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1、2020年度品牌傳 播 規 劃 方 案旭輝東北區域2020年度品牌傳 播 規 劃 方 案穹頂之下MARKETENVIRONMENT 市 場 環 境穹頂之下近年來樓市起起伏伏，各大開發商品牌競相爭艷。行業標桿，概念制定者物業服務形象優勢理念“三好”體系1 2 3 4競品解讀COMPETINGGOODS ANALYSIS美居專家，園林大師園區景觀善待你一生形象優勢理念競品解讀COMPETINGGOODS ANALYSIS實力央企，大牌風范綜合品質感形象優勢理念品質改變城市共創美好生活競品解讀COMPETINGGOODS ANALYSIS讓建筑贊美生命給你一個五星級的家社會因我們更美好營造美好生活為2、城市創造美麗成就美好生活讓城市生活更美好優質生活創想家讓生命更有價值誠信卓越，精品永恒用心構筑美好生活讓幸福變得簡單用心建筑生活筑造上善生活責任地產，品質建筑打造鉆石人生五星生活締造者城市發展的見證者優質生活，完美體現以心建家責任創造感動理想建筑成就完美人生創新生活創造價值和筑天地之美讓幸福變得簡單用心筑家，創建未來正直構筑繁華責任每一天建筑經典，信達天下以誠建城，以愛筑家厚積薄發，用心營造品質生活領導者關聯城市我們發現，所有品牌都在做這幾件事贊美生活塑造品質崇尚美好WE FOUND THAT ALL BRANDS ARE DOING THIESE我們現在所說的美好，在市場洪流里，有什么不同？3、用心構筑美好生活7年扎 根，默 默 耕 耘。是時候讓品牌有效發聲城市公司的品牌工作支援項目銷售產品價值發聲深化品牌精神關注社會公益流量體系文化責任？COMMUNICATIONENVIRONMENT 傳 播 環 境時代之上過去10年，中國社會環境發生著巨變。PAST 10 YEARS，GREAT CHANGES HAVE TAKEN PLACE IN CHINAS SOCIAL ENVIRONMENT從3G到5G從博客到朋友圈從特快到高鐵從微電影到短視頻3G5G從過去到現在，科技改變了我們的生活習慣。FROM THE PAST TO THE PRESENT,TECHNOLOGY CHANGES 4、OUR LIVING HABITS與此同時，隨著項目的不斷升級，旭輝的客群也發生著改變。CONSUMER GROUPS HAVE CHANGED長春從剛需到改善，客群逐漸優質化、年輕化，與新一代的中國主力消費者全面契合。CONSUMER HAD BEEN GRADUALLY YOUNGER，HIGH QUALITY新一代的中國消費者N E W G E N R A T I O N更全球化的視野與經歷WITH GLOBAL VIEW更張揚自我的個性表達MORE EXPRESSIVE更強的民族自豪感MORE NATIONAL PRIDE更自主自發的微公益行動MORE SPONTANEOUS ACTI5、ONON PUBLIC WELFARE對創新精神的強烈推崇STRONGLY ADVOCATEDFOR INNOVATION更富有情趣的生活方式MORE INTERESTING WAY OF LIFE 在互聯網營銷中品牌與消費者的關系也在發生變化THE RELATIONSHIP HAS CHANGED IN DIGITAL MARKETING 品牌不再是一個高高在上的形象每個人都可以是品牌的一部分EVERYONE CONTRIBUTES TO THE BRAND 從消費者是品牌受眾被告知INFORMED到消費者是品牌合作伙伴共同創造WORK TOGETHER從品牌向消費者販賣賣產品賣功能利益賣品6、牌價值SELL到品牌與消費者合作共同創造的產品共同經歷的體驗共同認可的價值觀SHARE品牌與客戶同行客戶與品牌共鳴品牌與客戶共同創造品牌價值當品牌處在厚積薄發的關鍵點，數字時代的來臨，讓我們有了更多機會，以新的傳播方式，與客戶親密接觸。