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1、CONTENT項目背景PROJECT BACKGROUND活動目的PURPOSE OF ACTIVITY鋪排計劃LAYOUT PLAN其他OTHER項目背景PROJECT BACKGROUND項目背景PROJECT BACKGROUND“企業名”是一座集市場經營、國際貿易、現代物流、電子商務、休閑娛樂于一體的商貿市場集群。規劃面積約10平方公里，投資總額600億元，總建筑面積約1420萬平方米。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERA2、TION,INTERNATIONAL TRADE,MODERN LOGISTICS,E-COMMERCE,LEISURE AND ENTERTAINMENT.THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS,THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN,AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.從17年開業，商家入駐率不足10%，截止至今入駐商戶已過萬，“項目”內人頭涌動，商品豐富而充足，交易活躍，這種種的跡象奠定了“項目”3、如今的盛舉。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION,INTERNATIONAL TRADE,MODERN LOGISTICS,E-COMMERCE,LEISURE AND ENTERTAINMENT.THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS,THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN,AND THE TOTAL CONSTRUCTION 4、AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.項目背景PROJECT BACKGROUND“企業名”6號廣場的主營業態是家居建材類，主要涵蓋陶瓷潔具、消防管件、精品石材、水暖配件、衛浴、板材、櫥柜、衣柜、軟裝、門窗、油漆、涂料、燈飾、家具家居等GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION,INTERNATIONAL TRADE,MODERN LOGISTICS,E-COMMERCE,LEISUR5、E AND ENTERTAINMENT.THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS,THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN,AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.項目背景PROJECT BACKGROUND發展定位明確，規劃科學精準；政府領導高度重視；老市場商戶入駐新環境、完善的配套等等，“企業名”的成功因素繁多。但有一點值得稱贊的是：“企業名”在營銷推廣活動上的力度值得肯定。GUIYANG SOUTHWES6、T INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION,INTERNATIONAL TRADE,MODERN LOGISTICS,E-COMMERCE,LEISURE AND ENTERTAINMENT.THE PLANNED AREA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS,THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN,AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MIL7、LION SQUARE METERS.項目背景PROJECT BACKGROUND“企業名”不止是一座超大型購物城，四年來，“項目”還通過文旅結合，在滿足市民休閑娛樂生活的同時，締造了一個宜購宜娛的全新品牌形象。