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1、活動定義活動定義活動宣傳活動宣傳活動邀約活動邀約活動內容活動內容活動氛圍活動氛圍/布置布置團隊執行團隊執行/應急預案應急預案活動定義活動定義主題引源主題引源 【唐代：李白】春 夜 宴 桃 李 園夫天地者，萬物之逆旅也；光陰者，百代之過客也。而浮生若夢，為歡幾何？古人秉燭夜游，良有以也。況陽春召我以煙景，大塊假我以文章。會桃花之芳園，序天倫之樂事。群季俊秀，皆為惠連；吾人詠歌，獨慚康樂。幽賞未已，高談轉清。開瓊筵以坐花，開瓊筵以坐花，飛飛羽觴而醉月羽觴而醉月。不有佳詠，何伸雅懷？如詩不成，罰依金谷酒數。古人日常：會桃花之芳園，會桃花之芳園，序天倫之樂事。序天倫之樂事。群季俊秀，皆為惠連；吾人詠歌2、，獨慚康樂。幽賞未已，幽賞未已，高談轉清高談轉清。開瓊筵以坐花，飛羽觴而醉月。釋意：春光正好，微風不躁，呼朋喚友相聚在桃花飄香的庭院中，暢敘快樂的往事。適宜賞玩，適宜高談闊論，適宜清言雅語。酌月日常：完美還原古代庭院生活，全面向公眾釋放中國古代文化燦爛的精髓與審美活動基礎要素：活動基礎要素：【時【時 間】：間】：2017.05.272017.05.27【主【主 題】：題】：墅院雅集墅院雅集 羽觴醉月羽觴醉月 鑒道九唐鑒道九唐 【到場嘉賓】：集團領導、項目領導、邀約客戶、新聞媒體【到場嘉賓】：集團領導、項目領導、邀約客戶、新聞媒體【地【地 點】：九唐點】：九唐 營銷中心營銷中心樓王草坪樓王草坪 3、-示范區示范區【調【調 性】：詩意性】：詩意 秀美秀美 婉約婉約活動前期宣傳活動前期宣傳第一波第一波 5.20-225.20-22日日 H5H5懸念式營銷懸念式營銷 引起微信轉引起微信轉發發 企劃一企劃一 企劃自白企劃自白：如何回望百年寧波經典？如何回歸明清生活真諦？企劃線索企劃線索：回歸生活懷舊月月光寶盒懷舊懷舊 傳播引起共鳴經典經典 呼應酌月品質趣味趣味 易于轉發炒作月月 光光 寶寶 盒盒統計一：統計一：H5H5的傳播高發人群為的傳播高發人群為20-4020-40歲人群歲人群統計二：統計二：H5H5的趣味性、互動性是轉發的基礎的趣味性、互動性是轉發的基礎統計三：懸念式營銷更容易達成病毒式傳4、播統計三：懸念式營銷更容易達成病毒式傳播線上活動線上活動P1-P1-簡單問題觸動讀者心靈簡單問題觸動讀者心靈P2-P2-月光寶盒出現引讀者互動月光寶盒出現引讀者互動P3-P3-時光隧道領讀者穿越時光隧道領讀者穿越P4-P4-老寧波圖片引起共鳴老寧波圖片引起共鳴P5-8-P5-8-老寧波圖片引起共鳴老寧波圖片引起共鳴P9-P9-時光穿越回現代寧波時光穿越回現代寧波P10-P10-酌月案圖引導觀者關注酌月案圖引導觀者關注P12-P12-活動預告呈現，引起人流轉發活動預告呈現，引起人流轉發P11-P11-酌月案圖引導觀者關注酌月案圖引導觀者關注線上轉線下線上轉線下線下活動線下活動在外展點，對放發放在5、外展點，對放發放“月光寶盒月光寶盒”，內含，內含5.275.27日活動邀請函，酌月示范區特制明信片日活動邀請函，酌月示范區特制明信片備注：來賓通過備注：來賓通過H5H5引流至錢下展點引流至錢下展點邀請函邀請函企劃二企劃二 