我們對“美好、精筑”的與眾不同的詮釋，將從客戶身上找到答案。數字時代下的品牌策略OUR STAGE&ARENA 旭輝“用心構筑美好生活”的踐行，必須立足于數字大時代的傳播環境之中，創造激發客戶共同參與創造的品牌云世界。CIFI BRAND VALUE IS BASED ON CURRENT UNIVERSAL VALUESIN ORDER TO INSPIRE 7、AND ENGAGE CONSUMERS FOR CREATION 旭輝品牌的四大模塊在數字時代 我們如何玩轉四大模塊銷售助力價值傳遞文化傳播社會公益以往IN THE PAST品牌傳播基于產品特性的價值觀BASE ONPRODUCTS OFFER發展創意概念并在不同媒體延展演繹DEVELOP A CREATIVEIDEA TO EXTEND TODIFFERENT MEDIA 形成價值認同TO RESONAVALUE購買產品IDEAIDEA品牌傳播傳播傳播激發客戶參與的互動成為客戶體驗品牌價值觀的入場券客戶通過參與互動了解品牌態度，得到價值體驗這個時代，品牌發動客戶共同創造品牌價值傳播不再只是8、一個口號，而是要發展一個行動概念，成為品牌與客戶共同參與的行為實踐平臺，并建立推廣互動的渠道。君弘品牌數字傳播模型JUNHO BRAND DIGITAL COMMUNICATION MODEL傳播品牌傳播傳播傳播激發客戶參與的互動成為客戶體驗品牌價值觀的入場券客戶通過參與互動成為了解品牌態度，得到價值體驗這個時代，品牌發動客戶共同創造品牌價值傳播不再只是一個口號，而是要發展一個行動概念，成為品牌與客戶共同參與的行為實踐平臺，并建立推廣語互動的渠道。傳播云IDEA是關鍵CLOUD IDEA IS THE KEY POINTIDEA精筑每一步，同行皆是你。用心構筑美好生活EVER STEP OF 9、FINE BUILDING IS WITH YOU在這個時代的傳播構建里，組成品牌的是“你”。IN THIS ERA OF COMMUNICATION,ALL OF YOU MAKE A BRAND.數字時代給了我們發聲的機會而始終陪伴身邊的“你”才是那個與眾不同的答案我們現在所說的美好，在市場洪流里，有什么不同？感謝數字時代 7年扎根，默默耕耘。是 時 候 讓 品 牌 有 效 發 聲“THE ANSWER IS”“與你同行”IDEABE WITH YOU年度主題形象稿-版本1KEY VISUAL-1和你一起，讓這座我們共同熱愛著的城市，變得更好。年度主題畫面-版本2KEY VISUAL-2I10、DEA品牌傳播1傳播3傳播4激發客戶參與的互動成為客戶體驗品牌價值觀的入場券客戶通過參與互動成為了解品牌態度，得到價值體驗這個時代，品牌發動客戶共同創造品牌價值傳播不再只是一個口號，而是要發展一個行動概念，成為品牌與客戶共同參與的行為實踐平臺，并建立推廣語互動的渠道。東北旭輝品牌數字傳播規劃CIFI GROUP BRAND DIGITAL COMMUNICATION PLAN和你一起視頻專欄行者說文化傳播徒步教育公益環保踢社會公益返鄉置業旭鄰節銷售助力傳播2公眾號欄目精筑價值傳遞IDEA品牌傳播3傳播4激發客戶參與的互動成為客戶體驗品牌價值觀的入場券客戶通過參與互動成為了解品牌態度，得到價值體11、驗這個時代，品牌發動客戶共同創造品牌價值傳播不再只是一個口號，而是要發展一個行動概念，成為品牌與客戶共同參與的行為實踐平臺，并建立推廣語互動的渠道。