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2021·天際薈商業廣場品牌構建推廣方案#購物中心##商業#(122頁)
2021·天際薈商業廣場品牌構建推廣方案#購物中心##商業#(122頁).pptx
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:654368 2023-05-09 122頁 79.27MB

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1、天際薈品牌構建推廣提報CBD里的活力社交藍圖思考:天際薈到底是什么?城市封面新興商業目的地佛山城市CBD里釋放社交活力的平臺千燈湖4A風景區高端寫字樓金融高新區頂級客群千燈湖地鐵站上蓋周邊多維線路環繞交通央企大品牌更放心創贏財富時代品牌這里是佛山的中心。這里掌控著灣區的經濟命脈,這里有著豐富的自然環境資源,這里有著齊備的生活配套,這里聚集著城市高端精英人士。這里原本就是佛山的頂級生活圈千燈湖本身就是潮流聚場。我們的看法坐落在千燈湖的 天際薈 擁有著得天獨厚 的天生優勢。現在加入央企基因,帶來頂級時尚充 沛的生活方式。不舍晝夜的潮流聚場商業定位潮流 不舍晝夜主張關于LOGO建議品牌視覺構建備選L2、OGO品牌傳播PART ONE招商期站在年輕人的角度結合項目定位,與城市對話以城市級事件吸引關注品牌亮相項目全新包裝/圍擋上畫配合招商手冊,引資首季開門紅亮燈儀式&招商發布會城市級事件活動#潮流 不舍晝夜#天際薈日本照明設計大師面出熏(Kaoru Mende)亞洲城市級地標作品包括國家博物館、維多利亞劇院及音樂廳、濱海灣花園、國家設計中心、亞歷山大拱橋、ION Orchard商場、麗敦豪邸(d Leedon),以及新加坡國家美術館等。KOL建議商業發布會邀請盒馬鮮生、ACE國際運動中心等為代表的眾多意向合作品牌大佬以全息投影的方式“出席”,與業內權威媒體一起共鑒城市潮流的進化。至此,“不舍晝夜3、的潮流聚場”天際薈正式面世,在佛山千燈湖拉開序幕。活動內容亮燈儀式隨著動感的音樂,燈光閃耀,千燈湖噴泉扶搖直上,一場“水+燈+表演”的亮燈儀式正式開始。在千變萬化的光影之間,點燃現場的氣氛。活動內容話題參考&媒體矩陣傳播1、地產官宣!灣區首座不舍晝夜的潮流聚場開幕!2、灣區潮人打卡地天際薈不舍晝夜的潮流聚場。3、燈湖地標煥新升級!天際薈“重裝”上陣!招商品牌建議年輕一定是一個充滿活力的年紀他們熱情活潑、敢想敢做、充滿個性這樣的特點同樣表現在生活消費上追求個性的生活消費是多數年輕人的選擇飲食篇三品樓水滾茶靚,佛山最正宗的味道在這里三品樓。始創于清光緒年間;其原創的“柱侯雞”,卻在佛山可謂是街知巷4、聞。西南酒店點心外賣部前身是三水縣飲食服務公司,1982年,西南酒樓才正式成立。特色點心薩其馬、蛋散深入人心,是很多佛山人童年回憶里的“標配”。順記冰室廣州四大冰室中唯一保存的一家百年冰室。鎮店之寶就是傳統手工雪糕,入口比一般的冰淇淋細膩,還能吃到果肉簡直驚喜。machi machi奶茶店被周杰倫mv帶火的臺灣超人氣奶茶machi machi。打造廣佛地區machi machi首店,打造首店經濟。NO COFFEE咖啡店來自日本福岡的NO COFFEE。不單銷售精品咖啡,也會和日本同步販售潮流手機殼、T恤、馬克杯.各類潮流單品等各種頗具設計感的周邊衍生產品。零售&配套篇Harpers BAZA5、AR該雜志獲得新浪網絡盛典年度專業領域最權威時尚雜志獎。立足于將慈善理念向普通公眾普及和推廣的更高境界。