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360營銷學院：2018年房產行業報告：如何觸動用戶新“癢”點(35頁).pdf

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上傳人：ven****re 編號：65420 2021-03-17 35頁 34.52MB

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1、2018房房產產行行業業報報告告 By 360 Digital Marketing 01 房產行業概況 02 分城市行業概況 03 人群特征分析目目錄錄 01 房產行業概況目目錄錄史史上上最最嚴嚴調調控控政政策策下下，中中國國房房產產市市場場交交易易量量持持續續下下滑滑截止2018年3月，超過40個城市與部門發布2018年全國房地產調控政策，發布政策內容超過50次，調控力度遠超2017年。數據來源：易觀中中國國房房產產市市場場進進入入存存量量時時代代，二二手手房房交交易易占占比比持持續續攀攀升升 2015年，我國家庭戶均擁有住房1.08套；2016年人均住房建筑面積為40.8平方2、米；2017年全國商品房交易額15萬億，其中二手房交易5萬億，占比達到三成，我國房產市場開始進入存量時代。數據來源：易觀搜搜索索流流量量進進入入穩穩定定期期移移動動搜搜索索漲漲勢勢喜喜人人數據來源：360大數據 2016.1月-2018.8月搜索端整體流量相對穩定，房產行業變化浮動較小；移動端流量漲勢喜人，18年上半年同比增長率超過100% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月 2016-2018年年房房產產行行業業檢檢索索趨趨勢勢 TOP詞房產行業 20163、年2017年2018年房產行業：17年同比增長率1%；房產行業移動搜索：18年H1同比增長率100%； 18年年360移移動動搜搜索索持持續續增增量量7月月環環比比增增長長率率達達59% 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 2016-2018年年房房產產行行業業移移動動檢檢索索趨趨勢勢 TOP詞-移動房產行業-移動房產行業移動搜索：18年H1同比增長率100%； 18年7月環比增長率59%18年8月環比增長率5%； 2017年 2018年數據來源：360大數據 2017.2月-2018.8月 360搜索開啟移動時代，18年上半年同比增長率超過100%； 18年7月全面增量，環比增長59%，8月持續提升5%；商商品品房房關關注注量量占占比比達達84% 18Q2同同比比增增長長3.6% 84% 1% 15% 不不同同房房產產類類型型占占

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