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1、秋日復古露營節(jié)秋日復古露營節(jié)80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAM2022商業(yè) 街 區(qū) 秋 季 放 送 計 劃CONTENT目目 錄錄PART 01.PART 01.思思路路闡闡釋釋I D E A SPART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容ACTIVITISPART 03.PART 03.場場地地布布置置ARRANGMENTPART 04.PART 04.其其他他細細節(jié)節(jié)DETAILSPART 01.PART 01.思路闡釋思路闡釋IDEAS80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAMPART 01.PART 01.2、思思路路闡闡釋釋IDEAS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM最近露營最近露營風很大風很大從2022年春季開始，露營風席卷全國。無論是各大品牌的發(fā)布會、節(jié)假日的游園盛典，還是散落在小紅書、抖音的達人美照，露營就像是一劑疫情的緩釋膠囊，治愈著人們的內(nèi)心。而營銷人要做的不僅僅是蹭熱度，這個熱度怎樣蹭得新鮮有趣，吸引受眾的同時，展示出自己新的形象與IDEA，才是我們要解決的問題。PART 01.PART 01.思思路路闡闡釋釋IDEAS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM人們說，露營是成年人的過家家。而今，80、90甚至3、00后成為品牌的主力客群。那么，既然決定蹭流量、擴話題、抓客戶，何不搞一場屬于8090的復古露營盛宴？玩?zhèn)€玩?zhèn)€更有趣的更有趣的超級瑪麗超級瑪麗樸樹樸樹小浣熊干脆面小浣熊干脆面鐵皮青蛙鐵皮青蛙輪滑鞋輪滑鞋跳房子跳房子射雕英雄傳射雕英雄傳PART 01.PART 01.思思路路闡闡釋釋IDEAS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM傳播噱頭傳播噱頭迭代關(guān)系推進：迭代關(guān)系推進：讓讓80 90s80 90s帶著孩子帶著孩子一起見世面一起見世面 精準捕捉客群心理：精準捕捉客群心理：長大了，才能實現(xiàn)長大了，才能實現(xiàn)游戲機自由！游戲機自由！反躺平，要有趣反躺平，要有趣包4、羅萬物，露營也包羅萬物，露營也要有個性要有個性*PART 01.PART 01.思思路路闡闡釋釋IDEAS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM視覺呈現(xiàn)視覺呈現(xiàn)色調(diào)：取三原色與秋日清新的綠色，代表了經(jīng)典像素風的明快與活潑。貼合色調(diào)：取三原色與秋日清新的綠色，代表了經(jīng)典像素風的明快與活潑。貼合80 80 90s90s記憶中的童年美好。記憶中的童年美好。元素：選用像素風作為整體呈現(xiàn)風格，體現(xiàn)出自由、隨性的風格。元素：選用像素風作為整體呈現(xiàn)風格，體現(xiàn)出自由、隨性的風格。將游戲、動漫、將游戲、動漫、國潮、休閑等元素融入其中，更加貼切地展示出時尚回潮。國潮、休閑等元5、素融入其中，更加貼切地展示出時尚回潮。PART 01.PART 01.思思路路闡闡釋釋IDEAS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM像素大戰(zhàn)像素大戰(zhàn)秋日復古露營節(jié)秋日復古露營節(jié)80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAMPART 02.PART 02.活動內(nèi)容活動內(nèi)容ACTIVITISPART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM落地活動落地活動階段階段時間時間傳播渠道傳播渠道預熱期預熱期08.15-08.1906、8.15-08.19啟幕派對啟幕派對08.1908.19復古露營趴復古露營趴08.20-2808.20-28回顧期回顧期08.28-08.3108.28-08.31電玩車巡游電玩車巡游限定隨手禮限定隨手禮公眾號公眾號視頻號視頻號小紅書小紅書抖音抖音啟幕儀式啟幕儀式經(jīng)典小劇場經(jīng)典小劇場直播連線直播連線活動排期活動排期抖音抖音/視頻號直播視頻號直播公眾號公眾號像素市集像素市集街頭霸王街頭霸王PKPK賽賽80908090快閃快閃小紅書小紅書視頻號視頻號公眾號公眾號視頻號視頻號小紅書小紅書抖音抖音PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMME7、R DREAM80 90S SUMMER DREAM前期宣傳前期宣傳PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM像素風像素風倒計時海報倒計時海報活動開始前活動開始前1 1周，在公眾號、小紅周，在公眾號、小紅書、微博等平臺按節(jié)奏投放倒計時書、微博等平臺按節(jié)奏投放倒計時海報。融入活動時間、亮點內(nèi)容等海報。融入活動時間、亮點內(nèi)容等要素。鎖定流量，聚集客流。要素。鎖定流量，聚集客流。PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER8、 DREAM80 90S SUMMER DREAM鬧著玩鬧著玩超級電玩車超級電玩車線下設(shè)置超級電玩車巡城。外部吸線下設(shè)置超級電玩車巡城。外部吸睛，內(nèi)部配備復古小游戲，拍照打睛，內(nèi)部配備復古小游戲，拍照打卡、互動體驗于一體。工作人員派卡、互動體驗于一體。工作人員派發(fā)活動單頁，定制小禮品，提前釋發(fā)活動單頁，定制小禮品，提前釋放落地活動信息。放落地活動信息。PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM打包提走打包提走限定隨手禮限定隨手禮配合電玩車，贈送限定隨手禮配合電玩車，贈送限定隨手禮9、“打打包提走包提走”。帶有復古元素、品牌。帶有復古元素、品牌LOGOLOGO的時尚單品，再次橫掃網(wǎng)的時尚單品，再次橫掃網(wǎng)絡(luò)。絡(luò)。PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM啟幕派對啟幕派對PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM活動流程活動流程09:30-09:5509:30-09:55打卡簽到打卡簽到09:55-10:0509:55-10:05經(jīng)典之聲經(jīng)典之聲1010、:05-10:1010:05-10:10主持人開場辭主持人開場辭10:10-10:2010:10-10:20領(lǐng)導致辭領(lǐng)導致辭10:20-10:2510:20-10:25大咖連線大咖連線10:25-10:4010:25-10:40木偶劇場木偶劇場10:40-10:4510:40-10:45啟幕儀式啟幕儀式10:45-11:0010:45-11:00主題巡游主題巡游PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM打卡簽到打卡簽到來賓在七彩夢想卡上涂鴉，或?qū)懴聛碣e在七彩夢想卡上涂鴉，或?qū)懴峦?1、年心愿。拍照留念。留下聯(lián)系方童年心愿。拍照留念。留下聯(lián)系方式。活動周期結(jié)束后，品牌將抽取式。活動周期結(jié)束后，品牌將抽取幸運來賓送出夢想現(xiàn)金獎。幸運來賓送出夢想現(xiàn)金獎。PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM經(jīng)典交響樂經(jīng)典交響樂開場節(jié)目選用童年經(jīng)典交響樂演藝。開場節(jié)目選用童年經(jīng)典交響樂演藝。大屏上展示大屏上展示80908090后兒時觀看的經(jīng)后兒時觀看的經(jīng)典動畫片，交響樂隊現(xiàn)場演藝。讓典動畫片，交響樂隊現(xiàn)場演藝。讓大家重溫童年記憶。大家重溫童年記憶。PART 02.PART 02.12、活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM大咖連線大咖連線主持人引導下，現(xiàn)場連線因疫情或主持人引導下，現(xiàn)場連線因疫情或其他原因不能到場的大咖。大家依其他原因不能到場的大咖。大家依次向主辦方送上祝福。邀請全城市次向主辦方送上祝福。邀請全城市民參與本次活動。民參與本次活動。PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM木偶劇場木偶劇場本次活動特邀巨型木偶劇團到場。本次活動特邀巨型木偶劇團到場。為現(xiàn)場來賓帶13、來具有趣味性的藝術(shù)為現(xiàn)場來賓帶來具有趣味性的藝術(shù)盛宴。讓不同年齡段的客戶都可回盛宴。讓不同年齡段的客戶都可回歸到歸到PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM啟動儀式啟動儀式領(lǐng)導、貴賓共同登臺進行活動啟動領(lǐng)導、貴賓共同登臺進行活動啟動儀式。定制游戲手柄啟動臺，禮儀儀式。定制游戲手柄啟動臺，禮儀呈上印有品牌呈上印有品牌LOGOLOGO的游戲卡，的游戲卡，全場倒計時，領(lǐng)導將卡插入啟動臺，全場倒計時，領(lǐng)導將卡插入啟動臺，活動正式啟幕。活動正式啟幕。PART 02.PART 02.活活動14、動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM主題巡游主題巡游舞臺活動結(jié)束后，木偶劇演員在場舞臺活動結(jié)束后，木偶劇演員在場內(nèi)巡游。帶領(lǐng)來賓到場地內(nèi)不同點內(nèi)巡游。帶領(lǐng)來賓到場地內(nèi)不同點位，引領(lǐng)客流。位，引領(lǐng)客流。PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM復古露營趴復古露營趴PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SU15、MMER DREAM像素市集像素市集在街區(qū)內(nèi)設(shè)置像素市集，采用獨具在街區(qū)內(nèi)設(shè)置像素市集，采用獨具趣味感的漫畫風趣味感的漫畫風/像素風包裝。并像素風包裝。并選用包含游戲、復古零食、文創(chuàng)周選用包含游戲、復古零食、文創(chuàng)周邊等品類。邊等品類。PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMPART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM街頭霸王街頭霸王PKPK賽賽周末時間檔，在街區(qū)小舞16、臺，打周末時間檔，在街區(qū)小舞臺，打造街頭霸王造街頭霸王PKPK賽。預約報名賽。預約報名/現(xiàn)現(xiàn)場報名制，每天設(shè)置場報名制，每天設(shè)置100100名優(yōu)勝名優(yōu)勝獎，以游戲回憶童年。獎，以游戲回憶童年。PART 02.PART 02.活活動動內(nèi)內(nèi)容容A C T I V I T I S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM80908090快閃快閃在周六、周日，街區(qū)內(nèi)定點開放在周六、周日，街區(qū)內(nèi)定點開放80908090快閃，邀請眾多卡通人物組成快閃，邀請眾多卡通人物組成巡游隊，在街區(qū)內(nèi)與來賓打卡互動。巡游隊，在街區(qū)內(nèi)與來賓打卡互動。80 90S 80 90S SUMME17、R SUMMER DREAMDREAMPART 03.PART 03.