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1、G a n z h o u H u a r u n b r a n d a n n u a l e v e n t贛州華潤品牌年度盛典活動(dòng)2017年11月2日目 錄C o n t e n t s項(xiàng)目概況丨 P r o j e c t o v e r v i e w活動(dòng)布置丨 A c t i v i t y p l a n n i n g活動(dòng)內(nèi)容丨 A c t i v i t y c o n t e n t活動(dòng)預(yù)案丨 A c t i v i t y p l a n項(xiàng)項(xiàng)目目概概況況Project overview1一 座 城 市，注 入 一 個(gè) 時(shí) 代 的 精 神 這 種 精 神，巔 峰 了 贛 2、州 想 象這 種 精 神，筑 就 一 個(gè) 城 市 的 傳 奇活動(dòng)時(shí)間：2017年12月初活動(dòng)地點(diǎn)：萬象城一樓中庭活動(dòng)內(nèi)容：產(chǎn)品發(fā)布與會(huì)人數(shù)：150人活動(dòng)調(diào)性：高端、時(shí)尚、活動(dòng)概述Project overview活 動(dòng) 目 的Activity purpose（1）宣傳告知：通過品牌年度盛典將華潤在贛州布局的三個(gè)新項(xiàng)目引入市場，引起城市話題，引發(fā)公眾的熱烈反響；（2）客戶吸引：三個(gè)新項(xiàng)目首次面市，通過新穎的創(chuàng)意和內(nèi)涵形象的詮釋、強(qiáng)烈視覺效果和現(xiàn)場氛圍吸引客戶的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)有效客群加入的目的。（3）樹立信心：華潤品牌整體規(guī)劃、定位、彰顯整體實(shí)力，進(jìn)一步鞏固華潤品牌在贛州的影響力。華潤（集團(tuán)）有限公司是3、一家在香港注冊和運(yùn)營的多元化控股企業(yè)集團(tuán)，歸屬國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)直接管理，被列為國有重點(diǎn)骨干企業(yè)。華潤集團(tuán)是全球500強(qiáng)企業(yè)之一，在2016年財(cái)富全球500強(qiáng)排名中位列第91位。華潤置地有限公司（HK 1109）是華潤集團(tuán)旗下的地產(chǎn)業(yè)務(wù)旗艦，是中國內(nèi)地最具實(shí)力的綜合型地產(chǎn)開發(fā)商之一，從2010年3月8日起香港恒生指數(shù)有限公司把華潤置地納入恒生指數(shù)成分股，成為香港43只藍(lán)籌股之一。截至2016年底，公司在職員工3萬多人，總資產(chǎn)為4,270億港元，土地儲(chǔ)備面積達(dá)4,485萬平米，進(jìn)駐全國57個(gè)城市，開發(fā)項(xiàng)目超150個(gè)。華中大區(qū)作為華潤置地布局全國的六個(gè)大區(qū)之一，隸屬于全球500強(qiáng)企業(yè)華潤4、集團(tuán)旗下地產(chǎn)業(yè)務(wù)旗艦華潤置地（HK1109），創(chuàng)立于2004年，主要負(fù)責(zé)在湖北、安徽、湖南、江西四省內(nèi)從事專業(yè)化、綜合商業(yè)地產(chǎn)及住宅項(xiàng)目的開發(fā)、運(yùn)營和管理，目前業(yè)務(wù)覆蓋武漢、合肥、長沙、南昌、贛州等城市，截止至2016年11月底，已開發(fā)及待開發(fā)住宅項(xiàng)目累計(jì)24個(gè)，商業(yè)項(xiàng)目累計(jì)7個(gè)。