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2017廣廈聚隆商業(yè)廣場(chǎng)7月市場(chǎng)公關(guān)整合思路方案(63頁(yè))
2017廣廈聚隆商業(yè)廣場(chǎng)7月市場(chǎng)公關(guān)整合思路方案(63頁(yè)).ppt
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上傳人:故事 編號(hào):668292 2023-06-02 63頁(yè) 23.48MB

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1、為聚隆廣場(chǎng)成為焦點(diǎn)而來(lái)廣廈聚隆廣場(chǎng)7月市場(chǎng)公關(guān)整合思路案焦點(diǎn)寫在前面 當(dāng)面對(duì)7月流火的濟(jì)南,如何來(lái)一場(chǎng)足夠震撼的事件公關(guān)?這是一個(gè)大問(wèn)題!要實(shí)現(xiàn)品牌或項(xiàng)目的高關(guān)注度!要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的客戶到訪!要實(shí)現(xiàn)更廣泛的話題傳播!要做市場(chǎng)上要實(shí)現(xiàn)品牌或項(xiàng)目的高關(guān)注度!要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的客戶到訪!要實(shí)現(xiàn)更廣泛的話題傳播!要做市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的公關(guān)活動(dòng)!獨(dú)一無(wú)二的公關(guān)活動(dòng)!要展現(xiàn)實(shí)力、魄力、魅力!要展現(xiàn)實(shí)力、魄力、魅力!圍繞這四個(gè)核心的命題,作為濟(jì)南房地產(chǎn)公關(guān)領(lǐng)域的先行者,藍(lán)獅公關(guān)歷時(shí)多日碰撞,綜合考慮可執(zhí)行性、客戶到訪閉環(huán)、摒棄傳統(tǒng)公關(guān)場(chǎng)地所限,以及更有效的控制公關(guān)成本。定制一場(chǎng) 讓聚隆廣場(chǎng)讓聚隆廣場(chǎng)“實(shí)力、魄力、魅2、力實(shí)力、魄力、魅力”完美綻放的整合公關(guān)完美綻放的整合公關(guān) 大 行動(dòng)!行動(dòng)!大 寫我們,達(dá)到上述目的,我們只需3030天!3030活動(dòng)定位活動(dòng)定位一場(chǎng)空前震撼的一場(chǎng)空前震撼的品牌升級(jí)與項(xiàng)目啟動(dòng)盛典品牌升級(jí)與項(xiàng)目啟動(dòng)盛典借助事件借助事件唯一的,震撼的唯一的,震撼的來(lái)自天外的神奇之旅來(lái)自天外的神奇之旅活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意以以天外之星空降濟(jì)南天外之星空降濟(jì)南為核心創(chuàng)意點(diǎn)為核心創(chuàng)意點(diǎn)通過(guò)非凡通過(guò)非凡PartyParty將聚隆廣場(chǎng)城市綜合體將聚隆廣場(chǎng)城市綜合體世界級(jí)商務(wù)、休閑、世界級(jí)商務(wù)、休閑、購(gòu)物享受進(jìn)行完美展現(xiàn)購(gòu)物享受進(jìn)行完美展現(xiàn)以互動(dòng)式傳統(tǒng)文化演出與現(xiàn)代科技相結(jié)合,凸顯品牌內(nèi)涵及項(xiàng)目核心調(diào)性以互動(dòng)式傳統(tǒng)3、文化演出與現(xiàn)代科技相結(jié)合,凸顯品牌內(nèi)涵及項(xiàng)目核心調(diào)性活動(dòng)主題活動(dòng)主題天外之星聚隆之夜廣廈廣廈 