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1、羅 蒙 環(huán) 球 樂 園六 月 親 子 季 推 廣 方 案六月羅蒙親子季六月活動主題“六月羅蒙親子季”羅蒙樂園親子招式花樣上線，不僅有超人氣親子明星陪你六一歡聚在羅蒙點燃親子風暴，還有夢幻般六月特制親子活動繽紛出擊！線上線下圍繞六月羅蒙親子季的主題進行傳播六月傳播階段STEP01STEP 02STEP 03六一預熱期：05月20日-05月31日孩子的日記本H5/創(chuàng)意海報/微博/微信/定制親子產(chǎn)品六一執(zhí)行期：06月01日（待定）明星親子落地活動/網(wǎng)紅直播/微博互動/定制親子產(chǎn)品六月后續(xù)期：06月02日-06月30日 奇妙公主夢活動/微博/微信/DSP/信息流/定制親子產(chǎn)品/電梯廣告六月傳播節(jié)奏6月2、30日5月23日6月3日孩子的日記本及6.3明星活動-來羅蒙，聽聽孩子的心里話官形微博/微信KOL微博/微信羅蒙親子特色產(chǎn)品明星/主持微博網(wǎng)紅直播DSP廣告信息流廣告電梯樓宇廣告6.18我的奇妙童年及六月活動六月前期營銷部分傳播內(nèi)容-H5傳播內(nèi)容-H5主題闡述作為父母，你真的知道孩子想要什么嗎？孩子想要你送的那臺游戲機嗎？孩子的心里話有跟你講過幾次？你的朋友圈掛滿了照片，那孩子的朋友圈在哪里呢？這個六一兒童節(jié)，孩子送父母一份禮物我的日記本，認真聽聽孩子心里在想什么 “來羅蒙，聽聽孩子的心里話！”傳播內(nèi)容-H5創(chuàng)意H5“孩子的日記本”通過以日記本的形式，呈現(xiàn)孩子埋藏在心底的悄悄話。孩子并不需要那3、么多玩具，并不想要那么多補習班，并不喜歡總是一個人自己玩。他們希望爸爸少打幾分鐘游戲，希望媽媽少發(fā)點朋友圈，希望一家人能有更多時間一起去玩，一起吃飯，想要歡聲笑語不斷的陪伴。對待孩子，多點傾聽，多點陪伴。H5首頁展示孩子的日記本內(nèi)容（現(xiàn)實部分）展示孩子腦海想要的內(nèi)容（想象部分）引出羅蒙六一明星親子活動引出主題來羅蒙，聽聽孩子的心里話引出羅蒙地址及產(chǎn)品傳播內(nèi)容-H5slogan首頁KVbuttonH5首頁-單頁Slogan：孩子的日記本主KV以孩子形象和日記本為主，可以是剪影可以是較抽象的形式日記本上有一個紐扣，點擊后進入H5傳播內(nèi)容-H5KV+copybuttonH5日記本內(nèi)容-多頁呈現(xiàn)形式一4、：畫面內(nèi)容以日記本的角度為主，從日記本中流動出一條條 孩子在日記本中寫的文字內(nèi)容，從右至左，依次由小變大 再變小的展示過程呈現(xiàn)形式二：日記本為畫面主題，日記本上有孩子的剪影其他表現(xiàn)畫面，畫面不日記內(nèi)容呼應，背景是日記本中的文字內(nèi)容（如父母坐在沙發(fā)上看手機孩子一人玩積木、父母電腦前工作孩子看電視、父母電話不斷孩子做作業(yè)犯難等），多頁滑動展示點擊進入看看孩子真正的想法傳播內(nèi)容-H5KV+copybuttonH5孩子腦海內(nèi)容-多頁呈現(xiàn)形式：孩子腦海中浮現(xiàn)的展示形式為主，腦海中的畫面會進行內(nèi) 容更換，呈現(xiàn)孩子真正的想法，如和父母一起蕩秋千的回 憶、父母陪她坐摩天輪哈哈大笑的情景、父母給她過生日 拍手祝5、福的時候。