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1、祥源湖山壹號(hào) 2021推廣執(zhí)行細(xì)化案二零二一年三月祥源祥源 湖山壹號(hào)湖山壹號(hào)的推廣目標(biāo)界定成為合肥頂級(jí)別墅的第一選擇序列Part 1復(fù)盤結(jié)論1圍繞策略定位進(jìn)行價(jià)值樹搭建（外部?jī)r(jià)值外部?jī)r(jià)值）國(guó)家高新30年時(shí)間的精釀以安徽之名造世界影響自我超越的偉大實(shí)踐國(guó)家高新國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的首批國(guó)家級(jí)高新區(qū)，是合肥省市城市西部副中心，獨(dú)擁一山兩湖，是合肥綜合性國(guó)家科學(xué)中心的核心區(qū)產(chǎn)業(yè)勢(shì)能國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)和首批國(guó)家雙創(chuàng)示范基地，包括科大訊飛、科大國(guó)盾、四創(chuàng)電子、華米科技、陽(yáng)光電源、安科生物等企業(yè)升值潛力國(guó)家高新腹地，時(shí)代熱土賦能，綜合性國(guó)家科學(xué)中心，城市未來發(fā)展風(fēng)口，土地價(jià)值不斷攀升，人居不斷迭代生態(tài)優(yōu)勢(shì)天賦湖山自2、然資源，坐擁2115畝蜀西湖生態(tài)公園及8500畝大蜀山城市罕有的生態(tài)富氧區(qū)，將人居與自然融刻一體商業(yè)巨頭高新商業(yè)核心，百萬商業(yè)巨頭，奧特萊斯、銀泰百貨相擁，自持39萬方商業(yè)中心，出門即可享受購(gòu)物、休閑、娛樂、餐飲等一站式生活體驗(yàn)祥源品牌29載祥源，重新定義城市頂級(jí)居住，從發(fā)現(xiàn)者到區(qū)域引領(lǐng)者，祥源已成為打造頂級(jí)城市生活圈的閉環(huán)者便捷交通多維軌道交通，無縫銜接全城，望江路和長(zhǎng)江路，縱橫東西，地鐵2號(hào)線/4號(hào)線/6號(hào)線環(huán)伺，快速通達(dá)全城九載深耕深耕高新9載，以探索者之姿從荒蕪的源頭，到與高新共前行，從高層到別墅，走過的每一步，皆在探索升級(jí)都市人居城市版圖核心勢(shì)能風(fēng)口價(jià)值祥源品牌絕版資源之上唯一之作稀3、缺資源稀缺湖景蜀西湖板塊絕版地塊，距湖數(shù)米，一線臨湖資源，坐擁2115畝蜀西湖生態(tài)公園及8500畝大蜀山城市罕有的生態(tài)富氧區(qū)；學(xué)區(qū)資源高新區(qū)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)小學(xué)，合肥六中高新分校區(qū)；城市級(jí)別別墅盡享繁華、銀泰城、奧萊使得項(xiàng)目具備作為第一居所的條件；結(jié)論2圍繞策略定位進(jìn)行價(jià)值樹搭建（內(nèi)部?jī)r(jià)值內(nèi)部?jī)r(jià)值）合肥唯此城市級(jí)別褐石別墅群人是大寫的時(shí)代上層褐石 考究的信仰經(jīng)典褐石低密褐石品質(zhì)住區(qū)，將美式生活方式原味復(fù)制，更融合現(xiàn)代建筑的特色，塑造更具異國(guó)風(fēng)情、人文氣息、浪漫情調(diào)的頂級(jí)墅居湖山墅居城市藏品級(jí)湖山別墅，依循天然山勢(shì)，承續(xù)原生水體，以攬山御湖的氣度，內(nèi)設(shè)定制級(jí)園林，以都市渴望的低密居住美學(xué)，盡享有山有水、4、有天有地的墅居生活時(shí)代人物生活與工作的交圈在高新區(qū)-家族頂梁柱、企業(yè)掌舵人、大國(guó)品牌的象征/全省范圍內(nèi)企業(yè)家/管理者，極具未來眼光的收藏者藏品匠造塔尖圈層絕對(duì)低密 極致歸家盛境五境歸家一境山水府門、二境谷溪林徑、三境歸家花園、四境廳堂客廳、五境家門盛景，演繹豪門貴胄的尊崇威儀低密社區(qū)0.68超低容積率純別墅住區(qū)，一軸兩街六園園林盛境；極致產(chǎn)品臺(tái)式首席物業(yè)24H尊崇定制臺(tái)式頂級(jí)服務(wù)臺(tái)灣首席物業(yè)、業(yè)主的專屬生活解決官。涵蓋衣食住行、教育、文娛、藝術(shù)、醫(yī)療、資產(chǎn)等，生活領(lǐng)域全覆蓋，具備豐富的一線城市豪宅服務(wù)經(jīng)驗(yàn)；高效回應(yīng)機(jī)制10分鐘回應(yīng)業(yè)主訴求，30分鐘內(nèi)提出解決方案，24小時(shí)內(nèi)安排回訪，每周客訴訓(xùn)5、練；臺(tái)式服務(wù)會(huì)所米其林私宴：米其林三星主廚、世界御廚榮譽(yù)主席、兩岸名廚、名廚峰會(huì)中華獎(jiǎng)；高新祥源別墅地塊的“形象之爭(zhēng)”：在城市-土地-人的模型思考中推出本案價(jià)值主張高新演進(jìn)中發(fā)現(xiàn)價(jià)值上層建筑 考究的信仰內(nèi)斂是更高明的張揚(yáng)產(chǎn)品定位前沿中國(guó) 世界表達(dá)國(guó)家高新的發(fā)現(xiàn)者9載城市賦能定義城市頂級(jí)居住自我超越的偉大實(shí)踐人是大寫的時(shí)代廣大而盡精微的風(fēng)骨客群定位純粹的二次置業(yè)者物理占位國(guó)家高新國(guó)家高新 唯此城市級(jí)褐石墅區(qū)唯此城市級(jí)褐石墅區(qū)形象標(biāo)簽20212021 祥源祥源 合肥合肥 