聚隆廣場(chǎng)非凡聚隆廣場(chǎng)非凡PartyParty狂歡季狂歡季活動(dòng)形式活動(dòng)形式話題傳播+事件制造活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間7月17-21日活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)洪樓廣場(chǎng)+營(yíng)銷中心活動(dòng)前期活動(dòng)前期炒作造勢(shì)炒作造勢(shì)活動(dòng)中期活動(dòng)中期事件爆破事件爆破 活動(dòng)后期活動(dòng)后期延續(xù)宣傳延續(xù)宣傳三大階段6.25-7.167.17-7.217.21-7.26活動(dòng)思路話題炒作:天外之星空降洪樓廣場(chǎng)7月15-17日天外之星空降濟(jì)南快閃活動(dòng)7月17日白天 濟(jì)南各大商圈禮獻(xiàn)濟(jì)南不一樣的非凡party廣廈聚隆廣場(chǎng)非凡party狂歡季即將舉行媒體通氣會(huì)6月4、26日持續(xù)話題炒作“天外飛星幢地球”6月25-7月14日話題互動(dòng)起勢(shì)現(xiàn)場(chǎng)搭建助推高潮活動(dòng)前期炒作造勢(shì)禮獻(xiàn)濟(jì)南不一樣的非凡party形式No.1 邀請(qǐng)濟(jì)南所有主流媒體,告知其聚隆廣場(chǎng)將在7月舉行非凡Party狂歡季的消息,要求媒體發(fā)布或跟蹤報(bào)道。邀請(qǐng)媒體炒作話題:“什么?天外之星將要撞向地球?”、“有“專家”透漏,7月17號(hào)“天外之星”即將撞向地球”,并可利用自有資源進(jìn)行補(bǔ)充傳播。受邀媒體:齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、生活日?qǐng)?bào)、都市女報(bào) 新浪、搜狐、搜房、騰訊 濟(jì)南電視臺(tái)、齊魯電視臺(tái) 88.7、99.1、93.6、101.1廣播電臺(tái)主題媒體通氣會(huì)廣廈聚隆廣場(chǎng)非凡Party狂歡季即將舉辦天外之星幢地球!天5、外之星幢地球!天外之星與地球的親密約會(huì),聽(tīng)說(shuō)是天外之星與地球的親密約會(huì),聽(tīng)說(shuō)是7月月17日日整合傳播話題“天外之星”是什么?將會(huì)撞向哪里?全城都在等“天外之星”“天外之星撞地球”上榜熱門搜索市民熱議“天外之星撞地球”,專家預(yù)判將成濟(jì)南今年新熱點(diǎn)天外之星空降洪樓廣場(chǎng)形式No.1 通過(guò)微信朋友圈進(jìn)行傳播,通過(guò)微信群等實(shí)現(xiàn)廣泛傳播;微信自媒體進(jìn)行各級(jí)推送;場(chǎng)地布置設(shè)置掃碼了解詳情環(huán)節(jié),借助花園路的人氣熱度,實(shí)現(xiàn)最廣泛的的傳播;7月17日,在濟(jì)南主要商圈舉行快閃互動(dòng),造勢(shì)天外之星空降濟(jì)南;主題天外之星空降洪樓廣場(chǎng)廣廈聚隆廣場(chǎng)非凡Party狂歡季場(chǎng)地搭建綜上為第一階段,通過(guò)逐級(jí)演繹,綜上為第一階段,通過(guò)6、逐級(jí)演繹,實(shí)現(xiàn)事件營(yíng)銷的逐步升溫,為核心的公關(guān)主題落地活動(dòng)做鋪墊。實(shí)現(xiàn)事件營(yíng)銷的逐步升溫,為核心的公關(guān)主題落地活動(dòng)做鋪墊。活動(dòng)中期事件引爆活動(dòng)目的:利用爆點(diǎn)式公關(guān)活動(dòng)輸出項(xiàng)目信息,聚焦社會(huì)關(guān)注利用群體性事件聚集效應(yīng)彰顯品牌及項(xiàng)目高度,促進(jìn)產(chǎn)品銷售活動(dòng)策略:群體性事件、情景演繹、微互動(dòng)融入媒體策略:以線下為主線上聯(lián)動(dòng),進(jìn)行全媒體發(fā)布;加入網(wǎng)絡(luò)直播的形式核心【亮點(diǎn)】所在TOP ONE最具話題、新聞、視覺(jué)沖擊力最具話題、新聞、視覺(jué)沖擊力的球幕系統(tǒng)全程技術(shù)支持的球幕系統(tǒng)全程技術(shù)支持天外之星,又名環(huán)球之星,是由英國(guó)著名的創(chuàng)意大師 Mr.Stephen HarveyMr.Stephen Harvey(斯蒂7、夫哈維)先生發(fā)明并推向世界。