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1、重慶市重慶市20192019年文化和旅游國內(nèi)推廣活動年文化和旅游國內(nèi)推廣活動“走出去走出去”赴廣州和佛山開展重慶文化和旅游推廣活動方案赴廣州和佛山開展重慶文化和旅游推廣活動方案Chongqing Tourism Promotion Conference角度 關(guān)于任務的理解面向廣州及佛山的旅游企業(yè)和新聞媒體，展示我市休閑旅游資源和產(chǎn)品。通過本次營銷活動，進一步提升重慶旅游的知名度和影響力，吸引廣州和佛山及周邊地區(qū)旅游企業(yè)組織游客來渝旅游觀光、休閑。多方位增強重慶旅游品牌的滲透力和影響力；面向公眾、媒體、政府、合作伙伴、發(fā)出最強音。向媒體輸出重慶全新旅游版圖，傳達品牌具備的獨特的、空前全面立體的人2、文內(nèi)涵和品牌支撐。定位山水之山水之城城.美麗美麗之地之地主主題題 重慶旅游推介會執(zhí)行策略一套視覺模版一套傳播矩陣模版（目的地受眾地）一個流程模版一套管理團隊2個執(zhí)行管隊模塊化管理及運輸官方合作12線上執(zhí)行策略全面參與邀請廣州及佛山旅游官方參與媒體發(fā)聲，并由重慶政府邀請廣州及佛山政府自媒體共同參與。微信微博KOL，圖文新聞稿，自媒體 全面對外發(fā)布，交互，線上及線下聯(lián)動，全開放，全參與。搜索引擎優(yōu)化每天千萬人使用搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞首頁曝光前十位百度新聞關(guān)鍵詞儒辰，對相關(guān)詞條進行百度優(yōu)化1、建立完善百度百科、好搜百科等“重慶旅游”詞條。2、進行SEO優(yōu)化提升關(guān)鍵詞在搜索引擎排名提高曝光量。3、進行百3、度知道、soso問答推廣，提升“重慶旅游”關(guān)鍵字的關(guān)注度。TRANSMISSION CHANEL/傳播途徑Spread Modular傳播模塊多角度全媒體立體宣傳，發(fā)出山水重慶旅游最強音本次組團廣州和佛山開展重慶旅游營銷活動宣傳，所有媒體形式和平臺，涵蓋紙媒、網(wǎng)媒、電視臺、電臺、自媒體、戶外、網(wǎng)絡(luò)直播、朋友圈廣告等，所有媒體宣傳報道預計近5000萬人次曝光率。通過廣州和佛山及重慶主流媒體及相關(guān)自媒體和戶外等立體式宣傳報道，做到了會前有預熱、會中有高潮、會后有持續(xù)的宣傳效果，進一步提升重慶旅游在廣州和佛山地區(qū)的知名度和影響。目標THE THE CHONGQINCHONGQING OFG OFCH4、INACHINA（一）黨報聚焦：整版聚焦重慶旅游 計劃通過整版的體量，系統(tǒng)展示重慶休閑旅游資源、“山水之城美麗之地”旅游品牌、四條精品主題旅游線路、推廣周及重慶旅游優(yōu)惠大禮包等，權(quán)威媒體發(fā)聲，向廣州和佛山推介山水重慶。落地手段T H E C H O N G Q I N G O FT H E C H O N G Q I N G O FC H I N AC H I N AT H E C H O N G Q I N G O F T H E C H O N G Q I N G O F C H I N AC H I N A中國重慶活動當日報紙除了常規(guī)發(fā)行渠道，還將登上國航相關(guān)航班，沖上云霄向全世界推介展5、示重慶旅游。（二）沖上云霄落地手段T H E C H O N G Q I N G O FT H E C H O N G Q I N G O FC H I N AC H I N AT H E C H O N G Q I N G O F T H E C H O N G Q I N G O F C H I N AC H I N A中國重慶中國中國重慶重慶不夜城不夜城推介會現(xiàn)場邀請近10名上海地區(qū)知名網(wǎng)絡(luò)主播進行全程網(wǎng)絡(luò)直播，將累計吸引2000余萬網(wǎng)友關(guān)注山水重慶。