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上海森宏婚紗攝影器材城項目策劃方案(47頁）.ppt

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招商策劃

上傳人：焦** 編號：66276 2021-03-19 47頁 1.70MB

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1、由NordriDesign提供項目策劃方案項目策劃方案上海森宏婚紗攝影器材城上海森宏婚紗攝影器材城 Page 2 目錄目錄目錄行業分析公司分析招商計劃宣傳策略經營運作 3 第一章、行業分析第一章、行業分析 Page 4 行業分析行業分析一、行業區分一、行業區分 1、從產品方面劃分：一般都是指照相機和攝像機及其附件、與攝影相關的前后期用品及服務（如感光材料、攝影光學器材、照明燈具、照片沖擴設備和藥水、底片保存等等）、結婚用品、影樓用品（婚紗禮服、背景道具、相框相冊、美工耗材、化妝造型用品等等）、數碼設備及耗材（數碼照相機、攝像機、軟件、打印設備、沖洗設備、墨水紙張等等2、）、培訓和影賽（化妝培訓、攝影培訓、數碼培訓、美工培訓、門市管理等等）以及其他和攝影相關的產品。 Page 5 行業分析行業分析 2.從顧客群體劃分主要分為三個大的方面：婚紗影樓、專業攝影者、零售消費者。婚紗影樓包括婚紗攝影機構、照相館、彩擴店和寫真攝影館，都是以拍攝人像用以盈利的公司或合伙組織。專業攝影群體是指攝影協會會員、各個單位的攝影工作者、業余攝影愛好者、旅游風光攝影者等等對攝影有很強烈的愛好者并且有準備有能力進行較大資金投入的群體。零售消費者主要是指因為結婚而到市場購買婚紗等用品的群體、拍家庭留念照而到市場購買照相機及配件的客戶、學校學生消費照相機以及其他零星小3、額購買本市場出售的產品不固定客戶。 Page 6 行業分析行業分析二、相關市場分析二、相關市場分析 1、市場命名行業內的認識通常在口頭上稱為“照材市場”；具體到各個市場的命名，有的是“婚紗攝影器材城”，有的是“攝影器材城”，有的是 “照材婚紗市場”或“婚紗照材城”；本案10000平的體量在照材市來說是較大的，故在操作中，從大的方向，分為兩個方面：照材+婚紗。兩者無具體沖突，又可達到相輔相成的效果。具體業態比例可按照實際招商過程中遇到的情況再進行劃分。市場命名還有一個重要特點就是“城市名”+“地名”+“行業名”，比如北京五棵松攝影器材城、長沙曉園攝影器材市場等等。建議本案定名采用行業慣例。 Page 7 行業分析行業分析 2市場數量和格局目前，大多重要的省份的省會城市都有攝影類專業批發市場，有的一個，有的甚至是兩三個市場同時競爭，有規模、影響力較大的往往只有一家，這

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