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1、2018，鳳鳳起起金金沙沙綠城1號作品亮相蓉城九天開出一成都一舞驚艷四座，拉開綠城品牌在蓉城的正式發(fā)聲18-19，有有鳳鳳來來儀儀從案名的發(fā)布，到生活美學館的開放從綠城遇見成都美好，到一批次首開及蘇州實體園林的漸次展開 綠城鳳起朝鳴式的美好在蓉城已愈漸顯明清晰2020年年更高品相的合院及疊拼/高層二批次，即將推出到明年底、2021年初，鳳起交房，美好將得到驗收如果說，18/19年鳳起金沙，朝鳴古蜀/天下成都，有鳳來儀是綠城集團品牌及鳳起朝鳴項目形象在成都的積積淀淀期期 那，2020年更高品相產(chǎn)品的推出/實景園林的呈現(xiàn)/交房的臨近則是綠城金沙鳳起朝鳴在成都的美美好好兌現(xiàn)兌現(xiàn)年年不止于客戶層面的美2、好兌現(xiàn) 更要收獲品牌/項目自身的美好兌現(xiàn)從品牌影響力，到項目形象力從口碑傳播力，到市場銷售力一一場場勢勢在在必必行行的引的引領領再再拔拔升升何以撬動？支點：綠城營造純粹而堅決，埋頭做每個時代的理想主義者。宋衛(wèi)平先生綠城，中國理想生活綜合服務商第一品牌連續(xù)15年中國房地產(chǎn)百強企業(yè)綜合實力TOP10 連續(xù)16年中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10 連續(xù)8年中國房地產(chǎn)顧客滿意度領先品牌連續(xù)9年中國城市居民居住滿意度中國領先 連續(xù)14年中國人居經(jīng)典綜合大獎“中國建筑藝術獎”“中國房地產(chǎn)誠信企業(yè)”“中國房地產(chǎn)社會責任感企業(yè)”“中國城市管理進步獎”（綠城園區(qū)生活服務體系）“中國房地產(chǎn)上市企業(yè)百強”中國地產(chǎn)的十3、強，高端營造的教父其品牌價值的深厚度，豪宅體系的成熟度，土地資產(chǎn)管理的熟練度 皆在中國高端住宅開發(fā)領域內的第一梯度籌碼：鳳起朝鳴杭州鳳起潮鳴綠城史詩級戰(zhàn)略作品，一部“中國豪宅教科書”是綠城深析正宗江南園林，及中國當代建筑發(fā)展后對中國建筑美學的不斷求索傾注著綠城對高端美學人居的理解和追求再次迭代創(chuàng)新的跨時代美學作品第二座鳳起朝鳴，落址成都 純正綠城血統(tǒng)，醇厚綠城匠心工藝是從杭州而來的綠城，對這座城市最誠摯的致敬鳳起的引力？溯溯宗宗追追源源鳳起本身一一 片片 開開 宗宗 3200 余余 年年 的的 承承 運運 土土 地地中中華華三三大大文文明明之之一一，古古蜀蜀文文脈脈，在在此此發(fā)發(fā)端端金沙九源豐4、豐盈盈配配套套，醇醇熟熟美美境境地鐵2/4/7三條線路，多條城市干道“三橫三縱”，立體交通網(wǎng)，迅捷達全城 泡桐樹中學/金沙小學/市第六幼/美亞蒙特梭利幼兒園等，全齡段學府，錦繡下一代蘇坡公園/黃忠公園/金沙遺址公園等，城市綠洲里，清新宜人境 四川省醫(yī)院/成都中醫(yī)藥大學附屬醫(yī)院等，優(yōu)質健康資源，守護家人美好西單商場/優(yōu)品道廣場/一品天下/仁和春天等，高端商業(yè)環(huán)伺，靜守繁華主場現(xiàn)代成都，仍尊此為貴 