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1、飛凡11天 全民“狂逛節”哈西萬達廣場 2017.10.9目錄CONTENTS一整體策略二業績目標三活動規劃四費用規劃一、整體策略全民“狂逛節”雙11,我在哈西萬達等你 活動時間：11月3日11月13日。11月11-13日（周五、六、日）為主爆發日，計劃客流26.2萬，計劃銷售1174萬；u雙十一期間鎖定全客層，核心推廣理念：“全民狂逛節”，借勢吸引周邊家庭單位及各大高校的大學生，和新客源消費群體；u打造“互動性PR活動”，以“雙十一你不孤單狂歡夜“、“1+1我愛你 大型慈善義賣、十大高校”校花校草“相約哈西萬達”、“專車專送”雙11哈西專享、等PR活動，帶動假日客流的提升，帶動新客源的到店率2、；uSP方面主要以“瘋狂購，雙十一脫光go！購！購！”為營銷重點，通過餐飲、零售、體驗業態、影院的全參與，調動全客層家庭消費，定制潮牌組合一折的大力度特賣會，拉高年輕時尚人群消費比例；u整合跨界資源，與省慈善總會、黑龍江電視臺、哈爾濱電視臺、司成教育集團等社會資源，擴大推廣平臺，拉動不同層級客源到店。一、整體策略節前蓄客引爆期1111月月0303日日-11-11月月1010日日1111月月1111日日-11-11月月1313日日1010月月2121日日-11-11月月0303日日預熱期l針對全市范圍覆蓋、全客層定位，通過飛凡線上傳播造勢雙11活動預熱。l“全民紅包”線上活動預熱l全國主題造勢，3、物料出街，為品牌推廣持續蓄水。l以雙十一“瘋狂約”“瘋狂玩”、“瘋狂享”、“瘋狂購”等主題活動強勢聚客，為活動點爆人氣；l針對萬達廣場多場景、多業態的特點，制定更有針對性的策略，聯合主力店全力出擊雙11；l全力組織商品展賣活動，電商活動持續發力；l活動以覆蓋全客層為主訴求；l以“全民狂逛節”為熱點話題吸引客流；利用11.11前夕全民備戰買買買的心態，通過具有亮點的PR活動強勢聚客，sp鉅惠活動吸引顧客，全力蓄水l啟動“全城總動員 狂歡嘉年華”活動儀式l飛凡平臺通用紅包，及大規模PR聚客促銷，利用線上高集中度，爆炒品類l組織商品展賣活動，員工DM炸街，全力蓄客；一、整體策略一、整體策略2017年11月3日-11月13日 活動時間11月3日-11月13日活動期間總銷售6053萬元。同比去年增長85%，同比十一提升10%。銷售預估11月3日-11月13日活動期間總客流91萬。同比去年增長38%，同比十一提升8%。客流預估 二、目標業績三、活動規劃-PR三、活動規劃-SP三、活動規劃-飛凡氛圍布展媒體排期匯報完畢！