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1、2018 K11 公關策略方案Proposed By REDWINGS 2018.01.17IN ARTWE LIVE活。活。現藝術現藝術Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights ReservedCreative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved傳傳播目播目標標Our TargetCreative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved23營造品牌內涵、灌注精神，吸引更多千禧一代以及Z 世代的追隨者追隨者爭取行業內獎項至少9個個獎獎項項使K11在品牌租戶、目標2、消費者群體、行業內三個渠道提升聲提升聲量量1品牌品牌優勢優勢租戶多 種類豐富 品質高品牌金字塔品牌核心自然 人文 藝術品牌定位圍繞“藝術、人文、自然”之間的關系，將藝術欣賞、人文體驗、自然觀光融合在一起功能訴求將日常傳播、展覽、主題活動、租戶等有機的結合在一起，提高品牌聲量的同時促進銷售；爭取業內獎項至少9個獎項，成為行業內的領軍者情感訴求為 K11 的核心價值“藝術 人文 自然”賦予 故 事 內 容，以媒體及目標受眾更習慣接受&容易理解的 互 動 傳 播 方 式 具象深刻的 整 合 傳 遞 品牌的精神內涵；Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights R3、eservedCreative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved傳傳播策略播策略契合不同階段的主題，結合 相契合的媒體對K11品牌進 行深度挖掘，增強大眾對品 牌的認知度擴散媒體傳播范圍，加強上海 以外，江浙媒體及北方媒體溝 通。并結合已有的活動，與調 性相符的K11租戶品牌做衍生 和有機的結合，讓展或者其他 活動不是獨立的個體或者事件，而是調動租戶一起積極行動，為目標受眾創造以K11為基調的360沉浸式氛圍式豐富K11商場調性，結合同 期舉行的展覽主題思路，從 商場自有活動、親子，生活 娛樂，飲食等角度切入，提 升品牌理念。并爭取拿到行 業類4、不少于9個獎項，提升K11在行業中的高度。深度深度高度高度廣度廣度Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved日常公關日常公關 傳傳播策略播策略展展覽項覽項目目傳傳播策略播策略線線下下項項目目 傳傳播策略播策略意意見領見領袖袖日常公關日常公關傳傳播策略播策略1契合傳播關鍵詞，加強與生活方式、時尚類媒體合作外，開拓相契合的領域 內的媒體加強與江浙和北京等周邊媒體的關系與合作，拓寬品牌傳播范圍主主題題活活動傳動傳播策略播策略3展展覽項覽項目目傳傳播策略播策略2深挖重點媒體，借助商場展覽開幕邀約媒體體驗，擴大媒體 報道的深度和形式選擇不同的媒體5、角度，爭取更多不同領域的傳播渠道，豐富 傳播內容意意見領見領袖公關袖公關傳傳播策略播策略4契合商場的展覽以及特別活動，號召更多 時尚、生活方式、旅行、美容 意見領袖 進行預熱以及推廣，日常意見領袖維護結合商場的主題活動，選擇相契合的領域 內的媒體進行預熱以及推廣與特定媒體進行深度合作，擴大媒體內容 的深度Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights ReservedTimeline傳傳播播時間時間表表K11 TIMELINE2018JanFebMarAprMayJunCampaign平臺.com/.cn+AC