達官顯客/文人雅士在此結廬置宅 古蜀文物/名篇章筑在此匯聚藏納川川蜀蜀文文化化的的宗宗源源，成成都都西西貴貴的的心心臟臟一一 起起 源源 法法 正正 宗宗 江江 南南 園園 林林 的的 傳傳 承承 守守5、 望望源源宗宗于于江江南南園園林林的的精精髓髓，造造化化為為成成都都院院子子的的經(jīng)經(jīng)典典一一 番番 匠匠 心心 與與 藝藝 術術 共共 融融 的的 致致 至至 堅堅 守守“藝術是無價的，不要考慮成本”宋衛(wèi)平先生造物致極的產(chǎn)品主義帶來蓉城與中國建筑美學的一次極致對話雅園院之美天地舒展，辭致雅贍清園靜之美逐鹿敲石，鳥鳴園幽朗園光之美清風朗月，心怡神悅舒園云之美云舒霞卷，悠然自得一一方方極極富富東東方方意意趣趣的的世世界界朝朝鳴鳴之之境境 身身份份在在這這里里悄悄然然刻刻下下光光環(huán)環(huán)傳播方法？傳播原則：2020年，鳳起朝鳴成都美好兌現(xiàn)年由十個院子高占位起勢然后再進行二批次產(chǎn)品的推廣一步一步展現(xiàn)最綠城6、江南的美好連續(xù)營造高凈值圈層品質社群生活引導客戶現(xiàn)場到訪，親臨體驗/感受以實景實感，傳遞切實可看到/可摸到/可感受到的美好生活一、微信推廣1、懸念海報人間有院天地大美首個綠城江南院子 即將推門登場鳳起朝鳴為君解惑2、亮相海報3、鳳起圖文稿專題推文，引出鳳起十院的故事4、系列海報每個院子各有其美 十院拾美系列海報推廣5、創(chuàng)意H5H5示例:6、互動小游戲小游戲示例:7、推文1）、將傳統(tǒng)中式宅院細致剖析，且看鳳起如何將這種優(yōu)雅的空間感知進行傳承推文示例：為何說鳳起傳承了正統(tǒng)蘇州園林的靈魂基本原則：巧于因借，精在體宜設計原則：雖由人作，宛自天開一座正統(tǒng)的蘇州園林，大到選地，立基，屋宇，小到裝折，欄桿，7、門窗，墻垣，鋪地，掇山，選石都有很細致的講究。鳳起每一方面都嚴格按照正統(tǒng)蘇州園林的講究，以純手工的 方式，最本真的還原出園林的意境與靈魂。2）、一窗一瓦皆學問。鳳起拾取歷史中那些經(jīng)典片段，寫了一首園林的現(xiàn)代詩推文示例：園林科普|窗的學問蘇州園林花窗不僅是一種景觀，也是蘇州文人園林文化的反映。花窗分為九種：空窗，半窗，長窗，紗窗，和合窗，橫窗，漏窗，地坪窗，風窗。而其中長窗又有多種款式，例如：海棠凌角式，金線如意式，整 紋川如意式，如意凌花式等。鳳起每個細節(jié)遵從先人制園的規(guī)矩，力求從每一個細節(jié)，還原園 林本該有的樣子。3）、以園之名，帶出鳳起那些匠心的蘊意推文示例：雅園|觀園之雅，思雅之意雅者，8、正也。君子安雅，古人以雅為真君子追求的境界。漫步雅園，感受一枝一葉在四季的風骨生活的恬雅，潤入其中推文梗概：介紹每一個庭園名字由來的詩句，為何叫這個名字 然后導出綠城對于每一個名字所給予的美好寓意與祝福。例如：雅園，雅出自：大序，雅被視為一種修養(yǎng)或美德,意味人的政治態(tài)度、處世哲學和人生修養(yǎng)。因雅園風格典雅莊重，遂取名雅園。漫步雅園中，看小橋流水，庭院竹林，雅自從心而來。