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1、“籌”夢計劃綠 地 集 團“眾 籌”企 劃 推 廣 方 案What？什什么么是是眾眾籌籌眾籌眾籌是一種向群眾募資以支持發起的個人或組織的行為眾籌眾籌讓更多的人為你的夢想出力 讓夢想輕松實現Why？為為什什么么我我們們要要眾眾籌籌眾籌是話題眾籌是話題 眾籌是潮流眾籌是潮流綠地，作為地產界的弄潮兒綠地，作為地產界的弄潮兒有必要在地產界發起一有必要在地產界發起一次次真真正正 意義的眾籌！意義的眾籌！When？什什么么時時候候發發起起眾眾籌籌元元旦旦又到年關還有幾個日子讓我們有借口聲勢浩大地搞眾籌？圣圣誕誕11.11元旦元旦圣誕圣誕12.12元旦才宣傳怎有時間沖銷量？汗！沒比元旦早幾天姑且OK但能不能2、再早點？就是它了！就是它了！11.11是購物者的狂歡日，大型的電子網站一般會利 用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動。2013年11月11日21時，天貓“1111”購物狂歡節支 付寶成交額突破300億元，相當于中國日均社會零售 總額的4倍。其中，手機淘寶累計活躍用戶達1.13億11.11=超高人氣超高人氣選擇這一天進行活動啟動本身就是一個話題11.11=眾籌啟動日眾籌啟動日How？選選 擇擇 什什 么么 樣樣 的的 平平 臺臺 發發 起起 眾眾 籌籌微信支付，誓與天貓爭頭條房地產與微信輕輕地一碰11.11，微信支付買房，從天貓的浪潮中脫穎而出強強聯手推眾籌世界500強 綠地集團中國用戶最 多3、的互聯網 企業與中國互聯網龍頭與中國互聯網龍頭騰訊騰訊連袂品牌活動，只品牌效應便已將眾多開發商置于邊緣連袂品牌活動，只品牌效應便已將眾多開發商置于邊緣綠地綠地首個首個青年關愛計青年關愛計劃劃世界世界500強助強助力力上海上海青青年安年安家家夢夢玩法玩法我們如何執行11元！元！你可以買到什么？你可以買到什么？1杯便利店咖啡2張地鐵票2包方便面1個三明治2杯酸奶2個煎餅果子1份菜飯骨頭湯其實，在綠地，你還可以買套房其實，在綠地，你還可以買套房有有土土才才有有豪豪，11元元，你你可可以以成成為為“壕壕”只需只需 11元元，住房不是夢想，住房不是夢想 雙十一，綠地集團幫你扎根上雙十一，綠地集團幫你扎根4、上海海綠地綠地icity、綠地繁華里、綠地濱江匯小愛、綠地新瑅、綠地繁華里、綠地濱江匯小愛、綠地新瑅香香打造轟動上海的雙十一眾籌活動！打造轟動上海的雙十一眾籌活動！“雙十一，入住上海”的眾籌活動，是通過微信支付，以眾籌眾籌的形式完成互動。每位參與者通過微信支付通過微信支付11元元，不限人數。支付后 網友有機會可以獲得“雙十一雙十一”三重禮三重禮。最終將在現場，從所有的參與者中抽取一名幸運眾籌 者，他將獲得綠地濱江匯小愛項目提供的免費房源免費房源一套。時間：10月27日-12月12日活動規則活動規則【專題宣傳】設計具有吸引力的專題，將“綠地集團邀您雙十一入住上海”等在專題中集中展現，方便網友在各5、個 階段了解項目活動。專題內嵌入大轉盤等抽獎，增加人氣。