大咖定妝照大咖定妝照寧波本土大咖寧波本土大咖自帶粉絲量自帶粉絲量自帶話題性自帶話題性更方便快捷形成傳播熱潮更方便快捷形成傳播熱潮大咖定妝照大咖定妝照精選寧波具有傳播力的大咖，身著明清服裝，手持月光寶盒穿越至示范區，拍攝定妝照配以文字發放朋友圈大咖推薦大咖推薦王阿姨來發西門町吃在寧波第二波第二波 5.23-265.23-26日日 全媒體宣傳全媒體宣傳 大面積引爆活大面積引爆活動6、動前期預熱中期宣傳后期總結網絡媒體PC端移動客戶端自媒體公眾帳號網頁專題全屏廣告文字鏈接軟文推送文字鏈接圖文廣告軟文推送文字鏈接圖文廣告現場直播網友互動現場直播網友互動圖文推送軟文推送專題總結圖文總結圖文總結5.20-5.265.275.28浙江在線浙江新聞愛寧波浙江在線浙江新聞愛寧波APP愛寧波WIFI端浙江在線APP浙江新聞APP活動宣傳以新聞角度，給這個樓盤一個宣傳概念，以概念為依托，去引發其它媒體和公眾的追風關注，并達到提升整個樓盤的檔次和品牌的目的。精選符合項目人群的全媒體傳播平臺浙江新聞浙江新聞愛寧波（愛寧波（iNingboiNingbo）覆蓋廣覆蓋廣 全市共1000多個熱點 共計7、10000多個AP用戶多用戶多 累計有4000多萬人次登錄 無線上網 注冊用戶超過185萬人安全強安全強 由寧波市政府智慧辦牽頭 的免費惠民的無線覆蓋項 目，獲得了信息安全等級 保護三級資質覆蓋廣 全省有萬用戶群體高端 黨政經高端人群包括各級黨政一把手、各級黨政機關人員、以及大型企業、銀行等的負責人和高管等等客戶群體在，都是非常高端的客戶群。這些文化人士、政治人士、高端商界人士非常契合該九唐的客戶群體定位。浙江在線浙江在線全省最早的門戶網站，也是官方的門戶網站，無論在政界，還是商界，都非常有影響力。移動互聯網民生服務平臺和入口移動互聯網民生服務平臺和入口擁有719個熱點，7880個AP，每天提8、供12+萬人次的免費上網服務；全屏靜態（動態）全屏靜態（動態）多幅緩沖圖片多幅緩沖圖片登陸頁面認證時登陸頁面認證時彈出的導航條圖彈出的導航條圖片廣告片廣告Wi-fiWi-fi連接成功時連接成功時彈出的圖片廣告彈出的圖片廣告 愛寧波（愛寧波（iNingboiNingbo）APPAPP服務于寧波的政府企業與百姓的媒體資訊與生活服務平臺。注冊用戶181萬，訪問量累計達3900萬次。首頁首頁頭圖頭圖輪播輪播自媒體微信公眾帳號自媒體微信公眾帳號自媒體微信公眾號粉絲自媒體微信公眾號粉絲1515萬、每周影響超過萬、每周影響超過6060萬人萬人。愛寧波APP得益于Wi-Fi定位,基于更精準的地理位置、興趣標簽9、內容關鍵詞 用戶可進個性化定制訂閱、實時討論、內容分享、精確營銷；城市城市部分部分場景場景覆蓋覆蓋浙江在線浙江在線PCPC端網頁專題端網頁專題網頁專題網頁專題浙江在線浙江在線PCPC端端全屏廣告浙江在線浙江在線PCPC端端文字鏈接浙江在線浙江在線移動客戶端移動客戶端全屏廣告新浪浙江新浪浙江 專題報道浙江浙江新聞移動客戶端新聞移動客戶端專題報道第三波第三波 5.275.27日日 現場直播現場直播 引爆活動引爆活動浙江在線浙江在線PCPC端端視頻直播浙江在線浙江在線移動端移動端視頻直播第四波第四波 5.285.28日日 專題總結專題總結 