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1、2020年浙江信達(dá)年度品牌企劃思考存量時(shí)代 增量?jī)r(jià)值這是一個(gè)不斷復(fù)制的時(shí)代速度、規(guī)模、形式、高度成為大眾娛樂(lè)追捧的焦點(diǎn)城市建設(shè)成為一個(gè)復(fù)制者的游戲這是主流的世界這也是不同的世界總有企業(yè)在時(shí)代洪流中脫穎而出在世俗中改變歷史目錄 contents01 2018年推廣回顧02 地產(chǎn)品牌對(duì)標(biāo)03 年度品牌主題04 品牌標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行05 年度傳播策略06 微信運(yùn)營(yíng)策略信達(dá)以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為核心，以商業(yè)物業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、物業(yè)服務(wù)、房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)服務(wù)為支持，堅(jiān)持房地產(chǎn)主業(yè)與資本運(yùn)營(yíng)協(xié)調(diào)發(fā)展和良性互動(dòng)的發(fā)展模式，同時(shí)以經(jīng)濟(jì)效益為核心，完善產(chǎn)品體系與城市布局，努力擴(kuò)大公司的品牌效應(yīng)。上市央企 信達(dá)地產(chǎn)浙江信達(dá)地產(chǎn)致力于完成“2、四大轉(zhuǎn)型”在產(chǎn)品上在業(yè)態(tài)上在市場(chǎng)上在模式上從單一的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商向綜合地產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?cè)跇I(yè)態(tài)上，從單一的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商向金融地產(chǎn)服務(wù)商轉(zhuǎn)變從立足浙江向福建、江西等周邊經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)狀況較好的省份輻射從出售產(chǎn)品向搭建平臺(tái)轉(zhuǎn)變2020年，對(duì)浙江信達(dá)來(lái)說(shuō)，將邁向新征程2020年，浙江信達(dá)品牌將迎來(lái)升級(jí)，重申品牌價(jià)值，建立差異化品牌形象，強(qiáng)化浙江信達(dá)的整體知名度和品牌力，讓更多人認(rèn)識(shí)認(rèn)可浙江信達(dá)品牌。為什么要進(jìn)行品牌升級(jí)？2020Why do you want to upgrade your brand?品牌受眾發(fā)生轉(zhuǎn)變面對(duì)行業(yè)變化與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)的品牌隨之轉(zhuǎn)變l品牌受眾從單一消費(fèi)者向著消費(fèi)者、政府、投資者、行業(yè)等多3、元受眾轉(zhuǎn)變l房企著力與細(xì)分受眾、內(nèi)容進(jìn)行品牌塑造l傳播內(nèi)容告別產(chǎn)品主導(dǎo)的零散化局面，轉(zhuǎn)而梳理出一套以企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)力為核心的系統(tǒng)語(yǔ)言品牌建造的模式與行為發(fā)生轉(zhuǎn)變深化與城市的生長(zhǎng)關(guān)系多元化布局撬動(dòng)未來(lái)探索、實(shí)踐美好生活趨勢(shì)影響力認(rèn)同感銷(xiāo)售力持續(xù)驅(qū)動(dòng)城市級(jí)對(duì)話(huà)持續(xù)展示品牌價(jià)值創(chuàng)造持續(xù)激活業(yè)主積極行動(dòng)品牌升級(jí)目標(biāo)2020年，作為浙江信達(dá)新十年的開(kāi)局之年如何把浙江信達(dá)塑造為反映時(shí)代價(jià)值需求的品牌？PART 1.2018年推廣回顧筑夢(mèng)信達(dá) 感恩有您10周年主題：相伴十年 信達(dá)天下2018年推廣回顧2018年推廣回顧2018年推廣回顧PART 2.地產(chǎn)品牌對(duì)標(biāo)LETS POLYFUL|美好心生上海保利-24、020年品牌主題以文化為主語(yǔ)，從心創(chuàng)造世界的美好Beautiful極致美|文化產(chǎn)品美學(xué)Wonderful文化場(chǎng)|城市文化奇遇Colourful精神域|文化多元社群Thankful感恩心|文化社會(huì)公益2020上海保利品牌活動(dòng)Beautiful|文化產(chǎn)品美學(xué)理念：當(dāng)藝術(shù)與生活握手言和，美便不再是一個(gè)空洞的存在活動(dòng)：保利首創(chuàng)丨頌東方美學(xué)樣板啟幕盛典2020上海保利品牌活動(dòng)Wonderful|城市文化奇遇理念：當(dāng)文化與城市緊密相連，心靈，便有了全新的平臺(tái)活動(dòng)：都市中心藝術(shù)主題的小型精致商業(yè)體 保利時(shí)光里開(kāi)業(yè)活動(dòng)2020上海保利品牌活動(dòng)Colourful|文化多元社群理念：當(dāng)精神與精神有所共鳴，人，便不5、再是一座孤島活動(dòng)：發(fā)布美好生活同行者的視頻 致敬與上海美好同行的人們2020上海保利品牌活動(dòng)Thankful|文化社會(huì)公益理念：當(dāng)愛(ài)與心意相同，美好，便成為可能活動(dòng)：1.上海保利第二所“夢(mèng)想藝術(shù)課堂”落地松江陳春小學(xué) 2.