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1、Four SeasonsBloom2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L三亞國際花卉旅游節202101.活動概述02.整體形象規劃03.活動安排04.活動保障SPRINGFour SeasonsSPRING主題策劃 文案規劃視覺設計 氛圍營造活動基本信息 活動背景 活動目的活動整體規劃 活動前期 活動中期第三方活動管理CONTENTS01活動概述2020Four SeasonsSPRING2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O 2、N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2021三亞國際花卉旅游節活 動 基 本 信 息 活 動 背 景 活 動 目 的2021年三亞國際花卉旅游節（一）時間：1月30日至2月8日（二）地點：白鷺公園、天涯海角國際會展中心、鹿回頭景區、大小洞天景區、（三）組織架構支持單位：中國花卉協會、海南省花卉協會主辦單位：三亞市人民政府指導單位：三亞市林業局承辦單位：三亞旅游文化投資集團有限公司活動基本信息以花富民優化、調整區域農業產業結構，建立高端花卉種植基地。建立花卉產業研發、生產、物流基地和高端產品展示與評估中心，提升區域經濟發展力。以花興城加快3、三亞市對外經濟文化交流，加速城市發展進程。注入新文化元素，塑造城市及區域文化特色，發展自有文化品牌，提升城市形象。以花興業展示花卉產業科技成果，促進花卉產業信息、學術、技術交流。促進三亞市花卉產業發展，推動三亞花卉產業經濟的形成，帶動相關產業的發展。02/整體形象規劃-氛圍營造2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020花開自貿港逐夢新海南活動主題：CONTENTS02整體形象規劃2020Four SeasonsSPRING2 0 2 1 S A N Y A I4、 N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2021三亞國際花卉旅游節主題策劃 文案規劃視覺設計 氛圍營造02/整體形象規劃2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L內容：主題規劃、主視覺規劃、文案規劃、氛圍營造規劃、傳播規劃主題規劃主視覺規劃傳播規劃氛圍營造規劃作 用系統、獨立的文字（信息）規劃容易形成統一、有效的傳播-人人知曉。整體規范的視覺形象容易形成有效的傳播記憶與印象-人5、人關注。整體氛圍規劃的實施能夠跨時間、跨地域、最大化的覆蓋目標人群-人人知曉、人人關注。立體、創新的傳播手段能夠有效覆蓋目標傳播對象人人關注、人人參與02/整體形象規劃-主題規劃012 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L生態鹿城花漾綻放通過“美”的集中表現，傳遞和諧自然的生活理念。花，代表了一種生活理念花，代表一種生活理念花，代表一個民族的性格和精神“生態鹿城”萬花競相綻放，花團錦簇、花好月圓，顯示自然界的生機盎然，預示生活的多姿多彩。“花漾綻放”在繁花似錦的盛世6、中國、和諧三亞，一切美好事物都將在此競相綻放。02/整體形象規劃-主題規劃022 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L繁花競艷萬象鳴和 花為美：花是美的化身，更是美的象征。和為貴：和諧的事物即是自然、美好、珍貴。“繁花競艷”萬花競相綻放，顯示自然界的生機盎然，預示生活的多姿多彩。“萬象鳴和”寓意人與自然的和諧相處，萬物共鳴美好。通過“美”的集中表現，傳遞和諧自然的生活理念。02/整體形象規劃-文案規劃2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T7、 I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L1.“花韻”瓊劇實景演出2.“花夢”兒童劇實景演出3.“花魅”“新人”花車巡游4.“花尚”時尚時裝表演5.