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1、購物 中 心2 0 2 0年 1 2月-2021年 1月 活動策 劃其實每個人心里都有一座童話鎮INCREDIBLE STORYBROOKE TOWNONETWOTHREEFOUR宣傳策略P U B L I C I T Y S T R A T E G Y創意解讀CREATIVE INTERPRETATION活動包裝A CTIVITY A T M O S P H E R E活動內容A C T I V I T Y PL A N N I N GONE創意解讀CREATIVE INTERPRETATIONAUDIENCE ANALYSIS 受眾類型精英客群青年客群親子客群白領及商務客群年輕人領域時尚年2、輕家庭FAMILY家庭客群CHILD兒童客群YOUNG年輕客群ELITE精英客群趣味性、親子互動、品質感好玩、好看、童趣、變化新穎、豐富多元、激情、時尚活力便捷、輕松、體驗感、優雅 情感聯結-親子互娛、壓力釋放 網紅打卡具有話題的打卡圣地要素提煉 沉浸體驗與童真、初心不期而遇 提高消費附加產品提升整體感受AUDIENCE ANALYSIS 受眾類型童趣親子放松趣味活力好看好玩夢幻都有一座每個人心里心里童話鎮There is a There is a storybook town in storybook town in everyones hearteveryones heart每個人心里都有3、一座童話鎮在童話鎮的中心處有著一座塔沒人知道它是什么時候出現的只要住在童話鎮的人們好奇之心不泯滅這個塔便會永恒存在著童話鎮里的這片草地是我的心心念念所以我不遠萬里的來到這里在這里的時光總是無憂無慮童話鎮夢想童真快樂搭乘xx號 駛入不思議童話鎮奇思妙想 樂行無界不思議童話鎮 2020的圣誕新年季，xx號列車在每個周末定點，都會滿載乘客，開往不思議童話鎮，聽說那里有童話里的精靈與仙子，而且每一周的童話鎮都會偶遇不同的精靈與仙子，快點來領取列xx號列車車票吧。上車的乘客請坐穩扶好，xx號列車即將啟程，本次的目的地是不思議童話鎮奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮活動主題：奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮4、活動時間：2020年12月1日-2021年1月31日活動地點：購物中心活動調性：夢幻童真、年輕時尚、創意個性、活力溫情EVENT OUTLINE 活動概述購物中心2020年12月至2021年1月活動規劃日期二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四12345678910111213141516171819202122232425262728293031PR活動圣誕新年季不思議童話鎮列車體驗變裝元旦能量加油站假日小劇場生活創造坊日期五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日1234567891011121314151617181920212223242525、62728293031PR活動圣誕新年季不思議童話鎮列車體驗能量加油站假日小劇場生活創造坊SP活動圓夢星工場隱藏驚喜福利TWO活動包裝ACTIVITY ATMOSPHERE01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 一列大型、夢幻的xx號列車已經駛入車站，停靠在落滿了皚皚白雪的鐘樓下。周末定點時刻，伴隨著優美的鐘聲響起，xx號期待您與家人、朋友登上列車，共赴一場不思議童話鎮奇妙巡游。A館中庭右側01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP04、B館2樓扶梯小DP05、商6、場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 附加服務：登臨xx號戴上VR眼鏡，開啟一段沉浸式奇妙穿越之旅，去往不思議童話鎮。列車將翻越茂密松林、穿梭于雪山之巔，鉆入冰雪隧道、抵達極光之地，亦可遨游于天空星辰，最終抵達。A館中庭右側01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 一列大型、夢幻的xx號列車已經駛入車站，停靠在落滿了皚皚白雪的鐘樓下。周末定點時刻，伴隨著優美的鐘聲響起，xx號期待您與家人、朋友登上列車，共赴一場不思議童話鎮奇妙巡游。A館中庭右側列車7、包裝風格參考01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 列車上列車長、乘務小姐姐都是童話里的精靈。周末定點時刻，伴隨著優美的鐘聲響起，xx號期待您與家人、朋友登上列車，共赴一場不思議童話鎮奇妙巡游。