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麗江項目品牌定位及推廣策略提報（148頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：66246 2021-03-19 148頁 12.91MB

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1、麗江項目麗江項目品牌定位及推廣策略提報品牌定位及推廣策略提報 2010.6 （修改稿）（修改稿）一、項目認知一、項目認知我們的定位我們的定位五秒鐘法則！五秒鐘法則！ 5秒鐘內，清楚告訴客戶這是一個怎樣的項目？秒鐘內，清楚告訴客戶這是一個怎樣的項目？成功的第一步。成功的第一步。在當今廣告泛濫的環境下，在當今廣告泛濫的環境下，沒有人愿意花費更多時間讓你去推銷你的產品。沒有人愿意花費更多時間讓你去推銷你的產品。在最短的在最短的5 5秒鐘內，秒鐘內，清晰的傳播項目核心價值，讓客戶清晰了解產品特征及價值所清晰的傳播項目核心價值，讓客戶清晰了解產品特征及價值所在，是本案營銷推廣的出發點2、。在，是本案營銷推廣的出發點。所以，擺在我們面前的首要問題所以，擺在我們面前的首要問題如何定位？如何定位？本案是怎樣的一個產品？它最核心的價值理念是什么？本案是怎樣的一個產品？它最核心的價值理念是什么？精準定位，是營銷成功的第一步精準定位，是營銷成功的第一步定位之前，定位之前，先看看我們可以吸引客戶的價值先看看我們可以吸引客戶的價值 A：我們的條件：我們的條件關于本案產品核心營銷價值的梳理關于本案產品核心營銷價值的梳理外部條件我們離不開麗江印象麗江- 關于麗江價值的10個關鍵詞！面對全國客戶麗江是本案品牌形象的靈魂文化資源：麗江地域文化資源的不可替代文化資源：麗江地3、域文化資源的不可替代歷史的歷史的中國四大古城之一：云南麗江中國四大古城之一：云南麗江 +四川閬中四川閬中 +山西平遙山西平遙 +安徽歙縣安徽歙縣 800800年建城歷史年建城歷史沒有圍墻的古城，在歲月流轉中沒有圍墻的古城，在歲月流轉中傾聽光陰的故事傾聽光陰的故事民族的特有納西民族風情 + 東巴文化遺產民族的，才是世界的民族的，才是世界的世界的世界三大遺產一身：世界自然遺產（三江并流） +世界文化遺產（麗江古城）+ 世界記憶遺產 (東巴典籍文獻) 世界只有一個麗江，麗江屬于世界世界只有一個麗江，麗江屬于世界詩意的雪山下的詩意家園，心靈的安逸之所在麗江，在麗江，每個瞬間的畫面，都充滿著每個瞬間的畫面，都充滿著詩情畫意詩情畫意讓你遐想無邊。讓你遐想無邊。浪漫的世界的度假圣地，充滿故事的憶麗江，憶麗江，最憶那份午后陽光下的最憶那份午后陽光下的曼妙時光曼妙時

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