鄉(xiāng)村生態(tài)校園計(jì)劃2020上海保利微信運(yùn)營(yíng)官微目錄l第一欄從對(duì)保利集團(tuán)、保利發(fā)展、上海保利進(jìn)行介紹l第二欄將今年年度主題進(jìn)行體現(xiàn)，并從四個(gè)方面進(jìn)行詳解l第三欄體現(xiàn)客服、物業(yè)及項(xiàng)目信息官微目錄設(shè)置較全面，全方位覆蓋上海保利2020上海保利微信運(yùn)營(yíng)內(nèi)容定位內(nèi)容定位內(nèi)容關(guān)鍵詞公益、升級(jí)跨界、POLYFUL內(nèi)容定位有故事、有情懷有趣味內(nèi)容風(fēng)格溫情、有趣、公眾號(hào)發(fā)布頻率每周2-3篇2026、0上海保利微信運(yùn)營(yíng)內(nèi)容分布營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所占比重較大，尤其是跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)品牌新聞公司動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)項(xiàng)目信息上海保利-2020年品牌主題線(xiàn)上+線(xiàn)下+跨界活動(dòng)年度品牌策略融創(chuàng)品牌定位：中國(guó)家庭美好生活整合服務(wù)商融創(chuàng)東南年度主題：歸心小趨勢(shì)空間精研 用灰空間定義全新生活方式鄉(xiāng)村國(guó)際 以國(guó)際理念和模式踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略共同成長(zhǎng) 陪伴互動(dòng)，和孩子一起共同成長(zhǎng)新與舊的遇見(jiàn) 源起與新生，開(kāi)篇城市未來(lái) 歸心旅程美好營(yíng)造共享體系 中式當(dāng)代傳統(tǒng)精神當(dāng)代表達(dá)的創(chuàng)新東方美學(xué) 多核城市以TOD 綜合體打造城市多個(gè)新中心七大歸心小趨勢(shì)融創(chuàng)東南-2020年品牌主題品牌活動(dòng)頻率較高，以公益、文化方向?yàn)橹鳌敖∽呶磥?lái)”公益跑活動(dòng)融創(chuàng)東南27、020英苗計(jì)劃發(fā)小計(jì)劃影視研學(xué)之旅融創(chuàng)東南【小魚(yú)兒合唱團(tuán)】2020融創(chuàng)東南品牌活動(dòng)2020融創(chuàng)東南微信運(yùn)營(yíng)官微目錄l第一欄“走進(jìn)融創(chuàng)”鏈接融創(chuàng)東南小程序小程序l第二欄圍繞“歸心”開(kāi)展l第三欄體現(xiàn)購(gòu)房預(yù)約通道官微目錄設(shè)置較全面，但內(nèi)容過(guò)多，沒(méi)有經(jīng)過(guò)篩選2020融創(chuàng)東南微信運(yùn)營(yíng)內(nèi)容定位內(nèi)容定位內(nèi)容關(guān)鍵詞項(xiàng)目動(dòng)態(tài)公益、閱讀內(nèi)容定位內(nèi)容風(fēng)格溫情、專(zhuān)業(yè)公眾號(hào)發(fā)布頻率每天2-3篇強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售力2020融創(chuàng)東南微信運(yùn)營(yíng)內(nèi)容分布項(xiàng)目信息所占比重較大，主要集中在銷(xiāo)售信息品牌新聞公司動(dòng)態(tài)項(xiàng)目信息營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)融創(chuàng)東南-2020年品牌主題線(xiàn)上+線(xiàn)下+公益活動(dòng)年度品牌策略近年地產(chǎn)品牌紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)和品牌升位，向平臺(tái)發(fā)展，向構(gòu)8、筑美好生活發(fā)展。總結(jié)目前地產(chǎn)品牌建設(shè)方向投資、建設(shè)美好生活BRAND2020一個(gè)思考在“美好生活”扎堆的情況下浙江信達(dá)該如何脫引而出？PART 3.年度品牌主題房地產(chǎn)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于準(zhǔn)確的差異化定位。如果說(shuō)投資力、戰(zhàn)術(shù)手段等是向外求的競(jìng)爭(zhēng)力，差異化定位則是向內(nèi)求的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣的競(jìng)爭(zhēng)力更具生命力。所以，在扎堆美好生活的情況下，浙江信達(dá)應(yīng)堅(jiān)持走差異化定位。堅(jiān)持差異化定位浙江信達(dá)重點(diǎn)突出金融+地產(chǎn)，強(qiáng)化不良資產(chǎn)業(yè)務(wù)信達(dá)地產(chǎn)依托信達(dá)系統(tǒng)資源，發(fā)揮自身在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)方面的專(zhuān)業(yè)能力，強(qiáng)化集團(tuán)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，打造專(zhuān)業(yè)化、差異化、特色化發(fā)展模式，建立地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、協(xié)同并購(gòu)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)三大體系互補(bǔ)的業(yè)務(wù)發(fā)展格局。在信達(dá)地9、產(chǎn)確立“金融地產(chǎn)”戰(zhàn)略之后，浙江公司是首個(gè)設(shè)置投融資部的區(qū)域公司。Think Different地產(chǎn)金融服務(wù)商地產(chǎn)金融服務(wù)商品牌新角色 新使命城市投資商城市投資商品牌定位備選建議追溯城市的發(fā)展歷史，其本質(zhì)就是一個(gè)不斷建設(shè)，更新，改造的循環(huán)過(guò)程。當(dāng)城市發(fā)展到一定的階段，城市更新改造就作為一種重要的調(diào)節(jié)機(jī)制存在于城市的發(fā)展過(guò)程中。從侏羅紀(jì)到城市紀(jì)，人類(lèi)走過(guò)漫長(zhǎng)的蠻荒歲月。