東北旭輝品牌數字傳播規劃CIFI GROUP BRAND DIGITAL COMMUNICATION PLAN和你一起視頻專欄行者說文化傳播徒步教育公益環保踢社會公益傳播2公眾號欄目精筑價值傳遞返鄉置業旭鄰節銷售助力傳播1銷售助力H E L P S A L E S心中的40076km世界再大，終歸家鄉這座城市有800萬常住人口，每到春節，300萬人離開這里，回到家鄉；與此同時，還有300萬人從他鄉歸來。在這場盛大且匆忙的遷徙中，我們看到了數百萬游子12、的模樣，他們之中有白領，有個體商販，有農民工，在這個時刻，各個階層的人們在思緒上達到高度統一：對家的渴望。他們途中一路算計著，距離家還有多遠。世界上最遠的距離：40076km，是赤道一周的長度?？v使走到最遠，繞過一圈還是會回到家鄉。你與家的距離有多遠？參與互動用戶將有機會領取歸家紅包。40076公里回到出發的地方結合返鄉置業，線上發布小程序，測出所在地與家鄉距離。歸家紅包積分：活動總獎池設置10000元紅包，分十個輪次進行派送（送完即止），即每輪40076積分=1000元。例：當輪50位用戶共同累計了40076公里，每位用戶可獲得4007650=802積分，即100050=20元現金紅包。客戶13、需憑微信消息到指定售樓處領取現金紅包。（售樓處現場也可設置積分超市，客戶憑積分購買超市商品）優惠政策建議：建議一：活動期間，購房成交客戶即刻減免40076元房款。建議二：活動期間，部分房源僅需40076元首付。朋友圈l東北本地人l在東北異地人l異地東北人領取積分售樓處傳播渠道受眾群體線下導流傳播示意COMMUNICATION PLAN鄰居是最好的社會資源鄰居是最好的社會資源STEP1.線上發布H5報名旭鄰節長桌宴活動，再由鄰里之間互相傳遞，報名達1000即可達成活動舉辦目標。線上發布好鄰居 喊你回家吃飯STEP2.線上征集達成后報名成功后到售樓處領取長桌宴入場券回流售樓處活動入場券STEP2.14、在在9 9月中秋前后落地旭鄰節長桌宴月中秋前后落地旭鄰節長桌宴活動落地活動落地長桌宴長桌宴朋友圈l購房業主領取門券售樓處兌換傳播渠道受眾群體線下導流傳播示意COMMUNICATION PLAN活動落地長桌宴活動落地IDEA品牌傳播3傳播4激發客戶參與的互動成為客戶體驗品牌價值觀的入場券客戶通過參與互動成為了解品牌態度，得到價值體驗這個時代，品牌發動客戶共同創造品牌價值傳播不再只是一個口號，而是要發展一個行動概念，成為品牌與客戶共同參與的行為實踐平臺，并建立推廣語互動的渠道。東北旭輝品牌數字傳播規劃CIFI GROUP BRAND DIGITAL COMMUNICATION PLAN和你一起視頻15、專欄行者說文化傳播徒步教育公益環保踢社會公益返鄉置業入住交付銷售助力傳播1公眾號欄目精筑傳播2價值傳遞價值傳遞V A L U E D E L I V E R Y用一個公眾號專題全維度細致入微的解讀旭輝精筑每一步公眾號中單獨設一個欄目通過海報、軟文的形式將旭輝精筑的內容統一投放欄目名稱【服務服務】【建筑建筑】【設計設計】37社區品牌客戶活動37營地旭輝社團37空間37福利加建造2.01+1+1建造模式7個工業化建造工藝2個穿插3個先行CIFI-5六維隱形安全保護系統生活痕跡遮蔽系統旭“慧”生活體系1.如果時間有答案！2.