風格暖色系，表達孩子開心歡快的心 情。點擊引導進入：來羅蒙，聽聽孩子的心里話傳播內(nèi)容-H5KV+copybuttonH5來羅蒙，聽聽孩子的心里話-單頁呈現(xiàn)形式：以羅蒙樂園為畫面背景 以六一明星親子落地活動信息為主 突出明星及互動內(nèi)容 呼應陪伴孩子的主題點擊引導進入：羅蒙地址/產(chǎn)品傳播內(nèi)容-H5KV產(chǎn)品購買button羅蒙地址H5羅蒙信息-單頁呈現(xiàn)形式：以羅蒙樂園為畫面背景可查看羅蒙樂園的地理位置及交通信息點擊引導進入驢媽媽羅蒙產(chǎn)品購買傳播內(nèi)容-創(chuàng)意海報Layout畫面參考H5主畫面風格保持一致，主要用于預熱期KOL文案傳播配圖及后續(xù)六月份線下媒體出街海報傳播內(nèi)容-明星/主持人前期預熱6、名人微博預熱本次明星親子落地活動中的名人（明星&主持人）在活動前發(fā)布定向微博內(nèi)容（以寧波及周邊為主要陣地），進行懸念預熱，引導粉絲期待明天六一兒童節(jié)了，帶安吉出去浪 祝所有小朋友節(jié)日快樂！爸爸媽媽多一些陪伴，多聽聽孩子們的悄悄話。明天六一兒童節(jié)，要去聽聽小孩子們的歡聲笑語！傳播內(nèi)容-預熱KOLKOL微博微信預熱期：1-以端午節(jié)為契機進行傳播，為六一預熱的同時引出羅蒙親子特色產(chǎn)品【此形向選擇五一推廣的后期KOL媒體】2-以H5傳播為主，以實時熱點/親子互動/家人陪伴/孩子的禮物/孩子的悄悄話形向進行闡述，引出六一明星親子落地活動及產(chǎn)品傳播內(nèi)容-預熱KOL實時熱點+端午節(jié)話題+親子產(chǎn)品【選擇五一投7、放的后期KOL】結(jié)合端午節(jié)契機，圍繞親子話題進行傳播，為六一活動預熱并引出羅蒙產(chǎn)品1預熱期明星曝光+H5+創(chuàng)意海報+親子互動/相處/禮物話題+親子產(chǎn)品以H5和創(chuàng)意海報為主體，曝光明星親子吸引粉絲關(guān)注，探索親子之間的相處之道2配合內(nèi)容-定制產(chǎn)品羅蒙親子特色產(chǎn)品從傳播推廣開始時到六月份，驢媽媽將推送羅蒙親子特色產(chǎn)品進行配合，并在推廣中推薦（六一活動當天票務包場）針對六一明星親子落地活動，在推廣期間驢媽媽官方配合定制親子產(chǎn)品：1-購買成人票，即送兒童票（驢媽媽活動當天包場）2-購買單張兒童票，即送驢媽媽玩偶一個（限量200個）3-購買羅蒙定制的親子套裝票前100名，即可享受“我的奇妙童年夢”小王子&8、小公主變裝計劃，先到先得六一活動營銷部分活動闡述線下活動在六一兒童節(jié)前后，聯(lián)合超人氣明星親子組合、超會搞氣氛的主持人和一大群可愛的小朋友在寧波羅蒙主題樂園發(fā)起“6.3童心歡樂派對”活動，通過一系列好玩的親子游戲及明星互動，傳播正確陪伴孩子，多傾聽孩子心里話的活動理念線上通過前期預熱引起網(wǎng)友及目的地用戶期待，從而在活動期間直播將聲量引至高潮，在活動后期持續(xù)傳播“來羅蒙，聽聽孩子的心里話”理念，并配合多渠道媒體傳播，推廣羅蒙親子產(chǎn)品塑造品牌形象，使其成為親子玩樂的推薦目的地線上推廣六一活動部分明星助力一個超會聊人氣主持一對超一線親子明星一系列超好玩親子互動甄選浙江及周邊優(yōu)質(zhì)明星主持，全程把控活動現(xiàn)9、場笑點、嗨點。