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1、推廣執行方案Xiamen Jimei International Trade project strategy communication.推廣概念白鷺是廈門的市鳥，追逐更優質生活環境和生態棲居借用白鷺IP引用到原系在集美第一個產品出島生活，依舊可以自主選擇從各個方面說明項目的品質度Promoting the conceptEgrets are the city birds of Xiamen,chasing better living environment and ecological habitationBorrow egret IP reference to the original 2、is the first product in JimeiYou can still choose to live off the islandDescribe the quality of the project in all aspects廈門是有文化的毛筆字，鳥的形態，不是呆板的，生機、生命力很強有張力更灑脫、更奔放，飛白的處理，羽毛鳥的羽毛，鳥的生命力而不是生態拉絲不銹鋼，精工質感，肌理感強筆觸、視覺錘留白的情緒，生活方式的留白新亞洲風格，書法帶來的張力、大英文襯托島內第一站海陸空交通私通八達城市感，和傳統島內中心的關系新亞洲風格的堅守人和鳥一樣，趨利避害遨游于美好生活新的指向性鷺原定3、位：集美新城 國貿生活區slogan：近島棲居第一城Slogan:Near the island dwelling in the first cityLocation:Jimei New City,International trade living areavi貼圖vi貼圖vi貼圖vi貼圖vi貼圖推廣階段近島棲居品牌棲居品質棲居Promotion PhaseNear the islandinhabitation brand inhabitationquality inhabitation2020.8.15外展點開放2020.11全城首開2020.9原系產品發布會區域起勢期大廈門再出發主場品牌4、力天系之后原上見產品力生活原來有別朋友圈大廈門再出發系列海報國貿在集美帶來的人居生活變化原上主場生活系列海報主場生活區的人居感受生活原來有別系列海報原系產品產品力推廣活動建議原系產品發布會原創插畫包地鐵造勢原系產品視頻定制版地鐵卡、購書卡外展開放攝影展B一時半刻營銷中心空間建議開盤倒計時開盤活動建議推廣概念日常推文天系之后原上見，國貿原系上新大廈門住進原系生活，體驗集美人居新高度大廈門再出發，看見集美迭代出新10載集美煥新，不改國貿出島發展的美好初心住進國貿，才發現生活原來有別在集美，享受更舒適的生活廣度原系產品時雙盤亮相致敬城市系列海報開啟發現之旅線上H5邀約致敬城市環島騎行計劃外展點開放案5、場建議近島棲居第一城 島外生活的集美之美地區域起勢 集美大成The region starts to gather the United StatesNear the island inhabited by the first city outside the island life of the United States of America主kv機場貼圖集美站首，美好生活新拐點千億新城芯，熱門商圈所需即達#近島棲居第一站#新城芯作，出行至此不懼地鐵1號線杏錦路站毗鄰，入島便捷出行#近島棲居第一站#生態門戶，綠意生活向心力近瞰園博苑，迸發自然與生態靈感#近島棲居第一站#學院為鄰，成長教育優6、路徑12年教育為鄰，先享全齡段教育資源#近島棲居第一站#具體執行：7.15-8.15節點：三盤形象入市推廣概念：#大廈門再出發#從廈門出島發展戰略講起三盤集美、同安、翔安分別位于島外發展不同階段核心位置以集美（10年新城再續新）與同安（大廈門新坐標）翔安聯動演繹大廈門概念，提高國企國貿的高度與占位線上推廣海報：大廈門再出發環島國貿生活，天悅、天峯之后又出新500強筑就生活品質屹立而新大廈門再出發從島內到集美，15分鐘地鐵路線看見7年之間，國貿商城邊繁華的城市進階線上推廣軟文：大廈門再出發，看見集美迭代出新10載集美煥新，不改國貿出島發展的美好初心外展開放活動#大廈門再出發#一次國貿與鷺城的生活7、交流Original is a double disc linkage draft以擴大活動影響面為目標以品牌氣質為導向，舉辦大型城市事件營銷活動快速打響集美市場新產品認知度動作一：致敬城市系列海報出街從廈門出島發展20年路徑集美、同安雙盤同時發聲集美10年再續新篇+大廈門發展新坐標（同安）以國貿生活角度，致敬城市發展戰略通過廈門街頭各大戶外、LED、社區道閘、朋友圈等全媒體渠道發聲Take egret as IP,For subway Line 1,Xingjin Road station and the island flow stationComplete packagingCarry 8、out the image into the market period of comprehensive releaseThe Subway package campaign動作二：開啟發現之旅線上明信片生成通道方便線上寄送明信片形式媒體進行轉發傳播加強城市里進一步互動傳播Take egret as IP,For subway Line 1,Xingjin Road station and the island flow stationComplete packagingCarry out the image into the market period of comprehensive r9、eleaseThe Subway package campaign動作三：致敬城市環島行#城市心跳加速度#一場全民環島騎行邀請國貿老業主、各案場銷售共同參與一方面，形成事件化影響力同時，彰顯國貿在廈門推崇的健康生活方式Take