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1、云云上上水水市市品品牌牌建建設設方方案案YunshangshuiBrandConstructionScheme我們希望通過本次溝通會達成以下共識品牌LOGO品牌廣告語品牌定位010203景區導視04部分產品包裝05YUNSHANGSHUISHI目錄包裝設計展示品牌基礎建設項目背景分析010203導視體系展示04YUNSHANGSHUISHI項目背景分析YUNSHANGSHUISHI01項目意義建設區域品牌 打造鄉游特色小鎮通過水市鄉“云上水市”品牌基礎的深入建設，將“云上水市”打造成地方特色名片，樹立鄉游行業標桿，推動地方產業發展；將水市鄉打造成區別于周邊鄉鎮，擁有自己鮮明特色的鄉村小鎮，助力2、鄉村振興！YUNSHANGSHUISHI修內功水市鄉自身優勢何在？YUNSHANGSHUISHI區位優勢水市鄉位于黔江區西南部，處于S209省道，離渝湘高速公路濯水出口僅17公里，交通網便利。武陵山脈境內，與濯水、石家、太極、阿蓬江互通。屬于大山大川廣布、物產人文薈萃的北緯30度范圍區。01交通便利03大武陵山脈02濯水古鎮輻射區04北緯30度YUNSHANGSHUISHI生態環境水市屬高寒山區，無大型工業廠礦，是真正的青山綠水，自然天成地處高山平緩地帶，平均海拔為1200米，森林覆蓋率76%。夏季平均氣溫約22，負氧離子豐富，有“綠色空調”、“天然氧吧”之美譽。山青水清云輕YUNSHANGS3、HUISHIResources superiority資源優勢水市鄉空氣清新無污染，是綠色食品種植的理想之地。農耕種植-發展高山蔬菜5000畝、千丘精品稻田3000畝、牡丹和獼猴桃500畝。畜牧養殖-100頭以上肉牛養殖場2家、生豬規模養殖場10家，生豬存欄2.5萬頭，家禽5.3萬羽。山珍野味-資源富集，野生天麻、羊肚菌、高山蜂蜜等為代表的山地特色效益農業穩步發展。Regional culture區域文化山鄉云纏霧繞，梯田重疊，山清水秀，鄉土風情。古鎮底蘊-蜿蜒的青石板路上時光流逝、歲月留白，街道兩旁尚存的老木屋雕龍刻鳳，棟宇麟次。風俗民情-幾千年來漢族與土、苗等少數民族同胞在這里農耕勞作、土4、家刺繡、手推小車、摘新茶、牧牛羊。田園風光的詩情畫意與高山土苗的民風民俗交相輝映，相得益彰。Regional culture區域文化赤膽忠魂，紅色傳承1916年至1934年，賀龍曾四次來到水市鄉水市村從事革命活動，播撒紅色種子。在水車坪，流傳著許多賀龍的故事。如今，紅色精神更是植根于每一個水市人心中。內在優勢總結白 云 生 處 有 人 家，紅 色 人 文 憶 鄉 愁。YUNSHANGSHUISHI塑外在水市鄉名片何在？發展概況旅游名片生態名片水市鄉以“旅游強鄉”作引擎，全力打造以“三層巖、紅軍樹、水車坪老街、千年藤王、千丘龍脊梯田”為主要景點呈串珠狀連接的水市麒麟蓋核心精品景區。傳統高山農業產5、業和特色生態效益農業齊抓共管，同時做活電商，促進效益提升，農民積極返鄉創業，取得明顯成效。大鵬展翅因風起，扶搖直上九萬里在黨中央鄉村振興偉大戰略的明燈指引下水市鄉各級領導積極探索、躬行實踐水市鄉正蓬勃發展，生機勃勃，但伴隨著發展也隨之出現了一些亟待解決的問題。產業化發展迅速，但缺乏影響力和品牌效益 發展整體協調，但主題形象不明確 營銷推廣范圍窄，對外發聲聲量小三大問題三大問題識別性、記憶度，體驗感待提升。品牌溢價值不高，一二三產融合程度待提升。知曉度、知名度、美譽度待提升。