無法忽視的芬芳,還有鮮活明亮的嬌嫩色彩。就如新娘的明媚動人一般,觸動人心。活動執行活動執行:特邀野獸派花藝師,依照國際潮流審美,在商業街打造難得一見的“珍稀”藝術展。婚紗、鮮花與藝術碰撞,帶給觀者繽紛好心情。展覽三主體展覽三主體:花語花語“浪漫花語浪漫花語為愛發聲為愛發聲”婚戀婚戀“一生一場不分手的戀愛一生一場不12、分手的戀愛”花花&戀戀“以花為媒以花為媒戀戀不忘戀戀不忘”我們給我們給我們給我們給每一朵花每一朵花每一朵花每一朵花每一個景每一個景每一個景每一個景賦予一個故事意境賦予一個故事意境賦予一個故事意境賦予一個故事意境給每一位觀者給每一位觀者給每一位觀者給每一位觀者每一位賞花人每一位賞花人每一位賞花人每一位賞花人帶去一種場景心情帶去一種場景心情帶去一種場景心情帶去一種場景心情02花花&戀奇跡戀奇跡鮮花藝術展鮮花藝術展【全天全天10:00-21:00】活動詳情活動詳情PART 01 花語浪漫花語浪漫花語,為愛發聲為愛發聲,美好的心愿通過鮮花許下美好的心愿通過鮮花許下設置鮮花許愿區,鮮花與剔透的玻璃瓶組合13、。來賓可進行參觀,亦可選擇一種鮮花、寫下心愿,一起放進許愿瓶,可自行帶走,亦可懸掛在許愿區。【花瓶】許愿區02花花&戀奇跡戀奇跡鮮花藝術展鮮花藝術展【全天全天10:00-21:00】活動詳情活動詳情PART 01 花語 【花枝】觀賞區“朽木逢花朽木逢花”的撞擊視覺的撞擊視覺讓被遺棄的枯枝與盛開的鮮花組合,強烈的意境及視覺對撞,帶來震撼視覺體驗。02花花&戀奇跡戀奇跡鮮花藝術展鮮花藝術展【全天全天10:00-21:00】活動詳情活動詳情PART 01 花語 【繁花似錦】觀賞區繁花深處繁花深處自有佳人自有佳人茂密的鮮花,打造如同花園般的鮮花秘境。02花花&戀奇跡戀奇跡鮮花藝術展鮮花藝術展【全天全天14、10:00-21:00】活動詳情活動詳情PART 02 婚婚戀戀 【一一生生之之紗紗】觀觀賞賞區區一生之紗一生之紗“一生一場不分手的戀愛”創意的婚紗陳列展覽將服裝轉化為視覺藝術白天夜晚都可呈現浪漫PART 03 花花戀戀 【花花的的嫁嫁衣衣】觀觀賞賞區區以花為媒以花為媒,戀戀不忘戀戀不忘看完鮮花的美好,品完婚紗的浪漫,鮮花與婚紗集合展出02活動詳情活動詳情花花&戀奇跡戀奇跡鮮花藝術展鮮花藝術展【全天全天10:00-21:00】【內容內容04】玩轉時尚玩轉時尚幸福市集幸福市集02玩轉時尚玩轉時尚時光市集時光市集【下午下午15:00-18:00】活動詳情活動詳情幸福來自于對美好的感知。集合上街和本15、土相關品牌,邀約到場參與幸福市集。以主題的小鋪子、清新的風格,吸引目標客群前來體驗。集市形式集市形式:包裝包裝(主題小鋪/手作車主題包裝+商家品牌展示板)+互動體驗內容互動體驗內容(現場指導工作人員或導師)幸福市集包裝示意圖幸福市集包裝示意圖:品牌展架品牌展架現場互動體驗現場互動體驗:花花時間時間邀請野獸派資深花藝師資深花藝師,現場開設鮮花小鋪;參與者憑活動體驗券”花藝副券“參與體驗,并獲贈該品牌門店優惠券。一對一為感興趣的參與者講解花藝知識,同時輔導大家親手制作精美的花藝禮盒,可自行帶回。“美好的事物都值得我們花時間”現場互動體驗現場互動體驗:指約指約邀請本地美甲品牌美甲品牌,美甲師親臨現場16、。參與者憑活動體驗券“美甲副券”參與體驗,并獲贈該品牌門店優惠券。可根據春季主題,為參與者打造鮮花美甲。“指尖邂逅 美麗有約”現場互動體驗現場互動體驗:花妝花妝邀請野獸派花藝師花藝師+本土繪畫培訓機構繪畫師繪畫師。參與者憑活動體驗券“花妝副券”參與體驗,并獲贈該品牌門店優惠券。花藝師&繪畫師指導參與者用花瓣畫紙底稿上進行創作用花瓣畫紙底稿上進行創作;同時,會有彩妝美妝師,現場為女性客戶打造桃花妝妝容。“繁花似錦 春光如衣”03其他氛圍示意 Hutchison Huangpu Yufeng is located in Nanping,Nanan,Chongqing.It was built by17、 Hutchison Huangpu Real Estate(Liangjiang New Area,Chongqing)The property company of the community.簽到方式簽到方式:來賓通過指定通道后,可領取相應年齡段的伴手禮,并在年齡區域進行隨心自拍。三大時代展板畫面智慧年華智慧年華:字母(心形)抱枕純真年代純真年代:卡通玩偶公仔青春不老青春不老:鮮花裝飾物03氛圍包裝氛圍包裝簽到特色互動簽到特色互動其他氛圍推薦其他氛圍推薦:合影區特色模特互動合影區特色模特互動設置特色模特與來賓一起互動,同時也是現場的“真人表演者”,人與景融合,增加靈動氛圍。