（三）主播直播：計劃累計吸引2000余萬網(wǎng)友關(guān)注重慶落地手段T H E C H O N G Q I N G O FT H E C H O 6、N G Q I N G O FC H I N AC H I N AT H E C H O N G Q I N G O F T H E C H O N G Q I N G O F C H I N AC H I N A中國重慶中國中國重慶重慶不夜城不夜城（四）精準營銷：朋友圈推廣邀請開啟山水重慶之旅10月份開始，分批次在廣州和佛山人流量密集區(qū)域進行朋友圈精準推廣，邀請先朋友開啟山水重慶之旅，內(nèi)容涵蓋重慶旅游宣傳片和相關(guān)活動優(yōu)惠。落地手段T H E C H O N G Q I N G O F T H E C H O N G Q I N G O F C H I N AC H I N A中國重慶中國中國7、重慶重慶現(xiàn)代化的大都市現(xiàn)代化的大都市（五）網(wǎng)絡(luò)營銷：廣州和佛山自媒體計劃覆蓋5000萬人次騎在牛背上、街拍滾叔、踏雪飛鴻520等廣州和佛山地區(qū)知名綜合、攝影、旅游和時尚類自媒體，通過其微信公眾號、微博、網(wǎng)易號、今日頭條號、搜狐號、一點咨訊號、企鵝號等10余個平臺，直播營銷活動現(xiàn)場，并轉(zhuǎn)發(fā)推送精心制作的15條重慶旅游新媒體文章，各自媒體通過相關(guān)平臺，計劃發(fā)送推文近200條，累計閱讀量將超過5000萬人次。落地手段T H E C H O N G Q I N G O FT H E C H O N G Q I N G O FC H I N AC H I N AT H E C H O N G Q I N8、 G O F T H E C H O N G Q I N G O F C H I N AC H I N A中國重慶中國中國重慶重慶現(xiàn)代化的大都市現(xiàn)代化的大都市（六）門戶關(guān)注：廣州和佛山在線首頁聚焦重慶旅游活動期間，廣州和佛山知名政務類和生活類門戶類網(wǎng)站騰訊廣州和佛山門戶網(wǎng)站，以首頁通欄和文字鏈的形式，在重要位置以重要形式重點關(guān)注山水重慶及重慶旅游推介會。落地手段中國重慶T H E C H O N G Q I N GT H E C H O N G Q I N GO FO FC H I N AC H I N A（七）戶外展示：核心路段公交車展臺展示重慶活動期間，廣州和佛山主干道，圍繞公交車和目前火9、爆的共享單車站臺，進行山水重慶形象推廣，通過戶外推廣的形式，全方位展示重慶旅游及相關(guān)活動和優(yōu)惠。包括廣州天河區(qū)等繁華地段，及地鐵站臺等。落地手段T H E C H O N G Q I N G O FT H E C H O N G Q I N G O FC H I N AC H I N AT H E C H O N G Q I N G O F T H E C H O N G Q I N G O F C H I N AC H I N A中國重慶中國中國重慶重慶江北國際機場江北國際機場T3T3航站樓航站樓（八）交廣推介：廣州和佛山交廣滾動播放重慶旅游形象 活動期間，廣州和佛山交通廣播滾動播放重慶休閑10、旅游資源及相關(guān)活動優(yōu)惠，單次時長30S，內(nèi)容如下：山水之城，美麗之地。8月1日至30日，世界最大山水城市-重慶，盛裝亮相西安，開啟重慶休閑旅游推廣周，千萬元旅游優(yōu)惠禮包等您拿，誠邀廣州和佛山朋友去感受山水之都的豪放與靈性。重慶-與您不見不散！落地手段T H E C H O N G Q I N G O FT H E C H O N G Q I N G O FC H I N AC H I N A中國重慶（九）重慶媒體：重慶日報重慶商報全程跟蹤報道活動期間，重慶日報、重慶商報、華龍網(wǎng)、重慶旅游政務網(wǎng)記者赴重慶全程跟蹤報道，重慶日報和重慶商報皆以圖文整版展示本次活動內(nèi)容及影響。