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1、空巢青年拯救計劃YouthYouth目錄3.線下落地2.線上傳播1.活動概況活動概況 1 1 什么是空巢青年？永不言棄無存款無背景90后孤寡老人獨居生活貓狗缺乏情感寄托大城市打拼遠離故鄉單身中國青年報社就空巢青年的問題對64.3的受訪者表示自己身邊的“空巢青年”多20002000人進行了一項調查空巢青年的現狀方案思路1.此次“空巢青年拯救計劃“主題活動是銀泰結合520節點進行的借勢營銷活動，這一次，銀泰將面向全城，打破年輕人的交友壁壘，舉辦寧波市最有愛的交友性質活動。2.此次活動以拯救空巢青年為傳播主線，分為線上傳播，線下落地及相親大會三個部分。空巢青年，互動，交友關鍵字傳播亮點02沉淀話題，2、豐富內容，持續曝光03抓住熱點，借勢炒作，事件營銷，帶出活動05多元化傳播媒介整合，創意圖文，視頻，落地線上線下引爆內容營銷04請帶出售，點擊量轉換為實際顧客增長量01線上傳播，線下落地，互動宣傳活動概況活動主題：空巢青年拯救計劃活動內容：結合雙十一節點線上線下互動活動活動時間：2018年11月2日-11月11日活動地點：銀泰東門店活動調性：空巢青年，互動，交友活動目的：1.吸引客戶參與，互動增加客戶黏性 2.以豐富的活動內容達到引流效果 3.結合節點借勢營銷，加深目標受眾對品牌形象的認知度線上傳播 2 2 推廣傳播時間進度2日3日8日6日5日4日9日10日11日7日11月公眾號軟文發布微博大3、V聯動圖文發布主題海報發布街采視頻發布自媒體大號聯合推廣拋出概念，引出熱度持續引熱，呼吁共鳴微信軟文，深度解說階段一：主題海報發布1.形式：主題海報制作2.發布渠道：微博大V聯動圖文發布3.制作形式：活動主題海報#空巢青年形象+主題文案+活動基本內容#。拋出概念，引出熱度1.形式：街頭采訪2.發布渠道：新浪新聞APP信息流+活動現場大屏播放隨機進行街頭采訪，采訪群體面向80-90后，準備幾個與主題相關的簡單問題，讓路人說出自己的想法，將采訪剪輯成短視頻進行線上投放宣傳，引發網友共情與討論，起到呼吁共鳴的作用。3.采訪地點：人流密集的商業廣場，寫字樓等拍攝之前提前將形式及問題給到他們，以進行準備4、4.問題內容：1）.你所理解的空巢青年是怎樣的？2）.你覺得自己有空巢青年的哪些特征？3）.在一個人在外打拼的這些年，令你最難忘的事情是哪一件？4）.如果寧波將會舉行一場有關“關愛空巢青年”的活動，你愿意報名參加嗎？階段二：街采視頻發布我們是空巢青年，我們享受生活的苦與甜。持續引熱，呼吁共鳴舉例說明：翻轉前空巢青年，手機刷新時間：2分鐘前，新消息：0。（GIF轉換形式為左右弧形旋轉，展示另外一面）翻轉后空巢青年，沒有工作消息提醒的負擔，剛好可以把上次沒看完的電影看了。階段三：公眾號軟文發布1.形式：公眾號軟文發布2.發布渠道：自媒體大號聯合推廣3.發布形式：文案內容+空巢青年GIF動圖4.軟文5、主題：你是如何扮演城市空巢青年的？1）.文案內容：扎心方向，一語道破空巢青年的特征2）.動圖內容：治愈方向，空巢青年也可以很有愛和很燃。微信軟文，深度解說翻轉后你是如何扮演城市空巢青年的？文案舉例線下落地 3 3 主K參考場地規劃12米 開放式場地，各區域間用隔板間隔，隔板中間設通道 戲精劇場 陪伴你廚房 煩惱遺忘屋 5米 直徑2米 浪浪海洋池 自愈診室 初步構思，僅供參考煩惱遺忘屋 場景設置：垂釣式文案及二維碼+懶人沙發功能：掃碼關注，行人休憩陪伴你廚房場景設置：廚房場景+巨型玩偶功能：拍照互動自愈診室場景設置：病房場景+藥劑+白大褂功能：拍照互動戲精劇場場景設置：舞臺場景功能：拍照互動浪浪6、海洋池場景設置：海洋池+充氣玩具功能：玩耍+拍照互動備選：SP促銷場景設置：簡單道具場景結合商家入駐進行商品促銷。雙十一空巢青年相親大會如果你有心儀的對象恰好她也是為了夢想來大城市的魚，恰好你們互有好感，何不告別無人問我粥可溫，無人與我立黃昏的生活。活動時間：2018年11月11日活動地點：銀泰東門店一樓室外報名方式：微信公眾號后臺回復報名，微博平臺私信報名，銀泰現場報名雙十一空巢青年相親大會活動流程：step1：現場選擇相應標簽，如#文藝青年#，#旅游達人#+你的需求，現場速配臨時CP。step2：2人在銀泰某專柜前完成試妝任務并拍照打卡。step3：參與現場舞臺互動游戲step4：選出當日最佳情侶并頒獎初步構思，僅供參考感謝您的耐心觀看感謝您的耐心觀看