GUIYANG SOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY IS A BUSINESS MARKET CLUSTER WHICH INTEGRATES MARKET OPERATION,INTERNATIONAL TRADE,MODERN LOGISTICS,E-COMMERCE,LEISURE AND ENTERTAINMENT.THE PLANNED AR8、EA IS ABOUT 10 SQUARE KILOMETERS,THE TOTAL INVESTMENT IS 60 BILLION YUAN,AND THE TOTAL CONSTRUCTION AREA IS ABOUT 14.2 MILLION SQUARE METERS.項目背景PROJECT BACKGROUND2019“企業名”春節燈會廟市2018“愛心觀山湖”系列活動除了夏有“旅游文化節”，冬有“燈會廟市”城市文化品牌活動外，工作日、節假日營銷活動均全方位鋪排開展。項目背景PROJECT BACKGROUND由此可見，重視營銷活動的打造，是“企業名”取得成功的不可或缺的重要因素9、！INDISPENSABLEINDISPENSABLE！項目背景PROJECT BACKGROUND活動目的PURPOSE OF ACTIVITY市場培育促進劑整合、盤活了資源,引入了積極、豐富的市場培育促進劑更多的消費者擴大了市場的影響,為市場來帶更多的消費者帶動消費為經營戶帶來更多的客戶,拉動和帶動消費提升入駐率提高剩余鋪位的入駐率，進一步擴大“項目”在同行業的領先地位針對6號館獨特的業態，我們需要匹配相對于的活動資源嫁接，同時希望通年度活動鋪排，達到以下目的。活動目的PURPOSE OF ACTIVITY在所有的活動目的中，最核心、最關鍵的是：活動目的PURPOSE OF ACTIVIT10、Y如何通過營銷活動的鋪排，為商戶帶來客戶引流，從而促成交易，為本次活動鋪排的重中之重！因此，我們設計鋪排的所有活動都必將圍繞這個核心關鍵點進行展開HOWTOBRINGCUSTOMERDRAINAGEFORMERCHANTSTHROUGHTHEARRANGEMENTOFMARKETINGACTIVITIES,SOASTOFACILITATETRANSACTIONS,ISTHETOPPRIORITYOFTHEARRANGEMENTOFTHISACTIVITY!6號管獨特的業態“家裝”、“建材”等“美好家園的重要組成”HOME1、體現“快樂、精彩生活”吸引人群、互動性強的活動。2、體現DIY動手能力11、“親手筑家”概念的活動。3、以“項目”的商業性質為推動的促銷、優惠福利政策。4、分享沙龍類活動，聚焦小戶經營、中小型企業家的經濟沙龍。5、針對新業主、老住戶獎勵關懷活動6、展示“項目”品牌形象、吸引人群打卡拍照活動活動目的PURPOSE OF ACTIVITY鋪排計劃LAYOUT PLAN鋪排計劃LAYOUT PLAN整個營銷活動鋪以“繽紛HOME季”、“極致HOME季”“自然HOME季”三個主題為活動鋪排，通過“三大四小”的活動配置，以3場大型節點活動為主，配合4場月份小活動構成整個年度活動鋪排，搭配線上線下渠道宣傳。不同主題月的活動不僅是吸引人流，同時也是不斷擴大“企業名”市場影響力，從而12、提升品牌知名度等一系列價值。THEWHOLEMARKETINGACTIVITIESAREARRANGEDWITHTWOMAJORNODESANDCOLORFULLIFESEASON,EXTREMELIFESEASONANDNATURALLIFESEASON(MAY-DECEMBER).THETWONODESSTARTWITHMARKETINGACTIVITIESANDENDWITHTHEOFFICIALACTIVITIESINDECEMBER.WITHIMPORTANTMEDIAPUBLICITY,THEACTIVITIESWITHTHREEMAJORADVANTAGESARENOTONLYA13、TTRACTINGPEOPLE,BUTALSOEXPANDINGINTERNATIONALBUSINESSINSOUTHWESTGUIYANG.TRADECITYMARKETINFLUENCE,SOASTOENHANCEBRANDINFLUENCE.五月“一元龍蝦日萬人龍蝦宴”-兒童節主題系列活動（6.1-2）六月七月八月九月十月十一月十二月“清涼一夏”暖場活動（7.6-7）“月滿中秋濃情蟹逅”-中秋節主題活動（9.12-15）“親子樂園”-暖場活動（8.7-11）“環保主義”-暖場活動（10.4-5）“精致生活”-暖場活動（11.1-2）“超級年貨春節不打烊”年貨節主題活動（12.22-2314、）鋪排計劃(2019)LAYOUT PLAN“繽紛HOME季”、“極致HOME季”“自然HOME季”、活動解析：三個主題月份的內容均以實際需求設定線上線下內容鋪排，在每個主題月系列活動中，包含：線上傳播類活動、線下互動體驗活動（大小規模活動組合）、促銷優惠活動等。鋪排計劃LAYOUT PLAN“繽紛HOME季”（6-7月）鋪排計劃LAYOUT PLAN主題月解讀：繽紛是生活的色彩，寓意五彩斑斕精彩的生活藝術。