目前,中國(guó)企劃總部位于上海。藍(lán)獅公關(guān)為山東區(qū)域唯一指定運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。天外之星,因其獨(dú)特的造型和表現(xiàn)手法,可完成時(shí)尚走秀、晚會(huì)典禮、環(huán)境營(yíng)造等活動(dòng)。天外之星性能介紹:1.安全性:力學(xué)設(shè)計(jì)科學(xué),可抵抗100km/h風(fēng)力,防水防火;2.透光性:採(cǎi)用特質(zhì)PVC材料,保證高質(zhì)量投影;3.舒適性:感覺(jué)不到氣壓值,空間明亮舒適;4.多樣性:空間無(wú)梁無(wú)柱,任由設(shè)計(jì)發(fā)揮;球形外觀可做更炫創(chuàng)意;典型案例The Jeddah Fountain Show for King 吉達(dá)噴泉秀-為慶祝沙特阿拉伯國(guó)王即位20周年慶典:在此“環(huán)球之星”第一次在中東出現(xiàn).安裝在駁船上靠近中東最大噴泉邊上,用激8、光、燈光和圖象投影在球的表面。NBC 2012年奧運(yùn)會(huì)覆蓋,“環(huán)球之星”為VIP貴賓在多個(gè)項(xiàng)目中使用。制作了多場(chǎng)秀,包括在球內(nèi)部舉行的多場(chǎng)開(kāi)幕式和閉幕式的現(xiàn)場(chǎng)直播,煙花表演,環(huán)球12個(gè)窗口的現(xiàn)場(chǎng)直播,海灘派對(duì),NBC預(yù)展和Disco 表演。天外之星外部氛圍效果展示天外之星內(nèi)部展示而對(duì)于本次活動(dòng),場(chǎng)地選擇在距離項(xiàng)目緊靠的洪樓廣場(chǎng)教堂前主廣場(chǎng)進(jìn)行。球幕主體灰色基座旋轉(zhuǎn)門(客門)環(huán)形Truss架(用于固定投影機(jī))投影機(jī)(標(biāo)配5臺(tái)工程機(jī))配重槽雙層門(貨門)風(fēng)機(jī)雙層門(消防應(yīng)急門)此示意圖作為結(jié)構(gòu)解析參考,不具尺寸標(biāo)示功能活動(dòng)空間18米結(jié)構(gòu)示意圖(三門)18米尺寸內(nèi)部布局情況主會(huì)場(chǎng)布置,白天展示。主會(huì)9、場(chǎng)布置,夜景展示。項(xiàng)目陣地包裝結(jié)合項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)情況,在南側(cè)停車場(chǎng)以及東側(cè)營(yíng)銷中心墻體上進(jìn)行相關(guān)天外之星整體效果包裝。位置示意TOP TWO禮獻(xiàn)濟(jì)南的磅礴大禮禮獻(xiàn)濟(jì)南的磅礴大禮獨(dú)樹(shù)一幟的品牌啟動(dòng)大典設(shè)置獨(dú)樹(shù)一幟的品牌啟動(dòng)大典設(shè)置登頂齊魯 天外共望廣廈聚隆廣場(chǎng)商業(yè)啟動(dòng)大會(huì)暨非凡Party狂歡季盛大啟幕時(shí) 間:7月17日晚8:00-9:00地 點(diǎn):洪樓廣場(chǎng)天外之星球幕之內(nèi)參與人群:嘉賓 150人 記者 50人品牌啟動(dòng)大典整體規(guī)劃微簽到暖場(chǎng)環(huán)節(jié)1.1.預(yù)熱開(kāi)啟預(yù)熱開(kāi)啟倒計(jì)時(shí)運(yùn)動(dòng)開(kāi)場(chǎng)舞 領(lǐng)導(dǎo)致辭運(yùn)動(dòng)員、裁判員入場(chǎng)啟動(dòng)儀式競(jìng)技比賽競(jìng)技比賽2.