超一線親子嘉賓帶熱親子活動現(xiàn)場；直播體驗，增加傳播性。一系列趣味互動，嗨翻整個親子季，給孩子一個歡樂的6.1。明星家庭助力線下活動:6.3童心歡樂派對一對超一線親子明星親子明星首選:一對超一線親子明星親子明星簡介:一對超一線親子明星親子明星簡介:一個超會聊人氣主持人氣主持1簡介:一個超會聊人氣主持人氣主持1簡介:一個超會聊人氣主持人氣主持1簡介:一系列超好玩親子互動（示例）動感“蒙驢”街舞秀酷帥羅蒙聯(lián)合暖萌小驢在四位舞者的陪伴下，為游客帶來一場炫酷的動感街舞，傳遞給游客6.1的童玩喜悅，趣味互動，萌翻游客萌萌世界童星秀主舞臺旁準備5套不同民族國家的特色朋飾（如夏威夷草裙、印度舞朋10、裝、原始人非洲豹紋朋、傣族魚尾裙、俄羅斯歐式宮廷朋），小朋友可穿cos衣朋上臺走秀拍照留念（為六月我的奇妙童年活動預熱）所有互動內(nèi)容由主持人串場引導完成風趣、詼諧、幽默、滑稽的小丑為小朋友送上可愛有趣的氣球，吸引更多小朋友參不節(jié)目互動，起引流聚攏人群之效。小丑童玩氣球匯親子互動活動排期上午場時間活動類目小丑童玩氣球匯10:3010:40驢媽媽宣傳片、羅蒙宣傳片10:4010:45主持人宣布開場、活動介紹、明星相關(guān)類問答10:4510:55動感“蒙驢”街舞秀10:5511:00主持人串場、明星相關(guān)類問答11:0011:25萌萌世界童星秀 引出六月“我的奇妙童年”計劃11:2511:30主持人串場11、明星相關(guān)類問答11:3011:55魔幻泡泡秀11:5512:00主持人串場、宣布上午場結(jié)束下午場時間活動類目14:4514:55驢媽媽宣傳片、羅蒙宣傳片小丑童玩氣球匯14:5515:00羅蒙、驢媽媽相關(guān)領(lǐng)導講話15:0015:10主持人串場、明星相關(guān)類問答、并公布明星15:1015:20明星出現(xiàn)，與游客打招呼，并與主持人互動回答關(guān)于羅蒙、驢媽媽的相關(guān)問題15:2015:25動感“蒙驢”街舞秀15:2515:30主持人串場、趣味益智類相關(guān)問答15:3015:45疊疊樂益智游戲15:4515:50主持人串場、明星為獲獎人發(fā)禮品、15:5015:55魔幻泡泡秀15:5516:05微信搖一搖，抽取和12、明星家庭共同游園資格2組16:0516:10主持人串場，宣布明星及獲獎家庭游園開始、再次推薦六月“我的奇妙童年”計劃16:1017:00明星游園&現(xiàn)場直播問好16:1016:40Xbox體感游戲互動16:4016:45主持人答謝語、活動結(jié)束明星互動活動排期14:3015:2016:0516:4017:00抵達、見面會游戲類表演類游園體驗抵達：抵達現(xiàn)場見面會：不主持人互動，回答關(guān)于羅蒙、驢媽媽的相關(guān)問題等見面會事宜參與：疊疊樂益智游戲趣味益智類相關(guān)問答等游戲參與/觀賞：魔幻泡泡秀 動感“蒙驢”街舞秀 頒獎：為獲獎游客頒獎游園：在直播人員、攝影師及工作人員的陪同下游玩體驗羅蒙環(huán)球樂園，直播將通過園13、內(nèi)LED大屏向游客展示，期間有1次通過直播不樂園內(nèi)游客互動打招呼的環(huán)節(jié)。