封面作品封面作品結(jié)論3通過價(jià)值體系的梳理，本案匹配豪宅的特質(zhì)，即：豪宅唯資源論以占有不可再生的自然資源為基準(zhǔn)豪宅唯地段論豪宅唯產(chǎn)6、品論占有不可復(fù)制的城市資源為根本以打造地產(chǎn)奢侈品的工藝為規(guī)則絕大多數(shù)的城市豪宅，都涵蓋在這些標(biāo)準(zhǔn)之下合肥亦如是資源：地塊擁有一線湖水自然景觀及一定的山景資源；配套：已有蜀西湖社區(qū)配套，商業(yè)綜合體、五星級(jí)酒店、銀行、醫(yī)療教育等等都在逐步完善；無論是配套還是山湖資源都是共用的，并非不可取代湖山資源，皆為共享別墅整體成交以小面積，低總價(jià)產(chǎn)品為主總價(jià)段在520-730萬之間的產(chǎn)品去化速度較快總價(jià)接近千萬的別墅，以雙拼及獨(dú)棟產(chǎn)品為主，且都具備品牌房企開發(fā)絕版的地段，自然環(huán)境以及雙學(xué)區(qū)加持，但產(chǎn)品去化速度依舊較為緩慢800萬起步的總價(jià)，相比經(jīng)濟(jì)型別墅總價(jià)偏高從整個(gè)市場(chǎng)來看，產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)并不突出面積較大，總7、價(jià)略高祥源在市場(chǎng)上具備一定的知名度但與中海、龍湖等不同的是并不具備豪宅開發(fā)經(jīng)驗(yàn)品牌上的優(yōu)勢(shì)不存在品牌房企 并無豪宅名片觀點(diǎn)：無論是區(qū)域價(jià)值、自然資源，還是產(chǎn)品力湖山壹號(hào)可以稱之為豪宅但不足以支撐頂級(jí)豪宅的高度Part 2新線索戰(zhàn)略方向挖掘某種文化概念，形成推廣主線和印記文化概念吸引目標(biāo)客戶關(guān)注，讓客戶產(chǎn)生觀念、情感共鳴文化共鳴文化符號(hào)塑造差異化形象，為項(xiàng)目注入獨(dú)特靈魂和內(nèi)涵文化印證當(dāng)今，富豪已無須用財(cái)力印證自己，通過文化來印證共同的生活哲學(xué)與修為文化不是招牌，掛起來，告訴客戶你有文化；文化更不是拿來吹捧客戶的。我們的客戶都是“老江湖”，吹捧不好起到反效果。我們提煉的文化，應(yīng)該來自于客戶，能與項(xiàng)8、目產(chǎn)生關(guān)聯(lián)最終，提煉成一種“價(jià)值觀念”，引發(fā)生活觀念上的共鳴以精神旗幟來創(chuàng)造需求，吸引可以進(jìn)入這個(gè)氣場(chǎng)的人唯有從人出發(fā)挖掘歷史性文化群體的精神共性和內(nèi)涵，演繹其共同的處世、生活哲學(xué)他們是誰(shuí)？這是一群什么樣的人？他們最在意什么？話題的切入點(diǎn)在哪里？顯然，他們是城市的權(quán)貴階層企業(yè)家、有實(shí)力的私營(yíng)企業(yè)主、跨國(guó)企業(yè)高管、政府官員、文化體育明星等他們擁有多次置業(yè)，或者有海外生活經(jīng)驗(yàn)，對(duì)生活品質(zhì)有更苛刻要求的人群他們不僅影響城市的GDP,還影響圈層的價(jià)值觀不再是買一棟豪宅想證明自己的人而是他們?cè)谀睦铮睦锞褪怯绊懥Φ闹行乃麄冏⒅刈陨硇逓椋驼{(diào)隱忍，不喜歡炫富，注重隱私合肥頂級(jí)豪宅中，諸如綠城玫瑰園、栢悅府9、等頂級(jí)別墅在推廣訴求中都比較低調(diào)，而不是一昧的標(biāo)榜同時(shí)，在當(dāng)今貧富差距大、高壓反腐的時(shí)代，中國(guó)的富豪階層也更傾向低調(diào)注重標(biāo)榜精神層面的修為，而不是簡(jiǎn)單的身份符號(hào)他們關(guān)注什么？三個(gè)關(guān)注他們關(guān)注名望不關(guān)注自己的財(cái)富不僅有錢，而且是“old money”，他們希望自己從名人到名門注重宗族文化傳統(tǒng)他們出生在七十年代，受到徽州文化的熏陶，家族觀、門第觀念重，喜歡家族式的生活方式關(guān)注繼承人的問題據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來10年中國(guó)企業(yè)家最關(guān)心的問題，不僅僅是人民幣匯率、勞動(dòng)力價(jià)格、稅負(fù)過重等這些加在民企身上的枷鎖，還有自己的企業(yè)該如何傳承下去他們既受到東方家族生活方式的影響又向往西方百年傳承的貴族傳統(tǒng)中國(guó)家族文化代表仕10、族文化舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家仕族本來是指魏晉時(shí)代形成的封建貴族，它們?cè)跉v代都由于門第顯赫可以因此而獲得官位，雖然不一定是世襲，但已經(jīng)和庶族即平民形成了統(tǒng)治階級(jí)和被統(tǒng)治階級(jí)的明顯區(qū)別他們重視禮儀家規(guī)、講規(guī)矩，建宗祠，特別看重血脈與傳承西方貴族傳統(tǒng)古羅馬時(shí)期，貴族是享有特權(quán)的公民在公元前400年之前，貴族曾壟斷一切官職和圣職4世紀(jì)以后，貴族逐漸演變成非世襲的榮譽(yù)頭銜歐洲的貴族分為血統(tǒng)貴族，受封貴族和職務(wù)貴族。