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1、哈爾濱區(qū)域-大慶-十一黃金周-四店聯(lián)動(dòng)方案萬達(dá)X馬克華菲FJ男神購(gòu)物節(jié)9.26-10.72015.9.13檔期規(guī)劃媒體排期業(yè)績(jī)目標(biāo)費(fèi)用規(guī)劃費(fèi)用分解營(yíng)銷策略目錄檔期規(guī)劃9.26（六）-9.29（二）9.30（三）-10.7（三）預(yù)熱蓄水階段持續(xù)爆發(fā)階段 主力SP主力PR異國(guó)風(fēng)情節(jié)世界那么大 來萬達(dá)看看萬達(dá)X馬克華菲FJ男神購(gòu)物節(jié)26-27中秋節(jié)歡樂進(jìn)社區(qū)十一去哪玩 去萬達(dá)看看 媒體排期2015年10月萬達(dá)X馬克華菲FJ男神購(gòu)物節(jié)媒體宣傳排期表類別媒體名稱9月10月費(fèi)用（元）2324 252627 28 29 30 1234567三四五六日一 二 三 四 五六 日 一 二 三交通廣播 交通A段 62、500微信、微博、刷屏機(jī)、poss機(jī)0合 計(jì)6500 費(fèi)用規(guī)劃單位：萬元類別 費(fèi)用占比(%)營(yíng)銷大綱對(duì)本檔活動(dòng)費(fèi)用規(guī)劃活動(dòng)費(fèi)用550.00%10媒體費(fèi)用 330.00%物料制作 220.00%合計(jì)10100.00%費(fèi)用分解類別名稱預(yù)估（萬元）合計(jì)（萬元）PRPR活動(dòng)俄羅斯方塊展-追憶童年 0.50.52.552.55大慶首屆“萬達(dá)杯”乒乓大賽-決戰(zhàn)巔峰 0.360.36莫斯科之夜-異國(guó)迷情 1 1美女餐桌秀-秀色可餐 0.50.5俄羅斯方塊游戲全民賽 0.190.19SPSP活動(dòng)百分百大抽獎(jiǎng) 百萬民生大放送 3 33.83.8萬元餐飲獎(jiǎng)池 免單吧美食0.50.5快時(shí)尚好禮 0.30.3媒體分解3、交通廣播A段0.650.650.65物料制作現(xiàn)場(chǎng)物料制作33 3費(fèi)用合計(jì)1010營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略預(yù)熱蓄水活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題26六27日28一29二預(yù)熱蓄水PR歡樂進(jìn)社區(qū)-好禮拿不停好禮拿不停SPDM剪角大作戰(zhàn)-送禮還抽獎(jiǎng)送禮還抽獎(jiǎng)新媒體四店聯(lián)動(dòng)四店聯(lián)動(dòng)-龍江美食大比拼9.17-10.7四店聯(lián)動(dòng)四店聯(lián)動(dòng)-百萬優(yōu)惠券百萬優(yōu)惠券線上大派送持續(xù)爆發(fā)（PR）活動(dòng)內(nèi)容30三1四2五3六4日5一6二7三持續(xù)爆發(fā)|PR繽紛靜態(tài)展主力PR1.俄羅斯方塊展-追憶童年追憶童年乒乓大賽延展PR延展2.大慶首屆“萬達(dá)杯”乒乓大賽-決戰(zhàn)巔峰決戰(zhàn)巔峰俄羅斯風(fēng)情表演主力PR必做3.莫斯科之夜-異國(guó)迷情異國(guó)迷情主力PR4.美女餐4、桌秀-秀色可餐秀色可餐俄羅斯文化展輔助PR5.俄羅斯工藝品/食品展歡樂家庭輔助PR6.兒童套娃嘉年華7.俄羅斯方塊游戲全民賽持續(xù)爆發(fā)（SP）活動(dòng)內(nèi)容1四2五3六4日5一6二7三持續(xù)爆發(fā)|SP四店聯(lián)動(dòng)四店聯(lián)動(dòng)十一萬達(dá)抽不停抽不停主力SP必做暢游暢游黑魚湖豪華游 免費(fèi)旅游免費(fèi)旅游幸運(yùn)抽1.