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產品營銷推廣策略培訓(80頁）.ppt

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培訓課件

上傳人：焦** 編號：65541 2021-03-18 75頁 523.50KB

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1、產品營銷推廣策略培訓產品營銷推廣策略培訓 * 1 1 目錄目錄項目背景及目的項目背景及目的項目具體內容、思路和方法項目具體內容、思路和方法項目組織及時間安排項目組織及時間安排 * 2 2 *集團于20世紀90年代初建成投產，經過10年的快速、穩定發展，現已成為一個縱、橫向多元化發展的現代化*集團。*產品已遍布全國和世界各地。 *集團目前擁有五個具有國際先進技術的*生產基地，產量達國內第一。 *產品的銷售終端已達近萬家。 *集團云集了國際一流的技術研發人才及一流的銷售人才。項目背景概述項目背景概述 * 3 3 項目背景概述項目背景概述( (續）續）近幾年，在日趨嚴峻的*市場競爭中2、，*集團的產量、產值、銷售、利稅每年均以50以上的速度增長。但是，我國*市場開放的程度越來越高，正逐漸吸引著國際*競爭對手進入國內市場，促使我國*產業的競爭程度愈來愈激烈。從而導致*集團面臨的競爭環境將發生質的轉變。隨著*目標市場進一步細分和市場不斷擴張，產品品牌的日益增多（已有六品牌），銷售隊伍日漸龐大，*原有的營銷管理體系已無法適應*企業在將來市場中競爭與發展的需要。面對*企業整體經營戰略的布局，*的營銷戰略應如何規劃，以使* 集團戰略優勢得以最大化的發揮。 * 4 4 *面臨以下復雜情況：面臨以下復雜情況： *未來的營銷戰略應該如何規劃？ *現有品牌的營銷目標該如何確立？ 3、*各品牌的核心價值該如何凸現？各品牌銷售渠道該如何設定？如何制定市場細分策略，以使*市場占有率得到進一步的提升？營銷組織應該如何調整，才能提高公司運營與管理效率，以實現資源共享？如何加強營銷隊伍的管理，以提高銷售隊伍的積極性與主動性？如何使新產品的研發與市場需求進行有機的結合？配合*企業未來發展需要，廣告戰略應如何規劃？按照市場實際的需要，*服務中心應提供何種服務？ * 5 5 汽車產業是國家重點扶持的高速發展產業，作為汽車附屬產業汽車產業是國家重點扶持的高速發展產業，作為汽車附屬產業*產業具產業具有廣闊的發展前景！有廣闊的發展前景！ 27699382769938 55432.155432.1 36222443622244 132122.132122. 1 1 44847554484755 157859.157859. 3 3 0 0 500000500000 100

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