落地手段紙媒/戶外門戶網(wǎng)11、站門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站移動端雙微兩地推介期間，目的地附近ip，每次50萬人。主要內(nèi)容為重慶旅游形象和相關(guān)抽獎活動，并在*日至*日到展臺現(xiàn)場領(lǐng)取，可憑朋友圈廣告截圖到展臺領(lǐng)取相關(guān)禮品。朋友圈廣告P a r t 1.項 目 概 述重慶CHONGQINGChongQing Travel Promotion Seminar重慶，簡稱“渝”。為中華人民共和國省級行政區(qū)，中西部唯一的直轄市、國家中心城市、超大城市、國際大都市，長江上游地區(qū)的經(jīng)濟、金融、科創(chuàng)、航運和商貿(mào)物流中心，西部大開發(fā)重要的戰(zhàn)略支點、“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶重要聯(lián)結(jié)點以及內(nèi)陸開放高地；既以江城、霧都、橋都著稱，又以山城揚名。重慶擁有12、山、水、林、泉、瀑、峽、洞等自然景色，共有自然、人文景點300余處，其中有世界文化遺產(chǎn)1個（大足石刻），世界自然遺產(chǎn)2個（重慶武隆喀斯特旅游區(qū)、重慶金佛山喀斯特124），國家重點風景名勝區(qū)6個，國家森林公園24個，國家地質(zhì)公園6個，國家級自然保護區(qū)4個，全國重點文物保護單位20個。活動概述ActivityoverviewChongQing Travel Promotion Seminar活動主題：重慶市2019年文化和旅游國內(nèi)推廣活動活動時間：2019年8月活動地點：廣州、佛山參與群體：本地旅游行業(yè)團體CEO、政府人士本地KOL及媒體等參與人數(shù)：150-200人左右活動調(diào)性：愉悅.友好.坦誠面13、向廣州及佛山地區(qū)的旅游企業(yè)和新聞媒體，展示我市休閑旅游資源和產(chǎn)品。通過本次營銷活動，進一步提升重慶旅游的知名度和影響力，吸引深圳及周邊地區(qū)旅游企業(yè)組織游客來渝旅游觀光、休閑。多方位增強重慶旅游品牌的滲透力和影響力；面向公眾、媒體、政府、合作伙伴、發(fā)出最強音。向媒體輸出重慶全新旅游版圖，傳達品牌具備的獨特的、空前全面立體的人文內(nèi)涵和品牌支撐。項目解析Activity overviewChongQing Travel Promotion SeminarP a r t 2.項 目 設(shè) 計30場 地 推 薦/V e n u e深圳大梅沙灣游艇會廣州廣交會威斯汀酒店位于享譽全球的琶洲廣交會展館C區(qū)，飽覽14、珠江及城市景觀，是一家可以通過空中連廊直達廣交會所有展館的酒店。同時，酒店距離廣州保利世貿(mào)博覽館僅數(shù)步之遙，步行約5分鐘便可到達最近的琶洲地鐵站。便利的位置為您帶來高效的參展效果，優(yōu)質(zhì)獨特的服務則為您帶來煥發(fā)活力的入住體驗。酒店擁有三百余間現(xiàn)代客房及套房，房內(nèi)配備威斯汀品牌特色的天夢之床和天夢之浴。廣州廣交會威斯汀酒店場地推薦Siterecommended深圳大梅沙灣游艇會佛山南海瞻云酒店位于南海千燈湖金融高新區(qū)海八東路，緊鄰珠江及五丫口公園，距離萬科里商業(yè)街區(qū)一步之遙，盡享廣佛景致和商業(yè)便利。酒店擁有三百余間客房、2個大型宴會廳及3個多功能會議空間，是您商務下榻的上佳選擇。客房均使用金可兒品15、牌高級床墊及高檔床品，并配備55寸大屏智能網(wǎng)絡(luò)電視，智能音響及免費迷你吧飲品，令您工作之余可以盡情放松。佛山南海瞻云酒店場地推薦Siterecommended33氛 圍 營 造/Atmosphere 主KV舞臺效果圖主KV舞臺效果圖主KV舞臺效果圖示意圖桌牌示意圖道旗示意圖酒店入口處示意圖接機牌示意圖嘉賓證示意圖飲用水示意圖手卡示意圖議程示意圖手提袋示意圖戶外美陳山水重慶，美麗之地：重慶獨有的文化符號。位置：簽到背景板側(cè)方位置放，以利于拍攝。