“花與未來”藝術家聯合創作行動生態鹿城花漾綻放“花”系列主題衍生活動02/整體形象規劃-主視覺規劃以深藍色搭配金屬色系，畫面感簡約高級，通過三亞市地標城市建筑指向活動舉辦地將金邊椰子樹、芭蕉葉、水波紋等海南特色元素以金屬質感融入于畫面中，區別于傳統平面視覺設計，更具新穎性2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O8、 U R I S M F E S T I V A L02/整體形象規劃-氛圍營造規劃2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L以各式各樣的花朵服飾著裝的花仙子迎接賓客，還可一起互動拍照，吸引觀看。花仙子迎賓02/整體形象規劃-氛圍營造規劃2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L花朵立字體精神堡壘，鐵藝花朵立體字通過花朵造型融入現場環境中精神9、堡壘02/整體形象規劃-氛圍營造規劃2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L創意簽到-插花簽到20202020鮮花宣傳標語花簾活動現場，將多種花樣色系的的鮮花串聯，設計鮮花標語花簾使得花卉文化得以更好的宣傳，也起到到很好的裝飾現場更吸引人群進行拍照打卡，發圈宣傳Bloom02/整體形象規劃-氛圍營造規劃花架指示系統02/整體形象規劃-氛圍營造規劃現代媒體，創新使用：選擇新媒體(手機)和流媒體(公交移動媒體)，擴大傳播人群范圍。傳播形式，貼近大眾：通過宣傳片、歌曲彩鈴10、MV等傳播形式，貼近大眾，加強參與。創新與特點-娛樂形式+創新渠道+立體傳播人人知曉、人人關注、人人參與傳播規劃宣傳片、會歌、02/整體形象規劃-氛圍營造規劃CONTENTS03活動安排2020Four SeasonsSPRING2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2021三亞國際花卉旅游節活動整體規劃 活動前期活動中期03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R 11、I S M F E S T I V A L2020時間地點內容2021.1.1-2021.1.30傳播系列活動規劃（線上+線下）“花仙子”花卉節推廣大使網紅大賽“花寶花卉節吉祥物征集評選“花鏡秘語”抖音挑戰賽“花粉生活”最美三亞愛花人“鹿城花記”千人旅游直播大事件2021.1.30-2021.2.8主會場活動規劃（白鷺公園）“花癡食神”美食展“百花爭奇”文創市集“花花世界”親子繪畫作品展花卉旅游節開幕式開幕式晚宴2021.1.30-2021.2.8分會場活動規劃（天涯海角國際會展中心）三亞市政府歡迎晚宴暨頒獎典禮招商引資洽談會花卉展觀景區傳播系列線上活動”花仙子“花卉節推廣大使網紅大賽”花寶“12、花卉節吉祥物征集評選”花境秘語“抖音挑戰賽03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020一次人與花的競艷一篇動人的美麗宣言一朵朵花蕾夢想的實現提升關注、參與，加深親和力與貼近度形象大使的評選活動面向在三亞市工作和生活的普通百姓，通過逐級PK評選最終產生，“花卉節旅游”孕育出“花卉旅游形象大使將在世人的關注下踏入炫目的時尚舞臺。2020傳播規劃“花仙子”花卉節推廣大使Spring03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N 13、A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020“花 寶”花 卉 節 吉 祥 物 征 集 評 選通過創意設計征集、實物展示及網絡投票等方式面向社會公開征集花卉節吉祥物，提前宣傳花卉節。03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020“花 境 秘 語”抖 音 挑 戰 賽在花卉節官方抖音號發起“花境秘語”抖音挑戰，讓全民參與節日互動，增加活動人氣。03/活動安排2 0 2 1 S A N14、 Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020“花 粉 生 活”最 美 三 亞 愛 花 人發起最美三亞愛花人評選活動，市民、游客線上曬出自己養花、插花、畫花、拍花、唱花等各種愛花的“證據”，評選出三亞最美愛花人。03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020借勢直播經濟熱潮，組織三亞星級酒店、餐飲機構、特色旅游項目，依托花卉節開展旅游直播活動，同15、時帶動向市民、游客、知名旅游博主等自媒體自發參與，集中展示三亞旅游資源。