A館中庭右側01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 新年變裝：圣誕過后，將圣誕屬性的裝飾圣誕球、藤條等元素取下，更換為中國結、燈籠等元素，在鐘樓頂部懸掛對聯，更換圣誕樹為8、桃樹，突出新年氛圍，列車上也制作新年元素的車貼進行包裝A館中庭右側01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 xx號列車已經啟程，伴隨著優美的鐘聲響起，我們已經出發，沿著軌道，我們穿越叢林、翻越雪山、四周遇到的是童話里的仙子精靈，最終抵達不思議童話鎮。A館1層人流動線為主01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 xx號列車已經啟程，伴隨著優美的鐘聲響起，我們已經出發，9、沿著軌道，我們穿越叢林、翻越雪山、四周遇到的是童話里的仙子精靈，最終抵達不思議童話鎮。A館1層人流動線為主01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP推薦一04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 此處位置顯眼，推薦一個開放式的樓梯推頭造型，配合童話人物或者圣誕老人引發顧客拍照合影，增強二次宣傳。A館2樓扶梯口立柱旁01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP推薦二04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 此處位置顯眼，合影框造型的DP點，配合童話人物10、或者圣誕老人引發顧客拍照合影，增強二次宣傳。A館2樓扶梯口立柱旁01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 此處2樓扶梯處，位置顯眼，為拉長顧客的駐留時間，將獎品兌換處設在此處，延長活動動線，有效的連接兩個場館間的動線B館2樓扶梯口立柱旁01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 前期以圣誕主題的球鏈進行布置（金色、黃色、橘色、發光燈、松葉等），同時點綴圣誕環，圣誕過后11、更換為新年氛圍的中國結、燈籠等新年元素AB館1-3樓出風口01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 對承重柱進行包裝，粘貼“不思議童話鎮”的入場導視，通過畫面的渲染，營造對即將開啟的童話世界的向往氛圍輕軌連廊頂部01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 AB連廊頂部以垂下的旗幟布營造節日的氛圍，圣誕期間以鮮艷的色彩碰撞打造，新年期間更換為紅色的祝福語，懸掛對顧客新年12、的祝福AB連廊頂部01、美陳主景DP02、全館地貼03、A館2樓扶梯小DP04、B館2樓扶梯小DP05、商場出風口吊飾06、輕軌連廊吊飾07、AB館連廊吊飾08、主入口玻璃貼 利用雙面車貼進行氛圍包裝，以不思議童話鎮為主題進行包裝，用相關元素進行疊加，讓活動要素一目了然，對活動內容充滿期待商場A1號門、B1號門THREE活動內容A C T I V I T Y P L A N N I N GACTIVITY PLANNING 活動內容不思議童話鎮能量加油站假日小劇場生活創造坊圓夢星工場#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#ACTIVITY PLANNING 活動內容不思議童話鎮#奇思妙想 樂行無界13、 不思議童話鎮#01xx號不思號不思議童童話鎮列列車班次班次第一周第二周第三周圣誕周元旦周第六周第七周第八周第九周18：3018：3018：3018：3018：3018：3018：3018：3018：3019：0019：0019：0019：0019：0019：0019：0019：0019：0019：3019：3019：3019：3019：3019：3019：3019：3019：3020：0020：0020：0020：0020：0020：0020：0020：0020：00獲取車票渠道：線上H5互動抽獎，每個班次搭乘約20人，根據活動參與人數可調整時間附加VR體驗：付費項目，定價再行商議ACTIV14、ITY PLANNING 活動內容能量加油站#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#02在商場中庭搭建童話集市，邀約商家，暖心暖意的文創小物，在寒冷的冬天，帶來圣誕節/元旦節的溫暖氣息ACTIVITY PLANNING 活動內容能量加油站#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#02在商場中庭搭建童話集市，邀約商家，暖心暖意的文創小物，在寒冷的冬天，帶來圣誕節/元旦節的溫暖氣息邀約的商家展出的商品以圣誕新年氛圍為主ACTIVITY PLANNING 