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1、愛愛 琴琴 海海 購購 物物 公公 園園 年年 度度 活活 動動 規(guī)規(guī) 劃劃 案案目錄目錄01 01 策劃背景策劃背景02 02 活動概況活動概況03 03 活動構(gòu)成活動構(gòu)成04 04 活動介紹活動介紹05 05 宣傳方案宣傳方案06 06 關(guān)于天子關(guān)于天子01 01 策劃背景策劃背景項目商圈界定項目商圈界定項目商圈界定商圈包含：萬象城、會展航洋城、夢之島水晶城、南寧方圓薈會展購物中心以及青秀萬達(dá)等商業(yè)綜合體。南寧城市向東發(fā)展，東盟商務(wù)區(qū)開發(fā)建設(shè)迅速推進(jìn)，瑯東商圈順勢而生，瑯東商圈從南湖以東，民族大道東段直到南寧國際會展中心以東，包括濱湖路、快速環(huán)道、竹溪路、青山路、民族大道東段延長線。瑯東商2、圈歷經(jīng)十余載發(fā)展，已經(jīng)崛起為“南寧CBD”，商圈影響力南寧第一，商業(yè)指數(shù)僅次于朝陽商圈。（詳請請見左側(cè)商圈分布圖）項目商圈界定項目商圈界定所有商業(yè)項目在定位上錯位分明，依序如萬象城為高端商業(yè)，夢之島水晶城、會展航洋城為中端商業(yè)。項目名稱商業(yè)定位主體性特色代表品牌開業(yè)時間萬象城高端極致奢華GUCCI、APPLE、Ole精品超市2012年9月1日會展航洋城中端休閑娛樂沃爾瑪、zara、海底撈2007年夢之島水晶城中端休閑購物ONLY、G2000、Nike2006年10月29日愛情海購物公園中高端文化藝術(shù)人文生態(tài)Michael Kors、Tory Burch、Tokyu Hands2020年底項目商3、圈界定活動年度定位活動年度定位美好生活共同體打造一個玩、購、娛為一體的城市美好生活假日現(xiàn)場城市美好生活假日現(xiàn)場實現(xiàn)路徑實現(xiàn)路徑兩種路徑：公關(guān)活動+媒體傳播策略指導(dǎo)策略指導(dǎo)響聲音響聲音響強(qiáng)曝光強(qiáng)曝光量客流量客流量銷量銷量活動策略活動策略首次強(qiáng)發(fā)聲，轉(zhuǎn)換聚焦點首次強(qiáng)發(fā)聲，轉(zhuǎn)換聚焦點雙旦、春節(jié)將成為推廣的重點切入口也作為愛琴海購物公園落地南寧的首次發(fā)聲本案以系列優(yōu)勢公關(guān)活動將大眾焦點從購物中心“運營方轉(zhuǎn)變”聚焦到“購物公園”本身向社會各界傳達(dá)愛琴海打造城市假日中心的決心決心繼而增強(qiáng)入駐及擬入駐商戶的信心信心媒體策略媒體策略人氣媒體選取省內(nèi)重點人氣媒體，對下半年系列營銷活動進(jìn)行報道傳播，促進(jìn)品牌感知，4、促成核心訴求傳達(dá)戰(zhàn)略媒體確定戰(zhàn)略媒體合作，如電臺970，優(yōu)化媒體資源，一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評價、有效應(yīng)用”的全新傳播方式自媒體矩陣通過建立同平臺多賬號、跨平臺自媒體矩陣（各廣場微信訂閱號、微博賬號/話題、新聞APP自媒體號、業(yè)主和商戶聯(lián)絡(luò)群），實現(xiàn)口碑/精準(zhǔn)傳播、社區(qū)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