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1、平臺運營部-京東閃購2018雙十一活動方案目錄11.11整體規劃11.1-10專場期11.1111.12超級閃購日閃購 雙十一整體節奏整體節奏【可參與】日期11月1日11月2日 11月3日 11月4日 11月5日 11月6日 11月7日 11月8日 11月9日 11月10日11月11日11月12日星期星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一主題大牌日大牌日大牌日大牌日大牌日大牌日大牌日大牌日大牌日大牌日雙十一超級閃購日11.1-11,10 閃購大牌日一日一大牌11.11品牌盛典超級閃購日利益點全品類招商品牌、各品牌獨立方案低至199減100無界互動 閃耀全城特色2、玩法核心玩法十大品牌瓜分百萬京豆全品類爆發無界零售/線下快閃主推場景時尚/美妝/美食/情感/生活多維度雙微KOL齊發聲，為活動曝光引流線上下單線下發貨傳播線抖音/直播京東直播、優酷直播、大V直播、公關媒體、網紅聯合推廣、抖音短視頻等直播帶貨，邊看邊買H5/朋友圈邀請微信公眾號 KOL帶動參與，形成裂變式傳播無界大牌創意海報/朋友圈廣告社交魔法0元搶or裂變定制優惠券裂變定制優惠券推廣線整合造勢公關推廣資源、網絡營銷、效果投放、閃購營銷日歷京東首頁集中流量爆發11.1-10一日一大牌閃購大牌日-一日一大牌PK加分項：明星權益：1.明星肖像使用權2.明星視頻、平面素材3.明星微博（抖音、微視等）社3、交平臺配合發布（具體明星權益要求以市場部輸出為準）SNS互動中添加閃購大牌日信息、，品牌微博、明星代言微博、品牌大V資源、品牌公眾號資源進行游戲預熱及推廣上線時間：11月1日-11月10日，每日一大牌，共計：10席品牌權益：11.1-11.10期間，閃購頻道氛圍霸屏，核心頻道banner入口 活動期間，閃購獨立排期 11.11當天閃購會場排期直通 11.12超級閃購日bigday KA會場直通【bigday不單獨招商】提報要求：類目top KA，具有業內知名度品牌&集團，GMV 500萬招商費用：200萬起，京準通雙記比例：自營：70%POP：40%11.1111月11日高潮期會場具體頁面以最4、終交互稿為準上線時間：11.11 0-24點資源展示：閃購頻道會場氛圍 分類目獨立分會場 閃購獨立加權的商詳頁皮膚提報要求：1.按類目提報，類目主推品牌2.店鋪加入閃購活動引流輪播圖3.引流至閃購自身品牌活動頁4.閃購商品獨立盤貨,閃購專區11.12超級閃購日超級閃購日-項目簡介億級曝光線下優質資源首頁整體霸屏氛圍無界營銷核心頻道+黃金流程滲透千萬用戶站外資源整合聯動APP首頁霸屏氛圍改版全員push信息閃購頻道霸屏氛圍改版微信購物霸屏氛圍改版PC首焦、登錄頁外推資源活動曝光11.12超級閃購日資源示意11.12超級閃購日推廣資源示意全網主流媒體核心優質資源，碎片時間占領、全網無縫覆蓋、超強曝5、光，營造濃郁促銷氛圍門戶類、資訊類、影音類媒體以曝光為主，客戶端類、垂直類工具類、生活類等媒體主要拉動銷售轉化，資訊、娛樂、生活、辦公等多場景覆蓋11.12超級閃購日JOY SPACE x 閃購示意線下親身感受革命性突破，體驗推進新零售，打造爆點事件快閃店，短期內可迅速提高聲量以及曝光。打造集購買+體驗+互動的主題館。聯合全國各城市超過100個核心商圈，短期內快速占領線下覆蓋量，線上全方位傳播種草，為活動造就現象級聲量。站內承接，全面收割粉絲，實現電商轉化PR 稿件全網發布營銷造勢事熱度持續飆升，吸引人流參與活動11.12超級閃購日核心玩法，模塊無界零售新突破，線上線下庫存共享，千城萬店閃速送6、達庫存共享,萬店聯動優惠券共用粉絲體系打通商品共享庫存共享線下流量入口線上下單門店配送精選大牌，深度折扣 品牌選品強運營 深度折扣 大牌好物1元搶 限時5折神券 千人千面展示核心城市，快閃路演 北，上，廣，成核心商圈 聯動品牌合力線下營銷，核心區域快閃路演 線下造勢，線上銷售購物動線，多維場景 拉新：社交裂變 引流：一元定時搶 種草：網紅直播，邊看邊買，年度大榜 轉化：多維購物場景，百大品牌折扣11.12超級閃購日 無界品牌招商及權益上線時間：11月10日-11月12日，超級閃購日預熱+爆發適用品牌：庫存打通，可實現線上下單，線下附近門店發貨配送的品牌參與品牌權益：超級閃購日獨立無界會場 活動7、期間，閃購獨立排期 資源深度及廣度同KA大牌提報要求：無額外費用無界品牌可直接聯系閃購運營或類目運營標桿級：增主會場KA入口，配合店鋪500+以上，支持線下品牌店鋪換膚會員級：無界分會場入口，配合店鋪100+以上11.12超級閃購日 快閃路演招商及權益線下時間：11月9日-11月12日品牌要求：無額外費用類目top KA，具有業內知名度品牌&集團城市選址:一線及二線發達城市銷售中心地區品牌權益：超級閃購日KA會場席位 雙十一類目會場席位 閃購活動期間獨立排期PK加分項：明星權益：1.明星肖像使用權2.明星視頻口播3.明星微博（抖音、微視等）社交平臺配合發布4.品牌雙微、KOL傳播資源優先，線下8、頻道元素露出具體明星權益要求以市場部輸出為準AR技術支持：支持線下AR游戲或海報掃描，線上3D店鋪頭圖定制榜單高潮會場示意精選KA優選品牌場景聯盟內容會場特色分會場 頭圖：超級閃購日限量112減100神券大力度引流優惠券 KA：10席，11月1-10日大牌日品牌 無界零售體驗店：線下無界零售品牌會場入口 定制榜單：強人工運營榜單，并引流至榜單會場 優選品牌場景聯盟：消費場景整合精選品牌聯合展示，活動促銷氛圍同時關聯可逛性，同時加入相關場景榜單推薦，提升轉化 直播會場：網紅直播帶貨獨立會場 內容會場：場景同步內容元素，聯動女神范男神范頻道互動 特色會場：各類目分會場導流無界零售體驗店邊看邊買直播會場11月12日-主會場示意具體頁面以最終交互稿為準一日一大牌確認，百大品牌確認11.1一日一大牌上線雙十一檢查頁面、視覺調整超級閃購日會場測試9.21/9.27活動宣講9.5-9.14后臺會場提報10.2211.12超級閃購日上線2018雙十一活動時間軸Thanks！