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華遠·雲和墅別墅項目9-10月新媒體鋪排思路創意方案(37頁)
華遠·雲和墅別墅項目9-10月新媒體鋪排思路創意方案(37頁).pptx
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上傳人:故事 編號:667799 2023-06-02 37頁 19.83MB

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1、華遠雲和墅9-10月鋪排創意案例以全能之名|傳承經典 演繹現代全能墅PRAETORIUM中秋游園會MOON FESTIVAL草地音樂節GLASTONBURY FESTIVAL依舊主打產品價值借勢“中秋”/“音樂節”多維度、創新性、互動性等形式推廣進行全面包裝華遠雲和墅9-10月推廣時間建議產品為主,活動為輔策略活動框架中 秋:經 典 傳 承(9.1 7-9.2 5)全能墅產品價值(9.1-9.1 6)全能墅生活(10.10-10.31)營銷互動建議:1.全能墅價值再包裝2.大咖代言,各大媒體推廣3.系列刷屏海報/小視頻等營銷互動建議:1.中秋頂級私宴2.古樂/古箏等中國樂器,絲綢扇伴手禮等3.2、H5互動:邀請函營銷互動建議:1.解讀,制造神秘符號話題2.產品價值升華,追求院墅生活3.系列海報/小視頻/輸出產品價值以全能之名|傳承經典 演繹現代音樂節:演繹現代(9.2 5-1 0.1 0)營銷互動建議:1.草地音樂節2.一首歌造勢,”尋找自然聲音“3.收集自然的聲音/九宮格/小視頻等全能墅炒作大咖代言院與世界同寬 9米面寬 建面約160-230 云山全能院墅 朋 友 圈 九 宮 格:8 大 價 值 包 裝 示意圖全墅發布形式:九宮格發布內容:圖+賣點形式,文案圍繞價值點展開亮點:如朋友圈畫面以項目價值點9米面寬、L型庭院、一園八景等組成“全”、“能”、“墅”院 墅 生 活 細 節 場 3、景 轉 化示意圖橫向長圖:展示院子里的24小時,將生活場景化,適當的元素可做動態發布形式:長圖院墅藏天地 院子里的24小時.發布內容:全能墅一天24小時生活,結合賣點輸出亮點:以時間為軸,描述一家人在全能院墅的愜意生活生活場景,可適當增加動態效果(以細節為主,富有生活場景)1.早晨,陪伴著父母在花溪谷晨練,感受大自然的美好 2.中午,和父母、孩子在九米院墅享受著親密有間,互不打擾的生活 3.晚上,和鄰居齊聚會所,在此談天論地 大 咖 代 言 全 能 墅 系 列 海 報參考示意圖1 參考示意圖2 發布形式:系列海報發布內容:邀請各大媒體大咖代言,輸出產品價值亮點:圍繞大咖的話+我為廣州代言,形成4、持續性刷屏,海報底部輸出:華遠雲和墅匠心打造城市封面,我為廣州代言+分別輸出項目相應信息如:用敏銳洞察力捕捉城市發展的腳步我是XXX 我為廣州代言 院子,與世界同寬華遠雲和墅匠造城市封面 我為廣 州代言(L型庭院,280方打造有天有地墅院生活)大 咖 代 言 全 能 墅 推 文 造 勢示意長圖向左滑動查看更多9m面寬+全主套設計,打造寬綽尺度。華遠雲和墅打造全能標桿發布形式:長圖各界大佬紛紛代言TA 原因竟是.發布內容:媒體大咖代言,圍繞之前生成的海報,將全能墅8大價值單獨包裝,形成一次創意性長圖文亮點:海報圖,滑動之后是隱藏的賣點,文案圍繞價值點展開大 咖 代 言-輸 出 全 能 墅 賣 點5、發布形式:10s小視頻發布內容:借助媒體大咖代言熱度,利用快閃小視頻方式突出云山全能墅各個賣點,城市封面為廣州代言亮點:快閃小視頻,再形成一波炒熱,突出全能墅賣點示意視頻媒 體 投 放 多 維 度 宣 傳配合各大V、新媒體等媒介,加以軟文宣傳,形成一次多維度推廣,將大咖代言輸出,同時也將華遠全能墅價值輸出。2 7 0 全 景 云 山+多 元 靈 動 空 間 設 計,廣 州 除 了 T A 還 能 有 誰?