等超媒體公關(guān)營銷活動將現(xiàn)場的人和互動事件自身做為傳播媒介，引發(fā)自來水傳播從“戰(zhàn)略官方媒體合作，重點人氣媒體投入，自媒體矩陣建立、超媒體發(fā)展”四大步驟，實現(xiàn)從公關(guān)活動到傳播的無縫融合備注：具體媒體選擇待后期制定單場活動時方案時詳細(xì)介紹備注：具體媒體選擇待后期制定單場活動時方案時詳細(xì)介紹公關(guān)活動5、公關(guān)活動“城玩節(jié)”盛啟愛琴海將城玩節(jié)打造為愛琴海的品牌資產(chǎn)和獨有活動IP按照城市品牌活動規(guī)劃整體營銷中的重點12月份開業(yè)、年底圣誕和春節(jié)到來之際，開啟“城玩節(jié)”為活動重點以系列娛樂活動配合促銷活動，為消費者帶來一場邊玩邊購的消費革命及通過活動鞏固愛琴海購物公園打造的城市假日中心的項目定位02 02 活動概括活動概括2020第一屆愛琴海城玩節(jié)基于實際情況提出“out&in城里城外城玩節(jié)”，本次活動將圍繞“城玩”創(chuàng)意概念，以系列話題性和趣味性十足的公關(guān)活動，每年一屆，屆屆創(chuàng)新，最終形成南寧愛琴海購物公園獨有的活動品牌資產(chǎn)。活動名稱活動名稱活動主題活動主題玩出趣圍繞“城里城外城玩節(jié)”概念，以“趣玩”6、為核心關(guān)鍵詞，以孩子為全家拉動點，形成一人帶動全家，吸引家庭消費的格局；部分子活動向年輕群體及中老年群體延伸，將愛琴海購物公司業(yè)態(tài)與體驗式項目相融合，覆蓋全年齡層，促進(jìn)商場銷量。活動主活動主K K03 03 活動構(gòu)成活動構(gòu)成構(gòu)成原則構(gòu)成原則基于業(yè)態(tài)的活動規(guī)劃，銷售及招商的目標(biāo)導(dǎo)向在具體活動鋪排上，每個子活動均結(jié)合活動場地的業(yè)態(tài)情況進(jìn)行開展，既有以增加人流量為主要目的的娛樂型、體驗型活動，也有針對專業(yè)市場如智能科技、美學(xué)設(shè)計等開展的促銷活動，將人流量有效引向銷售，提升轉(zhuǎn)化率。活動板塊活動板塊優(yōu)享購城會玩開業(yè)、雙節(jié)系列體驗活動全民參與、全民瘋玩每場活動設(shè)置與業(yè)態(tài)相結(jié)合讓人群從四面八方涌向購物公園，7、從館外引向館內(nèi)造節(jié)慶、做展覽、搞促銷愛琴海購物公園開業(yè)之際各業(yè)態(tài)火力全開精品、低價、全品類引領(lǐng)一場全城購物狂歡+活動內(nèi)容時間板塊2020年12月-2021年11月氛圍營造主題城會玩（out）優(yōu)享購（in）玩出趣2020第一屆愛琴海購物公園城玩節(jié)愛琴海購物公園附近主要交通干道高炮宣傳，通往商場主干道導(dǎo)視桁架、中心廣場美陳、各廣場外拱門宣傳布置；廣場內(nèi)氣球美陳氛圍營造。美好生活節(jié)夏日嗨購季萌動力MINI運動會踏春樂享季“成長狂想”換裝日愛不單行捐贈會開業(yè)狂歡季氣球王國主題展活動內(nèi)容規(guī)劃活動內(nèi)容規(guī)劃階段12-23-56-89-1112-23-56-89-1104 04 活動介紹活動介紹活動板塊一：城8、會玩（活動板塊一：城會玩（outout）12-2月：氣球王國主題展3-5月：愛不單行捐贈會5-8月：萌動力MINI運動會9-11月：“成長狂想”換裝日氣球是神奇的魔術(shù)師，搖身即可變身五彩斑斕的童話世界，兒童時刻保持著好奇心與童趣，本次活動通過以氣球為基礎(chǔ)，結(jié)合中庭，打造一個可愛而奇妙的粉色世界，帶動從兒童到青年、中年的中高端主力消費人群。