鳳起朝鳴希望我們入主雅園的這位雅士業(yè)主，能在生活的時間里，感受到生活之雅的樂趣。二、媒體聯(lián)合專業(yè)建筑類媒體：建筑邦綠城用對于鳳起朝鳴的執(zhí)著，向我們展示了純粹的蘇風杭韻 綠城匠心，一次對中式傳承的耐心探討示例：點評鳳起的一些驚艷細9、節(jié)，如飛檐戧角、月洞門、滴水瓦 介紹鳳起朝鳴中式建筑名匠戴巧林先生對于項目落實，從蘇州香山 幫請來正宗的蘇派工作人員，如何用一磚一瓦，一樹一石手工還原 蘇州園林式的院子空間，并使用進口波羅格木材，蘇州金山石等物 料保證院子血統(tǒng)純正城市媒體：成都商報成都金沙，第二個成就了鳳起朝鳴的地方西南首座純綠城血統(tǒng)的庭院梗概:為何成都。兩城皆有千年的文化底蘊，并有都是詩性且愜意的發(fā)達城市，都屬 平原且氣候溫潤。又為何金沙金沙歷經(jīng)3200年的時光更替，巴蜀文化起源，綠城從中擷取一二，用建筑來表達這份敬意，鳳起朝鳴就是答案實體蘇州園林屆時已呈現(xiàn)以鳳起十院的傳播為引結合朝鳴薈，做全年連續(xù)的高凈值圈層活動引導客戶前10、來案場實感體驗在實景的江南蘇州園林里演繹十個院子的美好生活十賢臨園 十賢請入座 話閑適日常 一期一薈 拾得十院美1、朝鳴薈跨界聯(lián)合以宗師級人物對應十院江南的正統(tǒng)宗源地位對話彭登懷與大師聊聊關于文化傳承的一些感悟彭登懷：世界著名川劇變臉大師，國家一級演 員，世界戲劇家協(xié)會理事，四川巴蜀名星聯(lián)合 會會長，四川省慈善大使、四川省慈善救助活 動形象大使。能在25秒內變14張臉，人稱其為“變臉大師”。嘉嘉賓賓動動作：作：在鳳起朝鳴院子里錄制一期講壇節(jié)目 為項目提字，為項目某一座亭命名附附帶帶資資源：源：彭登懷的形象IP推廣推廣動動作：作：業(yè)主端：邀請業(yè)主作為節(jié)目觀眾媒體端：川劇大師彭登懷，在院子里講述 11、川劇傳承背后的故事微信端：彭登懷|一生做好一件事，你就是 大師延展：之后提字和命名亭可用作后期宣傳2、朝鳴薈常規(guī)社群活動 示例：盆盆景景大大師師作作品品展展示例：圍圍棋棋/象象棋棋大大師師表表演演賽賽示例：香香/燭燭品品鑒鑒會會3、非遺大師薈 示例：蜀繡：孟德芝示例：羌笛演奏：龔代仁示例：川劇：謝章鴻一、媒體聯(lián)合城市媒體：華西都市報朝鳴月映，極簡美學的現(xiàn)代表達橫明豎隱，綠城雙系列向大眾詮釋建筑的輕盈 梗概：介介 紹紹 朝朝 鳴鳴Trees Villa，采用珍珠藍立面石材，南向大陽臺，水平金屬鋁板，玻璃幕墻等。介介 紹紹 月月 映映Super Flat，極簡美學扁平設計，將水晶灰玻璃窗面、玻璃欄12、板、淺灰鋁與深灰鋁合金型 材料的凹度將至最低等。賦予雙系列潔凈，精致，通透，輕盈的美學感。二、微信推廣1、推文朝鳴月映，詮釋輕盈潔凈的美學觀感文案示意：月映|城市上空的無暇扁平美學琉璃玉匣吐蓮花，錯鏤金環(huán)映明月。和重視空間的利用一樣，對于光線的思考，綠城一直沒有怠慢。推文梗概：回顧綠城25年一路走來，為了創(chuàng)造出更好的高層產(chǎn)品，一直在不斷嘗試。深度解析朝鳴月映，極簡美學扁平設計，原創(chuàng)“跑道式”超長陽臺等。并配戶型圖。朝鳴月映極簡美學的背后，是綠城多年努力的結晶。