RE調香室RE調香室誕生在上海這座時尚與傳統融為一體的城市。首家提出“輕沙龍”理念的原創香水品牌,致力將沙龍香水普及到中國每個角落。酷樂潮玩“充滿驚喜”的創意生活雜貨店,宣揚潮流趣玩的品牌個性。主張“快樂很簡單;生活很好玩;購物真有趣”的品牌價值和“激活快樂”的品牌使命。教育培訓篇SOLO poweredbysnow51引領年輕一代打造屬于自己的“新奢運動生活方式”。這里有包含攀巖、沖浪、騎車等各種戶外運動的交流社群。麗人美業篇LA MD資生堂美容美發概念店從日本火到中國的美容美發品牌。歐式6、空間,多間獨立護發貴賓室,其超前的產品、設備以及服務,被它寵過的仙女,單單體驗一次就會愛上。現場美陳建議一光影藝術三維鏡像當人走過裝置時,會生成一個與之匹配的三維光影人,與你同行或者反向行走,走到盡頭你會遇到自己的倒影。這個過程,會讓你的意識有種縹緲又熟悉的感覺。建議二仿生藝術扉花以自然元素為啟發,在這片水泥叢林中,撒下盎然綠意的種子扉花就此在水泥裂隙中繁盛,自成一個巨大的、永恆的有機體。金屬構成的機械花,隨著空間中流瀉而出的四季聲響,在空間中產生規則、有機的律動,呼應大自然特有的時序變化。建議三仿生藝術聲光雕塑一群會發光的手風琴像棲息在樹上鳥兒一樣,當風吹過,這些作品就會展翅發光并發出類似于7、演奏的聲音,為夜間活動增加了許多的趣味。建議四光影藝術波濤意象此公共藝術透過對于場域歷史的思考承接起都市空間記憶的斷層,打造兩座以水的意象發展的電子造景裝置,將千燈湖的水流重新賦予其現代的意義。建議五光影藝術銀河落九天通過連接不同的元素,使整個空間環境在視覺上形成一個同步的整體,從而創造出與建筑空間相交融的數字藝術作品。其最終的目的是讓人的體驗變得更加完整和豐富。”建議六草生彌間藝術美陳用高彩度對比的圓點花紋加上鏡子,包覆現場的表面,如墻壁、地板、畫布.讓人分不清楚,現在究竟是身處于現實,還是另一個幻象世界。地標建議由180面LED顯示畫面、60個防水LED 箱體、87個鏡面不銹鋼箱體和60個8、風洞金屬片等豐富的元素構成。通過多主機的同步渲染系統以及多臺深度識別傳感器、風向風力傳感器和室外溫度傳感器等數據采集設備,呈現出#城市天氣數據可視化#|#人體運動軌跡捕捉#|#移動端H5內容互動等豐富的互動體驗。PART TWO開業期項目主形象出街互動全城,站在城市潮流前端,制造全城事件戶外傳播形象演繹千篇一律那是普羅大眾能夠標榜真實自我的是那些尋常窗前不尋常的晝與夜天際薈#千燈湖 不舍晝夜#無關年齡與狀態少女心是一輩子的珍寶可以從容端莊也可以性感細膩生活,值得你精心裝飾天際薈#千燈湖 不舍晝夜#花草魚蟲世界延綿生發暖燈引道、清風相攜潮流,無需刻意晝夜之下舉眉盡攬燈湖澄澈天際薈#千燈湖 不舍晝9、夜#寫給燈湖的潮流情書城市級事件活動#心潮 不舍晝夜#天際薈線上全城征集#寫給千燈湖的潮流情書#收集情書,篩選后于千燈湖、活水公園、礌崗公園、南海全民健身體育公園設置展示裝置。是對千燈湖的一封情書,也是天際薈為佛山所帶來的更美好更讓人期待的改變的表達。活動內容你朝我走來那天,陽光正好終此一生,你是第一偏愛你是紅玫瑰,也是心底的溫柔與你所有的不期而遇,都是有跡可循慢慢的夏天,慢慢找到你我喜歡你,漫山遍野的喜歡情書示意擁白云、飛鳥、海岸、風雅而入眠晚風吹來 多么清爽 燈湖的夜色 多么明亮 多年以后 你已是我離不開的故鄉 寫過最美的情詩,是你的名字裝置示意梵高&Teamlab 光影藝術展活動主題#星10、空 不舍晝夜#天際薈天際薈&TeamlabTeamLab是一個日本數字藝術創作團隊,由多個領域的專業人士一起,利用新媒體技術與觀者產生互動,形成極具想象力的浸入式觀展體驗,在全球開展巡回展覽,代表作品有Flowers and People等。