collection+Cheng Ran&ZL6、Y Klaus Biesenbach&+Performing Dramas+Adrian Wong新年產品推薦/五展推薦/情人節產品推 薦/新展+獨立女性節+蝴蝶預熱藝術展KKADuo Solo Exh:Zhao Yang+Betty Woodman新年+Pink Valentines Day粉色情人節獨立女性節蝴蝶主題Campaign結合藝術家周力呈現蝴 蝶主題裝置潮流T恤日常主題傳播Art StoreKKA媒體答謝體驗（冬季）新展開幕發布會及后期推廣蝴蝶藝術家裝置項目引申女性蛻變話題結合新展聯動推廣Jun-Jul 藝術嘉年華&單品節pitch根據每月新品推薦及展覽延伸品或相關稿件進行推廣/7、大片拍攝/專題pitchWechat媒體朋友圈網站Duo Solo Exh:Zhao Yang+Betty Woodman 后期推 廣藝術嘉年華&單品節推薦WechatAPPWechat網站平面APPKKA媒體答謝體驗（春季）Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights ReservedK11 TIMELINE2018JulyAugSepDecCampaign平臺藝術展KKA日常主題傳 播Art StoreWechatAPPCarsten Nicolai+Brendan Fowler+Shen Xin+Korakrit ArunanondchaiKatha8、rina Grosse solo exhibition+residency group show智能家居親子Xmas CampaignOctNovOct-Nov 秋季自然campaign or 家居style&單品節Carsten Nicolai+Brendan Fowler+Shen Xin+Korakrit Arunanondchai 預熱及后期推廣新展后期推廣圣誕新年選題pitch文創主題or家庭主題推薦秋季自然campaign or家居style pitch新展預熱秋季自然campaign or 家 居style推薦Wechat網站平面APPWechat網站平面APP根據每月新品推薦及9、展覽延伸品或相關稿件進行推廣/大片拍攝/專題pitchKKA媒體答謝體驗（秋季）KKA媒體答謝體驗（冬季）Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights ReservedCreative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved123展覽展前契合主題的傳播展中亮點的二次傳播重點重點傳傳播內容播內容日常傳播K11核心內涵-藝術、人 文、自然傳遞階段主題性傳播媒體體驗活動Art Store傳播廁所、母嬰、都市農場、番茄田等特色傳播特別活動活動契合主題的預熱活動中的亮點的二次傳播Creative Concept REDWI10、NGS 2018-All Rights Reserved2018年日常主年日常主題題性性傳傳播播4-5月月3月月6月月-7月月8-9月月10月月11-12月月1-2月月推廣主題關鍵詞：五展/新年+粉色情人節/KKA推廣角度：由于五展延期至2.25，需擴散五個展覽的傳 播范圍，加強展覽主旨 的傳播力度。根據商場當月的粉色 情人節campaign，及時 推廣熱門話題，并通過KOL本身影響力+媒體線上線下推廣，將整個粉 色情人節活動效果最大 化，吸引更多消費者參 與。結合K11文華學院,作 為媒體感恩回饋，邀約 媒體體驗。根據新展Zhao Yang+Betty Woodman的調性，挑選目標媒體進 11、行預熱，提前為新展做 好鋪墊礎。