時(shí)間豐裕著生活，生活淬煉著成長(zhǎng)，見(jiàn)證每一個(gè)時(shí)代里，城市的力量與更新。更新城市的力量是城市發(fā)展的永續(xù)過(guò)程。90年代 千禧年 近十年 NOW 蓋好房子是第一要?jiǎng)?wù)滿(mǎn)足“住”的基本需求 互聯(lián)、社區(qū)理念深入人心好的物管服務(wù)，為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增10、值 大型城市群興起，更新改造、綜合配套、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)爆發(fā)式增長(zhǎng)從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代該怎樣與城市共生共同構(gòu)筑美好生活城市地產(chǎn)的發(fā)展經(jīng)過(guò)了增量時(shí)代的擴(kuò)張與發(fā)展，地產(chǎn)市場(chǎng)將迎來(lái)存量時(shí)代。地產(chǎn)市場(chǎng)從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代地產(chǎn)市場(chǎng)從開(kāi)發(fā)時(shí)代進(jìn)入更新時(shí)代地產(chǎn)市場(chǎng)從開(kāi)發(fā)時(shí)代進(jìn)入更新時(shí)代經(jīng)過(guò)了增量時(shí)代的擴(kuò)張與發(fā)展，地產(chǎn)市場(chǎng)將迎來(lái)存量時(shí)代 浙江信達(dá)肩負(fù)央企責(zé)任感，有實(shí)力也有能力去實(shí)現(xiàn)城市功能的活化、理想城市的重塑和存量資產(chǎn)的升值。浙江信達(dá)基于對(duì)土地和城市的遠(yuǎn)見(jiàn)和判斷，以開(kāi)拓、創(chuàng)新的“改革基因”，擎起城市的脊梁，致力成為城市世界進(jìn)程的建設(shè)者、推動(dòng)者。UPDATE THE CITY更新城市未來(lái)更新城市未來(lái)年度品牌主題時(shí)11、間向前，文明步履不停時(shí)代更迭，城市探索不止每個(gè)向前的背影，都是城市文明的倒影每個(gè)城市的藍(lán)圖，都是時(shí)代向上的證明2020，浙江信達(dá)，為更新城市未來(lái)而來(lái)更新城市未來(lái)UPDATE THE CITY存量時(shí)代 增量?jī)r(jià)值城市更新是存量土地價(jià)值重新定義的過(guò)程城市需要更新，其核心就在于存量資產(chǎn)探索探索 x x 重構(gòu)重構(gòu)重新定義不良資產(chǎn)，重塑其價(jià)值體系通過(guò)專(zhuān)業(yè)手段進(jìn)行價(jià)值重構(gòu)與再發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造創(chuàng)造 x x 煥新煥新進(jìn)行重新活化與流動(dòng)完成不良資產(chǎn)煥新顏的蛻變?nèi)诤先诤?x x 共生共生浙江信達(dá)把握城市發(fā)展方向始終與城市生長(zhǎng)同步視覺(jué)表現(xiàn)Visual performancePART 4.品牌標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行品牌標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行的目的推廣12、浙江信達(dá)品牌，統(tǒng)一對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)作為對(duì)各項(xiàng)目公司進(jìn)行品牌管理和推廣的基礎(chǔ)，幫助各項(xiàng)目更快的反應(yīng)和簡(jiǎn)化不必要的工作為企業(yè)、品牌以及消費(fèi)者之間建立完整、系統(tǒng)的整合和溝通計(jì)劃使品牌內(nèi)涵能夠滲透到企業(yè)內(nèi)部每個(gè)員工、企業(yè)的客戶(hù)和市場(chǎng)大眾的心理，構(gòu)成品牌受眾對(duì)企業(yè)品牌的全方位理解，以促進(jìn)品牌文化由上到下，由內(nèi)到外滲透。品牌標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容1.建立識(shí)別系統(tǒng)，塑造品牌形象2.整合企業(yè)行為規(guī)范3.整合項(xiàng)目廣告宣傳4.整合項(xiàng)目售樓部的形象5.整合對(duì)外窗口的展示品牌內(nèi)涵企業(yè)文化品牌定位2020品牌主題建筑傳遞夢(mèng)想地產(chǎn)金融服務(wù)商更新城市未來(lái)建立企業(yè)行為系統(tǒng)，將企業(yè)的核心價(jià)值“建筑傳遞夢(mèng)想”貫穿企業(yè)所有行為中。在企業(yè)社會(huì)行為層13、面，關(guān)注城市文化、公益等事業(yè)，為推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。”企業(yè)社會(huì)行為Corporate social behavior員工行為規(guī)范l對(duì)所有工作人員進(jìn)行禮儀和規(guī)范培訓(xùn)，實(shí)施一套富有企業(yè)自身特色的員工行為規(guī)范體系。l舉辦豐富多彩的企業(yè)文化活動(dòng)，增加員工的凝聚力和企業(yè)認(rèn)同感。l企業(yè)與員工共同成長(zhǎng)，不斷提高業(yè)務(wù)水平和文化素養(yǎng)，營(yíng)造一種積極向上的學(xué)習(xí)型企業(yè)氛圍。