最主要的是血統(tǒng)貴族所謂的貴族精神，嚴(yán)于自律，珍惜榮譽(yù)，重視文化的教養(yǎng)，并且擁有獨(dú)立的意志，在道德和品格上都有嚴(yán)格要求無論是東方還是西方，都折射出家族文化的共同特質(zhì)傳承傳承的不僅家族企業(yè)11、，也不只是家族財(cái)富，最重要的，家族精神對(duì)于這些名門望族而言，起居、飲食、社交、行駐生活的方方面面，皆不可以隨隨便便的態(tài)度為之一切，皆須承襲禮制而為禮制通過規(guī)定人與人的之間的關(guān)系禮法最終的目的是為了維護(hù)統(tǒng)治者的統(tǒng)治禮制反映的是等級(jí)社會(huì)中的天人關(guān)系階級(jí)和等級(jí)關(guān)系、人倫關(guān)系、行為準(zhǔn)則等禮制是上層建筑的重要組成部分禮制，即標(biāo)準(zhǔn)禮制是一種標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)際社會(huì)中，能稱之為禮制的，都必須是最高標(biāo)準(zhǔn)表現(xiàn)對(duì)于人或階層的至高禮遇和尊崇譬如今天幾大著名的奢侈品牌其創(chuàng)始人或有宮廷御用工匠的背景或其產(chǎn)品被皇家禮定為御用物品的歷史禮制，即階層圈層是什么？不是財(cái)富和權(quán)力而是這個(gè)圈層所不約而同遵循的行為規(guī)范和品位譬如全球矚目的巴12、黎成人禮舞會(huì)，全球最頂級(jí)的社交名媛舞會(huì)歷年的參加者，無論來自哪個(gè)國(guó)家都必須遵循傳統(tǒng)皇室宮廷禮儀這其中不乏中國(guó)的富豪名流、政府要員的千金階層因禮制而高下。建筑也一樣建筑的形制和規(guī)制，歷來就是禮制和階層的最直接的證明SENCE AD1703 白金漢宮一座四層正方體灰色建筑物，坐落于倫敦圣詹姆士公園西端，它便是久負(fù)盛名的神秘王宮白金漢宮對(duì)稱的建筑，勝利女神金像站在中央高高的大理石臺(tái)上，金光閃閃，懸掛著王室徽章的莊嚴(yán)的正門，象征這里是英皇權(quán)力的中心地，三百年前，喬治四世在這里召開盛大舞會(huì)，宣布“世界，皆備于我”！但凡王權(quán)，皆立于絕對(duì)平衡和集中，而象征這種至高無上王權(quán)正是遵循嚴(yán)格的“中軸對(duì)稱”而建造，這13、也是東西方哲學(xué)體系對(duì)王權(quán)殊途同歸的理解。無一不是格局嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹休S對(duì)稱布局，給人強(qiáng)烈的精神感染，突現(xiàn)王權(quán)的尊嚴(yán)。故宮，又稱紫禁城無與倫比的古代建筑杰作紫禁城，共有宮殿9000多間，這些宮殿是沿著一條南北向中軸線排列，并向兩旁展開，南北取直，左右對(duì)稱。這條中軸線不僅貫穿在紫禁城內(nèi)，而且南達(dá)永定門，北到鼓樓、鐘樓，貫穿了整個(gè)城市，氣魄宏偉，規(guī)劃嚴(yán)整，極為壯觀。形式上的雄偉、堂皇、莊嚴(yán)、和諧，都可以說是上罕見的。它標(biāo)志著我們祖國(guó)悠久的文化傳統(tǒng)，顯示著五百多年前匠師們?cè)诮ㄖ系淖吭匠删汀Ｗ⒅囟Y制秩序，以中為尊明清時(shí)期的宮殿和王府都是有中軸線也就是龍脈的，以龍脈為中心向四周擴(kuò)建。北京故宮的帝王寶座即位于整個(gè)14、北京、故宮、中軸線的中心位置上。顯示帝王皇權(quán)至上的思想在建筑上的體現(xiàn)凡爾賽宮凡爾賽宮修建于十七世紀(jì)，正值法國(guó)封建專制統(tǒng)治鼎盛時(shí)期，凡爾賽宮宮殿為古典主義風(fēng)格建筑，立面為標(biāo)準(zhǔn)的古典主義三段處理，即將立面劃分為縱、橫三段，建筑左右對(duì)稱，造型輪廓整齊、莊重雄偉，極具規(guī)則。同時(shí)嚴(yán)格規(guī)則化的園林景觀設(shè)計(jì)正體現(xiàn)了文化上的古典主義思想。凡爾賽宮的園林景觀設(shè)計(jì)呈幾何式布局，園中道路寬敞、草坪樹木修剪齊整，對(duì)稱成為設(shè)計(jì)的主旋律，園內(nèi)道路、樹木、水池、亭臺(tái)、花圃、噴泉等均呈嚴(yán)整對(duì)稱的幾何圖形，透露出濃厚的人工修造的痕跡，亦體現(xiàn)出對(duì)秩序的追求和規(guī)范。湖山壹號(hào)，同樣遵循禮制而建選址天賦珍罕，納藏山湖對(duì)地段上精挑細(xì)琢，15、唯有天生麗質(zhì)的非凡地段才能建構(gòu)頂級(jí)的豪宅作為規(guī)劃陣列式布局別墅客戶享受最前排的風(fēng)景與資源尊貴性不言而喻，隱匿風(fēng)景中央，收藏領(lǐng)袖的私密性園林對(duì)稱園林設(shè)計(jì)對(duì)稱排列園林，彰顯皇室氣度，汲取歐陸皇家園林的規(guī)制而建細(xì)節(jié)美式褐石，精于雕琢再度解構(gòu)褐石源于對(duì)英格蘭居住形態(tài)的向往與皈依，也是貴族精神的回歸祥源，以禮制為藍(lán)本在合肥恢宏繪制歐式宮殿建筑群落以建筑涵養(yǎng)的貴族精神，在蜀西湖畔悄然復(fù)興SLOGAN湖山壹號(hào) 禮制天下與客戶從精神層面進(jìn)行溝通，通過生活方式的演繹，與客戶心理形成共鳴，同時(shí)契合他們的想要標(biāo)榜的身份地位，隨后在精神上形成認(rèn)同從客群出發(fā)調(diào)整的項(xiàng)目定位：國(guó)家高新 唯此城市級(jí)褐石別墅國(guó)家高新 唯此百年16、褐石墅文化策略明線以“傳承精神”為文化標(biāo)簽，建立文化歸屬感暗線以“禮制”演繹項(xiàng)目?jī)r(jià)值、景觀、產(chǎn)品，契合目標(biāo)客戶在生活、修為上的共識(shí)湖山壹號(hào)“傳承精神”中西文化兼具的禮制觀案名文化概念契合價(jià)值觀在“禮制”的核心概念下，我們的產(chǎn)品，一切，都是有章可循的足以匹配產(chǎn)品核心訴求的高度和深度禮制的設(shè)定確定后如何落地產(chǎn)品從精神認(rèn)同到產(chǎn)品認(rèn)知與偏好這是關(guān)鍵的一步Part 3新鋪排 別墅推廣的策略核心 