恒大農牧品牌年度品牌推廣策劃方案【快消零售】(53頁).pdf
下載文檔
上傳人:故事
編號:667904
2023-06-02
53頁
3.23MB
1、品牌當前急需解決的問題01中 國 領 先 的 地 產 知 識 庫,一 個 專 門 為 地 產 人 服 務 的 平 臺!打 造 可 下 載、分 享、學 習、交 流 性 的 社 區 星 球,致 力 于 為 地 產 行 業 從 業 者,提 供 全 方 位 職 業 場 景 服 務。運 營 團 隊 均 就 職 于 T O P 1 0 房 企,團 隊 成 員 平 均 地 產 工 齡 1 0 年。資 料 及 方 案 可 執 行、可 參 考、可 學 習、可 套 用!全 網 最 大、最 全、最 新 的 資 料 分 享 平 臺,持 續 更 新 最 新 地 產 資 料。1、新 用 戶 贈 送 平 臺 收 集 整 理2、 的 各 行 業 資 料 包 一 份,價 值 5 0 0 0 元 2、2 0 1 7-2 0 2 2 所 有 內 容 免 費 下 載 無 限 制,無 二 次 收 費 項 目!3、全 年 不 低 于 1 0 0 0 G B 或 1 萬 份 以 上 資 料 內 容 更 新,每 天 不 低 于 3 0份 4、提 供 智 庫 內 精 選 優 質 內 容 專 輯 打 包 下 載 服 務,無 需 單 個 下 載 5、會 員 社 群 提 供:交 流、合 作、資 源 對 接、學 習 互 助 等 內 容 6、提 供 招 聘 發 布、崗 位 內 推、優 質 候 選 人 推 送 服 務,讓 從 業 更 簡 單!地產3、智庫會員權益地產智庫簡介報建:流程、報建手冊、報建涉及部門;前策:定價、溢價、定位報告、產品力提升;研判:可研報告、產品強排、投資測算、拿地方案;成本:成本優化、全成本控制、成本管控,造價管理、造價培訓、招標合約;成本:成本優化、全成本控制、成本管控,造價管理、造價培訓、招標合約;推廣:策略提案、廣告提案、海報、案名、設計素材、推廣主標、價值梳理;物業:入伙交付、交付標準、交付流程、物業編制、物業前期介入、服務手冊;運營:大運營、開報建、貨量組織、施工組織、績效管理、計劃運營、進度管理;工程:精裝修管理、裝修標準、工程管理、工法工藝、裝配式建筑、建造體系、建筑標準;培訓:人力培訓、銷售培訓、策4、劃培訓、項目總培訓、地產專業知識培訓、財務培訓、殺客培訓;產品:商業、住宅、公寓、車位、地下室、洋房,別墅,綜合體,文旅,小鎮,養老地產,旅游地產;設計:強排、規劃設計、產品設計,產品研發、設計規范,景觀設計、園建設計、裝修圖紙、設計源文件;營銷:發布會、答謝會、主題活動、節點活動、事件營銷、示范區、渠道拓客、說辭動線、開盤復盤、車位去化,積存去化;標準化:標桿房企標準化資料,產品標準化、營銷標準化、裝修標準化、產品庫,案場管理標準化、設計標準化;微信 掃碼 獲取 更多 資料地 產 人 你 還 在 為 找 資 料 而 煩 惱 嗎?你 還 在 四 處 求 人 要 活 動 方 案 產 考?你 還 5、在 微 信 群 到 處 搜 集 各 類 資 料?你 還 在 絞 盡 腦 汁 加 班 寫 培 訓 教 材?你 需 要 的 我 們 都 有 地 產 智 庫地 產 求 職 圈地產營銷策劃中心地 產 智 庫地 產 人 學 院客 服 助 理服務平臺打 開 微 信 搜 索 公 眾 號打 開 微 信 搜 索 公 眾 號打 開 知 識 星 球 搜 地 產 智 庫歡迎來地產人學院交流學習(免費)打 開 微 信 加 助 理 好 友品牌成立時間短品牌認知度低品牌影響力弱核心是品牌價值認知問題通過建立清晰的品牌價值認知夯實在中高端農牧市場的品牌根基為各分支業務產品的市場開拓提供品牌力支持三步解決品牌價值認知問題精準有6、效地傳播梳理品牌價值挖掘核心概念更易感知、理解、接受品牌資產價值點分級精準的媒介投放與公關活動品牌價值的梳理02回溯恒大農牧品牌傳播印記1品牌概念自然品質 健康生活恒大農牧集團在實現產銷一體化的同時,有效整合全產業鏈優勢資源,多元經營、全面發展。