項(xiàng)目行為規(guī)范Project code of conductl積極進(jìn)行社區(qū)文化建設(shè)l創(chuàng)建高素質(zhì)的文化設(shè)施l成立高素質(zhì)業(yè)主文化俱樂(lè)部l舉辦高素質(zhì)的社區(qū)文化活動(dòng)l成立業(yè)主工程監(jiān)督小組l定期展開(kāi)工程維修服務(wù)的跟蹤回訪(fǎng)l聽(tīng)取客戶(hù)反饋，維護(hù)客戶(hù)關(guān)系公司與14、項(xiàng)目配合行為l浙江信達(dá)每年度/跨年度都有一個(gè)統(tǒng)一的傳播主題l各項(xiàng)目跟進(jìn)統(tǒng)一的階段活動(dòng)主題、促銷(xiāo)主題、階段活動(dòng)、促銷(xiāo)優(yōu)惠l在重要的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)進(jìn)行浙江信達(dá)各樓盤(pán)大聯(lián)展、大巡展活動(dòng)VI視覺(jué)規(guī)范VI visual specification嚴(yán)格執(zhí)行企業(yè)固定的基礎(chǔ)VI系統(tǒng)，包括：LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等各項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)物料等設(shè)計(jì)版頭或開(kāi)辟版面標(biāo)注：年度主題、廣告口號(hào)等。自媒體宣傳渠道標(biāo)準(zhǔn)化1.公眾號(hào)申請(qǐng)流程項(xiàng)目公司申請(qǐng)公眾號(hào)需與所屬區(qū)域公司申請(qǐng)備案2.公眾號(hào)名稱(chēng)區(qū)域內(nèi)項(xiàng)目公眾號(hào)與項(xiàng)目案名一致，可以試著前面統(tǒng)一加“信達(dá)”1.項(xiàng)目公眾號(hào)平臺(tái)管理：項(xiàng)目官微發(fā)布內(nèi)容要求l保證官微實(shí)用性：設(shè)置自定義菜單，內(nèi)容必須包括15、集團(tuán)介紹、項(xiàng)目簡(jiǎn)介、戶(hù)型品鑒、年度品牌主題簡(jiǎn)介等內(nèi)容l保證官微敏捷性：專(zhuān)人發(fā)布，專(zhuān)人管理2.項(xiàng)目公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容：l遵循“有用、有趣、有利”原則，增強(qiáng)可讀性，純銷(xiāo)售微信發(fā)布不應(yīng)超過(guò)發(fā)送總量的50%l讀圖時(shí)代，文章應(yīng)圖多字少，盡量簡(jiǎn)介大方，如文章以文字為主，可以考慮黑白灰排版，杜絕使用花哨模版。項(xiàng)目官微排版要求l標(biāo)題精煉，簡(jiǎn)潔明了、易于用戶(hù)閱讀l同一篇文章，選用飽和度低的顏色，且顏色不超過(guò)三種l注重內(nèi)容選擇和排版美化1.正文建議使用14-16號(hào)字，2.標(biāo)題建議使用16-22號(hào)字體，3.行間距建議設(shè)置在1.5-2.0倍左右，4.頁(yè)邊距建議在12-15像素之間，5.如果沒(méi)有特殊的排版樣式，建議正文部分16、使用兩端對(duì)齊的方式，6.段開(kāi)頭不要首行縮進(jìn)，正文段落盡量不超過(guò)一屏，7.多分段，段落之間空一行。項(xiàng)目官微頭尾要求l微信頭圖統(tǒng)一使用2020年度主題l微信尾部統(tǒng)一免責(zé)聲明，可根據(jù)各項(xiàng)目情況進(jìn)行修改l免責(zé)聲明位于文末，字號(hào)為12號(hào)字，顏色為灰色l統(tǒng)一使用年度主題形象結(jié)尾，統(tǒng)一區(qū)域形象PART 5.年度推廣策略5個(gè)“一”工程2個(gè)“四”計(jì)劃6線(xiàn)并舉深化更新城市未來(lái)將2020年所有品牌動(dòng)作打包為：“更新城市未來(lái)”，以此作為兌現(xiàn)年度主題的實(shí)施手段。統(tǒng)領(lǐng)全年各個(gè)領(lǐng)域的品牌動(dòng)作，形成統(tǒng)一、可信的、可識(shí)別的傳播標(biāo)準(zhǔn)。五大傳播策略注重資源整合注重情感溝通注重標(biāo)準(zhǔn)輸出注重體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)注重互聯(lián)網(wǎng)傳播跳出地產(chǎn)做信達(dá)，充分利17、用浙江信達(dá)的資源，持續(xù)制造具有銷(xiāo)售力和影響力的事件。富有情感才是品牌要傳遞給受眾準(zhǔn)確的企業(yè)氣質(zhì)以標(biāo)準(zhǔn)化的動(dòng)作提高品牌可識(shí)別度，形成對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知限定，方便記憶。價(jià)值的傳播，以可體驗(yàn)的手段為主，讓浙江信達(dá)被記憶和認(rèn)同。深化線(xiàn)上、線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提升客戶(hù)參與感，挖掘口碑效應(yīng)帶來(lái)的“粉絲”經(jīng)濟(jì)。01020304052020年，浙江信達(dá)在品牌活動(dòng)中充分結(jié)合年度主題，關(guān)注城市的未來(lái)，以及城市里的每一個(gè)人。依托信達(dá)固有品牌體系傳播品牌內(nèi)涵，形成強(qiáng)大的市場(chǎng)合聲。并從金融、地產(chǎn)、服務(wù)、人文、生活、公益六個(gè)方面進(jìn)行全方位升級(jí)，以發(fā)揮地產(chǎn)品牌的力量。更新城市未來(lái)在更新城市未來(lái)的主題下，2020年進(jìn)行全方位的升級(jí)，通18、過(guò)這六個(gè)板塊的相互鏈接，形成一個(gè)共生共榮、和諧發(fā)展的有機(jī)系統(tǒng)。金融+地產(chǎn)+人文+公益+生活+服務(wù)+010203040506六線(xiàn)并舉深化金融+洞悉趨勢(shì)讓財(cái)富更有價(jià)值l信達(dá)特色的金融地產(chǎn)模式，依靠中國(guó)信達(dá)金融資源為支撐，借助金融手段和資本運(yùn)作，形成房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和資本運(yùn)作雙輪驅(qū)動(dòng)，并將公司的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)能力與信達(dá)資產(chǎn)處置相互結(jié)合，服務(wù)信達(dá)、服務(wù)同行、服務(wù)金融機(jī)構(gòu)。