圍繞高端活動(dòng)做推廣/做頂豪影響力圍繞劃定圈層做銷售力項(xiàng)目上講人、講文化、講細(xì)節(jié)故事、講生活方式同時(shí)，持續(xù)關(guān)注老業(yè)主，以人帶人，擴(kuò)大既有圈層+懸念期：3.15-3.30溝通主題：重塑姓氏的傳承祥源地產(chǎn) 2021合肥17、封面 即將啟幕主畫面圍擋：重塑姓氏的傳承國(guó)家高新 以安徽之名造世界影響天賦稀貴 不可復(fù)制的城市湖山祥源地產(chǎn) 2021合肥封面 即將啟幕步驟：01、祥源為主導(dǎo)的品牌輸出，邀約合肥有影響力的名人，拍攝系列微紀(jì)錄片02、追溯回憶家族歷史，表達(dá)出延續(xù)和傳承下來的家族精神03、大V號(hào)、自媒體、抖音等持續(xù)炒作，全民關(guān)注04、項(xiàng)目官微搭建文化傳承平臺(tái)，可直接進(jìn)行家譜搜索查詢，進(jìn)行尋根05、祥源品牌的發(fā)聲，啟動(dòng)城市姓氏的傳承，以文化論壇落地重塑姓氏的傳承尋根之旅 活動(dòng) 活動(dòng) 文化+文化+品牌 借勢(shì)手段 借勢(shì)手段 概念先導(dǎo)短片 3*15s 概念先導(dǎo)短片 3*15s 榮光篇榮光篇每個(gè)姓氏 都有興盛可溯每個(gè)家族 都18、有榮光可尋祥源姓氏尋根計(jì)劃重拾姓氏榮光 啟迪拼搏子孫+定屏活動(dòng)畫面文化篇文化篇情感孤本 亦是文化孤本在陽(yáng)光下 熠熠生輝在歷史下 厚厚沉淀祥源姓氏尋根計(jì)劃傳見文化力 增添宗族情+定屏活動(dòng)畫面品牌篇品牌篇29載風(fēng)華史不忘初心 探索無限承繼榮光 再啟輝煌它的姓氏叫祥源于城市高定書寫新片+定屏活動(dòng)畫面 傳播手段 傳播手段 線上演繹線上演繹重拾姓氏榮光啟迪拼搏子孫祥源地產(chǎn)2021 戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)暨徽州尋根文化論壇啟封在即“”傳見文化力量增添宗族情誼祥源地產(chǎn)2021 戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)暨徽州尋根文化論壇啟封在即“”不忘初心探索承繼榮光啟航祥源地產(chǎn)2021 戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)暨徽州尋根文化論壇啟封在即“”傳播手段 19、傳播手段 活動(dòng)落地活動(dòng)落地文案和畫面+品牌期：4.1-4.15溝通主題：時(shí)間的精釀祥源地產(chǎn)2021封面作品 全城獻(xiàn)映主畫面圍擋：祥源29載 精釀一部時(shí)間的作品城市湖山相逢 遇見心中的墅世界建筑的合肥鏡像 難以復(fù)刻的經(jīng)典以安徽之名 造世界影響先見未來潮向的時(shí)代風(fēng)口坐擁澎湃向上的城市勢(shì)能祥源城湖山壹號(hào)30年 時(shí)間的精釀“”傳播手段 傳播手段 線上演繹線上演繹天賦湖山 時(shí)代最后的盛宴將天地湖山納為私享臻藏城市頂級(jí)墅居生活祥源城湖山壹號(hào)30年 時(shí)間的精釀“”傳播手段 傳播手段 線上演繹線上演繹 傳播炒作 傳播炒作 軟文硬廣軟文硬廣祥源擇址觀 若非天賦珍地，不足以稱為壹號(hào)祥源城市觀 在繁華之中，在塵囂之20、外祥源生活觀 對(duì)階層生活哲學(xué)的領(lǐng)悟，讓別墅分出高下祥源世界觀 以褐石，致敬一個(gè)美好的時(shí)代祥源品質(zhì)觀 全手工精致打磨，不朽的豪宅藝術(shù)根據(jù)豪宅客戶的閱讀習(xí)慣，定制所有信息通路百度詞條百度詞條湖山別墅、壹號(hào)、千萬級(jí)別墅、合肥頂級(jí)別墅等01、合肥收藏級(jí)別千萬級(jí)別豪宅有哪些02、祥源湖山壹號(hào)，主城最后的湖居豪宅03、合肥頂級(jí)別墅該有的樣子，祥源全都有04、別墅少了湖山，就像巴黎和浪漫無關(guān) 傳播炒作 傳播炒作 軟文硬廣軟文硬廣知名豪宅在銷售期的詞條和百度圖片管理案例針對(duì)合肥KOL，定制R Tateossian機(jī)械高定袖扣。Tateossian成立剛好30年，是英國(guó)頂級(jí)珠寶設(shè)計(jì)品牌，有著“袖口之王”的美譽(yù)。21、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和風(fēng)格改寫了袖扣產(chǎn)業(yè)的歷史時(shí)間的精釀KOL定制禮時(shí)間的精釀KOL定制禮 活動(dòng) 活動(dòng) 頂奢+頂奢+品牌針對(duì)合肥媒體圈，定制HERMES領(lǐng)結(jié)/領(lǐng)帶引發(fā)業(yè)內(nèi)及行業(yè)的廣泛關(guān)注城池的領(lǐng)秀媒體定制禮城池的領(lǐng)秀媒體定制禮 活動(dòng) 活動(dòng) 頂奢+頂奢+品牌城池的領(lǐng)秀HERMES領(lǐng)結(jié)/領(lǐng)帶定制 敬贈(zèng)媒體人祥源地產(chǎn)2021封面作品 全城獻(xiàn)映“”針對(duì)一期業(yè)主，盛邀米其林星級(jí)主廚，邀約親朋好友，擴(kuò)大圈層影響力群賢的雅集業(yè)主晚宴禮群賢的雅集業(yè)主晚宴禮 活動(dòng) 活動(dòng) 頂奢+頂奢+品牌群賢的雅集米其林星級(jí)主廚掌勺 宴遇極少數(shù)祥源地產(chǎn)2021封面作品 全城獻(xiàn)映“”+形象期：4.15-5.15溝通主題：湖山壹號(hào) 禮制天下國(guó)22、家高新 唯此百年褐石墅每個(gè)門牌號(hào)都是一個(gè)傳奇國(guó)家高新 唯此百年褐石墅“”傳播手段 傳播手段 