繽紛呈現(xiàn)3.啟動(dòng)大典微信人氣+現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)閉幕式運(yùn)動(dòng)員代表宣誓外圍氛圍示10、意簽到氛圍示意入場(chǎng)氛圍示意內(nèi)場(chǎng)氛圍示意內(nèi)場(chǎng)外籍樂(lè)隊(duì)爵士樂(lè)演奏內(nèi)場(chǎng)球幕播放訂制項(xiàng)目推介片品牌啟動(dòng)大典整體規(guī)劃微簽到暖場(chǎng)環(huán)節(jié)1.預(yù)熱開(kāi)啟倒計(jì)時(shí)+炫彩激光秀環(huán)球之夜開(kāi)場(chǎng)舞 領(lǐng)導(dǎo)致辭商業(yè)部分推介啟動(dòng)儀式競(jìng)技比賽競(jìng)技比賽2.2.繽紛呈現(xiàn)繽紛呈現(xiàn)3.啟動(dòng)大典微信人氣+現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)閉幕式定制版開(kāi)場(chǎng)倒計(jì)時(shí)炫彩激光秀定制開(kāi)場(chǎng)舞環(huán)球之夜領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人推薦:山東衛(wèi)視 董姝產(chǎn)品發(fā)布會(huì)首次亮相,震撼全場(chǎng)品牌啟動(dòng)大典整體規(guī)劃微簽到暖場(chǎng)環(huán)節(jié)1.預(yù)熱開(kāi)啟倒計(jì)時(shí)+炫彩激光秀環(huán)球之夜開(kāi)場(chǎng)舞 領(lǐng)導(dǎo)致辭商業(yè)部分推介啟動(dòng)大典2.繽紛呈現(xiàn)3.3.啟動(dòng)大典啟動(dòng)大典活動(dòng)結(jié)束領(lǐng)導(dǎo)離場(chǎng)主持人宣布啟動(dòng)儀式開(kāi)始,邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)的同時(shí),啟動(dòng)道具從臺(tái)下緩緩升11、起。啟動(dòng)開(kāi)始,領(lǐng)導(dǎo)每人扶啟動(dòng)球上,3秒鐘后,整個(gè)內(nèi)場(chǎng)及大屏燈火輝煌,炫彩無(wú)比,同時(shí)外場(chǎng)燈束變幻燈束,達(dá)到火爆熱烈的氣氛。TOP THREE獨(dú)具特色非凡獨(dú)具特色非凡PartyParty狂歡季狂歡季文化匯演現(xiàn)代爵士交融一體文化匯演現(xiàn)代爵士交融一體魔術(shù)之夜海市蜃樓將整個(gè)聚隆廣場(chǎng)作為主要內(nèi)容,用魔術(shù)的形式變化出實(shí)景沙盤,通過(guò)奇幻的魔術(shù)表演,將項(xiàng)目信息融入其中,在天外之星里面感受一場(chǎng)穿越時(shí)空的感官盛宴!激情之夜充滿震撼氣勢(shì)的踢踏舞,異域風(fēng)情,熱情似火的桑巴舞,動(dòng)感節(jié)奏的恰恰,組合成一個(gè)激情之夜,暢想聚隆作為東城片區(qū)未來(lái)的繁華中央的每一個(gè)激情之夜!光影之夜:(CGV影院)夜色泉城、光影聚隆。最早源于中國(guó)的12、皮影戲,以致后來(lái)的影子舞,憑借光、影、幕布的科學(xué)比例,藝術(shù)家們通過(guò)人體組合,以剪影形式投放于幕布上,瞬間種種神奇變化、組合給人無(wú)限想象植入聚隆廣場(chǎng)項(xiàng)目信息,以這種剪影方式展現(xiàn)洪樓未來(lái)人居理想。