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南昌金融街紫金園項目整合推廣策略(71頁)
南昌金融街紫金園項目整合推廣策略(71頁).ppt
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推廣策劃
上傳人:焦** 編號:66463 2021-03-19 71頁 5.40MB

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1、金融街金融街 紫金園紫金園 項目推廣策略項目推廣策略 一、項目前期推廣分析一、項目前期推廣分析 1、金融街紫金園廣告推廣回顧、金融街紫金園廣告推廣回顧 (1)定位在變 一期:紅角洲首席 30萬平米水文化社區 二期:紅角洲首席 南昌的阿姆斯特丹 (2)演繹項目,突出產品及配套 2、金融街活動推廣回顧、金融街活動推廣回顧 (1 1)教師節送祝福)教師節送祝福 (2 2)9 9月月1515日著名時裝秀“流動的紫禁城”盛裝上演日著名時裝秀“流動的紫禁城”盛裝上演 (3 3)20072007圣誕業主聯誼會圣誕業主聯誼會 (4 4)“老帶新”計劃)“老帶新”計劃 從前期推廣來看,項目分析到位,產品演繹精彩2、,從前期推廣來看,項目分析到位,產品演繹精彩, 實際效果也好。而在活動方面,同樣是從產品和項實際效果也好。而在活動方面,同樣是從產品和項 目作為出發點來進行。目作為出發點來進行。 結結 論論 但同路認為,以目前“就項目說項目,就產品說產但同路認為,以目前“就項目說項目,就產品說產 品”的推廣系統難以支撐品”的推廣系統難以支撐0808年的年的1010萬萬銷售面積,銷售面積, 5 5個億銷售目標以及最大化的釋放項目價值。個億銷售目標以及最大化的釋放項目價值。 二、同路的思考二、同路的思考 (1 1)我們站在金融街)我們站在金融街紫金園項目紫金園項目5050萬萬的體量的角度來思考的體量的角度來思考 3、(2 2)我們站在南昌作為金融街重點發展戰略基地的角度來思考)我們站在南昌作為金融街重點發展戰略基地的角度來思考 (3 3)我們站在未來三年以后銷售的角度來思考)我們站在未來三年以后銷售的角度來思考 (4 4)我們站在金融街在南昌市擁有不只一個項目的角度來思考)我們站在金融街在南昌市擁有不只一個項目的角度來思考 同路對本項目策略思考的角度同路對本項目策略思考的角度 所以,我們有如下內容所以,我們有如下內容 的策略思考的策略思考 三、三、6 6大基點進行項目分析大基點進行項目分析 品牌創意品牌創意 城市創意城市創意 片區創意片區創意 競爭創意競爭創意 消 費 者 創 意消 費 者 創 意 產品創意產品創意 一、品牌分析一、品牌分析 1 1、源自北京的國有資本。、源自北京的國有資本。 2 2、連續四年中國房地產行業十強。、連續四年中國房地產行業十強。 3 3、獨立開發北京金融街、獨立開發北京金
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