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商業(yè)地產(chǎn)招商中的八大昏招注意事項(13頁)
商業(yè)地產(chǎn)招商中的八大昏招注意事項(13頁).doc
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招商策劃
上傳人:焦** 編號:66098 2021-03-19 13頁 26KB

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1、商業(yè)地產(chǎn)招商中的八大昏招 第一大昏招:先蓋房再招商。這是目前國內(nèi)大部分開發(fā)商的 通病,他們習(xí)慣于先把房子蓋好然后再考慮招商的問題。這些開發(fā)商 在住宅開發(fā)的時候就是這么做的, 先蓋房子再賣房, 也賺得盆滿缽滿, 他們就認為這種做法是理所當(dāng)然的,全然看不到,住宅市場在過去多 年的時間里都是一個賣方市場,市場處于供不應(yīng)求的狀態(tài),做為開發(fā) 商只要具備拿地和拿貸款的能力, 只要能把房子蓋起來, 自然不愁賣, 在這種市場上,開發(fā)商已經(jīng)被慣壞了,開發(fā)商對前期規(guī)劃的重視程度 遠遠不夠,其營銷哲學(xué)還停留在以企業(yè)為中心的生產(chǎn)時代、產(chǎn)品時代 和推銷時代,還沒有演進到真正以客戶為中心的營銷時代。住宅開發(fā) 轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)2、開發(fā),整個游戲規(guī)則面臨著一個巨大的變化,開發(fā)商面 對的客戶不再是個體為主的自然人,而是一家家商業(yè)機構(gòu),商業(yè)地產(chǎn) 是為下游的商業(yè)機構(gòu)提供一個經(jīng)營場所的, 開發(fā)商蓋的房子要靠商家 來買單的,商家對選址的要求,要考慮地段、商圈、業(yè)態(tài)、建筑結(jié)構(gòu) 和功能、成本等多重因素,當(dāng)這些要求不被滿足的時候,商家是不會 進駐的。開發(fā)商前期規(guī)劃的時候不考慮下游商家的需求,等蓋完房再 招商,其結(jié)果自然就是商業(yè)物業(yè)的長期閑置。萬達從提出“訂單式開 發(fā)”到現(xiàn)在,至少已經(jīng)有 5 年了,訂單式開發(fā)模式的核心思想是先與 下游商業(yè)機構(gòu)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟, 按照下游商家的需求去拿地、 去做規(guī)劃、 去蓋房子,蓋好房子租給這些戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴。五3、年過去了,萬達的商 業(yè)地產(chǎn)開發(fā)已經(jīng)從第一代單一主力店模式演進到了城市綜合體階段, 而我們很多開發(fā)商對商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)思路還停留在史前階段, 對別人 的成功與失敗采取一種完全漠視的態(tài)度, 尤其是不少開發(fā)商在建筑設(shè) 計上存在大量硬傷,給招商造成了巨大的困難,成為商業(yè)物業(yè)閑置的 一個關(guān)鍵原因。 第二大昏招:市場定位過程中盲目追求大體量、高檔次。商 業(yè)地產(chǎn)的大體量、高檔次是住宅市場產(chǎn)品高端化的一個翻版。在住宅 市場,幾乎所有的開發(fā)商都在為這個社會塔尖上的少數(shù)富人在蓋房 子,多數(shù)老百姓與這些高檔住宅是不沾邊的。目前在北京,高端住宅 的銷售也開始面臨巨大的困難,房子賣不動了。一方面是老百姓無房 可買,一方面是大量高檔住宅賣不出去,住宅市場出現(xiàn)了嚴重的結(jié)構(gòu) 性失衡。 造成這種失衡的主要原因在于土地供給的市場化和外部市場 的以富人為中心的消費結(jié)構(gòu),開發(fā)商按照市場釋放的信號進行開發(fā), 土地成本的市場化要求開發(fā)
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