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1、 青羊綠舟項目青羊綠舟項目 2008200820092009 年度營銷年度營銷傳播傳播方案方案（初稿）（初稿） （2008.122008.122009.122009.12） 青羊城鄉策劃部 2008 年 12 月 10 日 目錄目錄 第一部分第一部分 項目及產品分析項目及產品分析 . 3 第一章、項目建設背景及進展. 3 第二章、項目分析及定位描述. 4 第三章、稅源總部基地產品 SWOT 分析及定位 . 7 第四章、市場調查與客戶描述. 9 第二部分第二部分 項目營銷傳播策略項目營銷傳播策略 . 13 第一章、總體營銷傳播思想. 13 第二章、項目營銷推廣的主要板塊和內容構成 . 14 第三2、章、營銷推廣主導策略. 15 第四章、項目渠道傳播策略（詳見渠道傳播策略子方案） . 20 第五章、媒體選擇及推廣策略（詳見媒體推廣計劃子方案） . 20 第六章、系列招商工具制作傳播 . 20 第三部分第三部分 項目階段性傳播分期及執行計劃項目階段性傳播分期及執行計劃 . 21 第一章、年度營銷推廣節點與分期 . 21 第二章、各階段執行計劃 . 22 第四部分第四部分 初步費用預算初步費用預算 . 24 第一部分第一部分 項目項目及產品及產品分析分析 關于本部分的說明：關于本部分的說明： 對項目及產品信息的充分了解和深入把握是我們進行營銷推廣的前提和先決條件， 本部分 主要對 2009 年3、在營銷推廣上的重要地位、 對項目本身及主要產品本身進行深入的把握和分析， 為第二部分營銷傳播策略提供事實依據。 第一章、第一章、項目項目建設背景及進展建設背景及進展 一、項目建設的政策背景和經濟形勢一、項目建設的政策背景和經濟形勢 青羊綠舟項目建設的政策背景為項目提供強大的政策支撐，為項目受到政府高層關注、 提高知名度和關注度提供了前提。政策背景主要有三個： 1、成都市作為“全國統籌城鄉綜合配套改革試驗區”的政策背景。十七屆三中全會又為 統籌城鄉發展，放開土地流轉提供了政策依據，使得成都市委市政府能夠在原有的基礎上， 更加大膽的向前走，同時總結、肯定和鞏固前期的試驗區改革結果。 2、成都市 198 區域發展戰略。198 區域發展戰略是青羊綠舟項目的實際政策支撐，為青 羊綠舟項目提供了合法合規的政策依據。其中最為艱難和頭痛的產業支撐問題，在青羊綠舟 項目通過“納稅光榮，免費入駐”的“稅源”模