場地布置場地布置ARRANGMENTPART 03.PART 03.場場地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM外場外場展板展板PART 03.PART 03.場場地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM主題主題拱門拱門PART 03.PART 03.場場地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM合影區(qū)合影區(qū)PART 03.P18、ART 03.場場地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM互動互動游戲游戲PART 03.PART 03.場場地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM休息區(qū)休息區(qū)PART 03.PART 03.場場地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM舞臺區(qū)舞臺區(qū)80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAMPART 04.PART 04.其他細節(jié)其他細節(jié)D E T A I L19、 SPART 04.PART 04.其其他他細細節(jié)節(jié)D E T A I L S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMD DE E T T A A II L L S S防疫準備防疫準備將防疫物資作為常態(tài)化活動準備項。將防疫物資作為常態(tài)化活動準備項。包括額溫槍、酒精消毒液、一次性包括額溫槍、酒精消毒液、一次性口罩等。工作人員及時檢查健康碼口罩等。工作人員及時檢查健康碼等信息。等信息。PART 04.PART 04.其其他他細細節(jié)節(jié)D E T A I L S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMD DE E T T A A 20、II L L S S細節(jié)物料細節(jié)物料在落地執(zhí)行期，執(zhí)行團隊將為本次在落地執(zhí)行期，執(zhí)行團隊將為本次活動定制各類細節(jié)物料，包括主持活動定制各類細節(jié)物料，包括主持人手卡、話筒貼、工作證等，力求人手卡、話筒貼、工作證等，力求落地準確細致。落地準確細致。PART 04.PART 04.其其他他細細節(jié)節(jié)D E T A I L S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMD DE E T T A A II L L S S攝影攝像攝影攝像邀請專業(yè)攝影攝像團隊到場，全程邀請專業(yè)攝影攝像團隊到場，全程記錄活動，在活動結(jié)束后給出記錄活動，在活動結(jié)束后給出30s30s短視頻、現(xiàn)場花絮21、視頻，并給出現(xiàn)短視頻、現(xiàn)場花絮視頻，并給出現(xiàn)場照片作為紀念留存。場照片作為紀念留存。PART 04.PART 04.其其他他細細節(jié)節(jié)D E T A I L S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMD DE E T T A A II L L S S禮儀模特禮儀模特本次活動均采用身高在本次活動均采用身高在170cm170cm以上以上的專業(yè)禮儀、身高的專業(yè)禮儀、身高175cm175cm以上專業(yè)以上專業(yè)模特。活動落地期，統(tǒng)一發(fā)送模卡。模特。活動落地期，統(tǒng)一發(fā)送模卡。PART 04.PART 04.其其他他細細節(jié)節(jié)D E T A I L S80 90S SUMMER22、 DREAM80 90S SUMMER DREAM執(zhí)行團隊執(zhí)行團隊為項目成立專門小組，由客戶、策為項目成立專門小組，由客戶、策劃劃&設(shè)計、執(zhí)行各部門對接，保證設(shè)計、執(zhí)行各部門對接，保證活動順利執(zhí)行。活動順利執(zhí)行。項目總控策劃創(chuàng)意組執(zhí)行&統(tǒng)籌組舞臺組、物料組客戶組客戶AE（客戶對接）活動統(tǒng)籌（活動整體協(xié)調(diào)）策劃師、文案助理設(shè)計部：平面、3D、舞美AV&設(shè)備、大棚PART 04.PART 04.其其他他細細節(jié)節(jié)D E T A I L S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM應急預案應急預案活動前活動前3 3天根據(jù)天氣情況，準備防風天根據(jù)天氣情況，準備防風防雨物23、料。根據(jù)活動現(xiàn)場實際情況，防雨物料。根據(jù)活動現(xiàn)場實際情況，準備電線、臨時電源等應急設(shè)備。準備電線、臨時電源等應急設(shè)備。提前三天從氣象部份得到活動當日準確天氣預報，如遇4級風以上7級以下大風天氣，采取以下措施。如升空氣球則降低升空高度并加派人員看護，保證其安全。外場導視背景板加配承重并加固。有效引導現(xiàn)場人員，避免意外傷害。電源應急預案：提供兩個臨時電源到現(xiàn)場，其中一個為備用臨時電源；在活動中如果出現(xiàn)停電可立即啟動備用電源。活動公司提供備用音頻信號的輸入輸出，在活動中如果出現(xiàn)無聲現(xiàn)象可立即啟動備用音響。現(xiàn)場電工必須明確總電源方位、電源走向及每個電源的接口。活動前一天請專業(yè)技術(shù)人員檢測電流、電壓、音效是否正常并做技術(shù)評估。佰策地產(chǎn)文庫 Weather planTHANKSTHANKSFORFORWATCHINGWATCHING80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAM秋日復古露營節(jié)