持續發熱持續發熱活動動線圖活動動線圖品味墅院品味墅院初鑒墅10、院初鑒墅院入口入口中式情景造景及演藝營銷中心營銷中心地毯、主題包裝及演藝王者草坪花壇王者草坪花壇指引牌樣板房通道樣板房通道中式布置+地毯樣板房內樣板房內琴棋書畫演藝示范區示范區茶道品鑒香道鑒賞箜篌演譯漁舟晚唱動線動線論道區論道區中式會場布置初鑒墅院初鑒墅院活動內容活動內容道路道路入口景觀入口景觀禪意人生停車場停車場入口入口水墨中國水墨中國沙盤沙盤花道互動花道互動中式茶歇中式茶歇禪意人生禪意人生定制造景配合古典美女，吸引過往來賓目光花道表演花道表演中式插花是一個古老的流派，與西式花道，日式花道并稱世界三個花道。極具禪意的插花方式，讓來賓現場體會禪意東方禮服展示禮服展示汲取中國皇家園林圓明園之盛世11、景象，以史詩般的段落，動靜結合地展現中國傳統文明的印記花道表演花道表演互動互動中式插花是一個古老的流派，與西式花道，日式花道并稱世界三個花道。極具禪意的插花方式，讓來賓現場體會禪意東方情景式茶歇情景式茶歇優雅的仕女身著中式禮儀為來賓表演茶道提供點心，并講解中式點心由來。讓來賓近距離感受項目用心品味墅院品味墅院活動內容活動內容茶道表演茶道表演/互動互動漁舟晚唱漁舟晚唱棋棋琴琴畫書書香道表演香道表演箜篌表演箜篌表演大咖大咖論道論道茶道茶道依山臨水設置落地茶席，由茶藝師現場演藝中國茶道，并與來賓互動古樹祈福古樹祈福到場來賓可至樣板房內，領取祈福木牌，由著名書法家潑墨祈福，掛至古樹上。香道表演香道表演12、香藝專家為來賓講解介紹沉香，并點燃沉香，讓來賓感受沉香的魅力。箜篌表演箜篌表演箜篌是中國古代傳統彈弦樂器。音域寬廣、音色柔美清澈。讓來賓現場感受中國古典樂器的魅力漁舟晚唱漁舟晚唱穿著蓑衣的漁人，身著古裝的漁女，在湖面吹奏笛子羽殤醉月羽殤醉月 鑒道九唐鑒道九唐邀請江浙本土文化名人，以中國傳統文化與庭院文化展開討論書畫名人，為酌月項目潑墨作畫一幅，贈予項目本土大家推薦本土大家推薦天一閣博物館長天一閣博物館長天一閣是中國現存最早的私家藏書樓，也是亞洲現有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。1982年公布為全國重點文物保護單位，現為國家AAAA級景區。天一閣博物館館長莊立臻，副館長范盈春，張13、亮等古琴古琴大家大家徐君躍古琴世家，中國音樂學院古琴碩士。古琴先后求學于祖母黃雪輝、父親徐匡華、琴家龔一、姚丙炎、吳文光。現為浙江音樂學院碩士生導師、西湖琴社社長，省級非物質文化遺產浙派古琴代表性傳承人。任中國民族器樂學會常務理事、中國民族器樂學會古琴學術委員會會長、浙江音樂家協會古琴專業委員會會長、浙江省中國文化研究會藝術研究中心副研究員、全國社會藝術水平考級考官、浙江圖書館文瀾講壇客座教授。書法書法大家大家朱敬一，藝術家、專欄作家、藝術產業研究學者。1975年出生于江蘇江陰，畢業于南京師范大學美術學院國畫系。曾任朱屺瞻藝術館，上海多倫美術館學術部主任，上海證大藝術藝術超超市藝術總監200714、年創作妖野荒蹤系列，把迪斯尼動畫的色彩和中國傳統神怪形象結合。2010年創作立體的墨系列，把水墨畫帶入三維的境界另外朱敬一致力于藝術大眾化平民化的推廣，在外灘畫報ELLE等雜志撰寫專欄，普及藝術知識推廣健康自發的藝術市場2011年聯合幾位藝術創作者共同成立“線體主義”藝術組織，通過網絡整合藝術創作群體。