根據商場3月開始的獨 立女性節以及蝴蝶campaign，進行預熱以及媒體合集配合。推廣主題關鍵詞：粉色 情人節/獨立女性/蝴蝶/新展推廣角度：根據商場當月的粉色 情人節campaign，及時 推廣粉色話題，溝通媒 體做深入解析報道，爭 取最大化露出。根據當月的獨立女性 主題，并結合展覽Betty Woodman 作為獨立女 性代表，溝通媒體做深 入報道。根據商場當月的蝴蝶 主題Campaign，并結合 藝術家周力呈現蝴蝶主 題裝置，爭取最大化露 出。根據新展Zhao Yang+Betty Woodman的 調性，挑選目標媒體參加發布會，提高在本地消費者群體的知曉12、度。推廣主題關鍵詞：KKA/新展/蝴蝶推廣角度：整理展覽Zhao Yang+BettyWoodman亮點，挑選契合媒體進行 不同角度選題溝通，爭取最大化露出，并邀請KOL參展，通過其本身影響力，吸引更多的消費者觀展。契合KKA春季班，邀約媒體參觀體 驗。根據商場當月的 蝴蝶主題Campaign，并結合藝術家周力呈現蝴蝶主題裝 置，爭取最大化露 出。推廣主題關鍵詞：KKA/新展/潮流T恤推廣角度：6月挖掘大眾較關 注、當下熱點話題結 合展覽Zhao Yang+Betty Woodman的主題，進行事件性傳 播，將最后一波推廣 最大化。7月開始契合KKA 秋季班，邀約媒體參 觀體驗根據商場當月的 13、藝術嘉年華Campaign，溝通媒體進行單品推薦，如T-SHIRT、鞋 類等7月根據新展 Carsten Nicolai+Brendan Fowler+Shen Xin+KorakritArunanondchai的調性，挑選目標媒體進 行預熱，提前為新展 做好鋪墊礎。推廣主題關鍵詞：智 能家居親子/KKA/新 展推廣角度：根據新展 Carsten Nicolai+Brendan Fowler+Shen Xin+KorakritArunanondchai的調性，挑選目標媒體參 加發布會，提高在本 地消費者群體的知曉 度。契合KKA秋季班，邀約媒體參觀體驗根據商場當月的 關鍵詞，溝通媒體做 深入報14、道。推廣主題關鍵詞：KKA/新展/秋季自然c或 家居style/萬圣節推廣角度：挖掘大眾較關注、當下熱點話題結合 展覽Carsten Nicolai+Brendan Fowler+Shen Xin+KorakritArunanondchai的主題，進行事件性傳播，將最后一波推廣最 大化。契合KKA冬季班，邀約媒體參觀體驗根據商場當月的 秋季自然campaign or家居style 以及萬圣選題，溝通媒體做相應 的選題推薦。根據新展Katharina Grosse solo exhibition+residency group show的調性，挑選目標媒體進行預熱，提前為新展做 好鋪墊礎。推廣主15、題關鍵詞：KKA/新展/感恩/圣誕推廣角度：挖掘大眾較關注、當下熱點話題結合 展覽Carsten Nicolai+Brendan Fowler+Shen Xin+Korakrit Arunanondchai的主題，進行事件性傳播，并邀請KOL參展，通過其本身影響力，吸引更多的消費者觀 展。契合KKA冬季班，邀約媒體參觀體驗根據商場當月的 感恩、圣誕主題，溝 通媒體做相應的選題 推薦。Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved契合情人節、圣誕節等特色活動邀約媒體參觀體驗結合terminal 5，嘗試選題配合，結合 不同類型的餐廳邀約媒體體16、驗結合K11 文化學院KKA春季班、秋季班、冬季班開設各類DIY課程，邀約媒體 體驗132媒體體媒體體驗驗活活動動Art Store傳傳播播日常選題配合結合相關選題角度或節日話題，推 出相關專題報道及產品推薦根據媒體每月不同的大片拍攝，進 行拍攝推廣根據每月新品推薦及展覽延伸品或 相關稿件進行推廣推薦媒體：YOHO!