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1、華華華華邦邦邦邦 玥玥玥玥瓏瓏瓏瓏湖湖湖湖 7-87-8月推廣思路月推廣思路月推廣思路月推廣思路為何玥瓏湖萬畝生態大城規劃山水資源+頤養配套水易得，山難得離塵不離城超大規模 丨 城市門戶 丨大師執筆 丨 江南文化 丨 溫泉水鎮 丨 田園休閑 丨 康養旗艦文化旅居小鎮玥瓏湖是什么屬性要知道他們想要得到什么，先看看他們失去了什么客戶心態洞察資源的失真鄰里的失真職場的失真時間的失真文化的失真城市的失真信仰缺失 文化流失 精神迷失上海速度 北京速度 香港速度空氣凈化器 凈水器 防霾口罩開會 應酬 娛樂 加班 王董 李總 張老板你好，陌生人面對失真生活的度假需求60后的養老度假70后的休養生息80后的生2、命犒賞 他都在以一種 疲憊的心態重復著一種 失真的狀態 2017職場人生活狀態調查報告顯示 隨著中國城市化迅速發展 十年間城市人口平均每年增長了2096萬人 伴隨城市熱島效應/空氣環境污染 其中有近40.4%的人希望遠離喧囂/避開擁擠 向往著從城市搬到農村 向往著呼吸自然的空氣 尋覓一種自在的生活面對失真生活的度假需求心安處即吾鄉失去了自在的真心 修養、恢復、治愈本心童心丨 動心 丨閑心丨 舒心丨 知心 丨失真心療身心在自然中見自己得自在靜謐、養心、圓夢 在這得到什么需求世界再忙，也不忘心靈的安放，離城市不遠離山水很近的地方，尋覓一處修身避世的清凈勝地，讓身與心，自由且自在。客戶邏輯失真心療身3、心在自然中見自己得自在。水靜山幽、晴耕雨讀階段主題階段主題推廣主題：山河今始開山河今始開 圓夢玥瓏湖圓夢玥瓏湖160-210山水院墅開盤在即話題炒作話題炒作【階段一】線上形象：玥瓏湖是什么/有什么玥瓏湖尋謐之旅形式：刷屏/H5以線上為主的炒作活動，通過刷屏/H5等形式，傳播玥瓏湖的“靜謐哲學”，同時嫁接產品價值點慢撫一曲琴、斟一盞茶插一瓶花、焚一爐香風雅四重境回歸靜謐慢生活閑翰墨飄香，提筆有神寫在宣紙上的一筆一劃是內心深處對生活向往靜下來，閱讀萬般美好讓心靈騰出感知幸福的空間追隨生活的萬般愜意幾碟淮揚小吃讓人品出最熟悉最親切的生活記憶玥瓏湖的靜謐哲學玥瓏湖的靜謐哲學玥瓏湖的靜謐哲學玥瓏湖的靜謐4、哲學靜品【階段二】話題深入：玥瓏湖能給市場帶來什么致敬揚州“隱領者”通過線下活動以及線上炒作，將城市隱領者的概念放大，將靜謐的形象不斷放大活動方向：1.在山湖間婀娜的舞者，在自然中吟詩的文人，“都是城市隱領者”2.通過微信群的形式，將“隱領者們”匯聚在一起，為后期項目開盤、信息公布提供輸出口活動宗旨：1、充分運用彩齡學院現有設施，讓客戶親身感受2、維護現有客戶，營造良好口碑，帶動新客戶廣場舞復賽/決賽玥動身姿玥動身姿延續7月廣場舞比賽進行為期兩周的復賽和決賽兒兒外場活動航拍與山湖共舞與山湖共舞邀請廣場舞參賽者擺出特定圖案進行航拍凸顯項目實景氛圍，同時展現生活情境兒兒外場活動芳華季山湖隨處起芳華5、山湖隨處起芳華邀請數位舞者作為玥瓏湖代言人在旗袍展示秀活動之后拍攝實景大片展示“隱領者”風采外場活動兒兒與山水“三”生有緣旗袍芳華季倒計時3天逢人間“兩”辰美景旗袍芳華季倒計時2天花落滿懷，暗香盈袖在山湖間邂逅