要速度，更要質量！旭輝用實力“貪心”！3.住在“會思考”的社區，是一種怎樣的16、體驗！4.旭輝鄰里溫度，比體溫再高1！5.造房子這件事，旭輝贏過大多數！6.用心構筑美好生活，旭輝一直在路上！如 果 時 間 有 答 案軟文：朋友圈l全網受眾傳播渠道受眾群體傳播示意COMMUNICATION PLAN公眾號欄目精筑傳播2價值傳遞IDEA品牌傳播4激發客戶參與的互動成為客戶體驗品牌價值觀的入場券客戶通過參與互動成為了解品牌態度，得到價值體驗這個時代，品牌發動客戶共同創造品牌價值傳播不再只是一個口號，而是要發展一個行動概念，成為品牌與客戶共同參與的行為實踐平臺，并建立推廣語互動的渠道。東北旭輝品牌數字傳播規劃CIFI GROUP BRAND DIGITAL COMMUNICATI17、ON PLAN和你一起徒步教育公益環保踢社會公益返鄉置業入住交付銷售助力傳播1傳播3視頻專欄行者說文化傳播在全網傳播的數字化時代，微信、微博、抖音三大傳播載體缺一不可借助數字時代的三大媒體進行有效的互動傳播寶馬中國在抖音創建不同的話題，釋放對應的內容引發關注及參與話題互動增加品牌傳播度VLOG 用視頻記錄行者前行的腳步用視頻記錄行者前行的腳步記錄內心堅定的步伐記錄內心堅定的步伐收集旭輝行者的聲音，制造大眾的關注形成專屬品牌的傳播ICON行者說行 者 感 悟沙 漠 跟 蹤風 光 解 說旭輝行者對旅行的感悟對人生的解讀集團沙漠活動全紀錄全分享對不同地方風景的解讀景點的推薦STEP.1通過微信海報的18、形式，正式啟動行者說欄目預告STEP.2每月1-2期節目，旭輝內部員工的采訪以及他們自己拍攝的小視頻，進行定期的投放傳播途徑：通過抖音、微博、朋友圈等平臺擴散并持續發酵#旭輝行者，路在腳下，行在心中#用心里的話，訴說腳下的路19-12-30#行者說#旭輝東北行者說迎來首期節目啦！聽聽大家來說說旅行的見地。東北旭輝東北旭輝#旭輝行者，路在腳下，行在心中#行者說#旭輝東北行者說迎來首期節目啦！聽聽大家來說說旅行的見地。旭輝東北旭輝東北1月20日#旭輝行者，路在腳下，行在心中#l全網受眾全民參與傳播渠道受眾群體網絡話題發酵形成全民話題，影響迅速擴散，項目深入人心1.釋放前期預告，預熱市場期待2.每月19、1-2個VLOG，市場發酵，引起關注 引導到訪線下導流售樓處到訪傳播示意COMMUNICATION PLAN傳播3視頻專欄行者說文化傳播公眾號欄目精筑傳播2價值傳遞IDEA品牌激發客戶參與的互動成為客戶體驗品牌價值觀的入場券客戶通過參與互動成為了解品牌態度，得到價值體驗這個時代，品牌發動客戶共同創造品牌價值傳播不再只是一個口號，而是要發展一個行動概念，成為品牌與客戶共同參與的行為實踐平臺，并建立推廣語互動的渠道。東北旭輝品牌數字傳播規劃CIFI GROUP BRAND DIGITAL COMMUNICATION PLAN和你一起返鄉置業入住交付銷售助力傳播1傳播4徒步教育公益環保踢社會公益孩子20、，是祖國的希望與未來。他們中有一部分特殊群體，面對自己的未來，需要我們更多關注。全中國有近400萬殘障兒童，他們需要將心中的種子播撒，讓心里的光被更多人看到。特殊兒童公益畫展活動分為三個階段，結合徒步公益通過展出與義賣的方式讓更多人關注到這一孩子群體。第一階段：徒步公益將集團徒步活動與兒童公益相結合，徒步前往孤兒院看望殘疾兒童為福利院兒童送去畫筆和兒童讀本第二階段：線上義賣邀請兒童福利院的孩子們作畫。STEP1.作品將以電子版的形式在網絡渠道進行售賣，每份作品售價一元。STEP2.