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地產廣告策略如何制定(94頁).ppt

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推廣策劃

上傳人：焦** 編號：65710 2021-03-18 94頁 4.38MB

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1、1 BirthidearBirthidear 博思堂廣告博思堂廣告地產廣告策劃深度培訓資料及地產廣告策劃深度培訓資料及案例解析案例解析 2 培訓內容安排之一：之一：階段整合策略原則之二：之二：每月整合策略之三：之三：整合推廣策略原則之四：之四：關于地產專業的概念； 3 經典案例：微軟經典案例：微軟windows 97全球推廣全球推廣想一想，現在你是比爾蓋茨，如果給你美國、英國、法國、臺灣 4個地區，你會怎么辦？之一之一階段整合策略階段整合策略 4 微軟微軟windows 97全球推廣全球推廣概念：Integrated Marketing Communications (IM2、C) 方式: 1、美國：采用最典型的媒介時代周刊連續7張跨頁 2、英國：最大的媒體泰塢士報由正常70萬份增加至150萬份，當天全部免費派送。 3、法國：被譽為國車的雪鐵龍，車身為Win97的標志。 4、臺灣：有兩千多家“7-11店”，一夜之間全是Win97形象。特點：擊穿市場擊穿市場 5 策劃是什么？策劃：策，竹簡；劃，戈與刀兩種兵器。策劃，紙上談兵。其實，策劃，并非現代才出現的新概念，在中國古代，早已有之。策劃，在古籍中又作策畫。策，在古代是一種趕馬用的棍子，一端有尖刺，能用來刺激馬身，催馬奔馳。由此而生策動、策應、策士。策字的另一解為籌，是一種計算的工具，由此又引申出3、籌策、計策、策劃等等。古之策劃，指籌謀、計劃，也指一種謀略之術，有上策、中策、下策之分。 6 整合策略原則整合策略原則戰爭游戲戰爭游戲勝負原則：1、把掉軍旗（目標群），所有的出發點都是一個； 2、無論運用何種手段（小排長也行），只要擊穿；核心點：以軍旗（目標群）為目標，進行戰爭游戲。司令官思考：1、戰局如何？（市場狀況） 2、敵人是誰？(賣點) 3、我方兵力如何？（突破點） 4、如何調動兵力攻擊？（整合戰略） 5、戰前如何部署？（戰術） 7 華龍花園 Dragon Garden 整合市場攻擊策略 1 Strategy Ad. Planning 1 博思堂Birthidea廣告經典案例：經典案例： 8 整合推廣構架第一部分：深圳未來的競爭局勢第二部分：市場攻擊布局第三部分：市場攻擊戰術 9 第一部分：深圳未來的競爭局勢 1、深圳地產的趨勢 2、深圳市場兵力布局深

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