線上演繹/價(jià)值觀線上演繹/價(jià)值觀以我姓氏銘刻家徽國(guó)家高新 唯此百年褐石墅“”傳播手段 傳播手段 線上演繹/價(jià)值觀線上演繹/價(jià)值觀影響城市的影響力國(guó)家高新 唯此百年褐石墅“”人生來平等，卻有望族寒門之分國(guó)家高新 唯此百年褐石墅“”傳播手段 傳播手段 線上演繹/人物篇線上演繹/人物篇人生來平等，卻有望族寒門之分國(guó)家高新 唯此百年褐石墅“”傳播手段 傳播手段 線上演繹/人物篇線上演繹/人物篇站在時(shí)代巔峰，占領(lǐng)純粹高尚的階層國(guó)家高新 唯此百年褐石墅“”選擇有影響力的公益組織合作，為業(yè)主打造私人高端交流平臺(tái)，同時(shí)23、形成名人傳播、自發(fā)傳播效應(yīng)邀約人物：業(yè)主嘉賓+商界精英、文化名人、收藏家、藝術(shù)家、演藝明星等各界友人善意，是最大的奢侈慈善奢侈品拍賣善意，是最大的奢侈慈善奢侈品拍賣 活動(dòng) 活動(dòng) 公益+公益+湖山壹號(hào) 傳播手段 傳播手段 活動(dòng)前宣活動(dòng)前宣積愛意之深湖，為慈善緩緩匯入細(xì)流善意，是最大的奢侈慈善奢侈品拍賣國(guó)家高新 唯此百年褐石墅“”官方媒體：官方媒體：名人慈善拍賣會(huì)走進(jìn)蜀西湖畔湖，湖山壹號(hào) 為愛代言祥源湖山壹號(hào)業(yè)主慈善拍賣，情動(dòng)蜀西湖微媒體互動(dòng)傳播：微媒體互動(dòng)傳播：奢侈與慈善是同源還是悖論？拍賣晚宴上的真性情從奢侈到慈善一段最遙遠(yuǎn)的距離，我們走了多久？傳播炒作 傳播炒作 軟文硬廣軟文硬廣180年傳奇24、歷史Tiffany，在合肥的首個(gè)傳奇大展，創(chuàng)新藝術(shù)與鉆石珍品展體驗(yàn)，形成城市級(jí)傳播效應(yīng)邀約人物：業(yè)主嘉賓+商界精英、收藏家、藝術(shù)家、名媛網(wǎng)紅等各界友人邂逅百年傳奇典藏珠寶合肥展暨名媛下午茶邂逅百年傳奇典藏珠寶合肥展暨名媛下午茶 活動(dòng) 活動(dòng) 頂奢+頂奢+湖山壹號(hào) 傳播手段 傳播手段 活動(dòng)前宣活動(dòng)前宣星賞，世界璀璨邂逅，百年傳奇Tiffany典藏珠寶合肥展暨名媛下午茶國(guó)家高新 唯此百年褐石墅“”+產(chǎn)品期：5.15-6.15溝通主題：禮制湖山 墅藏天地國(guó)家高新 365410百年褐石墅 全球預(yù)約如果沒有湖，很多著名豪宅區(qū)將會(huì)消失國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”傳播手段 傳播手段 線上演繹/25、資源篇線上演繹/資源篇如果沒有壹號(hào)，合肥的別墅難免留下遺憾國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”傳播手段 傳播手段 線上演繹/價(jià)值觀線上演繹/價(jià)值觀600畝蜀西湖，涵養(yǎng)禮制傳家的貴族精神國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”一毫米的取與舍以精于毫厘的精湛匠藝一步步踐行豪宅的深度落地國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”傳播手段 傳播手段 線上演繹/細(xì)節(jié)篇線上演繹/細(xì)節(jié)篇一塊磚的厚重與底蘊(yùn)從歷史中走來的紅磚褐石用時(shí)光打磨出經(jīng)典本色國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”傳播手段 傳播手段 線上演繹/價(jià)值觀線上演繹/價(jià)值觀一道縫的極致與偏執(zhí)石材的收縫、對(duì)縫、勾縫.都是對(duì)秩序的26、匠心執(zhí)守國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”陽(yáng)光地下室，收藏的是主人的專屬愛好國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”傳播手段 傳播手段 線上演繹/戶型篇線上演繹/戶型篇在湖山壹號(hào)，超大庭院實(shí)在不值得炫耀國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”傳播手段 傳播手段 線上演繹/價(jià)值觀線上演繹/價(jià)值觀湖岸上的會(huì)所，一個(gè)沒有會(huì)議的場(chǎng)所國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”邀請(qǐng)SL D集團(tuán)（梁志天）、PAL設(shè)計(jì)事務(wù)所（梁景華）等頂級(jí)團(tuán)隊(duì)，為準(zhǔn)業(yè)主及意向客戶提供設(shè)計(jì)支持推廣上形成私人訂制概念，再一次確立頂級(jí)產(chǎn)品規(guī)格和形象少數(shù)派的私人訂制別墅個(gè)性化設(shè)計(jì)定制少數(shù)派的私人訂制別墅個(gè)性化設(shè)計(jì)27、定制 活動(dòng) 活動(dòng) 超話+超話+湖山壹號(hào) 傳播手段 傳播手段 活動(dòng)前宣活動(dòng)前宣您的別墅，煩請(qǐng)您親自設(shè)計(jì)！國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”請(qǐng)為我在書房造個(gè)海洋世界國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”傳播手段 傳播手段 線上演繹/價(jià)值觀線上演繹/價(jià)值觀在我眼里，別墅就是一座巨大的博物館國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”官方媒體：官方媒體：何為私人定制？