“鹿城花記”千人旅游直播大事件戶外廣告、公交站牌、印刷品等制作綜合根據實際需要和成本考慮，在活動開始前期鋪設公交廣告，登上城市環路燈桿旗、公交車站牌等廣告。主要路段以機場、總要旅游景點及本屆活動會場主體活動區域為主。期間將迎來最為密集的人流及車流，是活動宣傳的絕佳資源。活動前期-宣傳03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L202003/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I16、 N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020花卉節活動將以各種形式出現在三亞全市大眾面前，全方位展示活動信息。電梯框架廣告終端推廣電子屏三亞市戶外電子大屏城市媒體資源02/整體形象規劃-氛圍營造2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020主會場-白鷺公園開幕式 主展園區活動 花癡食神 百花爭奇 花花世界調性：隆重、熱烈時間：2021年1月30日 9：3010：30地點17、：主會場（白鷺公園）參加人員：市領導及各省參會領導、花協領導、媒體等。03/活動安排-儀式類2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020開 幕 式主體創意：“錦上添花”請到場的貴賓在已繪好的花卉長卷上畫“設色”。請到場的貴賓以琉璃燒制的印章，在已繪好的花卉長卷上落印。花型裝置：開幕式過程中打開，閉幕式過程中閉合，通過視頻花型裝置將體現四季不同的花海視覺效果。03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F 18、L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020開 幕 式-錦上添花嘉賓為已繪好的花卉長卷上畫“設色”，以琉璃燒制的印章，在已繪好的花卉長卷上落印。花型裝置：開幕式過程中打開，閉幕式過程中閉合，通過視頻花型裝置將體現四季不同的花海視覺效果。開幕式舞美設計開幕式舞美設計開幕式舞美設計開幕式-擺位圖領導沙發區域嘉賓媒體區03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020停車場停車場入口直播區域“花花世界”親子繪畫作品展主19、展區歡迎游園景觀花癡食神美食展開幕式百花爭奇文創集市百花爭奇文創集市03/活動安排-儀式類主會場平面分布圖1.主展區2.開幕式3.百花爭奇文創集市4.花癡食神美食展5.花花世界親子繪畫作品展6.歡迎游園景觀7.直播區域03/活動安排-儀式類2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020花卉景觀展區03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T 20、I V A L2020“花 癡 食 神”美 食 展整合與“花”有關的美食資源，并邀請三亞餐飲機構、星級酒店、特色旅游景區自主創新花卉主題的美食產品，豐富三亞旅游產品品類，完善旅游體驗的多樣性。03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020“百 花 爭 奇”文 創 市 集03/活動安排-主題文化活動2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T 21、I V A L2020“花花世界”親子繪畫作品展開設親子繪畫體驗活動，以家庭及社會培訓機構為單位，家長陪同子女共同參與創作，組委會公開征集、評選優秀繪畫作品。03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020特色舞蹈快閃（氛圍營造）02/整體形象規劃-氛圍營造2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020主會場-開幕式晚宴晚22、會將以“美，在此綻放”作為主題，分為百花爭艷、花團錦簇花好月圓、火樹銀花四個篇章，在繁花似錦的盛世中國、和諧三亞，一切美好事物都將在此競相綻放。