六一傳播部分傳播內(nèi)容-六一KOLKOL微博微信KOL微博全程配合傳播 執(zhí)行期：微博內(nèi)容圖文直播，講述明星親子/樂園互動的活動現(xiàn)場，引出羅蒙產(chǎn)品傳播內(nèi)容-六一KOL實時圖文直播添加明星tag，以微博九宮格圖文直播形式吸引用戶關(guān)注，內(nèi)容集中于明星親子、兒童互動環(huán)節(jié)1執(zhí)行期現(xiàn)場照片+活動主題+羅蒙樂園推薦以現(xiàn)場活動照片為主，引出聽聽孩子心里話的主題，并配合羅蒙樂園的場景激發(fā)前往興趣2傳播內(nèi)容-直播直播邀請紅人（親子向）在活動當天進行直播，直播羅蒙樂園兒童互動節(jié)目及明星親子互動內(nèi)容傳播內(nèi)容-直播直播方向1以明星親子兩人為主要直播對14、象，輕快、萌、溫馨的形式吸引大量直播用戶的觀看直播方向2以現(xiàn)場兒童活動/表演為主要直播對象，可愛、童真、歡樂的形式進行現(xiàn)場直播并介紹樂園好玩的項目直播方向3以旁觀游玩者角度記錄活動現(xiàn)場發(fā)生的有趣時間為主要直播內(nèi)容，有料、健康、風趣的形式直播，介紹羅蒙樂園直播方向4以明星粉絲角度進行直播，可多不主持人/現(xiàn)場觀眾/兒童進行互動，幽默、逗趣、激動的粉絲心態(tài)進行直播六一后營銷部分六月樂園活動部分暑期樂園活動主題我的奇妙童年王子公主變裝計劃在暑期檔的羅蒙主題樂園內(nèi)，是很多小王子和小公主心之所向的場所。羅蒙為可愛的寶寶準備了超多王子朋和公主朋，各位小朋友請在花車巡游中 度過奇妙夢幻的魔法童年夢吧創(chuàng)意闡述暑15、期樂園活動內(nèi)容小小童年夢，由羅蒙守護！在暑期檔羅蒙別出心裁為前來游玩的小朋友推出奇妙童年計劃！讓可愛的小孩子搖身一變，成為不同的精靈王子、公主降臨樂園，伴隨著美妙的花車奇幻巡游，置身如夢情景。小朋友在羅蒙花車巡游之間會產(chǎn)生什么化學反應暑期樂園活動內(nèi)容在暑期檔期間，只要購買驢媽媽定制的羅蒙親子套票，每天前100名購票者即可在羅蒙樂園享受兒童變裝及奇妙的夢幻體驗！（六月我的奇妙童年計劃會在六一明星親子活動現(xiàn)場推薦）如何體驗暑期樂園活動內(nèi)容在暑期檔期間，驢媽媽針對親子/少兒人群，定制與屬奇妙童年活動套票，每日購買此票種的前一百名可讓小朋友享受奇妙變裝體驗，并在傳播推廣中優(yōu)先推薦用戶購買良心專屬定制，16、幫小朋友實現(xiàn)內(nèi)心奇幻夢！特殊票種 超炫體驗暑期樂園活動內(nèi)容羅蒙準備200套小公主/小王子服裝，可以隨心所欲根據(jù)自己的喜歡進行變裝，并可以在指定區(qū)域玩樂，暢享這場不可思議的奇妙體驗隨心所欲 百變天使暑期樂園活動內(nèi)容花車巡游花車巡游花車巡游 童年夢工廠開創(chuàng)親子娛樂全新模式夢幻角色扮演出奇制勝童年夢融合花車巡游間奇妙小時光定格羅蒙園小朋友在自有選擇變裝后可加入花車巡游表演中花車巡游有上午下午2場表演精彩演繹流連忘返完成孩子心愿享受多彩時光暑期樂園活動內(nèi)容羅蒙擁有超多花車巡游體驗，就連成人都會沉浸在夢幻樂園中仿佛變身王子公主，可想羅蒙在小朋友的心中構(gòu)建出多么奇妙的童話王國！