egret as IP,For subway Line 1,Xingjin Road station and the island flow stationComplete packagingCarry out the image into the market period of comprehensive releaseThe Subway package camp10、aign環島騎行包動作四：外展點資源推廣建議#致敬城市，廈門環島展#外展點布置為城市環島展覽館形式收集攝影師拍攝的廈門風光舊照等藝術作品，展出20年廈門發展、集美的城市變化致敬城市，進一步續客、引流Take egret as IP,For subway Line 1,Xingjin Road station and the island flow stationComplete packagingCarry out the image into the market period of comprehensive releaseThe Subway package campaign活動推廣軟文11、：這一次，廈門主場人生我是演員廈門的發展，在這處展覽館一眼望見Promotion of softLu City added a new scene,the original works of International Trade new into XiamenYuan to Lu City,Jimei New Town to Bring You to see egrets品牌棲居第一城 國貿主場生活的升級作品品牌力 三盤主場Brand power home in three setsThe brand resided in the first city international trade12、 main field life upgrade works主kv效果貼圖主kv效果貼圖世界500強，為集美劃時代千億國貿，打造集美新生活品牌棲居第一城天系之后原上見天系生活之后，執掌主場人生升級新作，見證集美國貿生活區品牌棲居第一城天系之后原上見鷺城白鷺原，集美既生活原系產品集美首發，人居生活更愜意品牌棲居第一城天系之后原上見世界雙500強，實力鑒人生中交國貿合作打造，升級集美品質生活品牌棲居第一城天系之后原上見具體執行：8.159.20節點：原系產品發布推廣概念：#天系之后原上見#針對原系雙盤聯動，原系產品帶來的升級在集美國貿主場生活區的演繹線上推廣海報：集美作品，領銜生態主流千億國貿，打13、造集美園林生態作品#天系之后原上見#主場迭代，極生活之美國貿主場生活區，共同冠名集美生活#天系之后原上見#升級原系，精工智慧生活原系集美亮相，國貿城市升級作品#天系之后原上見#線上推廣軟文：天系之后原上見，國貿原系上新大廈門住進原系生活，體驗集美人居新高度原系雙盤聯動Original is a double disc linkage draft動作一：煥新城市界面 大廈門原系首發以兩只白鷺為ip，代表廈門集美、同安原系作品邀請廈門大學美院師生原創設計對地鐵一號線車廂內、杏錦路站、同安BRT路線以及島內流量BRT站進行全面包裝進行形象入市期的全面投放Take egret as IP,For su14、bway Line 1,Xingjin Road station and the island flow stationComplete packagingCarry out the image into the market period of comprehensive releaseThe Subway package campaign動作二：原來你也在這里環島映像。再次瞰見廈門風采，城市人居新故事原來你也在這里線上正式發布通過演繹廈門故事，帶來原系產品美好生活營造借由媒體轉發發酵，增加項目曝光量The original version of the metrocard is avail15、able in limited quantities.China Communications&International Trade Egret Yuan joint Metrocard limited salesBack of direct line 1,Apricot Jinlu station magnifies,highlighting the distance of life near the islandThe local illustrator,Forrest Gump,will be invited to design the illustrations of famous 16、life scenes in XiamenSpread the project further動作三：禮品端原創版地鐵卡限量發售，全城派禮。中交&國貿聯名地鐵卡限量發售，背面放大地鐵，凸顯雙盤近島生活距離同時，在流量地鐵路線派發百張原創購書卡，為后期項目營銷中心開放造勢三步傳播，形成原系產品雙盤亮相傳播閉環The original version of the metrocard is available in limited quantities.China Communications&International Trade Egret Yuan joint Metrocard limit17、ed salesBack of direct line 1,Apricot Jinlu station magnifies,highlighting the distance of life near the islandThe local illustrator,Forrest Gump,will be invited to design the illustrations of famous life scenes in