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1、人生云中漫步石家莊云上推廣思路PART 1：策略判斷話題一理解石家莊作為老城區項目我們必須從理解石家莊的歷史開始為什么現在人們都說石家莊沒存在感、傳統而壓抑因為，京津冀一體化并沒有為石家莊帶來應有的尊重忽略了石家莊一直以來的城市貢獻石家莊城市產業仍然是自身培育的傳統制藥機械制造加工、鋼鐵、房地產年輕的歷史1912年建市工業之都鐵路之都解放戰爭第一個解放的城市新中國從這里走來中國人民大學、北京外國語大學、北京理工大學、中國傳媒大學、國際關系學院等知名大學都起源于石家莊中國陸軍的更是從中國人民解放軍石家莊陸軍指揮學院開始維力飲料“北有維力 南有健力寶”環宇電視1980年叱咤風云于中國電器行業紅星機2、械石家莊市機械局、華北機械廠、石飛華北制藥亞洲最大的抗生素生產廠說回誕生在老城區的云上我們更愿意采取致敬城市的態度而非高高在上的態度更易于和老城區的客群互動更明確的尊重這里的人們文化自豪感成為必經之路文化的價值不在于文化而在于喚醒客戶對老城的記憶老城呼喚老客文化標定地段從文化出心再出發話題二理解地段城長的2015向外發展石門東拓新發展空間京津冀都市圈中重要中心城市國家東西連接的四大核心樞紐城市之一河北省整體崛起的龍頭城市2030形成“一城三區、四組團”2030城市格局拉開老城生根發言新區土地拓展心城中心論城市更新外擴建設中心區域城市生長格局的普遍局面新華區的一環內“飛地”周邊大量鐵路員工居住老3、舊社區老社區的生活升級老鄰居和舊面貌的升級從共和國歷史中走來從城市東擴到多點開花未來再次回到中心城市格局拉開之后中心價值的再次放大從城市初心再出發話題三理解產品上海云上SkyGarden北虹橋中央國際都會生活老城的煥新老新華一環內城市更新傳承的革新系出名門Well系統精致品質老城的新生老鄰舊友當代生活80-185m二居至四居 舊城市界面之下的新產品疫情后的健康居住基本面中心城區為數不多的剛需剛改與和光同級別的精裝標準河北云上產品線戰略尊重城市體驗健康稀缺產品超值體驗傳遞標準核心產品力雙重稀缺地段稀缺+一環內面積段稀缺可能老百姓對云上二字無感可能客戶對無感可能大家在今年對價格的敏感度進一步提升中4、心城區稀缺原地改善對標和光的精裝標段疫情帶來的價值觀變化從居住出新再出發話題四理解客戶作為一個如此之稀缺的產品我們的客群相對易于判斷新華區一環外原住民鐵路地緣客戶長安、橋西、裕華一環內原住民石家莊客戶看了很多年財富故事會他們在思考什么不在一環內買二手，因為老房多一環內買不起新房，因為面積大選擇少一環內是一種身份感地理位置帶來的心理優越核心區域改善的幸福感傳統面向未來的新傳統稀缺性的唯一之選身份上的榮耀感心理上的自洽新華區一環外原住民鐵路地緣客戶長安、橋西、裕華一環內原住民城市自豪感地緣人文感居住先進性客戶群體方向話題五三角形產品競品客群老城中心區升級生活地段稀缺性+面積段稀缺性雙重稀缺前所未見5、都會云生活老城剛需改善最優之選城市中心區稀缺項目剛需剛改產品高標段精裝健康居住一環外離城產品一環內較大戶型長安、橋西、裕華一環內原住民新華區一環外原住民鐵路地緣客戶SLOGAN不忘出新 云步璀璨定位石門一環都會云生活PART 2：創意表現階段1 不忘出新石門一環都會云生活推廣動作入市品牌活動：#云來了#在全城各大商場、公園及地鐵口等流量區域如新百廣場、石門公園、等地點，擺放“云來了”網紅裝置從前期媒體造勢，引起熱門話題性討論暗指不忘初心&出新，把品牌新系列云上帶給城市，持續炒作，為品牌蓄勢前宣軟文：云來了，重新定義石門新一環云上的生活方式？邀你來體驗這個春天，帶你過癮云上生活全程派發棉花糖配合6、活動，全程派發棉花糖喻指推新，云上入市為品牌持續發聲，進一步達到蓄客目的前宣軟文：品嘗這朵云，生活愿你甜美到底無論幾時，總要記得不忘初心地鐵觸點廣告在人流量換成站，進行地鐵包裝，軟性話語全方面解讀#出新&初心#進行輸出地脈致敬工業圍擋進行項目工地圍擋包裝云上在煥新老城同時，不忘追尋舊根尋找土地工業歷史，追本溯源，更好的體現在城市里不忘初心概念icon：不忘出新階段2 云中新境 城市愈璀璨云上80-185m2well集和社區 迭代石門推廣動作城市售樓處：well互動館實際沉浸式觸碰互動，體驗well社區對于家具環境的改變，健康、智慧、高效生活的體驗前宣軟文：貼心的云上，無well不至全新的well體驗，這兒正是我想要的生活在智能時代，改善一直都在云上產品發布會云上產品正式發布，邀請當地媒體、房天下、搜狐地產網媒、大v等共同見證云上產品正式落地石家莊一環媒體軟文：久等了，這就給你云上的生活全新云上，給你的美好更好產品賣點海報云上的日子（每日刷屏稿）階段3 都會云生活 美學正高級表達全精裝生活住區，云上盛大開盤 推廣動作精裝海報視聽藝術生活日聯合世界頂級視聽品牌B&O舉辦視聽藝術生活日技術與藝術公冶，帶來耳目一新的體驗正如云上的精裝品格，如出一轍媒體軟文：越是被世界偏愛，更該用新設計生活的精致，此刻耳目一新Review.品牌入市期產品形象期開盤Thanks