l通過(guò)資本的梳理、投資、置換和運(yùn)營(yíng)等能力化解不良資產(chǎn)，以平緩的方式重新煥發(fā)資產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值。洞悉趨勢(shì)，讓財(cái)富更有價(jià)值金融+地產(chǎn)+煥新城市讓布局改變格局l以“地產(chǎn)”為基礎(chǔ)，利用平臺(tái)思維，主動(dòng)鏈接、主導(dǎo)整合、主推賦能，、加強(qiáng)整合交互，提升資源價(jià)值。煥新19、城市，讓布局改變格局地產(chǎn)+嘉興市寧波市臺(tái)州市溫州市麗水市金華市衢州市紹興市杭州市湖州市舟山市生活+創(chuàng)領(lǐng)生活用臻心踐行美好依據(jù)“產(chǎn)品服務(wù)社區(qū)文化專(zhuān)屬生活方式”，為客戶(hù)定制高端精品生活方式。創(chuàng)領(lǐng)生活，用臻心踐行美好生活+l創(chuàng)領(lǐng)生活，體現(xiàn)在品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品上l創(chuàng)領(lǐng)生活，體現(xiàn)在社區(qū)服務(wù)的品質(zhì)上l創(chuàng)領(lǐng)生活，體現(xiàn)在資產(chǎn)增值的管理上l創(chuàng)領(lǐng)生活，體現(xiàn)在客戶(hù)痛點(diǎn)的解決上l創(chuàng)領(lǐng)生活，體現(xiàn)在營(yíng)造良好的社區(qū)文化上l創(chuàng)領(lǐng)生活，體現(xiàn)在信達(dá)營(yíng)造的專(zhuān)屬生活方式上信達(dá)美好生活理念服務(wù)+用心服務(wù)共建美好家園從客戶(hù)與社區(qū)需求出發(fā)，形成精品服務(wù)體系，為人民美好生活提供一站式綜合解決方案。基于浙江信達(dá)龐大的客戶(hù)基數(shù)，推出360悅服務(wù)，從20、悅購(gòu)房，悅收房，悅居家三大方面提出客戶(hù)服務(wù)解決方案，并從鄰里，配套，品質(zhì)三大方面進(jìn)行升級(jí)。用心服務(wù)，共建美好家園服務(wù)+悅購(gòu)房悅收房悅居家360悅服務(wù)鄰里+配套+品質(zhì)+3大服務(wù)升級(jí)公益+點(diǎn)亮希望用愛(ài)心回報(bào)社會(huì)l專(zhuān)業(yè)公益服務(wù)，營(yíng)造健康互助和諧氛圍發(fā)展城市公益事業(yè)，樹(shù)立一個(gè)具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的強(qiáng)勢(shì)地產(chǎn)品牌形象l社區(qū)公益參與，共建生態(tài)社區(qū)人文空間由浙江信達(dá)發(fā)起社區(qū)公益項(xiàng)目，以自然教育和藝文教育為主題，打造信達(dá)課堂、生態(tài)教育體驗(yàn)空間等，帶動(dòng)社區(qū)居民參與營(yíng)造社區(qū)，凝聚鄰里生活互動(dòng)圈。點(diǎn)亮希望，用愛(ài)心回報(bào)社會(huì)公益+人文+傳播藝術(shù)生活追求人文精神l建筑是城市的身軀，文化則是它的靈魂。信達(dá)不但肩負(fù)著塑造品質(zhì)生活21、的使命，更擔(dān)當(dāng)著城市建設(shè)者的重要角色。l在未來(lái)，浙江信達(dá)將整合社會(huì)資源，以活動(dòng)推動(dòng)城市人文建設(shè)，讓文化真正活起來(lái)。傳播藝術(shù)生活，追求人文精神人文+視覺(jué)表現(xiàn)Visual performance五個(gè)一工程01010202030304040505一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌發(fā)布會(huì)一部品牌宣傳片一套全新的形象稿一個(gè)城市影響力活動(dòng)一份品牌定制禮一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌發(fā)布會(huì)更新城市未來(lái)浙江信達(dá)地產(chǎn)2020年度品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2020年11月通過(guò)品牌年度主題發(fā)布，詮釋浙江信達(dá)更新城市的力量，傳遞品牌內(nèi)涵，浙江區(qū)域五地聯(lián)動(dòng)，信達(dá)產(chǎn)品價(jià)值體系再次升華。一部品牌宣傳片更新城市未來(lái)浙江信達(dá)品牌宣傳片用一部全新的品牌宣傳片，傳22、播品牌理念，增強(qiáng)品牌效能。以企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、品牌社會(huì)責(zé)任和使命、品牌主張等為內(nèi)容制作宣傳片，宣傳企業(yè)品牌理念。傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)，傳播社會(huì)責(zé)任和溫情，正面宣傳企業(yè)形象。內(nèi)容l企業(yè)文化l產(chǎn)品和服務(wù)l公益與責(zé)任品牌理念品牌效能l品牌主張、價(jià)值觀(guān)l企業(yè)精神l品牌責(zé)任與使命l傳播大愛(ài)l傳遞理念l傳輸美好一套全新的形象稿“地產(chǎn)金融服務(wù)商”系列稿+軟文通過(guò)一系列微信稿以及微信軟文，對(duì)外強(qiáng)勢(shì)輸出“金融地產(chǎn)服務(wù)商”之前也有做過(guò)，但不夠全面，受眾無(wú)法知道，應(yīng)做全方位的輸出，讓品牌形象深入人心。一個(gè)城市影響力活動(dòng)城市交響樂(lè)活動(dòng)時(shí)間：2020年9月在城市更新過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷發(fā)展，文化底蘊(yùn)不斷提升，來(lái)自城市里的聲23、音，來(lái)自生活中的聲音，都是代表不同意義的音樂(lè)，共同演奏就成了一首城市交響曲。與城市共融，契合城市精神，是品牌根植于一座城市的基礎(chǔ)。在2020年浙江信達(dá)以“城市交響樂(lè)”為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)合浙江五個(gè)城市，在相應(yīng)的城市地標(biāo)舉辦活動(dòng)，站在城市的維度，掀起城市話(huà)題。