、ilady、米娜等其他選題配合結合展覽期間，推出Art Stroe出 售的相關產品結合商場主題活動期間，推出Art Stroe出售的相關產品推薦媒體：shanghaiwow、周末做啥等廁廁所、母所、母嬰嬰、都市、都市農場農場、番茄田等特色、番茄田等特色傳傳播播Creative C17、oncept REDWINGS 2018-All Rights Reserved123展覽展前契合主題的傳播展中亮點的二次傳播重點重點傳傳播內容播內容日常傳播K11核心內涵-藝術、人 文、自然傳遞階段主題性傳播媒體體驗活動Art Store傳播廁所、母嬰、都市農場、番茄田等特色傳播特別活動活動契合主題的預熱活動中的亮點的二次傳播展展覽覽目目標標Zhao YangBetty Woodman擴散展覽的傳播范圍，加強展覽主旨的傳播力度通過媒體自身對展覽的感受，將感受的內容和了解到的信息更有味道地傳播給社會消費群體通過KOL本身影響力+媒體線上線下推廣，將活動效果最大化。不斷強化K11在上海Art m18、all中的定位以及在消費者心目中充滿藝術、人文、自然三大核心元素融合的形象。媒介策略媒介策略40%TRADITIONALMEDIA創創造造熱熱點內容點內容&制造制造傳傳播性播性話題話題-微博微信平臺 藝術/生活方式/時尚/平面主流媒體社會 化媒體大號；-藝術/時尚/生活方式/門戶 網站;-藝術新聞類電視媒體故事性內容呈故事性內容呈現現方式方式&引引發發 目目標標受眾共受眾共鳴鳴-生活方式/時尚類 KOLs;-健身/旅行 KOLs;10%KOL主流媒體主流媒體戰戰略性合作，深刻品牌內涵略性合作，深刻品牌內涵 提升美譽度提升美譽度-藝術/時尚/生活方式/新聞類平面媒體重點重點選擇傳選擇傳播速度播速19、度較較快的契合媒快的契合媒 體體進進行展行展覽預熱覽預熱選選擇擇平平時時關關系系較較好好的的KOL（最最好好是是獨獨 立立女女性性）進進行行觀觀展展，通通過過其其本本身身影影響響 力，吸引更多的消力，吸引更多的消費費者者觀觀展。展。可可結結合商合商場場當月的主當月的主題題活活動動，找，找 到合適的到合適的選題進選題進行行傳傳播播策略一策略一策略二策略二除除去去展展覽覽開開幕幕參參加加的的媒媒體體以以外外，可可 在在展展覽覽期期間間邀邀請請開開幕幕式式無無法法出出席席的的 重點媒體或周重點媒體或周邊邊的契合媒體的契合媒體進進行行觀觀展，展，維護維護媒體關系媒體關系利用利用1-2月的月的KKA媒體20、回媒體回饋課饋課程，程，向參加的媒體向參加的媒體進進行前期行前期預熱預熱，最大，最大化的吸引媒體化的吸引媒體對對展展覽覽的關注的關注整整理理展展覽覽藝藝術術家家以以及及展展覽覽本本身身的的 亮亮點點，挑挑選選契契合合媒媒體體進進行行不不同同角角 度度選題選題溝通，作溝通，作為為展展覽覽最后一波最后一波的推廣的推廣Phase 1 Teaser推廣策略推廣策略-展前展前Phase 2 Kick-off推廣策推廣策略略-展中展中Phase 3 Sustain推廣策略推廣策略-展后展后媒介策略媒介策略傳傳播播計計劃劃Topic HighlightPR approach20182.25-3.063.0821、-6.303.07Phase 1:預熱預熱Phase 2:活活動動Phase 3:加加強強發發稿稿+發發酵期酵期2-3家APP5-10家網站2-3家微信40 家平面/網站/視頻/電視專訪媒體4-5位KOL10-20家wechat50+家網站4-5家APP火熱探展/上海最值得一看的 展覽世界級藝術家Betty Woodman亞洲首次參展女性藝術家Betty Woodman對話本土藝術家趙洋，談論不一 樣的身體新聞稿統發魔都3月展覽推薦藝術家趙洋 