旅游、金條、照相機(jī) 抽不停主力SP百分百百分百大抽獎(jiǎng) 百萬民生百萬民生大放送2.砸金蛋 百分百中大獎(jiǎng)四店聯(lián)動(dòng)四店聯(lián)動(dòng)十一萬達(dá)吃不停吃不停主力SP萬元萬元餐飲獎(jiǎng)池 免單免單吧美食4.消費(fèi) 搖獎(jiǎng) 免單 輔助SP特別推薦萬達(dá)十二道風(fēng)味萬達(dá)十二道風(fēng)味5.特別推薦2家餐飲品牌 每天10名幸運(yùn)顧客四店聯(lián)動(dòng)四店聯(lián)動(dòng)十一萬達(dá)享不5、停享不停主力SP十萬份十萬份大禮 搶位搶位大作戰(zhàn) 6.幸運(yùn)號(hào)碼大抽獎(jiǎng) 多種類獎(jiǎng)品抽不停輔助SP快時(shí)尚快時(shí)尚好禮7.俄羅斯套娃大放送 快時(shí)尚購(gòu)物滿額送馬克華菲（SP）活動(dòng)內(nèi)容26六27日28一29二30三1四2五3六4日5一6二7三馬克華馬克華菲菲SPSP策策略略聯(lián)動(dòng)SP全場(chǎng) 1 折起8.連環(huán)折扣驚喜放送限量限價(jià)商品9.暢銷商品限量限價(jià)發(fā)售特價(jià)專供商品10.一口價(jià)68、168、268購(gòu)物贈(zèng)禮11.實(shí)付滿598元贈(zèng)送價(jià)值69元男神自拍桿（可特賣+店鋪消費(fèi)金額合并）微信抽獎(jiǎng)12.50元，100元，150元，200元15秋冬新品店鋪 抵用券購(gòu)物節(jié)互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)13.男神購(gòu)物節(jié)互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)5000元置裝卡持續(xù)爆發(fā)6、（新媒體）活動(dòng)內(nèi)容30三1四2五3六4日5一6二7三持續(xù)爆發(fā)|新媒體 四店聯(lián)動(dòng)四店聯(lián)動(dòng)1.全民搖一搖 十萬份禮品十萬份禮品搖就送Thanks宣傳出街節(jié)點(diǎn)主力爆發(fā)9月/10月25日26日27日28日29日30日1日2日3日4日5日6日7日星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三室內(nèi)、室外、商戶、步行街等廣場(chǎng)內(nèi)常規(guī)物料出街微信微博宣傳投遞小區(qū)框架、樓宇車身廣告、公交站牌等出街前期預(yù)熱電視、電臺(tái)投放報(bào)紙等相關(guān)紙媒出街以上媒體不按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)出街馬克華菲SP方案全場(chǎng)商品1折起售連環(huán)折扣驚喜放送全場(chǎng) 1 折起暢銷商品限量限價(jià)發(fā)售限量限價(jià)商品一口價(jià)68、168、268特價(jià)專供商品實(shí)付滿598元贈(zèng)送價(jià)值69元男神自拍桿（可特賣+店鋪消費(fèi)金額合并）購(gòu)物贈(zèng)禮微信抽獎(jiǎng)：50元，100元，150元，200元15秋冬新品店鋪 抵用券銷 售 佳 績(jī)馬克華菲SP方案 男神購(gòu)物節(jié)互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)5000元置裝卡活動(dòng)期間消費(fèi)即可至FJ賣場(chǎng)與門店參與男神互動(dòng)，留下拍立得留影及聯(lián)系方式即可參與FJ男神評(píng)選，有機(jī)會(huì)獲得5000元男神置裝獎(jiǎng)勵(lì)及獲頒FJ男神證書。男神置裝卡萬達(dá) X 馬克華菲FJ男裝 男神購(gòu)物節(jié)5000元