是理想與現(xiàn)實(shí)的通行密碼何為私人定制？是理想與現(xiàn)實(shí)的通行密碼合肥首個(gè)全定制別墅 閣下親自設(shè)計(jì)的別墅唯有獨(dú)一無二的個(gè)性才是私人定制永恒的定義。微媒體互動(dòng)傳播：為何世界頂級(jí)富豪都熱衷于私人定制？“以絕對(duì)獨(dú)特的方式到達(dá)卓絕的人生，28、這是我的專屬。”“也許它不像別人賦予的那么多的意義，它只是最適合自己的。”合肥首個(gè)全定制別墅 閣下親自設(shè)計(jì)的別墅唯有獨(dú)一無二的個(gè)性才是私人定制永恒的定義。微媒體互動(dòng)傳播：為何世界頂級(jí)富豪都熱衷于私人定制？“以絕對(duì)獨(dú)特的方式到達(dá)卓絕的人生，這是我的專屬。”“也許它不像別人賦予的那么多的意義，它只是最適合自己的。”傳播炒作 傳播炒作 軟文硬廣軟文硬廣邀請(qǐng)陳孝賢、楊樹明、吳德升等玉雕大師，為業(yè)主及客戶提供姓氏圖騰的定制寓意好，可收藏保存?zhèn)鞒校享?xiàng)目的氣質(zhì)和精神屬性少數(shù)派的私人訂制定制你的姓氏圖騰少數(shù)派的私人訂制定制你的姓氏圖騰 活動(dòng) 活動(dòng) 超話+超話+湖山壹號(hào) 傳播手段 傳播手段 活動(dòng)前宣活動(dòng)前宣29、汲取你家族所做的一切，再往下走少數(shù)派的私人訂制-玉雕姓氏圖騰國(guó)家高新 365410百年褐石墅 全球預(yù)約“”我留給我孩子的，只有我的姓氏少數(shù)派的私人訂制-玉雕姓氏圖騰國(guó)家高新 365410百年褐石墅 全球預(yù)約“”傳播手段 傳播手段 線上演繹/價(jià)值觀線上演繹/價(jià)值觀世界上能得到最大收益的一項(xiàng)物質(zhì)，就是禮節(jié)國(guó)家高新 365410百年褐石墅全球預(yù)約“”墅說湖山壹號(hào)私人訂制手冊(cè)少數(shù)派的私人訂制產(chǎn)品樓書/精神讀本少數(shù)派的私人訂制產(chǎn)品樓書/精神讀本 活動(dòng) 活動(dòng) 超話+超話+湖山壹號(hào)+三區(qū)開放：6.15-7.1溝通主題：湖山獻(xiàn)禮 眾墅來朝千萬級(jí)湖居樣板 盛裝啟幕 活動(dòng) 活動(dòng) 頂奢+開放頂奢+開放蜀西湖，奧萊，30、龍湖CBD，合肥藝術(shù)大環(huán)境的中心Chanel、Gucci首秀，馬艷麗私人定制秀，有影響力的品牌或個(gè)人設(shè)計(jì)師馬艷麗：2002年9月馬艷麗創(chuàng)建Maryma Design時(shí)尚女裝品牌并成為該品牌的董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人2010年入選中國(guó)國(guó)家形象宣傳片人物BRILLIANT SHOWBRILLIANT SHOW2021國(guó)際設(shè)計(jì)師秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì) 傳播配合 傳播配合 時(shí)尚雜志時(shí)尚雜志/時(shí)尚芭莎、ELLE世界時(shí)裝之苑、VOGUE/時(shí)尚芭莎、ELLE世界時(shí)裝之苑、VOGUE2021國(guó)際設(shè)計(jì)師秋冬首秀落地安徽合肥，開啟廬州奢侈品牌之最2021秋冬秀場(chǎng)落定合肥蜀西湖，大藝術(shù)家明星來?yè)窝镜孛襟w本地媒體合肥再現(xiàn)千萬級(jí)示范區(qū)31、，祥源頂級(jí)跨界迎品牌升級(jí)湖山壹號(hào)玩轉(zhuǎn)地產(chǎn)BRILLIANTSHOW 地產(chǎn)BRILLIANTSHOW，時(shí)尚跨界成就合肥新榮耀2021國(guó)際設(shè)計(jì)師秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)，祥源湖山壹號(hào)攜手時(shí)尚大碗首映蜀西湖Part 4關(guān)于社群 高端社群活動(dòng)玩法 高端社群活動(dòng)玩法 開發(fā)商：開發(fā)商：從組織者到參與者的轉(zhuǎn)變從組織者到參與者的轉(zhuǎn)變業(yè)主群：業(yè)主群：從參與者到組織者的轉(zhuǎn)變從參與者到組織者的轉(zhuǎn)變案例 阿那亞的CEO社區(qū)模式理念阿那亞的CEO社區(qū)模式理念Community 社區(qū)、共同體Emotion 情感、感動(dòng)Organizer 組織者、發(fā)起人OLD RULESOLD RULES老玩法老玩法NEW RULESNEW RULE32、S新玩法新玩法核心思路湖山壹號(hào)業(yè)主活動(dòng)的私人定制湖山壹號(hào)業(yè)主活動(dòng)的私人定制為某個(gè)業(yè)主私人定制活動(dòng)我們只是參與者我們只是參與者、執(zhí)行者、提供場(chǎng)地、資源、費(fèi)用執(zhí)行者、提供場(chǎng)地、資源、費(fèi)用為業(yè)主提供休閑活動(dòng)的菜單，由業(yè)主自主選擇滿足業(yè)主的私人定制，并且由業(yè)主自主邀請(qǐng)參與對(duì)象當(dāng)然，我們也可以邀約其他業(yè)主但，需要經(jīng)過主賓業(yè)主的同意品牌聯(lián)動(dòng)圈層系列活動(dòng)先生篇（一）先見 