結合當月節點（兒童節、端午節、父親節等）打造吸引人流的精彩活動。“一元龍蝦日萬人龍蝦宴”-兒童節主題系列活動（6.1-2）鋪排計劃LAYOUT PLAN活動概述：通過人們熱愛的美食“小龍蝦15、”為主題，結合“兒童節”周末的勢頭，吸引人群到“項目”。不僅可以品嘗到各式各樣的小龍蝦，同時結合6號館3、4樓的商河，使到來的人群感受到“美食”與“購物”結合的精彩體驗。活動場地建議：6號館下沉廣場、6號館3樓玻璃房（辦公室后側）“一元龍蝦日萬人龍蝦宴”-兒童節主題系列活動（6.1-2）鋪排計劃LAYOUT PLAN為了讓活動能與3、4樓商戶緊密銜接，我們為本次活動打造四大亮點：亮點一：“一元龍蝦”百萬代金券樂翻天亮點二：“N種口味小龍蝦”亮點三：“趣味尋寶歡樂多”亮點四：“龍蝦互動大PK”“一元龍蝦日萬人龍蝦宴”-兒童節主題系列活動（6.1-2）鋪排計劃LAYOUT PLAN亮點一：“一元龍16、蝦”百萬代金券樂翻天“項目”將會給3/4樓的商戶派發一定數額的代金券（面值：10/50/100不等）商戶可根據人群到店的情況給予代金券（消費與否均可給予，由商戶確定）群眾可憑借代金券到指定區域進行購買、兌換小龍蝦。同時小龍蝦的商戶每日可根據獲得代金券多少與“項目”進行返利。此舉可大大促進3/4樓的人氣，同時加強商戶與群眾的互動,刺激消費。“一元龍蝦日萬人龍蝦宴”-兒童節主題系列活動（6.1-2）鋪排計劃LAYOUT PLAN亮點二：“N種口味小龍蝦”活動期間設置近30個龍蝦展位。通過“項目”對外招攬不同品類的小龍蝦商戶，致力打造多種口味的“小龍蝦盛宴”。小龍蝦口味從傳統的十三香、蒜香龍蝦等覆蓋17、到泡菜龍蝦、榴蓮龍蝦等獵奇口味。各種口味新品層出不窮，美味飄香。“一元龍蝦日萬人龍蝦宴”-兒童節主題系列活動（6.1-2）鋪排計劃LAYOUT PLAN亮點三：“趣味尋寶歡樂多”結合兒童節的趣味性，讓參與人群覆蓋更廣。活動現場（6號館3/4樓）設置趣味尋寶活動。在商戶店內（家具抽屜等）藏匿活動代金券、購物代金券、紀念品等，讓來賓不僅能感受美食購物的樂趣，同時也能讓孩子參與其中，充分體現兒童節趣味性。“一元龍蝦日萬人龍蝦宴”-兒童節主題系列活動（6.1-2）鋪排計劃LAYOUT PLAN亮點四：“龍蝦互動大PK”如果光吃龍蝦的確有點單調，不如參加我們的“龍蝦互動大PK”吧！在活動期間位于6號館318、/4層將設置多個與龍蝦有關的主題活動游戲，如“龍蝦大胃王”、“我是小龍蝦”“剝蝦小能手”等趣味活動，目的圍繞兒童節將大人和小孩共同參與，體現活動樂趣。“清涼一夏”暖場活動（7.6-7）鋪排計劃LAYOUT PLAN7月暖場活動建議：結合商戶打造系列暖場活動水果冰淇淋DIYDIY刨冰DIY巧克力活動場地建議：6號館3/4樓“自然HOME季”（8-9月）鋪排計劃LAYOUT PLAN主題月解讀：自然是生活的本質，寓意追求純粹，釋放自我之意。結合當月節點（七夕節、中秋節等）打造吸引人流的精彩活動。“月滿中秋濃情蟹逅”-中秋節主題活動（9.12-15）鋪排計劃LAYOUT PLAN活動概述：“秋風起，19、蟹腳癢”，九月，許多人家的餐桌上都爬上了螃蟹，可謂是家家戶戶都熱愛的美食，屆時“項目”將結合中國傳統節日“中秋節”，通過對節日團聚其樂融融的美好祝愿融入餐桌上的佳肴美食，打造一輪“舌尖上的盛宴”活動場地建議：6號館下沉廣場、6號館3樓玻璃房（辦公室后側）“月滿中秋濃情蟹逅”-中秋節主題活動（9.12-15）鋪排計劃LAYOUT PLAN為了讓活動能與3、4樓商戶緊密銜接，我們為本次活動打造四大亮點：亮點一：“美女網紅、美食主持與你蟹逅”亮點二：“現場品蟹宴”亮點三：“團圓喜慶贏蟹禮”亮點四：“幸運蟹禮就是你”鋪排計劃LAYOUT PLAN亮點二：“現場品蟹宴”除了有吃有禮品之外，現場還設置“品20、蟹宴”凡是活動期間在6號館3/4樓達成消費，憑票據可到活動區域現場品嘗美味螃蟹。現場將會設置品蟹的區域，邀請知名大廚現場烹制，力求給予來賓最經典的美味。“月滿中秋濃情蟹逅”-中秋節主題活動（9.12-15）鋪排計劃LAYOUT PLAN亮點三：“團圓喜慶贏蟹禮”結合中秋節團員之意，在活動期間，凡是一家人（老中青）三代共同來到“項目”，參加一系列的活動游戲，攢取活動積分即可兌換“團圓好禮”。互動游戲將設置在3/4樓不同區域，群眾前來參加游戲的同時也給3/4樓帶來大量的人流，完成游戲后獲得積分即可到服務臺領取由“項目”提供的中秋月餅、極品蟹禮等等獎品。