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1、長房集團IP形象及網絡推廣思考2021年5月長房集團公眾號IP形象建議01IP符號塑造具有人格化的形象，與用戶搭建溝通橋梁觸發用戶對長房品牌情感和價值觀的認同IP形象也可以建立與品牌的親密感改變傳統國企、傳統行業的風格賦予長房品牌性格的具象化和個性化長沙國金中心-kaws公仔長沙凱德壹中心-造星獸長沙叮叮mall-叮叮貓經過上次開會討論此次我們選擇三個方向進行思考動物-卡通人物-植物方向一：動物形象姓名：美美 形象來源：梅花鹿，善良、又優雅美觀，給受眾親切，大方的感受；同時，生有鹿角的梅花鹿，英姿博發，大有食草類動物之中的王者風范。長房集團，作為湖湘房地產業的佼佼者，梅花鹿能匹配其氣概。梅花鹿2、美好路，寓意長房集團與美好一路同行。梅花鹿（示意）姓名：象仔形象來源：大象有著高大的身軀和長長的鼻子，一如長房集團，作為湖南最大的地產企業集團，發展至今15年，實力強大；大象給人穩重、可靠的感覺，寓意長房集團踏實可靠，值得信賴。大象（示意）方向二：卡通人物形象（卡通形象有版權，僅為建議，若采納，可從中進行參考和延展）大白姓名：長小寶形象來源：源自超能陸戰隊里動漫形象大白；萌系造型給受眾帶來親切感，另外，寬厚的臂膀寓意安全可靠，正如長房集團，讓人感到貼心和放心。（示意）流氓兔姓名：長樂樂形象來源：兔子賤萌、可愛，給受眾帶來歡樂的感受；兔子形象傳遞著滿滿的幸福感，寓意長房集團能給更多家庭帶來幸福美3、好的生活。（示意）方向三：植物形象發芽的種子姓名：芽芽形象來源：種子，深耕一片土地，但不甘于平庸，會奮力向上生長，看向更廣闊的天地，就如同長房集團，有著深耕湖湘，走向全國的決心；另外，種子給人青春、活力、希望的感覺，讓人對美好的生活充滿憧憬。（示意）蒲公英一家三口姓名：蒲蒲一家（爸爸、媽媽、孩子）形象來源：蒲公英飄向四方，期待與大地邂逅，寓意長房未來會走向全國，到處“播種”，開辟更多天地；將美好的家庭比喻成蒲公英一家，長房集團一直堅持著與美好同行，給美好的城市、美好的家庭幸福和愛；蒲公英像一個小小的降落傘，給人安全感，長房集團也能給人帶來穩穩的幸福。（示意）IP形象網絡線上傳播應用場景官方微信4、公眾號可圍繞IP實現人格化，比如以IP形象代替小編來與受眾進行互動。應用IP形象制作原創表情包、手機壁紙、海報等，并搭配有趣的文字進行線上傳播。（熊本熊IP表情包）（將IP應用在公眾號中）深圳布吉華潤萬象匯“鴨梨哥”武漢保利廣場“小保”、“小利”（示意）IP形象衍生品創作場景公仔禮盒、U盤、水杯、抱枕、帆布包、手機殼等禮品。（示意）同時，在線下，可以進行跨界合作搭建快閃體驗店例：與keep運動聯合，提倡運動、健康等；與湖南湖湘名品產業公司聯合，宣傳湖湘精神和長房精神，進一步提高長房品牌的傳播度和親民度。示意：公眾號平臺搭建及優化02打造時尚、活力、個性、有情懷的長房品牌官微口碑傳播平臺互動交流5、平臺軟性輸出平臺長房品牌做好IP形象建設后，在內容上與IP相結合區別于其他房企的同時，做到：品牌性+情懷性+互動趣味性這個官微也是美好生活在長房美好：集團介紹、湖湘人物事跡的介紹，踐行美好的理念，進一步宣傳湖湘精神和長房精神。生活：基于龐大社區量，打造美好社區的板塊，讓業主代言，應用IP形象與用戶增強互動。增添長沙文藝演出賽事預告等，符合大眾需求，與年輕人對話、與城市對話。