獨特的美學語言Betty Woodman眾多年輕藝術家 的“影響者”、殿堂級女性藝術家 來K11舉辦展覽魔都4月、5月、6月展覽推薦女性藝術家Betty22、 Woodman的獨立與 堅持藝術沒有性別、沒有年齡，沒有背 景之分結合3-6月的節日及商場主題活動，連帶推廣展覽Creative Concept REDWINGS 2018-All Rights Reserved123展覽展前契合主題的傳播展中亮點的二次傳播重點重點傳傳播內容播內容日常傳播K11核心內涵-藝術、人 文、自然傳遞階段主題性傳播媒體體驗活動Art Store傳播廁所、母嬰、都市農場、番茄田等特色傳播特別活動活動契合主題的預熱活動中的亮點的二次傳播傳傳播播計計劃劃CampaignProduct2018JanFebMarAprMayJunJulAugSepDecPink情人節Vale23、ntine 獨立女性s Day粉色 節蝴蝶項目 蛻變主題潮流t恤智能家居親子OctNov秋季自然 campaign or 家居style&單品節（如毛衣、風衣等）圣誕新年/情人節產品Pink Valentines Day Campaign傳傳播目播目標標將情人將情人節節限定禮盒打造成爆款禮盒限定禮盒打造成爆款禮盒挑挑選選與此次主與此次主題題相符的意相符的意見領見領袖、袖、主主流新流新媒媒體公體公眾眾號等號等媒媒介渠介渠道道和平和平 臺臺進進行內行內容容合作合作&CO-BRANDING，在每個，在每個傳傳播播階階段段創創造相造相對應對應 的多角度整合渠道的多角度整合渠道傳傳播內容，將播內容，將K24、11打打造成造成網網紅紅新新地地標標通通過過KOL本身影響力本身影響力+媒體媒體線線上上線線下下推推廣，廣，將將整個整個粉粉色季色季活活動動效效果果最最 大化，知名度大化，知名度&美譽度、大美譽度、大規規模吸模吸納納忠忠實實粉粉絲絲及及擁擁護護者；者；上海上海K11旨在1月下旬-3月在全媒體進行信息傳遞造勢、話題發酵并在2月月引引爆爆 傳傳播事播事件件，通過整合品牌新媒體新媒體傳傳播播微博微博微微信、信、主主流平流平面面媒體媒體、社會社會媒媒體公體公眾眾大大 號、第三號、第三方方App傳傳播、主流播、主流視頻視頻媒體媒體等360社會化媒體渠道；與最有影響力的意意 見領見領袖袖進行緊密合作與關系25、維護，創造輿論熱點大大事件事件，傳遞產品特性、連接粉 絲促進銷售，打造網網紅紅新地新地標標。Key Message粉粉紅紅獨角獨角獸獸的冥想的冥想/粉色嘉年粉色嘉年華華我感受粉色的世界，是美好、是勇氣、是最純真的愛 我是由衷的喜歡粉色，那種因為華麗繽紛而快樂的溫暖 如果溫柔有顏色，那么一定是粉色媒介策略媒介策略20%TRADITIONALMEDIA創創造造熱熱點內容點內容&制造制造傳傳播性播性話題話題-微博微信平臺 生活方式/時尚/平面主流媒體社會化媒 體大號；-藝術/時尚/生活方式/門戶 網站;故事性內容呈故事性內容呈現現方式方式&引引發發 目目標標受眾共受眾共鳴鳴-生活方式/時尚類 KOL26、s;-健身/旅行 KOLs;10%KOL主流媒體主流媒體戰戰略性合作，深刻品牌內涵略性合作，深刻品牌內涵 提升美譽度提升美譽度-時尚/女性/生活方式/新聞類平面媒體生活方式生活方式美食美食旅行旅行時時尚美尚美妝妝其他其他傳傳播途徑多元化播途徑多元化單單一美一美妝妝KOL除了以往單一的生活方式博主KOL，可以從不同維度去聯合打造#粉色嘉年華/粉紅獨角獸的冥想#的全新體驗，通過多渠道吸引受眾，傳遞五感六覺的網紅新地標體驗。