時間：12月-2月地點：購物中心參與費用：免費形式：氣球展+飛鏢游戲+魔幻氣球人南寧最大“氣球王國”主題展南寧最大“氣球王國”主題展氣球王國主題展氣球王國主題展氣球王國主題展氣球王國主題展狂熱主題展，人流自來水狂熱主題展，人流自來水近兩年IP主題展大熱，各種發(fā)9、端于動漫、文學(xué)、網(wǎng)游、影視作品等的IP都自帶流量，高質(zhì)量、高人氣的主題性文創(chuàng)項目能為商業(yè)體帶來波峰式的進(jìn)場人流。展覽的趣味性、娛樂性能給予顧客新奇的消費體驗，并且通過“場景化”和“體驗感”成為實體商業(yè)新的突圍方向。氣球王國主題展氣球王國主題展活動亮點活動亮點活動亮點一：南寧最大氣球王國展，既是展覽也是美陳以40萬個氣球搭建而成一座具有動漫氣息的氣球王國，通過前期宣傳造勢，將成為國慶期間最大的話題之一，七彩氣球、魔幻深林、海洋世界、動物人偶，在這個主題展中應(yīng)有盡有。氣球王國主題展氣球王國主題展活動亮點活動亮點活動亮點二：最具傳播性的打卡點本次氣球展不僅可觀、更可玩及互動，小朋友可以領(lǐng)取氣球材料在10、老師的指導(dǎo)下自制造型，也可在現(xiàn)場與無所不在的獨特裝置留影合照，吸引成年人及小孩親睞。氣球王國主題展氣球王國主題展活動亮點活動亮點活動亮點三：飛鏢氣球&魔幻氣球人現(xiàn)場設(shè)置一面氣球墻，配備飛鏢等工具供逛展人群體驗&真人身穿氣球服裝，作為氣球小丑為現(xiàn)場的小朋友發(fā)放異型氣球活躍現(xiàn)場氣氛。結(jié)合服裝業(yè)態(tài)，聯(lián)合國內(nèi)或省內(nèi)知名公益組織發(fā)起一場以“舊衣募捐”為主的愛心捐贈活動，凡舊書、舊玩具、舊學(xué)習(xí)用品皆可捐贈，以公益活動傳遞商貿(mào)城對于普通大眾的人文關(guān)懷。活動時間：3月-5月活動地點：購物中心參與費用：服裝舊書籍舊玩具捐贈其他讓愛讓愛傳遞，讓愛有力傳遞，讓愛有力“愛不單行愛不單行”捐贈會捐贈會活動亮點活動亮點活11、動亮點一：“業(yè)態(tài)”與“活動”相結(jié)合，精準(zhǔn)人群吸引更有利于助推銷售該活動結(jié)合服裝業(yè)態(tài)相結(jié)合，通過對活動的前期宣傳炒作，中期持續(xù)情緒調(diào)動及后期話題保溫，讓商貿(mào)城離“一個有溫度的線下天貓”更進(jìn)一步。“愛不單行愛不單行”捐贈會捐贈會活動亮點活動亮點活動亮點二：具有“環(huán)保”與“公益”雙重公關(guān)性此次捐贈具有兩重公關(guān)性：1.資源的循環(huán)再利用，有利于環(huán)境保護(hù)；2.舊衣、舊書、舊玩具的公益捐贈，對于貧困山區(qū)兒童的成長具有深遠(yuǎn)意義。雙重社會意義，更有利于話題傳播。“愛不單行愛不單行”捐贈會捐贈會活動亮點活動亮點活動亮點三：公益組織&電臺聯(lián)合“愛不單行愛不單行”捐贈會捐贈會推薦一：白鯨魚推薦二：飛螞蟻推薦三：特別在12、暑假期間展開一場mini運動會，并聯(lián)合業(yè)態(tài)，從小孩的身體健康，腦力開發(fā)等方面特別設(shè)置5項運動項目，培育小朋友愛運動的好習(xí)慣，更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈。時間：6月-8月地點：購物中心參與費用：免費形式：賽事型+體驗型一場風(fēng)靡一線城市的兒童狂歡一場風(fēng)靡一線城市的兒童狂歡萌動力萌動力MINIMINI運動會運動會氣球是神奇的魔術(shù)師，搖身即可變身五彩斑斕的童話世界，兒童時刻保持著好奇心與童趣，本次活動通過以氣球為基礎(chǔ)，結(jié)合中庭，打造一個可愛而奇妙的粉色世界，帶動從兒童到青年、中年的中高端主力消費人群。時間：6月-8月地點：購物中心參與費用：免費形式：氣球展+飛鏢游戲+魔幻氣球人萌動力萌動力MI13、NIMINI運動會運動會亮點一：南寧市最大規(guī)模的滑步車大賽預(yù)計將吸引至少900人次參賽萌娃、1300人次家長到達(dá)現(xiàn)場。亮點二：電臺&電視臺全程參與，聲勢浩大邀請970電臺及主持人到現(xiàn)場背書，形成前期宣傳與后期二次傳播。亮點三：五大極富體驗感的貴族式精品運動會本運動場以高端、精品、家庭體驗為主，為廣大市民家庭提供一個假期運動休閑好去處。活動亮點活動亮點萌動力萌動力MINIMINI運動會運動會運動會由兩大主要板塊構(gòu)成，其中一個滑步車大賽為爆點，四個體驗型活動為輔助。Baby run滑步車大賽擊劍小騎士迷你高爾夫親子橄欖球趣味棒球MINIMINI運動會賽事型賽事型體驗型體驗型運動會構(gòu)成運動會構(gòu)成萌動14、力萌動力MINIMINI運動會運動會簡介：聯(lián)合“南寧兒童樂騎平衡車俱樂部”舉辦一場滑步車比賽，現(xiàn)場設(shè)置專業(yè)滑步車賽道，配備專業(yè)教練現(xiàn)場指導(dǎo)，最終獲勝者可贏取豐厚獎品；非賽事時間段，其他親子家庭可在教練的指導(dǎo)下嘗試體驗，電臺&電視臺對現(xiàn)場進(jìn)行報道形式：比賽+體驗“BABY RUN”滑步車大賽萌娃在場上萌娃在場上萌動力萌動力MINIMINI運動會運動會簡介：擊劍世界七大貴族運動之一，世界三大適合孩子練習(xí)的運動項目之一，能有效提高孩子“五商健商、智商、德商、情商、動商”，特別在活動現(xiàn)場設(shè)置擊劍互動板塊，參與者可在現(xiàn)場參與，體驗擊劍樂趣。形式：教學(xué)+親子體驗擊劍小騎士格斗格斗中的芭蕾中的芭蕾萌動力萌動15、力MINIMINI運動會運動會簡介：高爾夫球運動是一種以棒擊球入穴的球類運動，是一項讓孩子從小學(xué)會做個優(yōu)雅紳士的不二選擇，又對提高兒童記憶力，專注力有很大的幫助形式：教學(xué)+趣味體驗揮出人生第一桿揮出人生第一桿迷你高爾夫萌動力萌動力MINIMINI運動會運動會簡介：時下超火熱的運動項目，現(xiàn)場配備專業(yè)的指導(dǎo)老師，帶領(lǐng)小朋友體驗基礎(chǔ)動作，感受全身運動細(xì)胞被喚醒的感覺形式：教學(xué)+親子體驗贏在起跑線贏在起跑線親子橄欖球簡介：一項集競技與智慧于一體的運動，現(xiàn)場設(shè)置教練培訓(xùn)小壘手學(xué)會打出漂亮的反擊，并有一定的基礎(chǔ)后，可參與“棒球挑戰(zhàn)”贏取禮物形式：教學(xué)+體驗競技與智慧的結(jié)合競技與智慧的結(jié)合趣味棒球萌動力萌動16、力MINIMINI運動會運動會成長狂想變裝日成長狂想變裝日時間：9月-11月地點：購物公園活動形式：T臺秀比賽參與人數(shù)：600組（至少1200人）參賽資格：兒童年齡3-10歲，成人年齡不限人小鬼大人小鬼大征集3-10歲的兒童及其父母來一場“親子變裝秀”，兒童穿成年人服裝，成人穿蘿莉裝，參與著可自選服飾搭配，配以專業(yè)化妝師的妝容，讓家長與孩子在舞臺上互換角色，以T臺秀形式，讓孩子主導(dǎo)舞臺潮流。