以多元化品牌戰略,遵循黃金產地法則,致力于向全球家庭提供放心優質的健康食品。優質、天然、健康、放心食品傳播訴求全球優質產源地東北興安優質食用油、大米產區長白山優質水源地新西蘭A級牧場核心支持點審視競品的策略品牌概念、品牌訴求、主打賣點2 品牌概念:自然之源,重塑你我 品牌訴求:落在企業本位訴求 產品賣點:營養、健康、產地、產業鏈 品牌概念:與你攜手,改7、變生活 品牌訴求:強調企業實力、多樣性與年輕態 產品賣點:健康、環保、美好生活、優質產源地 品牌概念:讓家安心、放心 品牌訴求:關愛家人健康 產品賣點:主打安全、健康、天然產地、健康、放心、營養,是農牧產品訴求的共同點產品賣點區隔不大、同質化嚴重洞察消費市場變化3隨著經濟發展,中國消費迎來了第三次的消費升級,中國居民更多的資金與精力來提高生活品質,從應付生活轉變為經營生活、享受生活。中高端食品市場發展也迎來了新的機遇。粗放型城市化生活用品大量購物,滿足家庭日常需求注重生活品質,食品安全高端化、精致化、定制化消費形態的轉變初級城市化消費家庭式消費品質化消費個性化消費IIIIIIIV*引自MIMR8、中國中高端糧油市場發展趨勢調研報告宏觀消費市場迎來第三次消費升級城市食品消費趨向精品化、中高端化近年來,我國食品行業搭載消費升級快車加快創新,產品高端化精品化發展趨勢明顯,并直接帶動了市場銷量的提升。追求高品質生活,大品牌更值得信賴關注產地、品質技藝更精良從內到外,物有所值產地優質化生活品質化包裝精致化中國食品科學技術學會消費者為鐘情何精品、中高端產品?身份感、成就感精良工藝&品質信賴專業科學感品位&設計感神戶牛肉是日本人根據牛的成長生理特點來經過科學合理的飼養出來的一種高品質牛肉,它的肉質肥、瘦肉分部很均勻,口感很香,被稱為牛肉中的“勞斯萊斯”。新奇士公司(Sunkist Growers)是9、全球歷史最悠久,聲譽最超著的果農合作社。引入精品化概念,用高科技提高質量,幫果農打開國際市場,成就10億美元商標價值日本神戶牛肉&美國新奇士,顛覆“低附加值”農牧產品形象雖然農牧產品被普遍認為溢價力不高,但卻有少數品牌能將其價格拔高,走精品化路線,實現價值的最大化,日本神戶牛肉和美國新奇士就是其中的佼佼者。單一的農牧產品,消費者較容易根據現有知識體系形成清晰價值判斷何為精品農牧品牌,有哪些可視化手段、可量化考核標準來保證具體產品的精品輸出對目前消費者而言,是缺少參照物的。對于精品農牧品牌,消費者缺乏評判標準恒大農牧打造一套精品農牧標準體系力爭成為行業標桿回顧恒大農牧品牌的建立,及子品牌產品的打10、造過程中。無論是對于原產地、產品源的嚴苛選擇,對配方的科學專業嚴謹要求,生產加工過程對細節嚴格把控打造一套可視化的精品農牧標準體系,成為市場規則的制定者,推動消費市場標準升級。一流的企業做標準4品牌價值輸出恒大農牧產業鏈價值地圖產源地12全國信賴銷售渠道產品檢測,把控良品率挑原料篩選供應商與生產權威供應商、精細加工在優質產地挑選最好的原料3456全球最優質的產源地產品檢測渠道銷售全方位的售后體系售后服務基于自身產業鏈特性,通過概念包裝,打造一個可視化精品農牧標準體系。進而傳播形成指導先消費選擇精品農牧產品的標準。產業鏈6重環節嚴苛挑選、層層把控6維精品嚴選體系可視化的精品農牧標準6維精品嚴選體11、系精品產源精品原料精品生產精品出品精品渠道精品服務精苛于我精致予你品牌價值訴求從產源起、六大環節層層嚴苛挑剔的精品概念消費利益承諾滿足消費者對精致、健康、有品位生活的追求品牌Slogan導出6維精品嚴選體系精苛于我,精致予你恒大雄厚的資金實力和資源優勢產銷一體化的全產業鏈資源優勢成為中國中高端、精品農牧食品領導品牌恒大農牧集團恒大冰泉專業嚴謹放心工藝精品生產高端專柜奢華體驗精品渠道匠心選取優質好料精品原料甄選頂級原產地精品產源便捷周到尊享服務精品服務恒大興安恒大咔哇熊恒大奧利嚴苛品控每一細節精品出品恒大農牧品牌力模型品牌價值如何有效傳播03品牌聲勢先行品牌升級戰略發布會1概念:全新品牌概念發布12、標準:6維精品嚴選體系形象:發布挑剔TVC公關:尋找最嚴挑剔官體驗活動預告話題:品牌快閃店預告終端:百城精品購物店計劃品牌升級戰略發布會 發布全新品牌戰略,展示品牌全產業鏈世界級嚴苛標準實力形象。