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1、【中建國際港】 整合傳播策略方案 紅鶴廣告 2010年12月29日 在當下，無論是水立方、CCTV、環球金融中心，亦或是迪拜棕櫚島 都成為載入世界建筑史的經典篇章，熠熠生輝，標定城市現代化的發展進程。 今天，中建地產以世界級地標建筑品質，聯手國際一線合作伙伴， 為當代人營建值得安放生活夢想的城市港灣。 以世界級地標品質造城。 城市是海，倚港停泊。 港口，作為“海上絲綢之路”的樞紐，臨海城市的發展亦體現一個國家的經濟實力。 在當代，如果說城市是海，地鐵無疑成為承載城市區域經濟發展的城市運河。 而地鐵站臺，亦如港口一樣，代言一個區域的現代化進程。 【目錄】 第一部分：產品定位 第二部分：品牌形象建2、構 第三部分：推廣策略及創作表現 第一部分：產品定位 中建 國際港價值體系梳理 “中建 國際港”價值樹 QUALITY 品質 GRADE 品位 BRAND 品牌 企 業 履 歷 企 業 信 譽 企 業 資 質 交 通 便 利 性 商 圈 資 源 周 邊 配 套 與 生 活 氛 圍 園林 建 筑 規 劃 地段環境 區 域 發 展 前 景 外 部 景 觀 資 源 建筑 建 筑 外 觀 內 部 空 間 園 林 設 計 理 念 組 團 簡 介 室 內 裝 修 品 質 自 有 商 業 配 套 科 技 系 統 業 主 階 層 層 次 物 管 檔 次 文 化 氛 圍 營 造 中建 國際港 核心價值 地鐵四號3、線上蓋 中建品牌 區域地標 一公里展示面 產品定位： 中建以世界地標品質打造，建于地鐵四號線上的一公里跨度國際社區 第一部分：產品定位 第二部分：品牌形象構建 Slogan：港鐵站上 一公里國際街區 Logo: 第一部分：產品定位 第三部分：推廣策略及創作表現 2011年中建 國際港推廣目標 1. 蓋CCTV、水立方、迪拜的中建將以世界地標級品質打造國際居住區 言世界地標必言中建 國際港 2. 北京地鐵上蓋最好的國際居住區 言地鐵物業必言中建 國際港 3. 開盤即清盤，2011年北京明星樓盤 2011年中建 國際港傳播階段劃分 開盤 6月18日 第一階段：開盤前 第二階段：開盤后 春節前 售樓處、樣板間開放 4月16日 項目品牌形象建構 港鐵站上 一公里國際街區 項目價值點輸出 市場聚焦 解密熱銷 可接電 2月21日 3月 第一階段：開盤前 第一階段策略執行第一階段策略執行開盤前（開盤前（