一襲旗袍芳華炒作示意森林水世界山湖嬉水，涼一夏山湖嬉水，涼一夏在森林草地中設置大型大型水世界裝置打造暑期親子游樂場地增加來客及都市話題性外場活動兒兒森林水世界山湖嬉水，涼一夏山湖嬉水，涼一夏在周邊小片草地上設置小型小型戲水裝置如釣魚、水槍泡泡區等大小裝置聯動，使游樂區更為完整外場活動氛圍聯動網紅小木屋網紅小木屋將現有小木屋進行改造如最美咖啡館、茶室、書屋等與水世界形成聯動打造網紅打卡點森6、林水世界大眾點評大眾點評/小紅書小紅書在大眾點評、小紅書等渠道鋪陳大量點評、出行推薦等（適當水軍）增加宣傳通路炒作示意詩詞大會感月吟風感月吟風充分運用彩齡學院舉辦詩詞大會、書法展、繪畫展等圈層共襄盛舉兒兒外場活動流觴曲水 詩意自然詩詞大會倒計時3天若有知音 不辭山水詩詞大會倒計時2天炒作示意山水萬重 形意無絕 詩詞大會倒計時1天麻將大賽今夏今夏“湖湖”牌牌結合彩齡學院棋牌室用麻將大賽聚集人氣同時可結合老帶新宣傳內場活動瑜伽身心覺醒身心覺醒結合彩齡學院瑜伽室用瑜伽比賽/展示等形式聚集人氣同時可結合老帶新宣傳內場活動流觴曲水 詩意自然詩詞大會倒計時3天若有知音 不辭山水詩詞大會倒計時2天炒作示意山7、水萬重 形意無絕 詩詞大會倒計時1天老帶新老友新鄰老友新鄰降低現有老帶新門檻建議采用累加獎勵形式提高客戶參與度兒兒銷售相關【階段三】話題落地：玥瓏湖實現夢想圓夢玥瓏湖9月底，玥瓏湖別墅產品開盤將前期“尋謐”、“致敬隱領者”統一進行收口落地在傳遞了種種生活方式之后玥瓏湖將符合這些生活的產品敬獻揚州開盤圓夢玥瓏湖圓夢玥瓏湖尋覓的生活方式終得以兌現兒兒聽天空說，浮生萬象，匆匆掠過能慢下來，便是可遇不可求聽說不可求的小別墅，來了炒作示意聽山林說，千萬人走過，寂靜無聲你走來，腳步聲踏在我心里聽說走心的小別墅，來了炒作示意聽星星說，靜水流深，秋水無波你來到這里，便起了波瀾聽說可以看見星星的小別墅，來了炒作8、示意微信炒作微信炒作微信刷屏多形式多形式/系列性系列性/多創新多創新單圖刷屏每周以系列性呈現，通過不同內容，展現產品價值點N宮格以長圖N宮格形式展現項目價值點或活動內容小視頻以小視頻形式形象生動展現項目價值點H5/長圖配合活動或節點適時推出H5或長圖以多樣化形式展現價值點所有節氣保持系列性統一加上“玥瓏湖廿四詩品”的icon與常規價值點刷屏形成區別節氣稿軟文結合活動、價值點等，提高閱讀性結合活動、價值點等，提高閱讀性氛圍包裝氛圍包裝提升場地氛圍/加大來客體驗/擴充來客渠道1、將現有場地包裝進行提升，增加山野之外的趣味體驗點2、對客群進行針對性的導客體驗，以擴大來客量婚慶基地婚慶基地聯合揚州婚紗攝影場所將玥瓏湖打造為婚紗外拍基地可開展特色主題拍攝如旗袍、仙境等兒兒少兒課堂少兒課堂聯合揚州少兒培訓基地等舉辦針對性活動如寫真、攝影、戶外拓展等兒兒推廣復盤8月9月10月推廣主題晴耕雨讀時晴耕雨讀時 暢敘天地間暢敘天地間萬畝山水旅居勝地森林溫泉康養小鎮山河今始開山河今始開 圓夢玥瓏湖圓夢玥瓏湖160-210山水院墅開盤在即營銷節點9.29 開盤階段活動廣場舞大賽旗袍秀森林水世界線上推廣玥瓏湖“尋謐”之旅致敬揚州“隱領者”客戶維護麻將比賽航拍旗袍芳華季圓夢玥瓏湖瑜伽活動導客渠道網紅小木屋改造婚紗攝影基地少兒教育基地老帶新詩詞大會