微信售賣渠道示意旭輝東北大區#特別天使，一元購畫#一元購買特殊兒童化作，點擊查看詳情#特別天使，一元購畫#特別天使21、，一元購畫#關于特殊孩子，每個孩子上輩子都是小天使，他們的心中都有一顆渴望成長的種子，實現孩子夢想，為公益事業做貢獻，一元購買特殊孩子畫作，助力孩子們健康成長！旭輝東北大區點擊復制購買鏈接抖音鏈接示意微博鏈接示意購買者可獲得作品的電子版文件，以及第二階段線下畫展的電子門票。STEP3.手機壁紙示意第三階段：線下展出與文創園區或大型藝術展廳合作，將孩子們的作品做一場藝術展出現場所有孩子的作品原件都可以進行義賣，活動所得款項將全部捐贈于福利院建設。在第一階段獲得關注最高的前十名作品，將與十位藝術家進行聯名創作，作品也將在藝術展上展出。屆時，現場還將邀請省市領導、藝術名流和知名媒體參與。傳播途徑：在22、抖音創建本次活動相關的話題，釋放對應的內容引發市場對活動的關心同時可在抖音里曬自己買到的兒童畫等制造公益熱度引發關注及參與話題互動增加品牌傳播度#特別天使畫#行者說#行者說#旭輝東北環保踢l全線受眾電子門票線下畫展傳播渠道受眾群體社會化事件發酵傳播示意COMMUNICATION PLAN添加話題炒作，釋放購買鏈接記錄孩子作畫過程，釋放淘寶購買鏈接朋友圈及微信群傳播，釋放購買鏈接電梯海報等線下社區媒體投放社l省市領導l藝術名流l媒體記者l行業贊助善款捐贈公益落地徒步公益活動公益徒步2019年，我們充分感受到了上海人民被“垃圾分類”支配的恐懼，2020年，“垃圾分類”的號角即將在遼沈大地吹響！在城23、市環境日益美好的背后，是全市三萬環衛工人的辛勤付出，一雙雙飽經風霜的手，本該被歲月溫柔以待。他們創造了美好，也理應享受美好。卷起的塑料瓶一個小習慣的養成，會對社會文明產生巨大的影響。塑料瓶，我們最常見的生活垃圾，將空瓶子卷成團狀，扔入指定垃圾箱，可大大節省垃圾體積，節省公共資源。第一步：將塑料瓶卷起第二步：對準正確的垃圾箱第三步：用腳踢進去微博、抖音參與話題#踢出最美弧線#，完成挑戰后，下一位挑戰者通過抖音、微博等短視頻傳播載體，開展線上“接力挑戰”#旭輝東北環保踢#旭輝東北環保踢#參加旭輝環保踢，養成好習慣，從我做起，下一個就是你！旭輝東北區域林更新 沈陽市長辦公室 沈陽市環保局#旭輝東北環24、保踢#大家一起來參加吧！傳播途徑：在抖音創建本次活動相關的話題，釋放對應的內容引發關注及參與話題互動增加活動傳播度#行者說#特別天使畫#行者說#旭輝東北環保踢活動進行一階段后，在媒體后臺統計參與人數，每有一人參與，旭輝即向環衛工人贈予一個保溫杯，活動目標是全市三萬名環衛工人人手一枚保溫杯。l全網受眾全民參與傳播渠道受眾群體網絡話題發酵傳播示意COMMUNICATION PLAN形成全民話題，影響迅速擴散，名人參與其中在旭輝東北官方渠道發布視頻教程，并以官微形式公眾人物，包括旭輝東北區域領導層、市長、環保局等，用公眾人物帶熱線上氛圍保溫杯捐贈，形成全民影響公益落地數據統計l信息告知l項目宣傳l菜單欄功能服務l客群營銷（服務號）微信公眾平臺微博抖音l話題互動l熱點炒作l內容傳播l視頻互動三大自媒體功能重點流量傳播會在銷售終端結束嗎？No！我們致力于為客戶創造一個完美的流量閉環。觸達興趣流量池私域流量傳播騰訊獲客+H5小游戲 短視頻內容+公眾號運維+LINKFLOW私域流量傳播Linkflow運行原理創建分類活動生成不同二維碼洞察傳播鏈發現傳播鏈中的KOL用戶閱讀習慣分析評估廣告到達率分類信息精準觸達參與活動關注公眾號標簽分類東北旭輝第8年我們依然以同行者的姿態與每個人攜手前行正是無數個“你”，才使得品牌更有價值2020，我們將繼續與你同行