2021·未來都會住宅項目整合企劃推廣方案(156頁).pdf
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上傳人:故事
編號:668066
2023-06-02
156頁
75.78MB
1、?項重塑三件事?1?-?2?-?3?-?IP?1?-?:?xx?xx?前階段所輸出的輕軌、TODTOD價值是義價值,不是占位型價值是客戶想買的,但是第,在區域內,不是我們獨有的第,不是客戶花錢想買的全部回到客戶,看價值我們想去抓住的客戶,在這次置業過程中其本質需求的是什么第步,定義客戶?第步:定義需求?價值直擊痛點先,強調品牌=安、放、不后悔針對客戶的,糾結、謹慎理,我們的品牌,是取得客戶信任的基礎通過彰顯品牌,告訴客戶:如此重的決定,先要買個放科x:兩巨匠,雙重保障?23?2019?1800?1700?17?500?500?10?103?360?120?其次,強調地價值=家庭資產升級現在的中2、國城市,所有的置業類型,都帶有投資理讓客戶接受區域地的價值潛,是叩開錢包的第步動作灣,未來城市副中?核利好S1?S 1?最后,包裝活價值=懂你,懂家,懂現在,懂未來不是居住空間的舒適,也不只是社區內部的享受這是個為、為愛、為孩提供全能活品質享受的地是個懂得活,可以隨著家庭成不斷進化的城市活價值鏈?幸運四葉草財富,身份,健康,愛?S1?核芯地段:?S1?通勤、作、休閑?8000m2?600m2?400M?400m2?:?:?/?/?:?:?24?:?SUPER-ME?灣SUPERSUPER-MEME社區?2?-?依然從客戶出發客戶想看到,或者說如何種活態度可以和他們的質所匹配我們的客戶是群具有A3、B雙標簽的【天潮玩家】不惑,三已,城市資,公司領,企業管,社會中堅量,消費軍,苦逼,壓,加班狂,焦慮癥患者,抑郁癥發群.A?他們追求活的品質和彩,掌握著最新最潮最酷的資訊,個性張揚,始終在潮流線,他們愛玩,愛時尚,愛新鮮事物,他們敢于突破我,喜歡挑戰,喜歡與眾不同.B?有品位,有主,有我堅持的格調“”?世界對于他們,從不被定義,具有限可能不墨守成規,不循規蹈矩,前的路,我未必要“”?“”?“”?“”?3?-?IP?2021?四七?-?/?/?1?2?3?4?4?/?HE!?1?IP?2?3?4?/?1?2?第階段?階段任務解讀:?線上-?super-me?;線下-?前宣預熱話題炒作?創意禮品建4、議-?:?-?:?/MOLLY?/?-波物態度海報/視頻調出街先造勢?SUPER-ME?SUPER-ME?SUPER-ME?隨后,啟動【潮玩合伙招募】?潮玩合伙招募 1 1個活動內核:【潮玩】?1 1個活動發起:【潮玩咖】?V/?1 1系列招募海報/話題炒作?1?2?click#15?3?Yes,its me!#?#?!?Battle?Yes,its me!#?#?!?Yes,its me!#?#?!?carry?-?-官微軟:?溫州吃喝玩樂v:v:?!?!?zui?zui?!?抖話題:#?#/#?#展開外拓動作【潮玩盲盒】?/?IP?:?:?:?:?你的外賣 被我承包了!1000?了這瓶元森5、林!1000?不管5 5V5V5還是1 1V1 V1 王者峽等你!1000?/?進童話,頑轉可愛1000?-?-官微軟:?4000?溫州吃喝玩樂v:v:?!?4000?抖話題:#?#?#同步,派發創意拓客物料?1?S1?:Louis Vuitton?Soundwalk?LV Soundwalk?S1?【潮能實驗室】?1:?(?)?2:?(?)1?1?3:INS?(?)?1?/?潮能實驗室?1?Rio?Rio?-?活很多 我活真實那限鏡屋 反轉世界?我的酒館對你,永遠不打烊微醺酒館 沉迷我?-?-H5H5標題:?!?官微軟:?!“?V V軟:?.?!?抖標題:?INS?.?!?同期,產品價值頻輸6、出,強勢占位系列產品價值炒作 戶外牌:調市,形象占位 陣地圍擋:價?輸出,信息釋放 價?刷屏:客戶使度的產品核賣點輸出板塊價?/產品價?/洋房產品賣點/節節刷屏/開盤倒計時等 官微優化:菜單優化,互動升級 售樓處創意價?物料?灣此,時代潮頭?城市此,繁華潮啟S1?都會此,然潮?城市此,繁華潮啟?溫州潮頭潮玩世界?溫州潮頭潮玩世界?溫州潮頭潮玩世界?繁華都會系統芯潮流模式?城市出系統芯縱橫式?居關懷系統芯居住享受?第階段核事件超級IP聯名展潮玩市集潮玩樣板間打造創意渠道拓客超級IP聯名展?IP?IP?IP?KAWS?MOLLY?IP?-KAWS?IP?-MOLLY?IP?-?IP?/?/?潮玩市7、集潮玩市集?潮玩樣板間打造?-?:?|?UP!?創意渠道拓客?1:?S1?烏云烏云,快開不要挑戰我的樂觀暢輕應援瓶 為活打CALL CALL?2?S1?1000?+?“SUPER-ME?+?+?+H5+?SUPER?|SUPER-ME?SUPER?|?9?2 0 1 3-2 0 1 6?.2 0 1 7-2 0 2 0?8 0%?TOP20?奧園發宸央項案名W U S H E N GA D V E R T I S E M E N T?階段:主城價 情懷先?公園景繪徽章?階段:以ip架起推溝通橋梁?ip?ip?階段三:ip+熱點創造性結合?ip?ip+?中交和春岸項案名W U S H E N GA D V E R T I S E M E N T其他案例W U S H E N GA D V E R T I S E M E N T