活動內容假日小劇場#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#03不思不思議童童話鎮假日小假日小劇場演出表演出表第一周第二周第三周圣誕周元旦周第六周第七周第八周第九15、周高蹺王子高蹺公主泡泡秀大唐不倒翁圣誕老人元旦晚會白雪公主愛麗絲氣球小丑愛莎公主麋鹿仙子花樣籃球圣誕唱詩班樂隊演繹動物精靈奇幻魔術圣誕飄雪圓夢驚喜圣誕、元旦兩周在舞臺區以晚會的形式開展其他周末為人偶裝扮現場互動拍照ACTIVITY PLANNING 活動內容假日小劇場#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#03第二周泡泡秀第一周高蹺王子高蹺公主第三周大唐不倒翁ACTIVITY PLANNING 活動內容假日小劇場#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#03圣誕周麋鹿仙子圣誕周圣誕老人圣誕周圣誕唱詩班圣誕周動物精靈圣誕飄雪Merry Christmas采用造雪機造雪將造雪機隱藏在高處，將飄雪打造的更加真16、實，讓用戶更好的體驗到快樂。34ACTIVITY PLANNING 活動內容假日小劇場#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#03元旦周奇幻魔術元旦周樂隊演繹元旦周花樣籃球元旦周歡樂互動ACTIVITY PLANNING 活動內容假日小劇場#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#03第八周氣球小丑第六周白雪公主第七周愛麗絲第九周愛莎公主ACTIVITY PLANNING 活動內容生活創造坊#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#04 針對寫字樓客戶，派發手作邀約參與邀請函，在商場中庭集市區預留一個點位展開“生活創造坊”板塊活動，加強青年客戶的參與感。ACTIVITY PLANNING 活動內容生活創造坊#17、奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#04 針對少兒教育商戶，派發圣誕新年涂鴉邀請，在商場中庭展開“生活創造坊”板塊活動，加強商戶聯動，親子家庭的參與感ACTIVITY PLANNING 活動內容圓夢星工場#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#05 PR+SP活動，發起各商家聯合參與，在定制一面圓夢墻，顧客可領取心愿卡，填寫心愿+姓名+聯系方式，元旦夜抽取幸運關注圓夢之旅ACTIVITY PLANNING 活動內容圓夢星工場#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#05 SP活動，發起各商家聯合參與，在合作商戶的商家消費后隨即獲得列車乘車券、VR體驗券作為隱藏福利圓夢星工夢星工場夢想清夢想清單驚喜獎樂行獎18、圓夢獎二等獎三等獎四等獎參與獎xx號車票VR體驗券滿足心愿商品5折折扣券商品6折折扣券商品7折折扣券小鎮紀念品10名商家贊助商家贊助商家贊助10名圓夢星工場由專門的工作人員在每周末列車啟動時刻開始運營領取心愿卡填寫心愿+姓名聯系方式元旦夜開啟圓夢清單，抽取三人實現心愿，三人紀念獎ACTIVITY PLANNING 活動內容#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#童話小鎮紀念品：“xx號”列車、定制LOGO主題帆布袋ACTIVITY PLANNING 活動內容#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#童話小鎮互動仙子精靈贈送禮品：定制logo發光氣球、圣誕糖果FOUR宣傳策略P U B L I C I T19、 Y S T R A T E G Y預熱傳播項目內容宣傳推廣微博話題#不思議童話鎮#微信H5邀約推文Vlog展示類視頻口碑小紅書打卡抖音定位視頻PUBLICITY STRATEGY 宣傳策略PUBLICITY STRATEGY 宣傳策略回憶篇你心里也有一座童話鎮嗎？其實每個人心里都有一座童話鎮在這里善良和美好總是不期而遇蓄勢篇不思議童話鎮超出你的想象在這里與自己相遇收獲童真與夢想還能偶遇童話里的仙子圣誕飄雪等你共享引爆篇xx列車號引爆你的雙蛋搭乘“xx號”列車光臨一座不可思議的童話小鎮與家人、朋友共度圣誕新年意外的驚喜從天而降收獲來自童話鎮的驚喜PUBLICITY STRATEGY 宣傳策略#20、奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#平臺資源：官方微信呈現方式：互動H5活動內容：圣誕元旦季，開啟“不思議童話小鎮”主題活動，通過線上預約“xx號”列車班次，達到從線上邀約到線下參與的轉換，以乘車的形式加強履約精神#xx號來了，快上號來了，快上車#PUBLICITY STRATEGY 宣傳策略#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#平臺資源：官方微信呈現方式：互動H5活動內容：童話里的人物測試，利用答題，測試你是童話里的哪個角色，帶出活動主題，生成海報傳播#在童在童話鎮遇遇見自己自己#PUBLICITY