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四川攀枝花曼哈頓廣場開業慶典策劃案（14頁）.doc

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上傳人：焦** 編號：66565 2021-03-19 14頁 520.50KB

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1、曼哈頓廣場開業慶典策劃案曼哈頓廣場開業慶典策劃案目目錄錄第一部分第一部分開業前期宣傳方案開業前期宣傳方案第二部分第二部分開業慶典方案開業慶典方案第三部分第三部分開業系列活動方案開業系列活動方案第一部分第一部分開業前期宣傳方案開業前期宣傳方案 1、目的：傳達開業信息的同時，讓更多人了解曼哈頓，扭轉人們對曼哈頓以前的錯誤認識，提高曼哈頓廣場的知名度，培養顧客認知度。 2、時間：待定（開業前一個月是啟動開業宣傳的最佳時期） 3、宣傳內容：以“曼哈頓廣場攜手百盛百貨、橫店影城 X 月 X 日盛裝綻放”為主題，設計稿及廣告語見附件樣稿。 4、宣傳形式：報媒：日報 3 期半版，1 2、期整版；晚報 6 期半版，2 期整版（刊登時間待定）公交廣告：站臺廣告 15 塊；公交車身廣告 X 輛，車身整體廣告是流動的戶外廣告牌，穿梭于市區，有很好的宣傳作用。（具體數量待和公交公司溝通后確定）戶外廣告：自身項目廣告位、五十四立交橋廣告位、建工天橋廣告位 LED 顯示屏：機場路口、金夫人、炳草崗大橋電臺廣告：攀枝花汽車廣播電臺、人民廣播電臺（電臺廣告投入少，建議兩個都投放，最大覆蓋受眾群）選擇上午 8 點9 點，下午 6 點8 點時間段，冠名收聽率高的節目。冠名節目回報形式：節目頭尾 2 次 20 秒企業具名標版；2 條 15 秒插播廣告；5 次天 15 秒提示；主持人3、口頭推薦。短信群發：120 萬條（分 3 次，每次東區 20 萬條、西區 10 萬條、仁和區 10 萬條）定制廣場個性吉祥物 8 個（2 個固定，6 個可以行走），吉祥物氣模在攀枝花比較少見，據以往經驗判斷，吉祥物造型可愛，比較吸引眼球，很多人都會與之合影，能起到很好宣傳效果。（造型見效果圖）用途：1、在周末人流量大的時候，安排氣模行走于曼哈頓廣場至中心廣場沿線，勢必會引起轟動效應，提高我廣場知名度。 2、固定氣模則可以配合開業或者節假日固定于廣場，吸引人氣。 3、配合 DM 單頁發放。（人們對傳統的發放形式比較反感，但配合吉祥物氣模發放更容易讓人接受）備注：宣傳費用預算 30 萬。第二部分第二部分開業慶典方案開業慶典方案 1、現場氛圍包裝整體布設效果要求：所設各種慶典元素和諧搭配，整體上注重點、線、面的完美結合，凸現立體感，空間層次感，色彩追求時尚、前沿，整

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