2019泛悅匯·曇華林商業街區三月繪畫、攝影、音樂派對營銷活動策劃方案(29頁).ppt
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2023-06-02
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1、春色曇華林,夢里水鄉泛悅匯曇華林三月主題營銷活動方案活動創意PART 1PART 1PART 2PART 2PART 3PART 3PART 4PART 4【目目 錄錄 】活動概況活動內容活動費用PART 5PART 5執行預案PART ONEPART ONE活動創意活動創意 結合春季美陳“江南水鄉江南水鄉”的概念,以“春色春色”為關鍵詞;延伸同音字“春攝”“春瑟”“春設”,作為每周主題;以春“攝”作為整個活動主線,貫穿全場。在每階段以不同視角為表現形式進行宣傳,舉辦現場寫生、繪畫體驗、攝影采風、音樂表演等互動表現形式,以以“春春”為動,以為動,以“賞賞”為靜,為靜,將動態的藝術體驗和靜態藝術2、觀賞相糅合,動靜相宜動靜相宜的布局方式,打造一場文藝情懷、獨具魅力的主題街區活動。泛悅匯泛悅匯 曇花林曇花林 春季美陳春季美陳PART TWOPART TWO活動概況活動概況穿越老上海穿越老上海+繪畫及畫展繪畫及畫展春日音樂派對春日音樂派對+搖滾狂歡夜搖滾狂歡夜攝友街拍日攝友街拍日+街頭攝影展街頭攝影展PART1PART1:春色:春色 曇華林曇華林PART2PART2:春攝:春攝 曇華林曇華林PART3PART3:春瑟:春瑟 曇華林曇華林設計作品大賞設計作品大賞+自由體驗自由體驗PART4PART4:春設:春設 曇華林曇華林(畫筆下的曇華林)(鏡頭下的曇華林)(音樂中的曇華林)(創作下的曇華林3、)活動架構穿越老上海穿越老上海+繪畫及畫展繪畫及畫展音樂中的曇花林音樂中的曇花林 PART2 PART2:3.13-4.9 3.13-4.9 春攝春攝 曇華林曇華林設計作品大賞設計作品大賞+自由體驗自由體驗春色曇華林,夢里水鄉3.113.113.123.123.143.143.153.153.163.163.173.173.183.183.193.193.203.203.213.213.223.223.233.233.243.243.253.253.263.263.273.273.283.283.293.293.303.303.313.314.1-4.94.1-4.93.133.13PART14、PART1PART1PART1:3.11-3.123.11-3.123.11-3.123.11-3.12,18 18 18 18 春色春色春色春色 曇華林曇華林曇華林曇華林PART3PART3PART3PART3:3.17-3.20 3.17-3.20 3.17-3.20 3.17-3.20 春瑟春瑟春瑟春瑟 曇華林曇華林曇華林曇華林PART4PART4PART4PART4:3.19 3.19 3.19 3.19 春設春設春設春設 曇華林曇華林曇華林曇華林鏡頭下的曇花林鏡頭下的曇花林+攝影展攝影展PR活動SP活動線下:線下:線下:線下:3.18-3.19 3.18-3.19 3.18-3.195、 3.18-3.19 滿額大抽獎滿額大抽獎滿額大抽獎滿額大抽獎 線上:線上:線上:線上:3.13-3.17 3.13-3.17 3.13-3.17 3.13-3.17 會員抽獎活動會員抽獎活動會員抽獎活動會員抽獎活動 (整合:商戶資源)(整合:商戶資源)(整合:商戶資源)(整合:商戶資源)造勢穿越老上海PART THREEPART THREE活動內容PR活動形式春色曇華林區域活動地點:戶外廣場各個最佳寫生區域活動開展形式:現場繪畫寫生+現場免費油畫體驗活動體驗時間:2017年03月11日-03月12日、18日活動創意亮點:泛悅匯曇華林的中式建筑風格,搭配江南風春季美陳,結合中國畫、水彩畫、油畫6、等繪畫手法。同時搭配現場進行免費繪畫體驗,在畫筆中繪出曇華林不一樣的美!3.3.攝影展攝影展4月7日截止投票后,將線上線下排名前10的作品及第1名作者邀約到曇華林,展出所有獲獎畫作;現場頒發攝影獎品,支持原創作品,展現曇華藝術態度;后期持續炒作,將獲獎者前期作品以街頭藝術展形式進行分享;1.1.線上召集線上召集 2.2.線下攝影日線下攝影日以“春攝曇華林”作為活動主題,發布線上召集令,征集所有關于曇華林的攝影作品;線上開發H5頁面,網友可在關注泛悅匯曇華林微信公眾號后為喜愛的作品投票;線下設置信息公告牌,攝影作品可直接發送至公眾號,以“攝影作品+名字+聯系方式”的形式投稿;活動期間每周進行現場7、展示作品更新,更新作品為線上排名前10的攝影作品,擴大活動傳播范圍,進行持續炒作;定向邀約專業攝影組織,在26日當天來到曇華林,在指定5個拍攝地點進行取景,拍攝出不同風格不同角度的攝影作品;線下作品征集并進行現場攝影作品展;春攝曇華林3 3月月1313日日3 3月月2626日日4 4月月9 9日日春攝華麗綻放【活動時間活動時間】4月9日【活動地點活動地點】泛悅匯曇華林街區【活動對象活動對象】街區消費者、攝影愛好者【活動內容活動內容】1、線下進行投票總排名前88名的攝影作品展出,將整個三月游客來賓們所拍攝的各種角度,各種主題的曇華林呈現在消費者面前,領略夢里水鄉曇華醉人美景。