活動(dòng)目的現(xiàn)代與傳統(tǒng)的交響現(xiàn)在與未來(lái)的交響站在城市發(fā)展的角度布局引起城市中人們的情感共鳴城市交響樂(lè)City symphony傳播執(zhí)行與城市的高雅對(duì)話(huà)與城市的時(shí)尚對(duì)話(huà)與城市的常情對(duì)話(huà)城市交響樂(lè)，與城市的高雅對(duì)話(huà)STEP 1：線(xiàn)上發(fā)聲，朋友圈海報(bào)先行以“城市交響樂(lè)”為主題預(yù)告交響樂(lè)活動(dòng)，把此次營(yíng)銷(xiāo)定位城市高度，與城市互動(dòng)，擴(kuò)大宣傳影響，找到城市共鳴，從而24、引發(fā)大量關(guān)注，為后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。STEP 2：業(yè)內(nèi)人士、業(yè)主自主轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)熱議STEP 3：口令紅包、微信頭像更換，活動(dòng)宣傳再造勢(shì)活動(dòng)開(kāi)始前，通過(guò)口令紅包再一次擴(kuò)大活動(dòng)宣傳，同時(shí)要求工作人員、群內(nèi)成員統(tǒng)一更換活動(dòng)信息頭像，保持整體一致，直至活動(dòng)結(jié)束。STEP 4：線(xiàn)下各城市地標(biāo)視聽(tīng)盛宴啟動(dòng)同一時(shí)間，在各城市地標(biāo)舉辦交響盛宴。STEP 5：線(xiàn)上交響樂(lè)視頻發(fā)布，持續(xù)造勢(shì)線(xiàn)上推出交響樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻，視頻中將音樂(lè)與各城市畫(huà)面結(jié)合，進(jìn)一步凸顯城市交響，擴(kuò)大品牌宣傳，引起更多關(guān)注。STEP 6：聯(lián)合大V報(bào)道，微信推文回顧活動(dòng)價(jià)值傳播執(zhí)行與城市的高雅對(duì)話(huà)與城市的時(shí)尚對(duì)話(huà)與城市的常情對(duì)話(huà)城市交享樂(lè)，與城市的時(shí)尚25、對(duì)話(huà)STEP 1：抖音達(dá)人挑戰(zhàn)賽利用抖音高關(guān)注高流量進(jìn)行傳播，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌與城市人群對(duì)話(huà)。STEP 2：網(wǎng)紅、達(dá)人代言、活動(dòng)倒計(jì)時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)紅傾情代言，同時(shí)自制H5線(xiàn)上傳播，預(yù)告活動(dòng)內(nèi)容，擴(kuò)大活動(dòng)傳播，吸引報(bào)名參與。STEP 3：抖音達(dá)人見(jiàn)面會(huì)抖音達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)PK臺(tái)，多平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播。傳播執(zhí)行與城市的高雅對(duì)話(huà)與城市的時(shí)尚對(duì)話(huà)與城市的常情對(duì)話(huà)交響音樂(lè)燈光節(jié)，與城市的常情對(duì)話(huà)STEP 1：線(xiàn)上互動(dòng)H5輸出本次活動(dòng)線(xiàn)上城市交享樂(lè)互動(dòng)H5發(fā)布。從交響樂(lè)的主題出發(fā)，參與者可以通過(guò)點(diǎn)擊H5上的虛擬樂(lè)器觸發(fā)音樂(lè)，完成一曲城市交響樂(lè)的演奏。STEP 2：交響音樂(lè)燈光節(jié)本次活動(dòng)最終落地于一場(chǎng)炫美的城市交26、響音樂(lè)燈光節(jié)。一份品牌定制禮浙江信達(dá) X 博物館浙江信達(dá)品牌定制禮聯(lián)合城市博物館，推出定制專(zhuān)屬禮物贈(zèng)送給新簽約的業(yè)主/媒體/合作伙伴，希望通過(guò)“有心”的設(shè)計(jì)與服務(wù)、“有趣”的交流與體驗(yàn)，傳達(dá)浙江信達(dá)的感恩之心。二個(gè)四計(jì)劃銷(xiāo)售線(xiàn)季度主題活動(dòng)春蕾行動(dòng)悠游課堂堅(jiān)果行動(dòng)暖陽(yáng)計(jì)劃愛(ài)上城市的味道看見(jiàn)城市 看見(jiàn)未來(lái)五城聯(lián)動(dòng)公益跑閱讀馬拉松公益賽品牌線(xiàn)季度主題活動(dòng)銷(xiāo)售線(xiàn)季度主題活動(dòng)第一季度第二季度第三季度第四季度春蕾行動(dòng)信達(dá)地產(chǎn)置業(yè)浙江行悠游課堂兒童暑期游泳訓(xùn)練營(yíng)堅(jiān)果行動(dòng)全民養(yǎng)生季暖陽(yáng)計(jì)劃感恩有你 溫暖同行春蕾行動(dòng)信達(dá)地產(chǎn)置業(yè)浙江行第一季度已交付樓盤(pán)l邀請(qǐng)老業(yè)主和家人共同參加，加深與老客戶(hù)的感情，促進(jìn)老帶新。27、l春蕾行動(dòng)將踏青與同城置業(yè)、跨城置業(yè)相結(jié)合，各城市各項(xiàng)目進(jìn)行交叉互動(dòng)，并將項(xiàng)目列入踏青線(xiàn)路。春蕾行動(dòng)信達(dá)地產(chǎn)置業(yè)浙江行第一季度在售樓盤(pán)l將踏青與同城置業(yè)、跨城置業(yè)相結(jié)合，各城市各項(xiàng)目進(jìn)行交叉互動(dòng) l利用這次機(jī)會(huì)與意向客戶(hù)交流，讓他們更深入地了解項(xiàng)目l隨著行動(dòng)的開(kāi)展及后期的宣傳效應(yīng)，有助于吸引人氣，促進(jìn)各項(xiàng)目的銷(xiāo)售悠游課堂兒童暑期游泳訓(xùn)練營(yíng)第二季度已交付樓盤(pán)l悠游課堂，為浙江信達(dá)推出的免費(fèi)游泳培訓(xùn)公益活動(dòng)，讓孩子們從小掌握游泳技能l為客戶(hù)提供增值服務(wù)，維系客戶(hù)關(guān)系，加強(qiáng)品牌美譽(yù)度，促進(jìn)項(xiàng)目銷(xiāo)售悠游課堂兒童暑期游泳訓(xùn)練營(yíng)第二季度在售樓盤(pán)l很多購(gòu)房者在置業(yè)過(guò)程中，非常在意地產(chǎn)項(xiàng)目對(duì)于孩子的“態(tài)度”。