各 大 媒 體 大 咖“為 廣 州 代 言”,竟 是 為 了 T A.真 正 的 云 山 全 能 墅,從 沒 想 過 你 這 么 全 能 .廣 州 日 報/羊 城 晚 報 等匠造城市封面,云山6、全能墅為廣州代言發布形式:紙媒同步發布匠造城市封面 云山全能墅為廣州代言發布內容:從大咖代言,引出華遠雲和墅匠心筑造城市封面,院子,與世界同寬,8大價值“墅”造云山全能墅,為廣州代言借助前期刷屏海報的造勢,引發廣州市場轟動,形成一波“噱頭”,各大紙媒爭先報道,加大傳播力度宣傳華 遠 廣 州/廣 州 P L U S/長 盛 說 房 等 大 V發布形式:大V同步發布各大媒體大咖“為廣州代言”,竟是為了TA.發布內容:各大新媒體宣傳,加大全能墅的造勢。從大咖代言廣州,引出背后隱藏的秘密,引出華遠雲和墅匠心筑造城市封面,8大價值“墅”造云山全能墅,為廣州代言各大V同步轉發,加大傳播力度宣傳,增加項目亮7、點曝光度華 遠 廣 州/廣 州 P L U S/長 盛 說 房 等 大 V發布形式:大V同步發布270全景云山+多元靈動空間設計,廣州除了TA還能有誰?發布內容:全能墅賣點拆分細說,將華遠雲和墅9米面寬、多功能靈動空間等價值點輸出,引起市場關注各大V同步轉發,加大傳播力度宣傳,增加項目每個亮點曝光度華 遠 廣 州/廣 州 P L U S/長 盛 說 房 等 大 V發布形式:大V同步發布如你所“院”,這里收藏的不僅僅是生活發布內容:產品賣點拆分細說,將華遠雲和墅L型庭院、花溪谷園林等價值點輸出,引起市場關注各大V同步轉發,加大傳播力度宣傳,增加項目每個亮點曝光度經典傳承 中秋頂級私宴 H5中秋私8、宴邀請函 軟文解讀中秋古今 禮品延伸產品價值 中 秋 H 5:猜 燈 謎,有 獎 互 動發布形式:H5答題猜燈謎,看看你適合在哪過中秋.發布內容:答題猜燈謎,同時最后能生成邀請函。以一張長圖形式將燈謎暗藏每個景點,同時輸出華遠傳承經典,中秋私宴活動邀您共鑒。亮點:根據答題數贈送360導航儀、華遠定制充電寶等獎品(暫定)互 動 H 5:猜 燈 謎,有 獎 互 動(僅 供 參 考)H 5 互 動:中 秋 猜 燈 謎 細 節主題:圍繞中秋進行主畫面設計,針對中秋你適合在哪過,引出話題以穿越形式跳轉下一個畫面第二頁:以長圖形式,畫面主要是花溪谷為主,同時猜燈謎環節穿插進去,根據答對題目的數量分別獲得相9、應獎品 畫面移到最后一頁,設置按鈕“查看獎品”,跳轉到獲獎頁面第三頁:獲獎頁面,根據猜燈謎的題數可獲得相應獎品,同時在此頁面設置“更多驚喜”按鈕第四頁:輸出華遠中秋活動,邀請參與等信息目前進展:資料搜集文案初稿:9月10日初步H5:畫面出來后一個星期最終定稿:9月20日草地音樂節 演繹現代院墅生活 一首歌造勢 參與體驗 落地執行 重塑價值 草 地 音 樂 節 造 勢,原 創 歌 曲 全 城 首 發全城覆蓋全城覆蓋 云山自然之聲云山自然之聲自然之聲自然之聲發布形式:原創歌曲朋友圈轉發/軟文輸出/電臺推送等發布內容:原創歌曲,結合華遠草地音樂節大主題,歌曲可圍繞云山生態價值展開亮點:全城首發原創歌10、曲,造成話題傳播原 創 歌 曲 操 作 細 節主題:圍繞草地音樂節-云山生態原創歌曲作詞:微信公司負責(結合主題創作)原創歌曲音樂風格:輕快/活力歌曲主推人群:大眾范圍,造成噱頭目前進展:已跟技術溝通,需甲方確認主題、詞曲風格等初步小樣:9月20日-9月25日傳播途徑:廣州電臺FM880 FM106.1 /珠江經濟臺 4/【103.6】/廣東電臺城市之星【106.1】廣州交通臺【106.6】經濟之聲(暫定)發布形式:H5互動發布內容:借助華遠原創歌曲在市場上獲得反響為噱頭,云山除了有最美歌曲之外,自然屆中每個小動物都會“說話”,草地音樂節-尋找大自然最美和聲(孔雀、天鵝、布谷等)引出云山生態價11、值,塑造云山全能賣點等亮點:寫字猜動物,語音解讀動物習性,輸出草地音樂節信息H 5 互 動:收 集 自 然 最 美 和 聲形式參考,示意圖H5基本思路:加一筆寫字顯示相應動物(動物的聲音)語音解析動物習性(可結合云山環境)輸出音樂節H 5 互 動:收 集 自 然 最 美 和 聲 細 節主題:圍繞草地音樂節-生態價值首頁:輸出自然界每個動物都有獨特語言,收集自然最美和聲,聽聽TA們的聲音第二頁:添加一筆,猜猜TA是誰?