RECOMMENDED美陳推頭氛圍營造桁架畫面示意圖氛圍營造桁架畫面示意圖氛圍營造桁架畫面示意圖氛圍營造桁架畫面示意圖嘉賓坐席采用白色彈力布宴會椅+椅背裝16、飾+號碼貼，嘉賓對號入座，便于管理嘉賓席位采用白色皮質(zhì)沙發(fā)TWOTWORECOMMENDED常規(guī)物料簽到墻區(qū)域DOURSTER視覺鑒賞推介會現(xiàn)場，鮮花布置，氛圍突出桌花FOERSE胸花DPIRS盛典現(xiàn)場實況記錄采用16米搖臂攝影機+定機高清攝像機進行拍攝。現(xiàn)場環(huán)節(jié)與LED屏幕實現(xiàn)同錄轉(zhuǎn)播的實況視覺RECOMMENDED全程搖臂同錄轉(zhuǎn)播P a r t 3.項 目 流 程63會 議 流 程/Conference 09:00-10:00來賓入場10:00-10:05重慶宣傳片播放10:05-10:10開場秀（墨舞）10:10-10:15主持人致開場辭10:15-10:20重慶市文旅委領(lǐng)導致辭10:217、0-10:25廣州/佛山旅游主管部門領(lǐng)導致辭10:25-10:35印象武隆微縮版節(jié)目表演10:35-10:40渝西旅游協(xié)作組織推介10:40-10:45抽取幸運大獎（三等獎）10:45-10:50渝東北旅游協(xié)作組織推介10:50-10.55渝東南旅游協(xié)作組織推介10:55-11:00抽取幸運大獎（二等獎）11:00-11:10模特走秀11:10-11:15重慶旅游協(xié)會游輪分會推介11:15-11:20重慶旅游協(xié)會溫泉分會推介11:20-11:25抽取幸運大獎（一等獎）11:25-11:45重慶美食小吃現(xiàn)場制作11:45-11:50合影留念11：50活動淡出現(xiàn)場活動流程（初擬，以上午時段為例）F18、ield activity flowRECOMMENDED迎賓簽到-停車接待提前規(guī)劃出本次盛典專用停車區(qū)域，并以導視牌顏色做區(qū)分.規(guī)劃VIP停車位，并設(shè)專人開門服務重要VIP車牌遮擋服務，并由禮儀陪同入場停車區(qū)：安保2+禮儀2RECOMMENDED現(xiàn)場簽到-簽到方式簽到位置于進入主會場前的盡頭墻壁區(qū)域到場嘉賓掃描屏幕上方二維碼拍照進行簽到簽到成功后嘉賓的微信頭像將在屏幕中出現(xiàn)隨著人數(shù)的增多簽到嘉賓的頭像連成七顆星將組成重慶旅游LOGO的形狀RECOMMENDED現(xiàn)場簽到攝影師留下珍貴鏡頭接待禮儀發(fā)放隨手禮及項目資料重慶旅游指南重慶精品旅游產(chǎn)品攻略、旅游宣傳冊RECOMMENDED內(nèi)場大屏幕播放19、暖場VCR內(nèi)容：山水重慶風景宣傳片現(xiàn)場簽到-內(nèi)場RECOMMENDED開幕演藝以水墨舞做為本次推介會開幕演藝，展現(xiàn)山水重慶的風光畫卷，無限美好，盡在其中。RECOMMENDED主持人開場男女主持人共同支持開幕，致開幕詞RECOMMENDED領(lǐng)導致辭重 慶、廣 州、佛 山 三 地 領(lǐng) 導 分 別 致 辭 講 話RECOMMENDED演藝環(huán)節(jié)印象.武隆微縮版演出。微縮版演出，擬定以10人團隊為主，演出時間定為10分鐘左右。RECOMMENDED抽獎環(huán)節(jié)來賓在簽到是加入現(xiàn)場微信群，即可參與滾動抽獎。現(xiàn)場分時段抽出一、二、三等獎RECOMMENDED時裝走秀符合活動主色調(diào)的走秀服裝，為現(xiàn)場來賓帶來一場20、視覺盛宴。RECOMMENDED重慶美食分享現(xiàn)場邀請嘉賓與重慶本地廚師現(xiàn)在參與制作重慶美食，用美食來帶動現(xiàn)場更多嘉賓對于重慶的向往！RECOMMENDED合影留念/淡出兩地旅游推介團隊上臺合影留念，并相互交換禮物，活動結(jié)束77精 準 引 流/D r a i n a g e RECOMMENDED推廣地重慶旅游營銷中心授牌組建旅游營銷機構(gòu)，進行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、統(tǒng)一組織實施。