2012年“線體主義”和方太合作，開創了藝術群體和商業品牌的成功合作范例2013年創立“南門精舍”工作室，致力于網絡時代藝術產業研究樣板房樣板房活動內容活動內容琴琴古琴曲賞析，讓客戶感受中式韻味，以及獨特的文化內涵棋棋身著古裝的模特，現場對弈，展示古風場景書書知名書法家，現場為來賓書寫扇面條幅等15、畫畫山水畫家，現場潑墨，為來賓展示中國國技之美品鑒墅院品鑒墅院營銷中心氛圍營銷中心氛圍/布置布置入口花壇效果圖入口花壇效果圖營銷中心入口營銷中心入口包裝效果圖包裝效果圖品味墅院品味墅院示范區氛圍示范區氛圍/布置布置古樹布置古樹布置漁舟晚唱漁舟晚唱布景布景入口布置入口布置講座講座區布區布置置通道布置通道布置VIPVIP休息休息室布室布置置示范區入口效果圖示范區入口效果圖古樹區茶道布置古樹區茶道布置紗縵卷軸從古樹上垂落至茶藝師背后。水榭區效果圖水榭區效果圖水榭四周裝飾水墨紗縵，提升現場氛圍論道區效果圖論道區效果圖論道區效果圖論道區效果圖論道區效果圖論道區效果圖論道區效果圖論道區效果圖舞臺區效果圖舞16、臺區效果圖VIPVIP室效果圖室效果圖樣板房通道效果圖樣板房通道效果圖路引包裝效果圖路引包裝效果圖平面設計平面設計邀請函邀請函定制江南古典意味濃厚的邀請函。禮品袋禮品袋定制鏤空弦窗禮品袋禮品推薦禮品推薦隨手禮隨手禮VIPVIP禮禮純手工雙面繡屏團隊執行團隊執行項目指揮（8年從業經驗）總監：董巍創作監制：曹蕾（4年從業經驗）項目執行統籌：傅棟（6年從業經驗）演藝管理：王小凌策劃：曹蕾3D：袁一儒（6年設計經驗）平面：張冀光（8年設計經驗）施工技師制作工藝物料統籌主持人禮儀演藝人員視頻燈光音響道具拍攝工程協理：黃林舞美協理：陳立峰工程/舞美統籌：沙一琦（6年從業經驗）應急預案應急預案客群分流預案一17、客群分流預案一墅院雅集活動為寧波文化地標新起點，此次活動為第一期一：宣傳期針對重點客戶及預約客戶發放雅集活動參入門票，限量為80張。發完為止二：對未拿到門票的來賓進行登記，優先安排參入第二期墅院雅集活動。三：未拿到門票的來賓可參入營銷中心及示范區活動 1、邀請VIP邀請函專人呈送本人并確認出席、統計VIP抵達信息，并及時掌握隨時變更的信息 2、抵達停車 提前收集VIP車號，抵達時間，通知相關活動場地 各相關活動場地預留（特定區域）車位 制作停車位預留牌交送相關部門、制作VIP車證，提前交至VIP客戶處 由專業人員負責，協助場地工作人員，確保VIP車輛順利出入各現場 1、活動現場安全在活動前提前18、進行安全檢查，包括VIP通道 提前準備及檢查現場防火設備是否齊全及可以使用 2、人員安全 安排專業保安及現場專人負責安全保障相關工作 1活動管理活動管理嘉賓管理嘉賓管理2活動管理活動管理安全服務安全服務4活動管理活動管理場地布置場地布置1、活動照片整理對所有照片進行質量篩選 照片將按照活動名稱進行分類整理制作相冊 2、Video整理 按不同會場對話活動整體攝像進行剪輯/分類音樂后期制作 并制作活動花絮，以及帶有精美包裝的DVD光盤 1、所有活動所需的物料，提前一天放置到指定位置，指派專人進行看管2、派專人負責所有材料的運輸與分發 3、剩余物料經清點，如數返還客戶 4、搭建的展板提前安全放置 519、活動結束后，及時拆除并回到合理堆放狀態 3活動管理活動管理影像管理影像管理1、布展協調進場時間，工程人員協調，由項目負責人統一管理，保證安全 2、AV 燈光視頻音響 