2、現場頒獎典禮,邀8、請排名前6名的獲獎者現場領取藝術大獎,營造活動氛圍,為整個三月活動進行完美收官。最佳拍攝點位以手繪地圖配合相機以手繪地圖配合相機iconicon的組合形式,制作曇華林最佳攝影點位地圖,在微信公眾號進行線上傳播,指引來賓拍攝出最美的的組合形式,制作曇華林最佳攝影點位地圖,在微信公眾號進行線上傳播,指引來賓拍攝出最美的泛悅匯泛悅匯 曇華林街區照片。曇華林街區照片。攝影比賽獎品【一等獎一等獎】1 1名名iPhone7 32GiPhone7 32G【二等獎二等獎】2 2名名百諾專業三腳架百諾專業三腳架【三等獎三等獎】3 3名名高級攝影桿高級攝影桿春瑟曇華林(商戶聯動)【活動時間活動時間】3月17日/29、0日【活動地點活動地點】泛悅匯曇華林街區M區域【活動內容活動內容】與商戶進行聯動,胡桃里、FUNS烤吧等音樂餐吧資源,現場演繹不同風格的音樂旋律,讓三月彌漫春的氣息,音樂的呼吸。春瑟曇華林【活動時間活動時間】3月18日-19日【人員安排】【人員安排】武漢知名樂隊【活動內容活動內容】1、流行歌曲悅動你心,一首情歌低吟淺唱,牽動每個人的心緒,在周六周日的傍晚,流行樂隊在M區域表演最動人的舊時旋律,讓路人駐足聆聽;2、華燈初上,邀請搖滾樂隊現場演繹搖滾歌曲,嗨翻全場,讓所有來賓都沉浸在音樂的海洋,隨著節奏律動,發掘曇華林的夜之美。表演時間表【天空樂團天空樂團】&【空白法則空白法則】樂隊推薦樂隊推薦(10、備選)【pink poompink poom樂隊樂隊】【琉璃樂隊琉璃樂隊】武漢本土樂隊中,知名的純女子樂隊武漢本土樂隊中,知名樂隊之一春設曇華林【活動時間活動時間】3月19日【活動地點活動地點】泛悅匯曇華林街區U區域【活動對象活動對象】商業街區消費者、設計愛好者【活動內容活動內容】1、現場提供手工藝品書簽、微信打印機等供消費者進行現場體驗;2、與營銷進行聯動,消費滿99元憑購物小票可獲得體驗資格;3、現場專業老師指導制作,與商戶聯動(例如花店、咖啡館、工作室),作品完成后,以掛繩等具有設計感的造型進行現場展示;4、作品完成后,可作為禮品贈送給客戶。SP活動SP活動內容費用預算費用預算PART 11、FOURPART FOUR執行相關緊急預案天氣因素天氣因素音樂集裝箱表演:音樂集裝箱表演:我司將于活動開始前7天對天氣進行觀測,如遇雨天可能性較大,活動前三日向貴司提交雨天預案說明申請,待審批通過后將音樂表演延遲一周進行(即延遲至3月25-26日進行現場表演)。油畫體驗活動:油畫體驗活動:如當日遇到雨天,與甲方商量將活動地點,移至I區域室內進行。室外室外DIYDIY活動:活動:如當日遇到雨天,將場地移至電影院一樓商區進行。顧客導流形似:如果活動遇到下雨天,通過現場導流形式,告知群眾活動地點跟換或者活動延期。施工管理 提前與場地負責進行溝通,協調所有相關的場地事宜;及時將場地的各項特殊要求及條件12、反饋給曇華林負責人;提前了解場地的電力限量,消防通道位置,貨運通道位置,并將這些信息傳 達給搭建商和AV團隊;確認進場時間,并通知、協調現場搭建團隊和場布人員的時間;前期將最終施工方案與場地溝通,確保搭建順暢實施;進場前與電力、工程、消防、保安、保潔等部門開溝通會,制定應急方案。物料管理 嚴格控制物料制作時間及工期;充分溝通,調整設計方案;按照物料清單核對設計,以避免缺失;與制作人員溝通,確保制作、搭建順暢;注重細節,完美呈現;告知場地情況:進場時間;電力限量;貨運通道位置;停車位;施工人員證 件辦理手續;場地相關負責等;制作負責人負責進場時與場地協調,保證搭建完成后剩余物品的有序擺放,注意避13、讓消防通道;嚴格控制搭建時間,確保在規定完工時間前清理現場,一次彩排前現場、人員都進入正式活動狀態。緊急預案緊急預案現場管理現場管理人流過多:人流過多:我司將會安排現場兩名維護秩序人員,每個半小時巡游一次,時刻注意活動現場情況,如發現人流過多、現場發生爭執,及時上前調解和導引客流,有效的維護現場秩序。環境控制:環境控制:現場提醒顧客注意環保,不要亂扔垃圾,如發現臟亂差等環境,及時聯系保潔人員進行維護,時刻給消費者最好的購物體驗。突發情況:突發情況:時刻關注活動現場動態,如遇非法、惡意破壞、縱火等行為,及時制止并報警處理。如遇突發疾病,首先判斷情況,進行現場急救措施后,立即撥打120,并與患者家屬聯系同時立刻向曇華林管理者匯報情況。感謝聆聽