28、l通過(guò)兒童暑期游泳訓(xùn)練營(yíng)，讓意向客戶(hù)能夠直觀(guān)地感受到浙江信達(dá)對(duì)孩子的關(guān)注，以此體現(xiàn)浙江信達(dá)的人文關(guān)懷。堅(jiān)果行動(dòng)全民養(yǎng)生季第三季度l邀請(qǐng)老業(yè)主到在售樓盤(pán)案場(chǎng)參加養(yǎng)生論壇、健康沙龍，給案場(chǎng)增添人氣，營(yíng)造氛圍，同時(shí)促進(jìn)老帶新。l舉辦廚藝大賽、運(yùn)動(dòng)游園會(huì)等大型活動(dòng)，以體現(xiàn)浙江信達(dá)對(duì)業(yè)主的關(guān)懷。已交付樓盤(pán)堅(jiān)果行動(dòng)全民養(yǎng)生季第三季度l定期舉辦健康沙龍、養(yǎng)生講座、健康義診等活動(dòng)，倡導(dǎo)健康新生活l將房產(chǎn)與服務(wù)結(jié)合，彰顯了企業(yè)的人文特色，同時(shí)深度挖掘潛在客戶(hù)l與養(yǎng)生館進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，深入導(dǎo)客，同時(shí)推出買(mǎi)房送保養(yǎng)卡活動(dòng)在售樓盤(pán)暖陽(yáng)計(jì)劃感恩有你 溫暖同行第四季度l年末舉辦各樓盤(pán)舉辦業(yè)主答謝會(huì)，形式可選宴會(huì)、魔術(shù)表演等，并29、將業(yè)主答謝會(huì)作為每年傳統(tǒng)項(xiàng)目l每逢過(guò)節(jié)，向業(yè)主發(fā)放福利，吸引業(yè)主前往在售樓盤(pán)領(lǐng)取禮物，活躍案場(chǎng)氣氛。已交付樓盤(pán)暖陽(yáng)計(jì)劃感恩有你 溫暖同行第四季度l冬季攻勢(shì)，多頻小促。第四季度節(jié)日較多，浙江信達(dá)各項(xiàng)目可結(jié)合節(jié)日推出促銷(xiāo)方案和節(jié)日禮物，舉辦多種暖場(chǎng)活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日銷(xiāo)售氛圍。l推出“返鄉(xiāng)置業(yè)”活動(dòng)，各項(xiàng)目針對(duì)自身庫(kù)存情況，推出系列營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠舉措。在售樓盤(pán)品牌線(xiàn)季度主題活動(dòng)1234愛(ài)上城市的味道在這里，看見(jiàn)一座城市的未來(lái)生活五城聯(lián)動(dòng)公益跑閱讀馬拉松發(fā) 現(xiàn)城市本味（以寧波為例）深度挖掘并展示城市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化互 動(dòng)信達(dá)新味思考并探求浙江信達(dá)能為城市帶來(lái)的變化愛(ài) 上城市新味信達(dá)精神與城市碰撞出的新概念+=愛(ài)上城30、市的味道第一季度酸甜苦辣咸，是每個(gè)人必經(jīng)的滋味，也是一座城市的情感體現(xiàn)。浙江信達(dá)以味道之名表白城市。從“尋找城市的味道”紀(jì)錄片，到浙江信達(dá)傳遞的生活的味道，到一場(chǎng)城市味道市集。充分挖掘本土人文，融入浙江信達(dá)品牌價(jià)值，通過(guò)浙江信達(dá)與城市的新生碰撞，還原人們所愛(ài)的城市味道。在這里，看見(jiàn)一座城市的未來(lái)生活第二季度以“看見(jiàn)城市未來(lái)生活”為主題，進(jìn)行一場(chǎng)全城性的事件話(huà)題，帶動(dòng)市場(chǎng)聲音，重新聚焦城市目光。在這里，看見(jiàn)一座城市的未來(lái)生活Step.1：將“未來(lái)生活”主題藝術(shù)裝置打包成神秘禮盒，放在各城市廣場(chǎng)Step.2：連續(xù)發(fā)布三篇懸念倒計(jì)時(shí)視頻海報(bào)Step.3：藝術(shù)裝置揭開(kāi)神秘面紗，借由公眾號(hào)、微信大V進(jìn)行31、傳播Step.4：“你在這個(gè)城市中看見(jiàn)了什么”街頭視頻采訪(fǎng)，進(jìn)行持續(xù)發(fā)酵Step.5：以“看見(jiàn)”為主題文案，“未來(lái)生活”藝術(shù)裝置為素材，進(jìn)行節(jié)日節(jié)氣貼片設(shè)計(jì)Step.6：以KOL+企業(yè)業(yè)主為對(duì)象，進(jìn)行了視頻專(zhuān)訪(fǎng)，通過(guò)他們的回顧與展望，讓大家看到城市未來(lái)。Step7：浙江信達(dá)官微、微信大V，持續(xù)造聲勢(shì)五城聯(lián)動(dòng)公益跑里程換捐助第三季度聯(lián)合咕咚運(yùn)動(dòng)，共同啟動(dòng)大型公益跑活動(dòng)。參與者每完成5.2公里跑步里程，聯(lián)合基金將會(huì)捐贈(zèng)5.2元公益金，用于精準(zhǔn)幫助留守兒童。浙江信達(dá) x 咕咚運(yùn)動(dòng)第四季度馬拉松是在賽道上奮力奔跑，而“閱讀馬拉松”則是召集讀者在書(shū)海中暢游。本次閱讀馬拉松聯(lián)合各城市圖書(shū)館，要求讀者在6小32、時(shí)內(nèi)與同伴們一同讀完一本書(shū)，然后不允許重新翻書(shū)，完成相應(yīng)的閱讀測(cè)試。本次活動(dòng)可以向社會(huì)展示閱讀的力量，以此推廣全民閱讀，重提深度閱讀。浙江信達(dá) x 圖書(shū)館閱讀馬拉松公益賽PART 6.