推動中高端市場精品化、標準化產業升級,打造品牌行業引領者形象。提升消費者體驗,影響消費者購買決策,拉動產品銷售。形象與公關同步形象TVC、產源地體驗活動2每一個消費者都眼光挑剔,希望得到最具品質、最有保障的產品“貨比三家”比的不僅是價格,還有產地、產源、配方、工藝恒大農牧已經為你想好,公開產業鏈,帶你一起溯源農牧精品產品所經歷的6維精品嚴選體系。在你挑剔之前 我們已經做了6重挑剔TVC創意概念廣告腳本13、與參考分鏡字幕旁白一個巨大的“6”字立體造型鏡頭由遠至近,數字內的世界開始運轉我們知道你挑剔因為我們比你更挑剔為挑剔更好的我們以6重嚴格挑剔標準經的起你們挑剔的挑剔我們的挑剔只為你而挑剔!恒大農牧精苛于我,精致予你6字頂端的小門緩緩開啟,鏡頭進入“6”內部,打開一個微觀世界一個微觀的長白山全景,森林郁郁森森,輕輕搖動長白山森林腹地鏡頭拉近:森林中泉水從小山的頂端緩緩流下去,鏡頭特寫順著泉水走動;萃取天然珍稀礦泉泉水旁幾個探險家裝扮的科研專家,在采集泉水,一位在打量試管,一位在取水,一位在記錄;挑剔每一滴水的純凈鏡頭切:大片肥沃的黑土平原幾個小苗從黑土壤破土而出肥沃的東北黑土地我們知道你挑剔因為14、我們比你更挑剔為挑剔更好的我們以6重嚴格挑剔標準經的起你們挑剔的挑剔我們的挑剔只為你而挑剔!恒大農牧精苛于我,精致予你旁邊成片成熟的稻米農田幾臺收割機在收割,空中飛著農業飛機傾自然之力孕育健康鏡頭切:進入工廠車間運轉的流水線上加工著采集的稻米精選優質稻米在流水線的末端鏡頭透過放大鏡細看一粒微觀的大米挑剔每一粒米的飽滿鏡頭切:進入一個視野遼闊的微觀牧場新西蘭萬畝黃金牧場幾頭奶牛在牧場散養,奶農們,在擠奶在提著裝奶的奶桶行走,在搬運牧草專注奶牛的培育呵護鏡頭切:一桶桶牛奶進入生產車間沿途經過幾個檢驗部門,一個科研人員拿著筆記本在記錄一個科研人員在比對奶質面前一堆試管一個科研人員在操作流水線堅持科學15、嚴謹的加工生產一桶桶成品罐裝奶粉,從生產線流出挑剔每一滴奶的營養我們知道你挑剔因為我們比你更挑剔為挑剔更好的我們以6重嚴格挑剔標準經的起你們挑剔的挑剔我們的挑剔只為你而挑剔!恒大農牧精苛于我,精致予你鏡頭切:出現一個烏雞雞場,一個雞農在給雞群撒著飼料鏡頭右移:一個海鮮漁場,漁民正在撒網鏡頭再右移:一個熱帶果園樹上幾個農民正在收摘果實全球甄選頂級生鮮食材鏡頭切:一個繁忙的運輸機場全冷鏈空運進口標注著牛排、雞肉的包裹正在被運載上微觀的飛機機艙內挑剔每一口的鮮美架標著恒大農牧的飛機起飛向天空劃出一個“6”的軌跡鏡頭拉遠:“6”字變成了6維精品嚴選體系的icon6維精品嚴選體系鏡頭切:恒大農牧logo16、和口號精苛于我,精致予你眼見為實,向全國消費者和網絡KOL發出邀請,尋找最嚴的挑剔官一起追溯恒大農牧產業鏈,從產地源頭開始體驗“6維精品嚴選體系”發起史上最嚴挑剔之旅。全球尋找最嚴挑剔官產源地體驗活動公關事件長白山探秘水源新西蘭親近奶源興安嶺尋找米源以產地專輯形式進行贊助奔跑吧兄弟爸爸去哪兒綜藝節目特邀話題助力渠道升級精品快閃店、百城精品店終端升級3在人流密集處,開設精品快閃體驗店,配備專業化的精品銷售團隊,深度結構6維精品嚴選體系,配備展示、體驗、銷售板塊,像賣奢侈品一樣展示,銷售農牧產品。精品體驗快閃店話題營銷#像買奢侈品一樣買農牧產品#好東西經得起6次挑剔#話題打造借助快閃店話題熱度,利用恒大地產資源優勢恒大農牧入駐國內一百個城市的中大型社區,開設精品購物店,全民服務。百城精品購物店計劃終端升級