可設置7色花色18、模特。其他其他氛圍包裝氛圍包裝推薦推薦其他氛圍推薦其他氛圍推薦:第二季 理財季G reat id ear fro m sim p le so lu tio nA PICTURE A PICTURE ALWAYS ALWAYS REINFORCES THE REINFORCES THE CONCEPTCONCEPTWritten before 寫在之前在之前的溝通中,我們明確了此次活動的方向圍繞“理財”展開,我們想嫁接銀行資源進行合作,邀約銀行貴賓客戶和潛在客戶子女以及御峰小業主進行小小銀行家親子體驗。植入互動體驗游戲,同時將客群引流到情景商鋪,體驗商鋪優勢,感受產品賣點。K E Y W O R19、 D活動主題第二季小小銀行家 成就大夢想 和黃御峰少兒財商啟蒙夏令營活動概況General situation of activities活動主題:小小銀行家 成就大夢想 和黃御峰少兒財商啟蒙夏令營活動時間:2021年6月中旬活動地點:和黃御峰商業街附近銀行活動對象:業主、邀約客戶子女、銀行貴賓客戶子女等活動內容:小小銀行家互動體驗 02活動內容 Hutchison Huangpu Yufeng is located in Nanping,Nanan,Chongqing.It was built by Hutchison Huangpu Real Estate(Liangjiang New A20、rea,Chongqing)The property company of the community.CREATIVE THINKING流程規劃領取制服學習禮儀財商教育海報繪畫比賽入營儀式參觀銀行工作環境鑒別真假幣點鈔比賽現場體驗業務網點實踐跳蚤市場頒發獎項兒童表演慈善捐贈頒獎儀式(情景商鋪)入營儀式發放統一制服西褲、襯衫、夾克、領帶、工牌,小朋友們穿著整齊劃一的銀行制服,帶著一張張可愛的面孔,儼然一副朝氣蓬勃的“小銀行家”氣派。每位小朋友拍攝一張工裝證件照,作為結業證書照。入營儀式銀行基礎禮儀培訓中國自古以來就是禮儀之邦,孔子認為,“不學禮,無以立”。想要成一名出色的小銀行家,先得學習銀行21、工作服務禮儀。入營儀式財商啟蒙教育通過辦理小朋友人生中的第一張銀行卡、存第一筆零花錢,及理財知識講座等形式,為孩子們上人生理財的第一課。入營儀式主題海報繪畫比賽小朋友現場繪制“我和我的零花錢”主題海報,通過網絡點贊獲得相應的分數,提升活動的線上宣傳力度。網點實踐參觀銀行工作環境大堂經理帶領孩子們參觀營業大廳各個功能區,體驗銀行柜員機等自助服務。網點實踐鑒別真假幣進行真假幣鑒別知識培訓后,每位小朋友進行一次真假幣鑒別測試,對五張人民幣進行真假區分,鑒定成功越多,獲得積分越多,積分可兌換相應等級的小禮品。(銀行須提供未做假幣標識處理的假幣道具,若無法提供本環節將改為真假幣知識問答競賽)網點實踐點鈔22、比賽進行點鈔知識培訓后,每位小朋友進行一次點鈔技能比賽,表現優秀者獲得積分獎勵,積分可兌換相應等級的小禮品。網點實踐現場體驗業務小朋友們分工體驗網點各崗位服務業務,各崗位銀行員工將根據他們的表現為他們打分。頒獎儀式5元愛心跳蚤市場(情景商鋪)現場工作人員有序組織小朋友和家長們前往和黃御峰情景商鋪,以家庭為單位,準備5件以上閑置物品(書籍、玩具、生活用品等)進行義賣,每件物品統一定價5元,憑小朋友意愿自由采購,培養小朋友的消費習慣。頒獎儀式慈善捐贈(情景商鋪)每位小朋友代表家庭,將本日愛心義賣所得善款投入捐款箱,由和黃御峰商業街捐贈予社會福利機構。慈善捐贈目的是加強情景商鋪理財+愛心的產品賣點,23、也增強了媒體話題性。頒獎儀式頒發獎項(情景商鋪)獎項設置獎項設置超級點鈔王超級點鈔王4名名:在每日點鈔大賽中表現成績最佳的小朋友。火眼金睛獎火眼金睛獎4名名:在每日真假鈔鑒別比賽中成績最佳的小朋友。小小銀行家小小銀行家50名名:所有參與小朋友。榮譽小行長榮譽小行長1名名:在全程活動中表現最佳的小朋友,代表全體小朋友進行演講。獎品推薦ATM智能儲蓄罐迷你兒童保險柜抓錢機體驗(情景商鋪)現場設置網紅抓錢機,以抓現金吸引客群參與,來賓每人可體驗1分鐘,抓到的現金可帶走。03活動細節 Hutchison Huangpu Yufeng is located in Nanping,Nanan,Chongqing.It was built by Hutchison Huangpu Real Estate(Liangjiang New Area,Chongqing)The property company of the community.制服款式制服款式工號牌結業證結業證書外皮結業證書內頁