配合AV專業技師工作，協商工程部的積極配合 3、彩排測試 彩排前測試所有的音響、燈光、視頻及PPT文件 4、撤展管理 撤展時間安排，出場路線安排，出場手續辦理，貨物運輸安排 1、檢查活動場地的用電量2、TRUSS架、H架、Layer架的穩定性 3、調整音響與話筒的均衡性 4、保證話筒的正確使用 5、保證視頻方面的正確顯示 5活動管理活動管理搭建管理搭建管理6活動管理活動管理場地布置場地布置8活動管理活動管理禮儀管理禮儀管理1、人20、員安排安排專用通道用于集中運輸物料、專人引導、醒目的沿途指示標志前全部就位 2、現場支持 話筒傳遞、紙張等的及時供應、設備/系統裝備安全、緊急情況處理 1、禮儀培訓、活動議程培訓篩選符合活動要求的禮儀、提供符合活動調性的服飾、活動流程、細節內容、化妝、站姿等培訓 2、現場管理 彩排、走位、現場執行 熟悉場地、彩排走位及現場執行 7活動管理活動管理人員管理人員管理8活動管理活動管理禮儀管理禮儀管理7活動管理活動管理人員管理人員管理突發事件處理：突發事件處理：1、任何突發事故發生時，都要遵循“安全第一”的原則2、確保領導和參加活動嘉賓的人身安全3、一旦出現突發事故，應急指揮組立即啟動，指揮協調各搶21、險小組的工作。指揮組成員在現場指揮4、指揮組應迅速與有關部門取得聯系，通知情況，得到相關指導和幫助5、保護現場，控制滋事人員。并設立出事地點中心的境界線，避免無關人員靠近和圍觀6、如果現場的出入口均被滋事人員堵塞，負責會場秩序的指揮組織長及時請示深圳公安分局 等有關部門，并立即 趕到主要出入口，將滋事人員勸離，由保安人員拉起人墻，確保通道 的暢通。7、發生人為用物品堵塞通道時，工負責會場外秩序的保安應迅速清理道路，拉起人墻，空出通道，確保車輛安全通行臨時下小雨準備提供傘具提前預知有中大暴雨，搭建雨棚9雨天預案雨天預案與活動所在地氣象局取得聯系提前15天關注天氣變化入場：領導/明星坐車到達現場后22、，由專人對接小組（含對接人員，禮儀人員，安保人員等）引領至貴賓廳稍作休息；（雨天或高溫天氣禮儀小姐一對一為領導撐傘）典禮開始：由禮儀小姐一對一引領領導至儀式區，活動開始活動中途：禮儀小姐一對一引領主席臺領導至臺下，由專人對接小組（含對接人員，禮儀人員，安保人員等）引領至車上或休息室；（雨天或高溫天氣禮儀小姐一對一為領導撐傘）活動結束：由專人對接小組（含對接人員，禮儀人員，安保人員等）引領至返程車上護送至酒店/機場；10領導領導/明星明星動動 向向 安安 排排部分活動案例以下為部分房產客戶以下為部分汽車客戶事件營銷之萬科穿越女事件一個事件營銷策劃上線后，讓鳳凰網、浙江在線、天涯全國40多個媒體轉載播報，BBS點擊量超過400萬以上。太平鳥男、女裝各類公關活動萬達氣球節、東南亞風情節星光閃耀嘉年華 綠城業主答謝會臺州、寧海得力房產業務答謝晚會盛世萬達 星耀余姚 余姚萬達廣場樣板房開放三橋堡幸福1+1慈善拍賣就會中國吳興經貿洽談會暨湖州多媒體產業園開園晚會寧波鄞州、慈溪商貿系統五個十佳頒獎晚會江、浙萬達開工、開業外灘青年技能互換集市1-4屆“城市螢火蟲”換書大會1-3屆南塘老街二期開放奧特萊斯“萌泰來襲”美陳活動（寧波-哈爾濱）新世界地產城市展廳開放活動朗星紅酒宣傳設計包裝工業設計團隊參加德國紅點比賽提名作品工業設計團隊專利作品活動臻品 禾馬智造