雙十一，入住上雙十一，入住上海海眾籌流程眾籌流程活動時間：12月12日現場流程現場流程時間時間內容內容負責人負責人9:30騰訊看房車定點接網友參加活動騰訊看房車司機、相關工作人員10:00-10:30網友到達現場，簽到，出示支付憑證，確認參與 資格，發放一重大禮包現場工作人員10:30-11:00介紹項目，現場參觀現場工作人員11:00-12:00開場表演，主持人介紹活動，介紹公證員演員，主持人12:12-12:30邀請領導上臺進行眾籌活動抽選，公布幸運網友，頒發免費房源，公證處現場公證主持人、相關領導、公證員12:30-13:00網友根6、據需求辦理小卡，獲得抵用券現場工作人員13:00-16:3014:14,16:16小抽獎活動（充電寶等）主持人，現場工作人員17:00組織看房車送回騰訊看房車司機、相關工作人員為啥為啥客戶參與理由不 騙騙 人人！花 橋 的“開 發 桑”們，你 有 本 事 玩 兒“眾 籌”你 有 本 事“買 房”呀！11 元元 你 買 不 了 吃你 買 不 了 吃 虧虧，11 元元 你 也 買 不 了 上你 也 買 不 了 上 當當，11 元元 買 的買 的 了了“小小 愛愛”！真真 正正 的的 綠綠 地地 房房 產產，真真 正正 的的 只只 需需 1 1 元元，就就 能能 購購 房房！11元X 20000 份7、=22萬元=小愛0 風風 險險！不 是 拿 你 們 的 錢 去 做 理 財！不 是 拿 你 們 的 錢 去 蓋 房 子！直 接 的 回 報 ，可 期 的 大 獎 ！世世界界500強強綠綠地地集集團團推推出出！QQ公公仔仔、購購房房抵抵用用券券、小小愛愛一一套套三三重重大大獎獎！實物回報，三重大實物回報，三重大禮禮高 概概 率率！算回報，算期望，人少，獎多，速來！人少，獎多，速來！推廣推廣5 大階段，對客戶布下天羅地網()懸念發布期換購倒計時眾籌進行時解籌倒計時傳播余熱期推廣大節奏，蓄客總精神【懸 念 發 布 期】巡展、網絡、案場釋放活動信息11月5日11元人民幣的第元人民幣的第N種花法！種花法8、！“11元在上海安家元在上海安家”引發全上海圍觀引發全上海圍觀11月2日輕松逆襲高富帥！屌絲生存寶典之輕松逆襲高富帥！屌絲生存寶典之“11元在上海安家元在上海安家”！11月1日11月3日什么？什么？“11元買一套房元買一套房”？！這條微信轉瘋了！？！這條微信轉瘋了！向偽眾籌大膽向偽眾籌大膽SAYNO！綠地這次玩真的！綠地這次玩真的！重磅！重磅！“綠巨人綠巨人”即將引爆全民奪【愛】大作戰！即將引爆全民奪【愛】大作戰！11月 4日微微 信信 話話 題題全全渠渠道道話話題題【換 購 倒 計 時】巡展、網絡、案場釋放活動信息、活動規則11月10日11月 6日小蜜蜂客戶網羅與信息釋放微微 信信 話話 題9、題全全 渠渠 道道 話話 題題在大上海在大上海，11元可以買房？元可以買房？11元賣小愛，綠地這次真的鬧大了！元賣小愛，綠地這次真的鬧大了！新聞新聞 炒作炒作“11元搶小愛元搶小愛”！一心一意我的愛！一心一意我的愛！新聞新聞 炒作炒作上海首次眾籌買房事件上海首次眾籌買房事件 引發業內外集體圍觀引發業內外集體圍觀11月8日技術貼！小愛教你如何技術貼！小愛教你如何11元買房安家！元買房安家！11月7日11月 9日“11元搶小愛元搶小愛”引爆上海灘引爆上海灘 開搶倒計時開搶倒計時2天天今夜不入睡！今夜不入睡！全民進入全民進入“11元搶小愛元搶小愛”狀態！狀態！綠地首個青年關愛計劃綠地首個青年關愛計劃10、 實現上海青年安家夢實現上海青年安家夢【眾 籌 進 行 時】巡展、網絡、案場釋放活動信息、活動規則11月 30日11月11日小蜜蜂客戶網羅與信息釋放中環百聯卡車巡展中環百聯卡車巡展 11 月15、16日于中環百聯進 行巡展，其余時段巡展卡 車部署麥當勞售樓處。