微信運(yùn)營(yíng)策略微信運(yùn)營(yíng)目標(biāo)WeChat operation targetl建立與用戶(hù)、客戶(hù)、投資方、政府方的溝通渠道l通過(guò)每個(gè)渠道將品牌有效傳遞給目標(biāo)用戶(hù)l將與品牌建立溝通的用戶(hù)有效地聚攏起來(lái)，并可以進(jìn)行持續(xù)的跟進(jìn)新媒體時(shí)代，大量地產(chǎn)/品牌公眾號(hào)存在的問(wèn)題l閱讀量低l轉(zhuǎn)發(fā)量低l點(diǎn)贊量低l粉絲增加量低在持續(xù)推送了企業(yè)新聞、產(chǎn)品廣告等內(nèi)容后，面臨粉絲就是員工，閱讀量靠員工轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的局面。VS傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體時(shí)代注33、意力時(shí)代傳播規(guī)則是傳播者和受眾的關(guān)系吸引力時(shí)代傳播規(guī)則是內(nèi)容生產(chǎn)者和訂閱者的關(guān)系新媒體時(shí)代，傳播規(guī)則變了所以，在當(dāng)前泛濫的官微環(huán)境下面對(duì)不足1%點(diǎn)擊率的微信推文局面設(shè)定獨(dú)到運(yùn)營(yíng)思路方能成就地產(chǎn)官微大V地位微信運(yùn)營(yíng)CPI原則C-Connection 關(guān)聯(lián)-跟用戶(hù)密切相關(guān)P-Participation 參與-用戶(hù)能參與I-Interest 趣味-有趣的內(nèi)容讓用戶(hù)親近以CPI原則進(jìn)行企業(yè)公號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心是內(nèi)容對(duì)訂閱者有價(jià)值，有吸引力C-Connection 吸引力第一步：明確吸引的對(duì)象，是“訂閱者”-“我”推送“我”需要的內(nèi)容，推送跟“我”利益相關(guān)的內(nèi)容，推送“我”感興趣的內(nèi)容，錯(cuò)過(guò)這些內(nèi)容，會(huì)對(duì)“34、我”造成損失關(guān)聯(lián)-跟用戶(hù)密切相關(guān)P-Participation 吸引力第二步：能參與，就會(huì)離用戶(hù)更近能參與討論，能參與互動(dòng)或者有強(qiáng)烈的參與代入感參與-用戶(hù)能參與I-Interest 吸引力第三步：有趣，再有趣一點(diǎn)。很多企業(yè)公號(hào)的內(nèi)容口吻仍然是廣播式、宣講式，板著臉，拒人千里之外。真正的有趣是親近感，讓人讀來(lái)輕松愉快，有情緒上的共鳴。趣味-有趣的內(nèi)容讓用戶(hù)親近基于CPI的官微形象定位網(wǎng)絡(luò)推廣的傳播者事件營(yíng)銷(xiāo)的策動(dòng)者引留享傳線(xiàn)下+線(xiàn)上互動(dòng)+創(chuàng)意+內(nèi)容借助線(xiàn)上多渠道傳播促進(jìn)用戶(hù)自發(fā)進(jìn)行分享基于CPI的官微傳播策略基于CPI的官微運(yùn)營(yíng)策略0101020203030404形象打造形象標(biāo)簽化運(yùn)營(yíng)貫徹品牌理35、念建立市場(chǎng)品牌印象內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提供有用的信息不定期送福利事件營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)上線(xiàn)下配合極具傳播效果互動(dòng)傳播增加互動(dòng)吸引用戶(hù)提高粉絲活躍度官微現(xiàn)狀分析形象打造l信息輸出為主l展示內(nèi)容較少l用戶(hù)互動(dòng)較少l文章閱讀量較低去地產(chǎn)化|少產(chǎn)品化官微形象策略有溫度有思考有趣有活力有品牌記憶把官微打造成一個(gè)有血有肉，會(huì)講故事的人官微形象打造l根據(jù)定位轉(zhuǎn)變，將官微底部目錄菜單進(jìn)行升級(jí)l統(tǒng)一視覺(jué)持續(xù)輸出，形成連貫性以養(yǎng)成用戶(hù)長(zhǎng)期閱讀習(xí)慣信達(dá)地產(chǎn)浙江信達(dá)企業(yè)宣傳片信達(dá)美好信達(dá)公益信達(dá)活動(dòng)業(yè)務(wù)地圖信達(dá)故事項(xiàng)目信息客服熱線(xiàn)人才招聘信達(dá)相遇【官微目錄】官微目錄頁(yè)設(shè)置內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提供有用的信息浙江信達(dá)公眾號(hào)將內(nèi)容分成四個(gè)板塊，這四個(gè)板塊固定36、與隨機(jī)兼顧，不間斷發(fā)布，保持平臺(tái)熱度。品牌宣傳稿活動(dòng)事件稿項(xiàng)目?jī)r(jià)值稿30%30%20%20%跨界創(chuàng)意稿內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不定期送福利l通過(guò)節(jié)假日，給粉絲送福利、發(fā)紅包等與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，調(diào)動(dòng)積極性，增強(qiáng)粉絲粘性。l如過(guò)年活動(dòng)：設(shè)計(jì)日歷、對(duì)聯(lián)、紅包等專(zhuān)屬年禮，定向贈(zèng)送給業(yè)主、合作方及媒體等。事件營(yíng)銷(xiāo)浙江信達(dá)線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行全方位配合：城市交響樂(lè)、愛(ài)上城市的味道、看見(jiàn)一座城市的未來(lái)生活等節(jié)點(diǎn)，擴(kuò)大地方區(qū)域項(xiàng)目的線(xiàn)下活動(dòng)、線(xiàn)上維護(hù)和社會(huì)化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)，提升大眾對(duì)于浙江信達(dá)整體品牌的認(rèn)知。互動(dòng)傳播利用H5、小游戲等吸引大家興趣，進(jìn)行互動(dòng)，提高活躍度。示例丨楓葉情書(shū)生成器丨H5預(yù)設(shè)三行情書(shū)，也可由用戶(hù)自由填寫(xiě)。線(xiàn)上生成楓葉情書(shū)，文字將出現(xiàn)于楓葉之上。長(zhǎng)按即可保存楓葉情書(shū)圖片，轉(zhuǎn)發(fā)給朋友參與。