佰策地產文庫 03/活動安排-開幕式晚宴2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020主題創意：“美，在此綻放”花，代表了一種文化花，代表了一種生活理念花，代表一個民族的性格和精神晚會將以“美，在此綻放”作為主題，分為百花爭艷、花團錦簇花好月圓、火樹銀花四個篇章，在繁花似錦的盛世中國、和諧三亞，一切美好事物都將在此競相綻放23、。03/活動安排-開幕式晚宴2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020百花爭艷：亮麗響板、絢麗開場重要元素“花”序曲穿插熱烈地迎賓儀式。表演區演員按手持鮮花花色分區列，各色花卉交相映襯舞臺上由演員舉花組成本屆花博會LOGO，同時貴賓席和觀眾席自空中往下漫撒花雨，全場形成第一個高潮。花團錦簇：快板樂曲、俏麗輕盈重要元素“花與人”環節調性靈動。重點表現人與花的關系，世界范圍歌曲改編成對花贊美的組曲；各地方多民族（連地域花卉展和民族服飾展）賞花、喻花。花好月圓：抒情24、敘事、柔美慢板重要元素“和諧之花”環節主調敘事。以花為媒，共建和諧，抒情的歌舞、詩詞朗誦唱抒心靈家園。舞臺呈現配服裝的液晶曳光服，道具的熒光手臂等等。火樹銀花：華彩樂章、今夜無眠重要元素“花開盛世”重點表現科技含量。不僅是燈光煙火特效。環節造就今夜無眠的火樹銀花不夜天景觀。合理運用高科技技術，打造記憶瞬間和隔日談資。開幕式晚宴-現場擺位圖分會場-天涯海角會展中心第二屆三亞國際花卉旅游節高峰論壇暨交流大會 三亞市政府歡迎晚宴暨頒獎典禮 招商引資洽談會03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S25、 M F E S T I V A L2020分 會 場-花 卉 景 觀 展 區03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020嘉賓在酒店大堂會受到黎族阿哥阿妹的熱情接待同時黎族阿哥阿妹們還會獻上蘭花，表達最尊貴的歡迎黎 族 阿 妹 阿 哥 熱 情 歡 迎03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020行走的小丑26、先生小丑先生穿梭在活動場所之間給路人贈送印有花卉節活動的氣球行走的高蹺玩偶身穿玩偶服裝的演員踩在高蹺上奇異的造型迅速吸引游客目光為花卉節做活動宣傳兩種行為藝術都與狂歡節的自由、歡樂氣氛相輔相成引人注目的裝扮與行為吸引紅樹林游客目光，引起合照宣傳同時用這種方法將分散的活動場地聯系起來，感受狂歡氣氛氛 圍 活 動03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020展 區 快 閃 舞 蹈-活 躍 氣 氛草裙舞演員佩戴椰子殼、樹葉、海南特色花類等海南特色服飾表演熱27、情的草裙舞。適合活躍氣氛，與觀眾互動。03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020在今日書屋設施衍紙與插花課程 讓您在享受度假愜意的同時 傾心感受藝術與生活的完美融 隨處感受藝術氣息，讓涵養成為習慣 將生活藝術化，將藝術生活化 衍 紙 與 插 花 藝 術 品 鑒03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L20228、0花 與 漢 服 文 化踏春賞花，著漢服與百花進行合影，評選最佳美照03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020展區游戲-憤怒的檳榔以憤怒的小鳥游戲改編，結合海南特色檳榔為道具通過彈弓將檳榔果發射出去，打中一定數量氣球將獲得獎品1.一人發放五顆檳榔，通過彈弓將檳榔果發射出去打氣球2.打中三個氣球，或五發全中即可獲得不同獎品規則：03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E 29、R T O U R I S M F E S T I V A L2020椰 子 保 齡 球1.參賽選手手持椰子，將賽道上的瓶子撞到即可得分，一瓶一分2.每位選手有三次機會，累計撞倒15分或撞倒20分即可獲得不同獎品3.由于椰子不太規則，常常不按規則線路滾去，特別考驗選手的運氣和技術。規則：游 戲 設 置03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020游 戲 設 置-我 是 骰 王1.參賽嘉賓用力甩動大骰子，依骰子點數設置獎品2.一人可進行三次甩骰子，將點30、數進行累計相加3.大于等于15為一等獎4.大于等于10位二等獎5.