微微 信信 話話 題題全全 渠渠 道道 話話 題題半價算什么？！半價算什么？！11元賣房子，你敢嗎？！元賣房子，你敢嗎？！請接招！請接招！“11元搶小愛元搶小愛”強勢來襲強勢來襲！萬人哄搶！萬人哄搶！“11元搶小愛元搶小愛”開搶三小時報名人數已過萬！開搶三小時報名人數已過萬！12日日14日日有【愛】就要曬出來！曬訂單，贏有【愛】就要曬出來11、！曬訂單，贏iPhone6！11月15、16日20日日綠綠 地地“愛愛 瘋瘋”了了！11元搶的不僅是【小愛】元搶的不僅是【小愛】還有還有iPhone6！25日日全民眾籌來買房，全民眾籌來買房，“綠巨人綠巨人”幫你幫你11元安家元安家大大上海！上海！新聞新聞“11元搶小愛元搶小愛”首日開放就有首日開放就有炒作炒作新聞新聞炒作炒作綠地，圓上海青年一個留下來的夢綠地，圓上海青年一個留下來的夢【解 籌 倒 計 時】巡展、網絡、案場釋放活動信息、活動規則12月11日12月 1日小蜜蜂客戶網羅與信息釋放解籌信息誰是超級幸運兒？！誰是超級幸運兒？！如果愛，請深愛！如果愛，請深愛！【小愛】等你來！【小愛】等你12、來！微微 信信 話話 題題全全渠渠道道話話題題快到碗里來！首個快到碗里來！首個 iPhone6得主已現身！得主已現身！12月月3日日“11元搶小愛元搶小愛”！還有機會，【愛】在繼續！還有機會，【愛】在繼續！12月月5日日萬萬沒想到！萬萬沒想到！”11元搶小愛元搶小愛”，還搶到了，還搶到了iPhone6!12月月7日日“11元搶小愛元搶小愛”開獎倒計時開獎倒計時3天天“11元搶小愛元搶小愛”開獎倒計時開獎倒計時2天天“11元搶小愛元搶小愛”開獎倒計時天開獎倒計時天12月月9日日12月月10日日【傳 播 余 熱 期】12月 17日12月 12日微微 信信 話話 題題全全渠渠道道話話題題“小愛小愛”13、正式開盤正式開盤重磅大獎花落誰家？重磅大獎花落誰家？“11元搶小愛元搶小愛”大獎揭曉大獎揭曉驚天逆襲！驚天逆襲！“11元搶小愛元搶小愛”之屌絲翻身記之屌絲翻身記全民偶像全民偶像“綠巨人綠巨人”助力助力“海漂青年海漂青年”安家上海灘安家上海灘綠地首個青年關愛計劃綠地首個青年關愛計劃 實現上海青年安家夢實現上海青年安家夢12月月14日日XX：XX“11元搶小愛元搶小愛”倒計時沖刺倒計時沖刺 XX：XX【開獎【開獎公告】公告】11元搶小愛火熱開獎中元搶小愛火熱開獎中 XX：XX 誰是大贏誰是大贏家家？！？！“11元搶小愛元搶小愛”完美完美落落幕幕12月月13日日12月月16日日妙招妙招 個 月，讓 14、客 戶 念 念 不 忘 的 小 滑 頭 【第一重】所有參與活動的網友均可獲得騰訊大禮包（如：QQ公仔等）；【第二重】所有參與活動并辦理小卡的網友均可獲得價值1.1 萬的購房抵用券，可用于本次活動的四個項目（綠 地icity、綠地繁華里、綠地濱江匯小愛、綠地新瑅 香）；【第三重】所有參與者中抽取一名，獲得綠地濱江匯小愛項目 提供的免費房源一套。三重禮三重禮5000籌籌回饋獎回饋獎每5000籌時抽取一臺iPhoneX，保持客戶參與的積極性，同時避免唯一大獎對客戶 信心造成的影響，擴大獎品覆蓋面，制造產品聲勢，保持對項目的持續關注 度。壕 豈止于房愛朋友愛朋友 愛小愛愛小愛全民營銷，解決無微信支付的15、客戶，增加活動刺激度全民營銷，解決無微信支付的客戶，增加活動刺激度活動規則：1.