成長狂想變裝日成長狂想變裝日與南寧市各大幼兒園、小學(xué)及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)保持著長期友好的合作關(guān)系，有大量優(yōu)質(zhì)的兒童資源保障活動實施。南寧首場低齡兒童趣味潮裝時尚活動，通過兒童穿成人裝、成人穿童裝這一“反差萌”操作，加17、以現(xiàn)場及后期傳播，將在全城引發(fā)討論。邀請電臺電臺&電視臺電視臺知名主持人現(xiàn)場主持活動，電臺對活動全程報道錄播，保證增加兒童及家長的參與積極性。活動亮點活動亮點南寧首場南寧首場媒體媒體報道報道參賽參賽資源資源成長狂想變裝日成長狂想變裝日變裝簡介變裝簡介活動將舉行初賽、復(fù)賽、決賽進(jìn)行，初賽（共計1000人）將舉行兩天，復(fù)賽、決賽（200人）舉行一天，抽簽確定親子走秀順序，電臺&電視臺對復(fù)賽、決賽全程轉(zhuǎn)播，并由專業(yè)評委評選出前六名頒發(fā)獎金和證書。活動板塊二：優(yōu)享購（活動板塊二：優(yōu)享購（inin）12-2月：開業(yè)狂歡季3-5月：踏春樂享季5-8月：夏日嗨購季9-11月：美好生活節(jié)開業(yè)狂歡季開業(yè)狂歡季時18、間：12月-2月地點：購物中心形式：促銷活動開業(yè)狂歡季12月-2月份包含了圣誕節(jié)、元旦節(jié)和春節(jié)，這幾個節(jié)日都是不同地區(qū)慶祝新一年及新開始的慶典節(jié)日，這個時段同時作為愛琴海購物公園的開業(yè)季，可以根據(jù)節(jié)日氛圍定制想應(yīng)的“開業(yè)狂歡季”主題的線下活動和促銷活動。踏春樂享季踏春樂享季時間：3月-5月地點：購物中心形式：促銷活動踏春樂享季新春到來，氣溫回暖，在換季購衣潮的節(jié)點，舉辦品牌宣傳促銷活動。夏日嗨購季夏日嗨購季炎炎夏日，我們脫掉外衣，穿上暫新的夏裝，開啟新的盛夏之旅。6月-8月份，根據(jù)夏日的主題策劃包括嗨購夏裝、暢食一夏等優(yōu)惠活動，更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈。時間：6月-8月地點：購物中心19、形式：促銷活動夏日嗨購季美好生活節(jié)美好生活節(jié)迎合線上臨近雙11節(jié)的節(jié)點，在濃重的購物消費氛圍的9-11月份中以“美好生活節(jié)”為主題的商場促銷活動。主要聯(lián)動商場內(nèi)餐飲、購物等優(yōu)質(zhì)商家通過定制滿減返現(xiàn)等規(guī)則舉辦優(yōu)惠活動。時間：9月-11月地點：購物中心形式：促銷活動美好生活節(jié)06 06 宣傳方案宣傳方案主題一：out&inout&in城里城外城玩節(jié)主題二：玩心不滅，玩出趣宣傳主題宣傳主題宣傳策略宣傳策略微話題朋友圈集客導(dǎo)流官方微博、微博話題、微信公眾號、個人微博、微信朋友圈形成自媒體傳播矩陣，以戰(zhàn)略媒體為輔助，以超媒體為補(bǔ)充，配合線索導(dǎo)流互動話題、H5、抖音、朋友圈海報等進(jìn)行傳播，活動落地，媒體曝20、光，現(xiàn)場視頻宣傳達(dá)到事件熱炒爆發(fā)，形成此次活動的高關(guān)注度，結(jié)合現(xiàn)場各項子活動進(jìn)行引流轉(zhuǎn)化。