“月滿中秋濃情蟹逅”-中秋節主題活動（9.1221、-15）鋪排計劃LAYOUT PLAN亮點四：“幸運蟹禮就是你”活動期間設立整點抽獎活動，“項目”將準備大量抽獎券發放給6號館3/4層商戶，商戶可以在活動期間針對意向客戶、達成交易的客戶等贈送抽獎券，群眾憑抽獎券在整點時刻可前往抽獎處進行抽獎，贏取幸運好禮（此處建議禮物可以是節日美食、商戶優惠券、商戶提供實體獎品等）“月滿中秋濃情蟹逅”-中秋節主題活動（9.12-15）“親子樂園”-暖場活動（8.7-11）鋪排計劃LAYOUT PLAN8月暖場活動建議：結合商戶打造系列暖場活動DIY金粉膠畫DIYT恤彩繪DIY軟陶活動場地建議：6號館3/4樓“極致HOME季”（10-11-12月）鋪排計劃LA22、YOUT PLAN主題月解讀：極致是生活的冒險，寓意青春拼搏、活力無限的生活態度，結合當月節點（國慶節、年貨節、雙11等）打造吸引人流的精彩活動鋪排計劃LAYOUT PLAN活動概述：自15年開始，年貨節的概念傳遞開來，每到12月23號，廣大群眾開始圍繞即將到來的農歷新年籌備年貨。置辦年貨這一概念對中國老百姓而言意義非凡，這不僅是對新年準備的重視，更寓意的國人對“新年”這個傳統節日的情懷。因此憑借這個特殊的節點，“項目”打造屬于自己的年貨節，在這個節點活動中，商戶將以最大優惠力度吸引消費者前來購物，同時“項目”也會聯合商戶一同打造眾多的促銷優惠讓利活動，勢必讓群眾的新年過的熱鬧非凡。活動場地建23、議：6號館下沉廣場、6號館3樓玻璃房（辦公室后側）“超級年貨春節不打烊”年貨節主題活動（12.22-23）鋪排計劃LAYOUT PLAN為了讓活動能與3、4樓商戶緊密銜接，我們為本次活動打造四大亮點：亮點一：“巨力優惠過大年”亮點二：“組團來購福利多”亮點三：“新年套裝送不停”亮點四：“熱鬧園會齊歡享”“超級年貨春節不打烊”年貨節主題活動（12.22-23）鋪排計劃LAYOUT PLAN亮點一：“巨力優惠過大年”年會節最大的亮點莫過于給予廣大群眾最實在的優惠，活動期間“項目”將聯合6號館3/4層商戶推出優惠計劃，針對商品的折扣，促銷、優惠券、折扣券等等優惠信息進行宣傳，同時為了更好的配合活動期24、間的優惠。“超級年貨春節不打烊”年貨節主題活動（12.22-23）鋪排計劃LAYOUT PLAN亮點二：“組團來購福利多”獨樂樂不如眾樂樂，在活動期間，3/4樓層商戶將聯合“項目”打造“組團購”活動，針對特定爆款商品開設團購優惠，希望通過這一舉措增加6號館人流量，同時提高商戶的成交量。針對商戶讓利的行為，“項目”可提供商戶一定的補助機制。“超級年貨春節不打烊”年貨節主題活動（12.22-23）鋪排計劃LAYOUT PLAN亮點三：“新年套裝送不停”為了更好的契合到新年的節日氛圍，在活動期間凡是在6號館3/4層產生消費的顧客，均可活動由“項目”贈送的定制版新年紀念套裝。套裝內有“項目”專屬定制L25、OGO的新春對聯、中國結、紅包等新春用品，讓來參加活動的群眾提前感受“項目”給大家帶來的新春氣息。“超級年貨春節不打烊”年貨節主題活動（12.22-23）鋪排計劃LAYOUT PLAN亮點四：“熱鬧園會齊歡享”活動期間在6號館下沉廣場將舉辦“新春園游會”，目的在于給予顧客除了購物的快樂外，也匹配了“美食”“娛樂”“互動”場所，結合新春的元素，打造一個特殊的園游會活動，在這里大人帶著小孩品嘗美食，參與互動游戲，觀看表演，一家人其樂融融，頗具春節團員闔家歡樂的韻味。“超級年貨春節不打烊”年貨節主題活動（12.22-23）“環保主義”-暖場活動（10.4-5）鋪排計劃LAYOUT PLAN10月暖場26、活動建議：結合商戶打造系列暖場活動DIY環保袋彩繪DIY mini盆栽DIY盆栽活動場地建議：6號館3/4樓“精致生活”-暖場活動（11.1-2）鋪排計劃LAYOUT PLAN11月暖場活動建議：結合商戶打造系列暖場活動DIY唇膏DIYT手機殼美容DIY香水活動場地建議：6號館3/4樓其它OTHERS針對全年度的營銷活動鋪排計劃，我們根據不同的節點、不同的活動主題、規模、活動熱度等設立初步估算費用，其中所有活動具體形式、內容、參與人數、活動時間均待定。但所有主題月的活動包含但不局限主題活動、暖場活動、促銷活動、線上活動、渠道推廣等。費用估算LAYOUT PLANFORTHEYEAR-ROUND27、MARKETINGACTIVITIESLAYOUTPLAN,WESETUPAPRELIMINARYESTIMATEOFTHECOSTACCORDINGTODIFFERENTNODES,DIFFERENTTHEMESANDSCALES.THESPECIFICFORM,CONTENT,NUMBEROFPARTICIPANTSANDTIMEOFALLACTIVITIESARETOBEDETERMINED.HOWEVER,ALLTHEMATICMONTHACTIVITIESINCLUDEBUTARENOTLIMITEDTOTHEMATICACTIVITIES,WARM-UPACTIVITIES,PROMOTIONALACTIVITIES,ONLINEACTIVITIES,CHANNELPROMOTION,ETC.費用說明THANKS!GUIYANGSOUTHWEST INTERNATIONAL TRADE CITY