領(lǐng)馭時(shí)代未見祥源湖山壹號(hào)X 勞斯萊斯 尊享試駕體驗(yàn)聯(lián)名知名品牌車，進(jìn)行客戶資源的整合，聯(lián)動(dòng)做汽車養(yǎng)護(hù)知識(shí)等高端品牌聯(lián)動(dòng)畫面示意品牌聯(lián)動(dòng)圈層系列活動(dòng)先生篇二定制高級(jí)之美祥源湖山壹號(hào) X 賀織定制聯(lián)名知名西湖高定工作室，邀約極少數(shù)尊貴客戶進(jìn)行西33、裝定制體驗(yàn)高端品牌聯(lián)動(dòng)畫面示意品牌聯(lián)動(dòng)圈層系列活動(dòng)先生篇三以經(jīng)典洞見 經(jīng)典祥源湖山壹號(hào) X 知名紅酒雪茄品牌聯(lián)名紅酒酒窖，雪茄品牌，進(jìn)行紅酒、雪茄品鑒體驗(yàn)高端品牌聯(lián)動(dòng)畫面示意湖山壹號(hào)太太圈整合各資源(皮膚呵護(hù)奢侈品養(yǎng)護(hù))由機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)皮膚護(hù)理專家、奢侈品機(jī)構(gòu)做媲美君悅酒店的夫人下午茶。品牌聯(lián)動(dòng)圈層系列活動(dòng)太太篇（四）潮流易逝 風(fēng)格永存祥源湖山壹號(hào) X 香奈兒 新品發(fā)布內(nèi)部體驗(yàn)聯(lián)名銀泰中心香奈兒或LV店，聯(lián)動(dòng)做新品發(fā)布內(nèi)部體驗(yàn)，資源整合高端品牌聯(lián)動(dòng)畫面示意品牌聯(lián)動(dòng)圈層系列活動(dòng)太太篇（五）給生活來點(diǎn)花樣祥源湖山壹號(hào) X 野獸派 花藝課聯(lián)名野獸派花藝，做高端花藝課堂教學(xué)體驗(yàn)高端品牌聯(lián)動(dòng)畫面示意品牌聯(lián)動(dòng)圈34、層系列活動(dòng)太太篇（六）自然的饋贈(zèng) 藏品的藝術(shù)祥源湖山壹號(hào) X 知名翡翠珠寶 鑒賞日聯(lián)名合肥知名兒童翡翠珠寶品牌，做珠寶和翡翠的鑒賞及保養(yǎng)體驗(yàn)課高端品牌聯(lián)動(dòng)畫面示意湖山壹號(hào)孩子圈聯(lián)動(dòng)英文培訓(xùn)機(jī)構(gòu)鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、留學(xué)機(jī)構(gòu)，做強(qiáng)IP的世界金童炒作，做暑期及寒假系列孩子培訓(xùn)社群活動(dòng)的引子。品牌聯(lián)動(dòng)圈層系列活動(dòng)金童篇（七）指尖的天籟之音祥源湖山壹號(hào) X 鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 體驗(yàn)課聯(lián)名合肥知名兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，鋼琴或英語(yǔ)，做培訓(xùn)課堂落地活動(dòng)高端品牌聯(lián)動(dòng)畫面示意社群打造具體措施社群打造具體措施在社群建設(shè)之前，要明確的兩個(gè)前提：運(yùn)營(yíng)投入運(yùn)營(yíng)投入、長(zhǎng)線堅(jiān)持長(zhǎng)線堅(jiān)持根據(jù)目前已有案例的成功經(jīng)驗(yàn)，制定湖山壹號(hào)社群四大要素：根據(jù)目35、前已有案例的成功經(jīng)驗(yàn)，制定湖山壹號(hào)社群四大要素：一個(gè)豐富內(nèi)核一套制度社群發(fā)展子群子群培育培育本質(zhì)就是社區(qū)文化，也是社區(qū)生活的表現(xiàn)。以“富足健康快樂”為湖山壹號(hào)社群核心，是社群內(nèi)一切活動(dòng)與發(fā)展的根本核心價(jià)值觀核心價(jià)值觀通過這樣一個(gè)制度的建立，進(jìn)一步豐富社群的文化內(nèi)涵。在制定和執(zhí)行的過程中，要考慮好用恰當(dāng)?shù)氖侄危粌H將公約寫在紙上，更要將之寫入業(yè)主們的心里湖山公約高管帶頭、議會(huì)成立湖山公約高管帶頭、議會(huì)成立社群建立初期，應(yīng)由開發(fā)商高管帶頭，組織起類似于聚龍的社區(qū)文化部、阿那亞的D.O.這樣的組織，即阿奎利亞議會(huì)，來統(tǒng)籌組織社群的活動(dòng)。在社群步入正軌之后，逐步將議會(huì)成員過度給社區(qū)業(yè)主線上社群、社區(qū)硬36、件線上社群、社區(qū)硬件線上建議通過社區(qū)app、興趣部落、生活期刊等三個(gè)塊面來維持社群交流。線下建設(shè)相關(guān)硬件設(shè)施，來為社群提供專屬交流場(chǎng)所，這樣社群發(fā)展才有據(jù)點(diǎn)湖山壹號(hào)議會(huì)成立湖山壹號(hào)議會(huì)成立開發(fā)商高管帶頭，選舉業(yè)主代表，成立湖山壹號(hào)首屆議會(huì)，統(tǒng)籌后期社群事務(wù)湖山壹號(hào)公約湖山壹號(hào)公約由開發(fā)商草擬公約條例，通過調(diào)查問卷、電話詢問、入戶調(diào)查等方式，集體約定成文，人人參與，人人有責(zé)湖山壹號(hào)湖山壹號(hào)APP規(guī)劃APP規(guī)劃APP由活動(dòng)召集、便民生活、成長(zhǎng)派對(duì)、約惠市集、友鄰計(jì)劃、一卡在手六大板塊構(gòu)成活動(dòng)召集：活動(dòng)召集：輕松找到社區(qū)志趣道合的好友便民生活：便民生活：24小時(shí)便民生活應(yīng)有盡有成長(zhǎng)派對(duì)：成長(zhǎng)派對(duì)：教37、育趴、萌寵趴、愛心趴，縱享歡樂聚會(huì)約惠市集：約惠市集：分享精彩生活，優(yōu)惠購(gòu)到家友鄰計(jì)劃：友鄰計(jì)劃：你家的事，我家的事，事事關(guān)心一卡在手：一卡在手：美好時(shí)光，盡在一卡通社區(qū)公告欄社區(qū)公告欄在app發(fā)布的同時(shí)，針對(duì)部分老年業(yè)主，建議設(shè)立社區(qū)公告欄，在社區(qū)內(nèi)通知類似內(nèi)容。