光影之夜,通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)皮影戲融入現(xiàn)代元素,定制展現(xiàn)我在聚隆的一天生活,加上影子舞、定制沙畫(huà)的獨(dú)特魅力,為到場(chǎng)所有嘉賓呈現(xiàn)一場(chǎng)無(wú)與倫比的光影盛宴水晶芭蕾芭蕾之夜芭蕾是純粹的舞蹈,是一項(xiàng)崇高的藝術(shù),用芭蕾舞劇的形式來(lái)講故事,通過(guò)古典芭蕾與現(xiàn)代舞蹈的完美結(jié)合,來(lái)定制一場(chǎng)芭蕾的舞臺(tái)劇,體現(xiàn)聚隆廣場(chǎng)(高檔公寓、藝術(shù)廣場(chǎng))集時(shí)尚、高雅、藝術(shù)與一體的未來(lái)生活模式。芭蕾之夜,感受一場(chǎng)純正的高尚視覺(jué)盛宴!TOP FOUR創(chuàng)13、新客戶到訪閉環(huán)執(zhí)行創(chuàng)新客戶到訪閉環(huán)執(zhí)行微渠道與現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷中心鎖客實(shí)現(xiàn)互通微渠道與現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷中心鎖客實(shí)現(xiàn)互通客戶線下主要集中為兩大陣營(yíng):客戶線下主要集中為兩大陣營(yíng):1.1.老客戶部分老客戶部分 應(yīng)對(duì)手段:主要通過(guò)Call客來(lái)解決,邀請(qǐng)客戶到售樓處領(lǐng)取狂歡季門票;2.2.路過(guò)客戶路過(guò)客戶 應(yīng)對(duì)手段,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不允許無(wú)票客戶入場(chǎng),客戶必須到售樓處領(lǐng)取狂歡季門票才能進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)。備注:含老業(yè)主,老客戶,自然到訪客戶以及線上渠道信息獲知后到訪客戶。以微信自媒體為平臺(tái),打通線上互通領(lǐng)票環(huán)節(jié):以微信自媒體為平臺(tái),打通線上互通領(lǐng)票環(huán)節(jié):1.1.微信自媒體活動(dòng)建議微信自媒體活動(dòng)建議 結(jié)合節(jié)點(diǎn),6月25日開(kāi)始,微信自14、媒體推出微信“搖一搖”送紅包活動(dòng);客戶必須關(guān)注聚隆廣場(chǎng)官方訂閱號(hào),在相應(yīng)揭開(kāi)進(jìn)入搖一搖環(huán)節(jié)即可搖中紅包,百分百搖中,每天限搖獎(jiǎng)一次。客戶搖中紅包后,可直接轉(zhuǎn)入微信紅包之內(nèi)。中獎(jiǎng)概率如下:以微信自媒體為平臺(tái),打通線上互通領(lǐng)票環(huán)節(jié):以微信自媒體為平臺(tái),打通線上互通領(lǐng)票環(huán)節(jié):2.2.微信搖紅包客戶如何實(shí)現(xiàn)到訪?微信搖紅包客戶如何實(shí)現(xiàn)到訪?微信紅包開(kāi)始后,結(jié)合自媒體對(duì)整個(gè)活動(dòng)的宣傳,制造話題傳播,喚醒客戶的關(guān)注,產(chǎn)生興趣。并通過(guò)推送領(lǐng)票信息,實(shí)現(xiàn)客戶到訪。客戶到訪后,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置拍照環(huán)節(jié),客戶站在背景之前拍照,并上傳朋友圈之后,方可換領(lǐng)門票一張。客戶到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)后,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置微信抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。