2、朝鳴意境海報中西/古今共存，玻璃盒子 與自然光的相融相生，流動空間3、月映意境海報 潔凈、通透、精致、輕盈4、互動H5小游戲互動H513、小游戲示例:一、媒體聯(lián)合二、微信推廣1、小視頻曲曲未未終終，待待你你續(xù)續(xù)寫寫之之后后的的生生活活樂樂章章 身著漢服的女性演奏竹笛和古箏Bgm為一段熟悉的音樂（如茉莉花）演奏一段后停止彈出“鳳起朝鳴邀您續(xù)寫生活新樂章”及交房信息大概內容框架：諾諾：超扁平美學城市大宅，南北通透 應應：特殊玻璃，原創(chuàng)跑道式陽臺，讓陽光不 再需要稀缺；南北通透板式結構；南向大面 寬/雙陽臺設計；主臥大套房體系諾諾：現(xiàn)代形東方意，Trees Villa的極簡與精致 應應：珍珠藍同色鋁板，隱逸自然眼界開敞諾諾：文化圈層，社群活動精致有品質 應應：朝鳴薈；海豚計劃；業(yè)主定制拍攝方方向向一一以二十二十四四候候大大美有美有形形14、或建筑二十四形 貫穿整個節(jié)氣稿，聯(lián)動建筑/小景，制造場景意境【二二十十四四候候大大美美有有形形】亭、臺、樓、閣、軒、榭、廊、舫二十四候大美有形雨雨水水寫 頂意 東方意境示例1:雨水古建筑中，坡屋頂象征天 代表“天圓地方”和“天人合一”隆重樣式，平和心境，歸于無塵 東風解凍，散而為雨，萬物悉數(shù)萌動二十四候大美有形秋秋分分示例2:秋分風 臺清 露冷秋期半落英繽紛，秋風颯起 邀三五好友，小坐高臺 品一口清茶，賞秋色無邊二十四候大美有形小小雪雪隆 亭冬 添韻曉塵清示例3:小雪石滑眼前雨，泉香樹杪風 江山無限景，都聚一亭中 亭之大美，醞釀在光的起伏里 在歲月之間，綿亙成璀璨方方向向二二以園林實景之美營造15、節(jié)氣的意境園林中的砂、石、木、花、水在二十四個節(jié)氣中 每一次將有不同的變化，都將是一次物象與心境的感知之旅也是一場東方生活美學的雅致表達【鳳鳳起起朝朝鳴鳴 造造 物物有有靈靈】園林里的每一個物件，都是一種“美”的存在，也是一段故事的誕生 通過24節(jié)氣稿，讓園林的一花一木、一石一砂都能為美而生，為你而在東風解凍，園內四季蘇醒因石而不同，因石而精致古法手工鋪地，還原壘疊之曲徑通幽處，皆是精挑細選石術鳳起朝鳴造物有靈以鳳起十院起勢發(fā)力，撬動明年項目形象提升，反哺品牌影響二批次產(chǎn)品入市，再鳴金沙年底交房，美好兌現(xiàn)契合十院起勢，朝鳴薈圈層活動，落地案場到訪，體現(xiàn)項目實景價值二十四節(jié)氣/節(jié)日傳播鄰里生活節(jié)海豚計劃開年開工4月5日二二 批批次次開開盤盤2021年1月交房2月4月 8月 12月十院江南十院江南 一相逢一相逢 勝勝卻卻 人人間間無數(shù)無數(shù)微信微信 推廣推廣（刷（刷 屏海屏海 報報/席席 勒推勒推 文文/H5/小小 游游戲戲 等）等）；媒；媒 體體聯(lián)聯(lián) 合合琉璃里的中國意，琉璃里的中國意，再再鳴鳴 金沙金沙無界之境，再無界之境，再鳴鳴 金沙金沙微信微信 海海報報/推推 文文/小小 游游戲戲 等；等；媒體媒體 聯(lián)聯(lián)合合金金鳳鳳有有 棲棲 自始自始歸歸小小視視頻頻/九九宮宮格格；媒媒體體聯(lián)聯(lián)合合微信微信 活活動動 傳傳播播