STRATEGY 宣傳策略#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#通過線上H5邀請函參與活動的用戶能21、夠在現場兌換一冊不思議童話鎮通關護照，不但能夠通過趣味易懂的手法展示不思議童話鎮的活動內容，通過九周打卡集齊活動現場各點位的參與蓋章后獲得項目定制獎品，來提升用戶逗留時間，讓用戶更加深入的了解項目并且增加活動現場人氣PUBLICITY STRATEGY 宣傳策略#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#網紅直播：邀請本地知名的網紅，在活動現場全程直播，既能把活動現場的訊息第一時間傳遞出去，又能借助網紅的粉絲資源，擴大活動都宣傳，提升品牌知名度。PUBLICITY STRATEGY 宣傳策略#奇思妙想 樂行無界 不思議童話鎮#海報宣傳提前設計活動宣傳海報及展架，用戶朋友圈宣傳邀請及放在商場/寫字樓方便22、到場的用戶可以及時了解到活動信息。攝像定機游機攝影2個機位活動開始前：所有攝影師負責現場空鏡拍攝1人負責展區互動拍攝活動開始后：2人負責現場嘉賓、活動流程圖拍攝攝影攝像工程保護現場活動區域，鋪設地毯等保護現場同時營造儀式感，針對 此類含有食物、飲品的活動場 地制定 專門的清潔預案現場處于時刻流動的非固定式場 所所有線路（電纜、信號線）將經由線槽進入設備，保證現場無裸露線路現場搭建工程（腳手架）等外露工程體邊緣將以棉質材料進 行外 覆包裹，防止因為人員流動產生的碰撞等傷害低處不設硬角狀設計物品清潔防護P A R T 2P A R T 1P A R T 3人體防護（包角）現場防護現場所有工作人員包23、含每個攤位服務人員均統一服裝并佩戴工作證，活動形象上更加專業，現場來賓需要協助時也可更快的求助。主持人話筒定制LOGO貼做好疫情防控措施形象管理安全保障需甲方物業配合提供安保團隊保證配合現場安全問題專業安保團隊，全范圍提供安保服務。服務區域包括：停車場，外廣場等候區，入口，舞臺區、集市區等。方向指引、秩序維護、應急防暴海洋球池內成千上萬個七彩海洋球鋪滿整個池子組成一個多彩世界，爬到球池里的滑梯上，從制高點俯沖進海洋球的柔軟懷抱中，萬千波波球瞬間將您包圍，在歡樂的海洋里，歡騰的蹦跳著，孩子們臉上無不洋溢著笑容！執行保障保 障外場天氣應急預案提前三天檢測天氣，提前制定雨天及各類極端天氣預案；準備一24、次性雨衣雨具，根據場地制定雨棚搭建方案，對各 用電設備做好防雨防護。臨時活動改期處理預案活動臨時改期，則由活動主辦方協調確定活動的最終日期需通過專人或電話，及時通知特邀領導及貴賓，并說明改期原因和活動的最 終日期其他邀請嘉賓可通過手機短信的形式告知。海洋球池內成千上萬個七彩海洋球鋪滿整個池子組成一個多彩世界，爬到球池里的滑梯上，從制高點俯沖進海洋球的柔軟懷抱中，萬千波波球瞬間將您包圍，在歡樂的海洋里，歡騰的蹦跳著，孩子們臉上無不洋溢著笑容！執行保障活動前相關培訓：工作人員培訓為了保證活動成功舉辦，本公司負責活動的相關培訓。有關工作人員的培訓內容涉及：活動內容、活動流程、現場配合其他人員培訓其他25、人員的培訓內容包括：禮儀小姐、服務生、保安、攝影攝像師等培訓保 障醫療預案：現場設置緊急醫療箱，準備常規藥品，如防暑降溫藥、風油精、創可貼等設定一鍵撥號，活動前了解距離現場最近的120急救 中心，救護車響應時間為：其他海洋球池內成千上萬個七彩海洋球鋪滿整個池子組成一個多彩世界，爬到球池里的滑梯上，從制高點俯沖進海洋球的柔軟懷抱中，萬千波波球瞬間將您包圍，在歡樂的海洋里，歡騰的蹦跳著，孩子們臉上無不洋溢著笑容！執行保障其 他 應 急 預 案電源故障：備用2條電纜線，協調保衛專職看護線路和電流使用狀況。音頻故障：3重音頻線路。信號源：2臺電腦信號+碟機話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電池26、4片。演職晚場：專人負責演職人員的管理，當天所有演職員必須提前3小時到場參與彩排，確保活動流程順暢。領導未到：甲方需提前3天確認到場貴賓、致辭貴賓、啟禮貴賓的名單并確 認當天到場嘉賓的名額，反饋情況，如有致辭貴賓與啟禮貴賓有所變化，應 做好備選人并溝通好細節（流程、致辭稿等）；如到場嘉賓人數變動較大，應提前3天通知，以便做好相關座位的調整。保障細節就是全世界SEFE IS THE WORLD海洋球池內成千上萬個七彩海洋球鋪滿整個池子組成一個多彩世界，爬到球池里的滑梯上，從制高點俯沖進海洋球的柔軟懷抱中，萬千波波球瞬間將您包圍，在歡樂的海洋里，歡騰的蹦跳著，孩子們臉上無不洋溢著笑容！執行保障需甲方配合事項保 障確認方案、簽訂合同視覺形象、物料、流程、主持人串詞等各個細節確認；邀請嘉賓與媒體，現場專人負責接待；協調場地當天現場保潔；活動時協助迎賓不思議童 話鎮購物 中 心2 0 2 0年 1 2月-2021年 1月 活動策 劃其實每個人心里都有一座童話鎮INCREDIBLE STORYBROOKE TOWN