大于等于5位三等獎規則：03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020分 會 場-網 紅 互 動 打 卡 拍 照 區“花與未來”藝術家聯合創作行動 具體操作：以“花與未來”為主題，10位國內外藝術家與中國少年兒童代表共同進駐創作營地進行創作；場地、材質、情感、思想的藝術創作。將花卉節展區現場打造成為裝置及雕塑藝術聚落，形成持續關注度，打造順義的文化創意產業。03/活動安排-主題文化活動31、2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L202003/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020利用酒店可愛的小火車做觀光車以及宣傳，吸引帶小孩的家長們車身可設計花卉節元素沿途宣傳，讓隨處可見花卉節元素展區-游 園 小 火 車03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L32、 F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020第二屆花卉旅游節高峰論壇暨交流大會邀請國內外知名花卉專家、學者、科研院所、花卉企業和協會、學會等，結合旅游+文化發展方向，組織藝術家、旅游企業。03/活動安排2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2020第二屆花卉旅游節招商引資洽談會通過花卉交易及相關項目簽約，構建以三亞旅游為平臺的花卉全產業鏈交流洽談的合作平臺。同時通過花卉節國際平臺，邀約已投資三亞的各大中外企業以及有投33、資意向的企業，分享經驗，探討愿景，宣傳三亞的營商環境，進行精準招商引資。閉幕式暨頒獎評選儀式花卉節閉幕式暨頒獎評選儀式，邀請政府領導、評委專業人士及媒體等到現場，進行榮譽頒發。以主題花藝氛圍形式呈現歡迎晚宴，體現三亞的好客之道，宣傳三亞花卉旅游產品與資源。晚宴同時，組委會為參展、參賽優勝者及特別貢獻者進行頒獎。CONTENTS04活動保障2020Four SeasonsSPRING2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A L2021三亞國際花卉旅游節攝 影/攝 像 團 34、隊P h o t o g r a p h e r t e a m 專業攝影/攝像團隊，全場活動提供攝影/攝像服務。用光影留住美好的事物，用心發現身邊的美麗，留住精彩瞬間，共同見證安 保 團 隊需甲方物業配合提供安保團隊保證配合現場安全問題專業安保團隊，全范圍提供安保服務。服務區域包括：停車場，外廣場區，入口，舞臺區、集市區等。方向指引、秩序維護、應急防暴甲方配合事項MATTERS NEEDING ATTENTION活動前期：1.配合乙方制造話題熱點宣傳，加大推廣力度，為活動前期預熱做準備。2.與乙方溝通方案細節、設計等事項。活動中期：1.配合乙方確認理想星球市集最終方案及執行細案2.確認活動可35、下單的物料3.提供理想星球集市包裝活動設計反饋及定稿執行前期：1.反復核對下單物料及時查漏補缺2.補充主持稿框架等流程內容3.配合乙方完成活動布場4.監督乙方下單物料是否全部到位并按預期完成活動執行：1.配合乙方溝通現場活動事宜2.現場走場調整細節3.確保活動順利進行，對突發狀況及時溝通解決活動執行安排EVENT ARRANGEMENTS現場總監，整體安排、協調、控制、監督現場執行工作現場管理，配合客戶方人員維護 現場秩序，做好現場協調及流程控制工作現場搭建，現場所有設置、設備的安裝與控制工作音響控制，負責音響設備的調試與控制工作人員統籌，負責全場工作人員統籌工作視頻控制，負責視頻設備的調試與36、控制工作禮儀服務，禮儀培訓及引導站位客戶接待，現場客戶的接待和協調安排應急預案CONTINGENCY PLAN1.現場配備專業值班醫護人員及應急藥箱（配備中暑等身體不適）2.現場配備醫療車，活動中出現人員突發病情由醫護人員送至最近醫院救助3.為避免失火問題，我們將組織人員和后勤小組密切關注場內情況，現場了解各處滅火設施及安全通道4.活動前做好場地電力、照明排查工作5.活動前查詢天氣預報做好防雨預案（提供雨傘及一次性雨衣）6.安排工作人員于全場集市區駐點，協助有疑問及身體不適的人員THANKSBloom2 0 2 1 S A N Y A I N T E R N A T I O N A L F L O W E R T O U R I S M F E S T I V A LFour Seasons