推廣媒體矩推廣媒體矩陣陣KOLTOP媒體媒體資資源源配合配合熱熱點點選題選題與情人與情人節節禮盒推薦禮盒推薦區域城市媒體合作區域城市媒體合作打造打造熱熱點事件點事件傳傳播，大量新27、播，大量新聞聞稿打響口碑稿打響口碑戰戰役役高高質質量微信公眾微信量微信公眾微信 大號深度合作大號深度合作目目標標：聯聯合有影響力的各個合有影響力的各個領領域域KOL進進行深度合作行深度合作目的：目的：專業專業度和度和說說服力足以影響和引服力足以影響和引導導粉粉絲絲和普通網和普通網紅紅目目標標：通：通過過大號大號單單推推傳傳播打造播打造K11網網紅紅新地新地標標，并，并聯聯系系 獨立女性獨立女性節節、蝴蝶、蝴蝶藝術藝術裝置、新展中的裝置、新展中的BettyWoodman一起集中推廣。一起集中推廣。目的：影響和引目的：影響和引導導消消費費者，者，擴擴大媒體大媒體報報道的深度和形式道的深度和形式以及28、以及傳傳播度。播度。目的：通目的：通過過網網紅紅新地新地標標的內容，以及獨立女性的內容，以及獨立女性節節、蝴蝶、蝴蝶藝術藝術裝置、新展中的裝置、新展中的Betty Woodman的內容與大號媒體的內容與大號媒體進進行合行合集推廣集推廣目目標標：溝通合作：溝通合作10-20家家優優秀媒體秀媒體資資源源目的：運用區域媒體目的：運用區域媒體優勢優勢，最大化投入，最大化投入產產出。打造出。打造熱熱點事件點事件 目目標標：重點城市媒體相：重點城市媒體相應資應資源炒源炒熱熱事件事件#網網紅紅新地新地標標 盡享粉色嘉年盡享粉色嘉年華華#互互動動：設置多樣化的互動方式，從視覺，味覺和觸覺等多 方位加深粉色體驗29、，創造傳播支點互互動動內容：內容：紙飛機裝置 棉花糖車 Pink Drinks Pink DreamThe Pink Date粉紅女孩講座等互互動動人群：人群：設置媒體和KOL專場，在體驗露出的同時，發送微博 贏好禮（情人節限量產品）的方式制造網絡聲量。可以吃的可以吃的“甜蜜甜蜜 夢幻云夢幻云朵朵”Pink Drinks紙飛紙飛機裝置，可機裝置，可 用于拍照用于拍照粉粉紅約紅約會會網網紅紅新地新地標標H5-甜蜜的云甜蜜的云朵朵制制造機造機Pink Dream紙飛紙飛機裝置機裝置可用于拍照，并且可可用于拍照，并且可 與彩與彩妝妝合作，化出粉合作，化出粉紅紅桃花桃花妝妝，加，加強強 照片的美感照片30、的美感Pink Dream采用粉采用粉紅紅女孩的粉女孩的粉紅紅夢作夢作 為為形象，如與美形象，如與美妝妝租租戶戶定制定制專專屬的粉屬的粉紅紅套裝、套裝、與服裝租與服裝租戶戶推出粉色限定服裝、與日日煮租推出粉色限定服裝、與日日煮租 戶戶推出粉色限定推出粉色限定課課程（制作粉色蛋糕）、或程（制作粉色蛋糕）、或 與野與野獸獸派此派此類類的租的租戶戶推出粉色限定香氛等。推出粉色限定香氛等。Pink Drink與與Terminal 5 租租戶訂戶訂制粉制粉 色夢幻酒色夢幻酒單單、與咖啡店定制粉色拉花、與咖啡店定制粉色拉花飲飲料等。料等。棉花糖棉花糖車車售售賣賣大大團團的粉色棉花糖的粉色棉花糖+飛飛機造型31、裝機造型裝飾飾，口味：草莓、牛奶，口味：草莓、牛奶（粉（粉紅紅色色聯聯想的味道）想的味道）H5甜蜜的云甜蜜的云朵朵制造機，與制造機，與線線下下 售售賣賣的的“甜蜜夢幻云甜蜜夢幻云朵朵”綁綁定定粉粉紅紅女孩女孩講講座座&BeGifted禮盒禮盒聯聯合各合各類類型租型租戶戶 全方位打造粉色世界全方位打造粉色世界PHASE I:預預 熱熱PHASE I I:爆爆發發PHASE I I I:延展延展2018.1.22 2018.2.72018.2.8 2018.2.252018.2.26 2018.3.10TIMING曝光曝光預熱預熱引爆引爆傳傳播播戰戰役役持持續續升溫升溫主主題題：粉色嘉年：粉色嘉年32、華華/粉粉紅紅獨角獨角獸獸的冥想的冥想多多平平臺臺多多角角度度配合露出，并并借 助大流量平臺轉轉化化粉粉絲絲，擴擴大大 品品牌牌粉粉，打打造造情情人人節節產產品品爆爆款款 以及網以及網紅紅新地新地標標。