社區(qū)公告欄分為失物招領(lǐng)、活動(dòng)公告、業(yè)主生日、鉅惠時(shí)間四個(gè)部分。失物招領(lǐng)：如果你和包包走失了，請(qǐng)速來尋我活動(dòng)公告：舞林大會(huì)，約嗎？業(yè)主生日：親愛的，生日快樂！鉅惠時(shí)間：又有大便宜，速來！利用短消息平臺(tái)維護(hù)客戶關(guān)系，讓老客戶隨時(shí)了解項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)，推送老帶新政策信息、老業(yè)主生日發(fā)生日祝福（可以利用快遞送出生日禮物，如：綠植、小盆景）、每日天38、氣提醒等。示意示意生日祝福短信：如果沒有甜美的蛋糕，繽紅的美酒，豐厚的禮物，悠揚(yáng)的生日歌，不要遺憾，你擁有世界上最真心的祝福，生日快樂！阿奎利亞議會(huì)天氣預(yù)報(bào)短信：天氣溫馨提示：根據(jù)最新天氣預(yù)報(bào)，今明兩天會(huì)有大到暴雨，出行請(qǐng)注意隨身攜帶雨具。短信互動(dòng)平臺(tái)短信互動(dòng)平臺(tái)生活期刊生活期刊線上通過月刊形式，定期更新社群內(nèi)發(fā)生的故事和項(xiàng)目進(jìn)展以及活動(dòng)事件，以此來記錄和傳遞社區(qū)內(nèi)良好的生活氛圍線上部落線上部落線上通過微信的形式組建不同部落，依據(jù)自身喜好參與交流，前期由開發(fā)商定期組織活動(dòng)，后期穩(wěn)定之后，由業(yè)主自由組織。比如書法社團(tuán)、圍棋同盟、花藝同學(xué)會(huì)、小鎮(zhèn)世界杯、樂跑團(tuán)、網(wǎng)球俱樂部、夕陽(yáng)紅舞團(tuán)、愛寵之家、小39、鎮(zhèn)話劇社、驢友同盟等。服務(wù)與銷售粘連，辦理臻悅卡，可以用于購(gòu)買社區(qū)商品，比如社區(qū)食堂，社區(qū)超市，水果店等等，同時(shí)也可以參與阿奎利亞舉辦的活動(dòng)，可以進(jìn)行積分，參與活動(dòng)越多，積分越多，每年年底針對(duì)不懂的積分進(jìn)行禮品兌換社區(qū)一卡通硬件設(shè)施社區(qū)一卡通硬件設(shè)施為提升線下交流便捷性，必須要投入運(yùn)營(yíng)成本，提供功能更為豐富的鄰里交流場(chǎng)所，讓業(yè)主們?cè)诟鼮樨S富的空間中互動(dòng)Part 5展示面區(qū)位圖區(qū)位圖以別墅為主導(dǎo)重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，厚重且簡(jiǎn)約以別墅為主導(dǎo)重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，厚重且簡(jiǎn)約燈箱燈箱以烘托氛圍為主，不需要大塊實(shí)景圖的運(yùn)用以烘托氛圍為主，不需要大塊實(shí)景圖的運(yùn)用沙盤沙盤條件允許可撤出高層部分，以別墅組圖突出項(xiàng)目臨湖低密條40、件允許可撤出高層部分，以別墅組圖突出項(xiàng)目臨湖低密活動(dòng)活動(dòng)類似活動(dòng)形式需替代類似活動(dòng)形式需替代示范區(qū)思考建議案場(chǎng)整改建議將整個(gè)片區(qū)打造成浪漫風(fēng)情十足的花坊，營(yíng)造高級(jí)感及傳播性將整個(gè)片區(qū)打造成浪漫風(fēng)情十足的花坊，營(yíng)造高級(jí)感及傳播性示范區(qū)思考建議超美夢(mèng)幻打卡點(diǎn)示范區(qū)之上，提供示范區(qū)之上，提供別墅客戶專屬VIP接待房間，私密及形式感十足別墅客戶專屬VIP接待房間，私密及形式感十足示范區(qū)思考建議客戶VIP接待室看房每一個(gè)過程都儀式感滿滿，體現(xiàn)尊貴感看房每一個(gè)過程都儀式感滿滿，體現(xiàn)尊貴感示范區(qū)思考建議接待動(dòng)線設(shè)定一期別墅展示建議風(fēng)格鮮明在湖山壹號(hào)里生活的春夏秋冬，都應(yīng)該有自己的主題一期別墅展示建議小品增設(shè)抬起頭，讓視線離開手機(jī)不要錯(cuò)過我們?yōu)槟臏?zhǔn)備的視覺“佳肴”歐式路燈一期別墅展示建議小品增設(shè)歐式精致鐵藝指示牌提醒您慢點(diǎn)開車，已經(jīng)到家了歐式鐵藝路牌一期別墅展示建議風(fēng)情演繹電話亭電話亭有“最私密的天堂”之稱紅色電話亭英倫范十足讓散步在回家道路的你眼前一亮示范區(qū)思考建議新案場(chǎng)可能風(fēng)格示范區(qū)思考建議新案場(chǎng)可能風(fēng)格示范區(qū)思考建議新案場(chǎng)可能風(fēng)格總結(jié)總結(jié)“禮制”貫穿本案的整體推廣的故事線索豐富了各階段的演繹內(nèi)容及炒作發(fā)聲通過高端活動(dòng)主動(dòng)創(chuàng)造關(guān)注點(diǎn)發(fā)聲不能孤軍奮戰(zhàn)必須聯(lián)合跨界平臺(tái)提出圈層及社群的構(gòu)建設(shè)想綜上。