XiamenSpread the project further推廣軟文看不膩的廈門文藝風，國貿把它放進了卡片里你愛的生活，這次正式邀請你棲居Promotion of s18、oftNot bored with xiamens artistic style,International Trade put it in the cardThe Life You Love,This is your Official Invitation to inhabit動作四：項目端推送集美項目原系轉發稿及案場物料The original version of the metrocard is available in limited quantities.China Communications&International Trade Egret Yuan joint Metroc19、ard limited sales重啟集美275平方公里的城市構想國貿三角生活區，原系產品亮相集美#天系之后原上見#達成廈門429萬人的美好共識升級城市人居，原系產品亮相集美#天系之后原上見#營銷中心活動針對營銷中心現代書吧風格將空間命名為一時半刻在文化中在書中，一時半刻了解不了全部的內容所以會再次翻閱一讀再讀生活也是如此，體現國貿對于家的營造一時半刻，不會了解項目全部不如，生活在這，細細品嘗For marketing center modern book bar styleIm going to call the space half an hourIn the culture and in20、 the book,You dont know everything in half a minute貼圖貼圖貼圖貼圖貼圖貼圖品質棲居第一城 產品力表達 優活美學棲居地產品力 強強聯合Product strength combinedQuality resided the first city the product force expresses the excellent living esthetics resided place主kv推廣海報貼圖家里最精確的測量方法，從人開始延續打造方正戶型，在規矩中享受舒適，生活不添堵建筑面積95-130m2升集精筑，集美品質棲居第一城#升集美學#外21、面賴以生存的生活法則，在家沿用大尺度面寬，陽光在家里更多一分鐘建筑面積95-130m2升集精筑，集美品質棲居第一城#升集美學#我們最信任的建筑邏輯，以美啟發與城芯園林為伴，提升以往園林質感，自己就是自然百科全書建筑面積95-130m2升集精筑，集美品質棲居第一城#升集美學#具體執行：9.20-12推廣概念：#生活原來有別#針對原系產品的升級概念，從園林、產品、精工等進行全方面輸出住進原系，生活有別從產品力直接區隔競品線上推廣海報：時代在革新，生活需要更聰明原系智能精工，城市生活更智慧#生活原來有別#生活在進步，環境需要更健康遵從國貿原系標準，享受公園般的家庭綠化#生活“原”來有別#需求在增加，22、家需要變的更大原系標準面寬更廣，尺度恰如人意#生活原來有別#線上推廣軟文：住進國貿，才發現生活原來有別在集美，享受更舒適的生活廣度開盤倒計時海報Opening Countdown Poster開盤活動全城見鷺線上征集拍攝鷺城任意生活照片開盤當日到訪，獲得白鷺洲公園門票推廣軟文全城見鷺，為美好生活助力鷺式24h，生活的進階原來有別Herons in sightOnline soliciting for any photo of life in Lu CityAdmission to Egret Island Park on opening dayPromotion of softSee hero23、ns in the City for a Better Life24 Hours of Heron,Lifes Advances Are Different進階路上“原”來有別建筑面積95-130m2升集精筑，傾情首發2020/11/29 中交國貿白鷺原 盛大開盤#集美世界人居觀#開盤海報Review。區域起勢品牌力產品力活動稿案名 方向二中交&國貿集美原slogan：主場迭代，集生活之美定位：集美新城芯國貿主場生活區島外生活的集美之美地區域起勢 占位近島主場生活The region starts to gather the United StatesNear the island inhab24、ited by the first city outside the island life of the United States of America造一座生活場域，配得上集美千億新城芯，主流商圈所需即達集美新城芯國貿主場生活區立鷺城生態標桿，家在公園里近瞰園博苑，主場生活正風華集美新城芯國貿主場生活區國貿生活主場區域起勢 主場迭代作品The region starts to gather the United StatesNear the island inhabited by the first city outside the island life of the United S25、tates of America國貿主場，原系見生活原系產品集美亮相，驚艷首發集美新城芯國貿主場生活區集美作品，領銜生活主流千億國貿，打造集美升級新生活集美新城芯國貿主場生活區產品力帶來的人居生活主場區域起勢 家的主場做主人The region starts to gather the United StatesNear the island inhabited by the first city outside the island life of the United States of America生活大同，為你卓爾不同園林質感提升，舒適從望見園林第一刻起集美新城芯國貿主場生活區主場時間，裝下生活初心延續方正戶型，鷺城20余盤匠心從未改變集美新城芯國貿主場生活區Review。