合作資源建議梵高&Teamlab 藝術文化沙龍以“梵高的星空畫作”為主角,用數字化藝術配合聲音和視覺效果,來展示星空的曼妙,表達人與自然間微妙的關系。活動內容李寧&佛山 主題限定店開業活動建議#男兒當自強#天際薈主題限定店天際薈&李寧李寧品牌秉承贏得夢想、消費者導向、我們文化、突破的核心理念,以“運動燃燒熱情”為使命,激發年輕群體突破的渴望和力量,努力讓運11、動改變生活,追求更年輕的潮流。合作資源建議地區主題限定店與生俱來的運動基因和“追求更年輕”的品牌設計始終貫穿李寧的發展歷程。而佛山地區是武術之鄉,醒獅文化更是源遠流長。天際薈&李寧推出“男兒當自強”系列,打造天際薈城市專屬限定店。活動內容JUICE&佛山 主題限定店開業活動建議#CECE UNIVERSE#天際薈主題限定店天際薈&JUICEJUICE,藝人陳冠希所開的潮店名,店內以出售潮流品牌衣服、帽子、包包、公仔等產品,是一些年輕設計師設計出來的街頭文化產物。合作資源建議地區主題限定店Juice也有果汁的意思,代表著他們的店面里也有蠻多不一樣的東西,像果汁般五彩繽紛,豐富多彩。而最近JUIC12、E開始推出一些主題點心.天際薈&JUICE推出“CECE UNIVERSE”系列,打造天際薈點心專屬限定店。活動內容會員系統策略落地策略:走出去+請進來主題不舍晝夜 天際薈會員招募計劃活動內容:把項目的主力業態呈現到6輛Smart車身 裝置上,讓Smart代表天際薈走出去,走進社區,走進祖廟商圈,走向廣佛街區,走進廣州地鐵博物館。讓天際市集走向會員身邊。走出去不舍晝夜 天際薈Smart 移動美陳活動內容:在項目廣場內,發起系列品質體驗活動,鏈接 優質品牌資源,品牌體驗前置,制造消費者期待,招募會員。請進來不舍晝夜 天際薈品牌體驗季T-Shirt聽古典音樂趴這里有將束之高閣的古典音樂大眾化、接地13、氣的音樂轟趴,特邀“穿T恤聽古典音樂”的創始人田藝苗舉辦系列講座、音樂沙龍和讀書會。讓尊為奢侈品的古典音樂,落地凡間,讓古典音樂趴變成一種活潑舒適的體驗。桃源眷村生活下午茶在這里,我們為您的下午茶時間加 了點料,讓活潑的音樂沙龍與文藝 氣息濃厚的桃源眷村結合,會是一 種怎樣的都市體驗呢,相信你定會 鐘情這種生活方式。名醫體檢會所特邀名醫做講座,與你零距離探 討生活養生秘笈,讓你知曉人生 漫長,健康調理要慢慢來。在這 里,懂生活更愛生活。天際四點半天際薈聯手瑞幸咖啡,下午四點半把打動你的小驚喜送給你,定時放送100杯咖啡券、熱門電影票、新鮮螃蟹兌換券等等,關注公眾號,超多驚喜等你去體驗。PART14、 THREE運營期結合年度節點,打造天際薈專屬的潮流節慶引導潮流的生活方式,形成引流天際薈&得物圣誕季購物狂歡受圣誕文化的影響,現在年輕人都會在圣誕節常互贈禮物,舉行歡宴已成為普遍習俗。天際薈&得物APP舉行一場圣誕季購物狂歡。造節參考&建議(1)圣誕季購物狂歡打造一顆光影圣誕樹,圣誕樹上所懸掛的并非平日里常見的彩燈、掛件,而是一雙雙超熱門球鞋,現場購物即有機會獲取!節慶內容天際薈&VANS元旦潮流市集范斯以滑板運動為根,將生活方式、藝術、音樂和街頭時尚文化等注入Vans美學,形成別具個性的青年文化標志,成為年輕極限運動愛好者和潮流人士認同歡迎的世界性品牌!造節參考/建議(2)元旦潮流市集打造天際薈&VANS元旦潮流市集,把帶來的舊鞋盒改造成獨一無二的綠植盆景,并收獲可愛多肉植物;用 Vans 模板輕松創作明信片并寄給好友;夜晚還有DJ現場表演。節慶內容
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