解決方案解決方案YUNSHANGSHUISHI品牌基礎建設農產品包裝設計文創產品開發導視體系建設品牌營銷推廣擦亮“云上水市6、”金名片“1+2+5”模式“云上水市”品牌農產品上行 旅游產品推廣 02YUNSHANGSHUISHI品牌基礎建設02品牌定位品牌定位YUNSHANGSHUISHI品牌定位是指引品牌發展的燈塔一個好的品牌定位是品牌健康發展的基礎品牌定位的“4要”要求：站位要“高”視野要“廣”用情要“真”著力點要“準”品牌定位經過前期的調研和我們內部數次頭腦風暴，我們梳理歸納出區別于其他區域，水市4大自身特點YUNSHANGSHUISHI山水鄉游山高林幽，民風淳樸。優美清新的自然環境，獨特靚麗的村容景致，休閑觀光體驗式農業使其成為最具特色的靚麗鄉村。Four characteristics四大特點YUNSHAN7、GSHUISHI自然生態 物優價美農產品品類眾多，鰍田稻米、高山蜂蜜、云山綠茶等健康純天然、營養價值高、大眾市場廣泛的優秀農產品具有獨特的云山水鄉的地域特性。YUNSHANGSHUISHIFour characteristics四大特點高山生態水市具有傳統的農耕尋根文化、土苗民俗文化、紅色傳承文化和現代鄉村的休閑鄉旅文化、普教研學文化。YUNSHANGSHUISHI多元文化紅色文化 鄉愁記憶Four characteristics四大特點YUNSHANGSHUISHI底蘊源長歷史承載 民族融合水市保護和傳承了獨具特色的傳統民居（水車坪百年老街）、民族文化（土苗節日慶典）、民族工藝（土家刺繡）。8、Four characteristics四大特點道鋒智行一直認為策劃區域公用品牌不僅要把當地的文化、歷史、風物給傳承、演繹出來，還一定要考慮到市場消費特性和未來消費趨勢YUNSHANGSHUISHI市場功能5大功能休 閑 采 風回 歸 自 然陪 伴 家 人紅 色 記 憶避 暑 康 養YUNSHANGSHUISHI緩解壓力體驗農耕天倫之樂精神傳承生態健康5大訴求觀山高林幽-納涼之所享云繞水靜-康養之城傳紅色之火-傳承之地攜黃童智叟-享樂之邦品自然淳真-生態之鄉YUNSHANGSHUISHI所以結合水市多元自身特點與發展規劃融合消費市場的多維度視角，我們明確了水市的核心品牌價值。高山生態休閑小城Y9、UNSHANGSHUISHI品牌廣告語直接給消費者呈現云霧繚繞、山水如畫的場景；同時傳遞紅色文化、古鎮文化，主打鄉愁情懷，形成一個有山有云、有故事、有傳承、有記憶的、識別性強的立體小城。生 態 畫 卷 小 城 紅 色 鄉 愁 傳 承YUNSHANGSHUISHI品牌廣告語云上水市紅色勝地YUNSHANGSHUISHI趣享生態悠游自在紅色傳承書畫卷生態小城話鄉愁“云上水市”logo方案1YUNSHANGSHUISHIYUNSHANGSHUISHILogo釋義YUNSHANGSHUISHI主推的第一款logo主要由具象和抽象兩方面元素組成，首先從具象方面分析具象元素YUNSHANGSHUISHI“10、云上水市”項目主要是以打造AAAA景區為訴求，而體現景區無非由風景與文化兩點出發，所以通過我們對水市特點的梳理，總結發現水市的自然風光優勢明顯于紅色文化方面。基于這個觀點，設計logo時，我們就從景觀方向入手，提取出水市的四大風景元素作為基本構成元素，分別是山、云、老街還有梯田。“山”元素YUNSHANGSHUISHI水市鄉屬于高山生態，平均海拔1200米，山高林幽，云霧繚繞，故得名“云上水市”針對高山特點，我們找到水市山形的照片，勾勒出山的圖形作為主要元素，體現“高”的特點，同時山形挺拔，也體現了水市的一種精神面貌。“云”元素YUNSHANGSHUISHI“云上水市”其中一大特點就是云海，山11、間云霧繚繞，所以針對水市云的特點，勾勒出了流云的圖形元素，因為流云不同于祥云的形態，祥云形狀固定刻板，而流云飄逸自然，更符合水市的特點“梯田”元素YUNSHANGSHUISHI“高山生態休閑小城”作為水市的核心品牌價值，龍脊梯田又是水市重要的風景展示，所以依據水市梯田特點，在LOGO中融入梯田元素。