新媒體雙微一抖話題營銷#全家一起玩出趣#傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略媒體電臺&電視臺（我不是小屁孩大征集）人氣媒體發(fā)稿自媒體微信公眾號矩陣微博賬號工作人員、商戶、租戶微信朋友圈現(xiàn)場參與者朋友圈抖音超媒體超媒體城玩節(jié)事件自身的傳播性傳播周期傳播形式媒體內(nèi)容方向前期造勢，引發(fā)關(guān)注中期蓄水，強(qiáng)勢傳播執(zhí)行期后續(xù)傳播，持續(xù)發(fā)酵微信：微信公眾號矩陣建立完善（城玩節(jié)微信公眾號、各館公眾號）網(wǎng)絡(luò)：微博號、微博話題建立完善，城玩節(jié)網(wǎng)站建設(shè)微信公眾號軟文自媒體矩陣建立與完善，發(fā)布軟文造懸念、話題招募引流；城玩節(jié)小程序搭建宣傳1、活動招募H521、配合線上邀約，活動宣傳軟文；2、倒計時海報；3、自媒體矩陣粉絲轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。活動現(xiàn)場長圖九宮格軟文、現(xiàn)場直播小視頻、抖音電臺：970、930、950微信：微信公眾號微博：官微、微博話題客戶/商戶朋友圈、小視頻/抖音現(xiàn)場直播：網(wǎng)紅直播人氣媒體發(fā)稿人氣媒體傳播活動現(xiàn)場圖文，邀請顧客主動傳播活動美圖、商戶及租戶朋友圈傳播電臺播出。自媒體矩陣宣傳自媒體矩陣持續(xù)發(fā)稿傳統(tǒng)媒體發(fā)稿電臺/電視臺信息播報自媒體：自有媒體矩陣（微信、微博賬號、微博話題、商戶朋友圈、租戶朋友圈、官網(wǎng)宣傳）傳統(tǒng)媒體：電視臺、電臺、戶外大牌線下廣告招募網(wǎng)絡(luò)招募電臺宣傳倒計時海報網(wǎng)絡(luò)軟文H5招募1、持續(xù)傳播活動軟文2、戰(zhàn)略合作電臺宣傳3、傳22、統(tǒng)媒體發(fā)稿。微博話題運營城玩節(jié)小程序宣傳規(guī)劃宣傳規(guī)劃07 07 關(guān)于天子關(guān)于天子20202020年移動廣西年移動廣西5G5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作大會產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作大會活動策劃與執(zhí)行活動策劃與執(zhí)行世界世界500500強(qiáng)恒申集團(tuán)跨年晚會強(qiáng)恒申集團(tuán)跨年晚會20192019年第七屆智慧城市合作建設(shè)論壇年第七屆智慧城市合作建設(shè)論壇20192019年中國東盟市長論壇年中國東盟市長論壇20192019年中國東盟文化旅游周開幕晚會年中國東盟文化旅游周開幕晚會20192019年年GUCCIGUCCI花藝沙龍課花藝沙龍課20192019年路易威登客戶答謝宴年路易威登客戶答謝宴20192019年中國東盟體育旅游活力月開幕式年中國東盟體育旅游活力月開幕式20192019年華為廣西企業(yè)合作伙伴答謝晚宴年華為廣西企業(yè)合作伙伴答謝晚宴地鐵媒體投放地鐵媒體投放戶外媒體投放戶外媒體投放公交廣告媒體投放公交廣告媒體投放公眾號投放公眾號投放H5H5制作及抖音投放制作及抖音投放保持溝通保持溝通