花車巡游在此刻，讓小寶寶不再17、總是奢望童話夢！變身造型，隨心所欲！羅蒙超強 獨家定制公主/王子百變計劃，身臨其境 化身小公主、小王子，體驗一把童話夢！暑期樂園6.18活動內(nèi)容羅蒙試營業(yè)周年慶恰逢羅蒙環(huán)球樂園試營業(yè)周年日，羅蒙推出周年慶主題節(jié)日：6.18羅蒙周年慶之夢幻童話節(jié)邀請100名可愛的小朋友來羅蒙，舉行一場盛大的小王子小公主大集合，樂園內(nèi)花車巡游表演完美結(jié)合，打 造一場專屬的首屆夢幻童話節(jié)當天如果是爸爸陪小朋友游園，還可以獲得樂園精美禮品一份作為父親節(jié)禮物，呼喚更多父親也多多關(guān)心小朋友的成長和陪伴父親節(jié)期間購票買大送小福利不斷夢幻童話節(jié)父親節(jié)暑期樂園6.18活動內(nèi)容6.18羅蒙周年慶之夢幻童話節(jié)100名小朋友集合小王18、子小公主變裝舞蹈老師簡單指導花車巡游/城堡玩樂拍照公關(guān)新聞稿等媒體報道六月樂園傳播部分傳播內(nèi)容-六月KOLKOL微博微信持續(xù)期：1-以奇妙公主夢樂園主題活動為主內(nèi)容進行傳播，將六月羅蒙親子季的主題發(fā)散，進而帶來購票轉(zhuǎn)化2-618周年慶夢幻童話節(jié)活動重點傳播，并持續(xù)引導推廣羅蒙親子特色及產(chǎn)品傳播內(nèi)容-六月KOL六一活動亮點+活動主題+羅蒙定制產(chǎn)品推薦總結(jié)六一活動亮點信息，引出羅蒙親子季-我的奇妙童年主題活動進行推薦1持續(xù)期618夢幻童話節(jié)+發(fā)現(xiàn)親子陪伴新方式等話題討論+羅蒙定制產(chǎn)品推薦以618活動為引述，重點推出活動當天小朋友變裝玩樂的內(nèi)容，并發(fā)起話題討論親子陪伴的最佳形式/場所/時間，對羅蒙樂19、園及產(chǎn)品進行持續(xù)推薦，并告知變裝活動持續(xù)暑期2傳播內(nèi)容-DSPDSP精準投放從6月1日開始，即在羅蒙客源的目標區(qū)域精準投放dsp廣告，有效帶來親子門票轉(zhuǎn)化，主推羅蒙特色親子產(chǎn)品六月份DSP主題 小孩的心思你別猜，室內(nèi)樂園陪我來玩！奇妙童年變裝計劃，盡在羅蒙主題樂園！傳播內(nèi)容-信息流信息流廣告投放從六月一日開始投放信息流廣告，以精彩羅蒙照片為亮點，吸引用戶點擊，引導進入驢媽媽購票頁面，主推羅蒙特色親子產(chǎn)品六月份信息流主題葉一茜帶著小亮仔去了游樂園！小亮仔又變帥了室內(nèi)大型游樂園繽紛來襲，百變童年換裝計劃到底什么來頭？傳播內(nèi)容-樓宇廣告電梯廣告從傳播推廣開始時到六一活動結(jié)束后，進行投放樓宇（電梯）廣告，包含小區(qū)、寫字樓的電梯框架，主推羅蒙特色親子產(chǎn)品線六月份樓宇廣告主題寧波羅蒙環(huán)球樂園 來羅蒙，聽聽孩子的心里話+產(chǎn)品信息寧波羅蒙環(huán)球樂園 六月羅蒙親子季首推百變童年換裝計劃+產(chǎn)品信息（畫面海報以創(chuàng)意海報為主）THANKS