成立短期旅游宣傳營銷團隊，并簽約互送游客戰(zhàn)略合作。將旅游宣傳營銷與推介會工作結(jié)合起來，加強與當?shù)芈眯猩绾托侣劽襟w對接，強勢宣傳營銷，同時，舉辦重慶旅游旅行社座談會。RECOMMENDED推廣地旅行社強力合作加強與本地知名旅21、行社合作，促進重慶旅行社上檔升級。主動加強與市內(nèi)外及國內(nèi)外其他知名旅行社合作，旅行社門店旅游宣傳植入，將重慶旅游納入必游線路、全國旅游精品線路和全球旅游推薦線路。配合推介會主推重慶旅游產(chǎn)品，并在旅游中心投入大量廣告宣傳冊與畫面。RECOMMENDED宣傳物料海報畫冊81推 廣 傳 播/E x t e n s i o n 打造用戶溝通主陣營線上“議”事線下造“事”直播現(xiàn)場-將現(xiàn)場搬到線上直擊推介會-“造”事者玩轉(zhuǎn)現(xiàn)場贏取用戶，增加旅行社信心線下造“事”KOL站臺&探展邀請3名本地時尚旅游達人，參加本次推介會意見領(lǐng)袖帶你直擊現(xiàn)場以直播的形式向用戶展現(xiàn)重慶山水為旅行社抓取一大批精準用戶，無疑是贏得他22、們的一大利器線下造“事”采訪探路人用戶情報意見領(lǐng)袖隨機尋找探展人參與現(xiàn)場6問6答活動（問題來源可由KOL前期預熱搜集網(wǎng)友問題.）讓本次推介會成為行業(yè)焦點前期預熱、口碑營造、長尾傳播線上引爆 “巡展線上版”1大主陣營實現(xiàn)用戶教育社群整合多平臺聚力傳播，強勢曝光KOL圖文直播擴散（旅游社區(qū)圈、KOL自媒體擴散）線上“議”事提聲量造口碑多平臺直播傳播-KOL自媒體（旅游直播、快手直播、花椒直播等）注：資源僅供參考，以KOL現(xiàn)有資源為主根據(jù)本次推介行動最終確認的LOGO進行延展，設(shè)計獨立的精美郵票套盒，郵票畫面為山水重慶的美圖送予參會嘉賓作為本次重慶旅游推介會的紀念禮品充滿意義。定制禮品重慶2019首23、發(fā)紀念郵票定制禮品重慶新文創(chuàng)伴手禮挖掘新鮮文創(chuàng)力量，打造更讓年輕人與更具有重慶標簽特色的新文創(chuàng)伴手禮。讓伴手禮不在變的一成不變與呆板。打造最具有重慶味兒的新型伴手禮。Part4.執(zhí) 行 與 管 理執(zhí)行管理制作組leader帶隊，分為主會場及展區(qū)（分會）2組，分別進行制作管理至少分為2個組分別對接三部分會議內(nèi)容流程內(nèi)容組分為展區(qū)內(nèi)容、現(xiàn)場管理及搭建管理（與制作組重疊）會務管理組第三方人員的資料收集、人員確認及培訓內(nèi)容準備為重點人員管理組成立會務組，負責3部分內(nèi)容道具及物料準備會務管理組設(shè)計制作組 重慶旅游推介會執(zhí)行樹執(zhí)行部導演部舞美組攝制組燈光組音響組LED組攝影攝像紀錄片志愿團隊風險評估道具組24、搭建組工車組前期籌備組場地組安保部外勤組停車安保引導安保警戒安保內(nèi)勤組安檢安保會議安保貴賓安保CIG緊急預案處理小組協(xié)助職能后勤部物料管理組機動小組內(nèi)部驗收組文件報批組演藝組服裝組演員管理組甲方對接總控組10人10人10人10人執(zhí)行部門全部人員總數(shù)40人進場搭建現(xiàn)場協(xié)調(diào)項目組到達物料運輸物料制作傳播出街確認方案|報價報批意見反饋方案修改修改設(shè)計二次提案框架協(xié)議框架報價執(zhí)行細節(jié)確認日程規(guī)劃確定簽到方式場地規(guī)劃確定VIP接待主會安排視頻制作AV Rundown確認設(shè)計執(zhí)行案完善項目進行主持人串詞演講嘉賓PPT導演及彩排人員到達前20日前50日日前60日前40日前30日時間推進節(jié)點前15天1.確定活動方案2.提交報批材料3.協(xié)助報批成功活動審批1.制定安保方案2.提交活動資料安保備案1.強大安全意識2.專業(yè)安保知識3.超強的應變能力現(xiàn)場反應能力1.場地信息2.活動流程3.工作內(nèi)容工作培訓安 保 管 理Tw w w.5 8 p i c.c o mw w w.5 8 p i c.c o m