通通過過與與意意見見領領袖袖、及及定定位位相相符符的的大大流流 量量賬賬號號合合作作，與與目目標標受受眾眾的的生生活活建建立立 情情感感性性連連接接，從從生生活活方方式式、旅旅行行、藝藝 術術、時時尚尚、運運動動等等全全方方位位、多多維維角角度度 構建和豐富構建和豐富 K11網網紅紅新地新地標標的概念的概念配合熱熱點點話話題題引流粉絲，鞏固品 牌與消費者鏈接關系，增加消費 者對品牌好感度。合合 33、作作全全媒媒體體平平 臺臺自自 有有 媒媒 體體品牌官方微博品牌官方微博品牌官方微信品牌官方微信主流新媒體公主流新媒體公 眾大號眾大號平面媒體平面媒體意意見領見領袖袖主流平主流平面面&咨咨 詢詢網站網站直播平臺直播平臺微博微信日常運維話題，將多渠道消費者引流品牌官方微博微信，將明顯消費者轉化為品牌粉絲，打響“網紅新地標”的概念新媒體公眾大號軟文預熱（情人節+獨 立女性+蝴蝶裝置+展覽）主流新媒體與自媒體為引爆網紅新地標造勢，吸引更多粉絲關注，并根據選題配合露出內容（情人節+獨立女性+蝴蝶裝置+展覽）圖文新聞稿，引爆話題熱度。網絡媒體外圍 鋪稿引發聲量，預熱網紅新地標邀請目標媒體親身體驗K11粉34、色情人節主題活動，多角度，多形式將K11打造成網紅新地標邀請KOL親身體驗，微信微博前期預熱，吸引粉絲同時輸出內容，打出新地標概念（盡可能的融 入情人節+獨立女性+蝴蝶裝置+展覽）通過KOL直播，創造熱點事件，見證網紅新地標的誕生，將概念最直觀的體現給消費者PHASE I:預預 熱熱PHASE I I:爆爆發發PHASE I I I:延展延展2018.1.22 2018.2.72018.2.8 2018.2.252018.2.26 2018.3.10TIMINGKOL COOPERATION邀請vivianxu親身體驗粉色海洋，并進行 熱點話題內容創作，展現上海K11網紅新 地標的產生，并通過35、直播APP與粉絲實時 互動，并由品牌官方微信及意見領袖公眾 號最大化二次傳播；STEP 1：KOL 微信自媒體平臺微信自媒體平臺Vivianxu1105中國 TOP 時尚&生活方式意見領袖微博粉絲:1,519,747微信閱讀量:100,000+STEP 2：直播平臺合作：直播平臺合作#不不出出國國 也有網也有網紅紅新新地地標標？Vivianxu帶帶你你親親身體身體驗驗#-vivianxu1105微信微博平臺-上海K11微信平臺-一直播/映客 直播 APP-秒拍/美拍 短視頻分享APP#網網紅紅新地新地標標？就在上海？就在上海K11#Vivianxu 上海上海K11MEDIA COOPERATI36、ONWechat：周末做啥Wechat：shanghaiwow邀請大流量公眾號共同打造#上海上海K11 網網紅紅新地新地標標#，通過小編親身體驗，打造口碑，為消費者種草，轉化品 牌粉。網網 紅紅 新新 地地 標標媒體新媒體公眾號單推傳播STEP 1STEP 2主流新媒體選題配合報價分配“”如何如何維維系媒體關系？系媒體關系？“”維護維護方式方式媒體等級分類，根據不同溝通需求按媒體等級進行對應 溝通，并加強與重點級別的編輯的溝通、交流每兩月與重點媒體進行溝通，聽取日常工作的改進之處 外，也了解媒體對K11及KAF需求在活動前期可提前與媒體進行相關溝通，了解媒體對活動的需求，借助活動維護重點媒體安排重點媒體、重點編輯的生日禮贈送及每季度重點媒體拜訪每季度舉辦媒體主題活動或結合節日邀請媒體參加K11 相關活動，活動形式可借鑒K11會員活動或Kuriosity的工 作坊活動：萬圣節化妝舞會，藝術工作坊親子活動，Fashion&Lifestyle products 媒體Preview或Workshop，或生日 Kuriosity Gift or Pick11，加深與媒體關系的 維護及保持“”如何如何獲獲得行得行業業內內獎項獎項？正在開拓TBCThank You