在長房：集團項目動態、人才招聘發布的欄目，起到宣傳品牌和項目的作用。長房頭條I want U愛的藍絲帶美好長房美好湖湘長房club新潮星城閱丨長房樂丨鄰里薦丨生活長房club長小房策談美好湖湘新潮星城閱丨長房：集團介紹、集團6、項目動態、人才招聘發布的欄目，起到宣傳品牌和項目的作用。樂丨鄰里：基于龐大社區量，打造美好社區的板塊，讓業主代言、或者征集留言與故事，應用IP形象與用戶增強互動。薦丨生活：增添湖湘重要的人物及事跡、長沙文藝演出賽事預告等，符合大眾需求，與年輕人對話、與城市對話。美好長房長房頭條I want U愛的藍絲帶 看TA 買TA 撩TA看TA ：集團介紹、湖湘人物事跡的介紹，踐行美好的理念，進一步宣傳湖湘精神和長房精神。買TA ：對長房在售項目的宣傳、增添長沙文藝演出賽事預告等。撩TA ：集團及項目的人才招聘、美好社區的板塊，可應用IP形象與用戶增強互動。新人燃起來業主嗨起來厲害了長房厲害了湖湘長房上新7、啦長沙上新啦日常推廣及配合節點的發聲動作03微信運營在內容板塊，根據框架和IP形象構建自己的個性標簽，增強品牌標識度；風格上區分于服務號，更偏向年輕和活力，內容上以沉淀內容產品、提升用戶體驗、情懷、互動性為主，激發受眾的關注和興趣，進一步增強用戶的黏性。B精彩活動推文：長房頭條丨集團、項目重要動態的預告或回顧C情懷調性推文：長房club丨丨輸出關于業主的文章，打造美好社區D互動趣味推文：長小房策談丨以自創的IP形象與受眾互動，增加品牌個性E時事熱點推文：世界研究所丨針對時事熱點進行推送A標桿定位推文：長房不一young丨宣傳集團、項目品質等，塑造品牌的實力標榜 日常推廣維度一、標桿定位推文：宣8、傳集團、項目品質等，塑造品牌的實力標榜1.長房不一young系列長房不一young丨誰說長沙人很挑剔？遇上這個都服氣了！長房不一young丨不好意思，實在是太幸福了，忍不住秀一下（示意）長房幸福論丨誰說長沙人很挑剔？遇上這個都服氣了！2.長房star系列對集團、項目人物及事跡的推廣長房star丨xxx：所到之處，都源自熱愛長房star丨xxx：因為年輕氣盛，所以勇往直前（示意）二、精彩活動推文：集團、項目重要動態的預告或回顧長房頭條丨xxx活動即將啟幕長房頭條丨xxx活動圓滿落幕（示意）三、情懷調性推文：輸出關于業主的文章，打造美好社區長房club丨來自xx業主的獻聲禮贊長房club丨搬過家，9、又回來了，我被這里的物業慣壞了（示意）四、互動趣味推文：1.長小房策談系列以自創的IP形象與受眾進行互動，增加個性長小房策談丨如果選一個古代人物當偶像，你會選誰呢？長小房策談丨哪個瞬間，你覺得自己長大了呢？（可以有獎征集，之后將用戶的留言又可整理為一篇文章）（示意）2.新潮星城系列長沙文藝演出賽事預告等，符合年輕人需求新潮星城丨宮崎駿動畫里的夏天，音樂會告訴你新潮星城丨愛樂之城唯美音樂會，即將開奏（示意）五、時事熱點推文：世界研究所丨根據時事熱點推送文章讓文章不固定化、不單一（示意）除日常推廣外，可建立系統性的微信單圖示例：丁香醫生公眾號 設立“健康日歷”欄目，固定推送健康科普知識一、厲害了！湖湘系列推送關于湖湘知識的微信單圖傳播湖湘精神，從中滲透長房精神厲害了！湖湘丨曾國藩：從常人到超人（從人文視角，見證不朽湖湘精髓）（示意）二、長房二十四節氣系列以自創IP形象，制作有趣味性、有科普性的長房二十四節氣壁紙海報增強品牌形象的個性，達到更廣泛的傳播度（示意）Thanks