寫字的形式,寫對即可跳轉下一頁查看動物的“聲音”第三頁:首先出現的是動物專屬聲音,并在此頁增加“聆聽TA的故事”第四頁:以語音的形式將動物的習性,故事說出來,并增加“查看更多”的按12、鈕第五頁:跳轉回歸到項目,添加一欄“收集最美聲音”,輸出草地音樂節信息目前進展:資料搜集文案初稿:9月17日前初步H5:9月25日前有 聲 系 列 海 報:產 品 8 大 價 值 再 次 包 裝 示意視頻小視頻基本思路:先是動物的聲音文案浮現項目價值點(畫面上配以修飾)發布形式:有聲海報發布內容:圍繞前期尋找最美自然最美和聲,分別找以動物對標,以動物的“聲音”展現,如鯨魚-9米境寬,天鵝-會所,長頸鹿-7.2米挑高、孔雀-園林等,主要展現全能墅不同的價值亮點亮點:有聲海報,對標動物突出賣點發布形式:10s小視頻發布內容:主要渲染草地音樂節當天氣氛,畫面輸出花溪谷自然生態景觀亮點:對草地音樂節持13、續播報,輸出項目價值抖 音 小 視 頻:草 地 音 樂 節 當 天 氛 圍示意圖還原院墅生活揭秘神秘符號 解讀符號 萬能符號話題 還原院墅生活發布形式:話題互動“”的無窮大是多大?點擊尋找答案!發布內容:解讀“”,即無限。舉例說出幾種無限的場景一家人生活在“寬大”的房子,幸福是無限的;擁有豁達的心胸,精神層面可以是無限的.最后引出互動,留言說出關于“無限”的定義,點贊最高即可獲得電影票2張(暫定)亮點:話題互動,增加用戶粘性 話 題 互 動:解 讀 無 窮 大“”動 態 長 圖:解 讀 無 窮 大“”輸 出 項 目 賣 點示意圖數字動態效果浮現重點信息結合項目8大價值/數據性展現全能墅信息發布14、形式:動態長圖解析神秘代碼“”背后隱藏的數字秘密.發布內容:針對前期對的話題,成功吸引受眾關注,針對無限,對標萬能、全能,舉例一些萬能的案例,最后說到數字8倒轉是無限,引出華遠全能墅8大價值,分別以數字說明,強化信息亮點:以數字動態吸睛,突出項目賣點 系 列 小 視 頻:“”里 的 生 活 場 景發布形式:10s小視頻發布內容:針對符號,放大之后從“圈”里面呈現不同畫面場景(可真人拍攝),如9m客廳里一家人開party,L型庭院喝茶聊天,天鵝藝術會所中頂尖人士舉杯共鑒展示胸懷無限等.亮點:真人拍攝,突出每個價值點信息 示意視頻生 活 長 圖:全 齡 層 生 活,演 繹 無 限 可 能發布形式:15、長圖全齡層生活,演繹無限種可能發布內容:串聯園林-戶型-庭院等生活場景化,將人物不同的生活在此演繹,可適當增加動態效果亮點:長圖形式將項目亮點展示的同時,生活化將入住之后的場景,引起共鳴 H 5 展 示“全 能 院 墅”場 景發布形式:H5聽,這是他們的院墅生活發布內容:全能墅生活,分別以不同人身份親口敘述生活在“云山院墅”的狀態,以H5形式表現出來亮點:家鄉話展示每個生活場景,引起共鳴 H5基本思路:主畫面(家的樣子,這是屬于他們的院墅生活)每個場景(用聲音,口述的形式講述)項目價值點(畫面上配以修飾)H 5 互 動:全 能 墅 生 活 場 景 細 節主題:全齡層口述院墅生活,給你無限種可能首頁:輸出院墅生活,聽聽他們(全齡段:老人、中年、小孩等)不同身份、地區的人對華遠生活的看法第2-6頁:分別以不同人物塑造,對生活場景化以口述形式闡明,畫面上加以對應場景配合尾頁:回歸到項目,輸出項目信息目前進展:資料搜集,文案未開始文案初稿:10月中上初步H5:畫面出來后一個星期DIGTAL PLAN BY INSIGHT 鷹賽THANK YOU
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