活動參與者可以用自己的微信號代他人支付款項2.自活動開始之日起，至12月11日結束支付，累計支付完成最多的微信賬號，可獲得相應獎勵活動獎勵：1.累計支付排名前三名，每人可獲得iphone6一臺2.累計支付排名第3-10名，每人可獲得一臺3.累計支付排名第10-30名，每人可獲得一臺活動時間：即刻起至12月12日零點 領獎地點：花橋濱江匯售樓處愛曬愛曬單單 愛小愛愛小愛再次樹立公信，做出口碑傳播效應再次樹立公信，做出口碑傳播效應微信活動：【11元眾籌得小愛】第三天，已經有15000個小伙 伴完成支付了，可是，你們的身16、影呢？身影呢？身影呢？曬出來好么連曬三天就給獎品好么？在朋友圈連曬三天支付訂單，并加關鍵字我要小愛，截圖給即有機會或等。先到先得，送完 為止。渠道渠道詳詳解解線 上 活 動投放時間：全月執行投放時間：全月執行投放目的：將具體的活動信息和項投放目的：將具體的活動信息和項目目信息信息通通過微過微信信的方的方式式提前提前預預熱，讓熱，讓每為客戶有預先認知，并且微信還每為客戶有預先認知，并且微信還起起到了到了報報名和名和付付款的款的作作用。用。小 小小愛愛微微信信、活活動動詳詳情情早早知知道道！愛 微 信線 下 活 動暖暖場場活活動動，積積極極打打動動圈圈層層客客！現 場 活 動區域選擇：區域選擇：案17、案場場 活動時間：活動時間：每周每周投放目的：通過每周售樓處暖場活動聚集人氣，同時通過暖場活動收攏客戶，投放目的：通過每周售樓處暖場活動聚集人氣，同時通過暖場活動收攏客戶，開發周邊未購客戶，促進項目去化。開發周邊未購客戶，促進項目去化。發 眾籌發布眾籌發布會、正規發布擴大影會、正規發布擴大影響響！布 會區域選擇：區域選擇：案場案場活動時間活動時間：11月月6日日投放目的：邀請媒體到達綠地濱江投放目的：邀請媒體到達綠地濱江匯現匯現場，宣布眾籌活動正式發起，告知場，宣布眾籌活動正式發起，告知各各媒媒 體活動流程、眾籌方式，以正式的體活動流程、眾籌方式，以正式的發發布布 會彰顯會彰顯活活動的動的正正18、規性，規性，擴擴大活大活動動影響力。影響力。卡卡車車路路演演、帶帶來來歡歡樂樂與與驚驚喜喜！區域選擇：區域選擇：中環百聯、綠地花橋中環百聯、綠地花橋麥麥當勞當勞售售樓處樓處門門前廣場前廣場投放時間：全月執行投放時間：全月執行（11/15-11/16中中環環百百聯聯、其其余余時時間間花花橋橋麥麥當當勞勞售售樓樓處處）投放目的：投放目的：小愛將配置小愛將配置自自己的己的移移動卡動卡車車，為，為客客戶帶戶帶來來隨機隨機演演出，出，這這獨特獨特的的宣傳宣傳方方式充式充滿滿了吸了吸引引力，力，必必將將 引起轟動。隨即演出配引起轟動。隨即演出配合合“11元元搶房搶房“的主的主題題，給，給客客戶深戶深刻刻印象。印象。卡 車 路 演點 齊 攻雙 商商 圈圈 小小 蜜蜜 蜂蜂 派派 單單 攔攔 截截！區域選擇：區域選擇：安亭站、花橋安亭站、花橋站站投放時間：全月執行投放時間：全月執行投放目的：全面掃蕩當地店鋪，派投放目的：全面掃蕩當地店鋪，派發發宣傳宣傳單單頁，頁，派派發異發異形形單頁單頁給給每一每一輛輛路過路過的的私家私家車車，贈，贈送送客戶客戶小小禮品，禮品，攔截客戶，項目影響力和覆蓋面積攔截客戶，項目影響力和覆蓋面積，使更使更多多的客的客戶戶參與參與“11月月搶房搶房”的活的活動動。Thanks