一等獎(jiǎng)動(dòng)感平15、衡車每晚1個(gè)共計(jì)4個(gè)三等獎(jiǎng)膠囊咖啡機(jī)每晚3個(gè)共計(jì)9個(gè)二等獎(jiǎng)BBQ燒烤箱每晚2個(gè)共計(jì)4個(gè)隨手禮香水鑰匙扣共計(jì)2500個(gè)TOP FIVE白天場(chǎng)景利用最大化白天場(chǎng)景利用最大化東南亞美食節(jié)全系引入東南亞美食節(jié)全系引入美食節(jié)整體動(dòng)向規(guī)劃啟動(dòng)儀式競(jìng)技比賽競(jìng)技比賽3.啟動(dòng)大典微信人氣+現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)閉幕式泰國(guó)黃咖喱雞:泰國(guó)南部名菜。當(dāng)?shù)厝耸壤薄|S咖喱為當(dāng)?shù)靥厣澄铮ㄌ﹪?guó)其他區(qū)沒(méi)有出產(chǎn)),選用地道香料黃姜制作,色澤呈黃色,有別于其他泰式咖喱。新加坡排骨茶:吃完此湯之后會(huì)感覺(jué)全身發(fā)熱,對(duì)女性有滋補(bǔ)養(yǎng)顏的功效,對(duì)男性則有補(bǔ)腎的作用。特色冷飲馬拉椰奶煮香蕉手工DIY甜點(diǎn):是通過(guò)消費(fèi)者親自動(dòng)手制作甜品的方式,將美味的甜品與16、個(gè)人的動(dòng)手享受相結(jié)合,使人們?cè)谙硎苊牢兜耐瑫r(shí),也獲得了精神上的愉悅。越南蝦卷:蝦卷也是越南一道有名的小吃。蝦卷的做法是將加了調(diào)味料的面糊裹上新鮮的大蝦放人油鍋中炸,出鍋后香味撲鼻,吃起來(lái),香酥可口。美食節(jié)推薦美食節(jié)互動(dòng)鎖客【掃碼領(lǐng)飲料】同時(shí),掃描現(xiàn)場(chǎng)的二維碼,即可得到飲料一瓶,有效與客戶進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí),收集客戶信息及資料。活動(dòng)流程規(guī)劃活動(dòng)流程規(guī)劃7月17日:?jiǎn)⒛皇⒌淞鞒?月18-21日:非凡party狂歡季流程7月18-21日:非凡party狂歡季流程綜上為第二階段,本次公關(guān)活動(dòng)的高潮部分綜上為第二階段,本次公關(guān)活動(dòng)的高潮部分熱爆話題,熱爆事件,讓整個(gè)市場(chǎng)為之一振,讓所有客戶不虛熱爆話題,熱爆17、事件,讓整個(gè)市場(chǎng)為之一振,讓所有客戶不虛此行。充分展現(xiàn)品牌實(shí)力、魄力和魅力!此行。充分展現(xiàn)品牌實(shí)力、魄力和魅力!活動(dòng)后期延續(xù)宣傳細(xì) 化 優(yōu) 勢(shì)輸 出 事 件階 段 炒 作持 久 不 息線上推廣持續(xù)轟炸精準(zhǔn)選擇線上媒體,對(duì)商業(yè)部分的推出,強(qiáng)化推出。持續(xù)的微信自媒體互動(dòng)鎖定粉絲開(kāi)發(fā)專屬眾籌平臺(tái)持續(xù)的線下互動(dòng)造勢(shì)圍繞:國(guó)際、時(shí)尚、現(xiàn)代、多元等元素不間斷的推出暖場(chǎng)附A:補(bǔ)充展示示意禮儀服裝推薦活動(dòng)場(chǎng)地均設(shè)計(jì)藝術(shù)花藝,營(yíng)造高端典雅,自然唯美的活動(dòng)氛圍。通過(guò)細(xì)節(jié)的組合促成整體的效果的最大彰顯。定制花藝 為了能拍攝出主會(huì)場(chǎng)的大場(chǎng)景及不同角度的盛況,采用航拍技術(shù),拍攝現(xiàn)場(chǎng)高清視頻,便于后期的宣傳資料制作。1名攝影師,1名攝像師,1名航拍機(jī)位。現(xiàn)場(chǎng)提供為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供全程活動(dòng)紀(jì)錄及拍攝服務(wù),我方將在活動(dòng)結(jié)束后提供資料光盤。拍攝附B:執(zhí)行保障The End綜上為市場(chǎng)公共思路案,敬請(qǐng)建議,以便及時(shí)溝通,完成落地執(zhí)行方案。
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