“老街”元素YUNSHANGSHUISHI“水車坪”老街是水市的重要文化體現，將老街的房屋以變形抽象的方式提取出來，代表了水市鄉的鄉愁和老街文化。YUNSHANGSHUISHIlogo融合“山、云、梯田”三元素，直觀的表達了“云上水市”的自身特點，整個外形借鑒中國國畫的畫法，線條流暢，給人寫意大氣的12、感覺。同時水市又承載了革命的傳統，所以整體用了紅色，意為“紅色勝地”。Logo知識點普及YUNSHANGSHUISHI為什么水市有這么多的特點而只挑選出了四個主要元素表現呢？因為從圖形設計學上做過調研，人們對圖形識別接受度與圖形自身元素的數量成反比遞減！也就是圖標中包含的元素越多，人對它的識別度就越低，記憶力就越低，下面用幾個圖形案例稍作對比Logo知識點普及YUNSHANGSHUISHI這些logo中包含的主要元素僅有1個，其識別度就非常的高Logo知識點普及YUNSHANGSHUISHI旅游景區logo在中國比較特殊，它所承載的含義相對較多，即便如此，一個識別度較高的logo，其中所包含的13、元素也不會超過4個抽象元素YUNSHANGSHUISHI本案logo不僅從具象的形態上貼合“云上水市”的主旨，從抽象的方面也努力做到了體現。抽象元素YUNSHANGSHUISHIlogo的形態中暗含了“云、上”兩個字，抽象的表現了水市品牌名字，作為水市的logo從形到意都很好的表達了出來。logo應用效果展示YUNSHANG SHUISHI brand logo display標志應用展示YUNSHANG SHUISHI brand logo display標志應用展示YUNSHANG SHUISHI brand logo display標志應用展示YUNSHANG SHUISHI brand14、 logo display標志應用展示YUNSHANG SHUISHI brand logo display標志應用展示YUNSHANG SHUISHI brand logo display標志應用展示YUNSHANG SHUISHI brand logo display標志應用展示“云上水市”logo方案2YUNSHANGSHUISHILogo釋義YUNSHANGSHUISHI第二款logo主要以具象的圖像為主，從圖形就能看出水市的特點。也是提取了水市的“云、山、老街和梯田”為主要元素，但是側重點在于自然生態的景區主題。山的形態更小，云是用山與山之間的空隙表達，更貼近現實中的云海。梯田的占比15、較大，主要為了體現水市的自然生態，農業的發展，迎合“高山生態休閑小城”的核心思想，所以在配色方面選用了綠色。優點在于應用方面，因為圓形的造型，在包裝以及廣告畫面等方面能更好的應用。logo應用效果展示YUNSHANG SHUISHI brand logo display標志應用展示YUNSHANG SHUISHI brand logo display標志應用展示YUNSHANG SHUISHI brand logo display標志應用展示YUNSHANG SHUISHI brand logo display標志應用展示“云上水市”logo方案3LOGO 橫式組合LOGO 豎式組合logo應用效果展示YUNSHANGSHUISHI部分包裝展示03產品名字：稻鰍生態米賣點挖掘：240天自然天成 1200米高山滋養 北緯30富硒產地 360稻鰍共生 包裝展示廣告語：享純真 饗故里產品名字：百花香蜜賣點挖掘：高山生態 野采百花 蜂農散采包裝展示百花香蜜包裝展示產品名字：關里苕粉賣點挖掘：手工制作 自然風干 順滑爽口 軟糯Q彈包裝展示YUNSHANGSHUISHI導視展示04設計理念：1、汲取土家族傳統建筑元素，體現土家特色，體現民族特色，營造歷史感；2、祥云環繞的場景，增加品牌印象；導視展示YUNSHANGSHUISHITHANKS謝 謝 觀 看YUNSHANGSHUISHI