公 司 介 紹Company introduction華潤萬橡府：贛縣區(qū)貢江北大道北側(cè)，梅林濕地公園西側(cè)。贛州城東精致院落，規(guī)劃高層住宅、別墅、洋房。高層為主，主要客戶群為贛縣、以及贛州的外溢客戶，定位贛州有影響力、號(hào)召力的人文山地品質(zhì)社區(qū)。華潤萬橡公館：老城區(qū)文峰路、龍都大道交匯處，周邊貿(mào)易廣場、物流城較多，有嘈雜5、擁擠的感覺。但是此處卻是鬧中取靜的優(yōu)質(zhì)地塊，周邊規(guī)劃公園、學(xué)校較多，產(chǎn)品為洋房、高層，定位贛州住宅標(biāo)桿代表。華潤萬象SOHO：贛州最高公寓，主體樓高199.5米，位于華潤中心地塊東南側(cè)，贛南大道與三百山路交匯處，緊鄰萬象城、中央生態(tài)公園，具備絕佳的地段、配套和景觀資源，產(chǎn)品為高端小面積單層公寓、loft公寓，總價(jià)低，辦公、居住均可。定位城市精英輕奢資產(chǎn)。項(xiàng) 目 介 紹Project introduction一條金脊 四座萬象贛州華潤品牌年度盛典互動(dòng)因考慮本次發(fā)布會(huì)活動(dòng)包含三個(gè)新項(xiàng)目的案名，“萬象城、萬象SOHO、萬橡府、萬橡公館”剛好這四個(gè)項(xiàng)目均位于贛南大道附近，由此通性，將其串聯(lián)起來。并且6、要達(dá)到宣傳推廣的一致性，所以此次的活動(dòng)主題為：活活動(dòng)動(dòng)布布置置A c t i v i t y p l a n n i n g2活動(dòng)包裝色調(diào)A c t i v e p a c k a g i n g h u e黃色黃色50%+白色白色50%取之于華潤品牌的logo顏色，同時(shí)這兩種色系完美代表了華潤在贛州的四個(gè)佳作。活 動(dòng) 區(qū) 域zone of action營銷中心購物袋小景活動(dòng)區(qū)域外 場 整 體 規(guī) 劃Plane planning黃地毯馬路氣球路引未來暢想花簇價(jià)值展示歌劇女王通 道 包 裝Channel packaging營銷中心至商場正大門通道設(shè)置黃色地毯，突顯時(shí)尚大氣，為來賓尊享尊貴感外 場7、 包 裝External packaging營銷中心至商場正大門區(qū)域設(shè)置發(fā)光路引球（簡約時(shí)尚風(fēng)格，突出活動(dòng)底蘊(yùn)）外 場 包 裝External packaging商場其它入口大門設(shè)置活動(dòng)區(qū)指引導(dǎo)視箭頭，為活動(dòng)區(qū)域提供指引示意導(dǎo)視內(nèi)容：前方高能活動(dòng)，時(shí)間19:00-21:00，材質(zhì)：木工定制，周邊走發(fā)光燈帶設(shè)置，底座使用花藝裝飾。業(yè)態(tài)展示萬象之約購物袋小景購物袋代表萬象城業(yè)態(tài)，其袋口溢出精美的鮮花，表示業(yè)態(tài)種類繁多、內(nèi)涵豐富，材質(zhì)：木工定制+車貼+花藝 購物袋畫面以活動(dòng)主題為主，突顯 活動(dòng)魅力。位置：商場正大門門口區(qū)域價(jià)值金脊之城圈子紐帶一條金脊，四座萬象這處小景是在敘述萬象的四個(gè)項(xiàng)目把贛南大道8、賦予了生命，讓整個(gè)條區(qū)域變得靈動(dòng)。材質(zhì)：鐵藝定制+噴漆+立體字位置：商場進(jìn)門右側(cè)輕奢住宅華潤進(jìn)入贛州，不僅為贛州打造一流綜合體，還將打造一流的舒適人居住宅。小景整體色系以黃色和白色為主。項(xiàng)目價(jià)值風(fēng)尚生活材質(zhì)：定制木工+車貼位置：商場進(jìn)門右側(cè)通 道passageway商場一進(jìn)門的主通道設(shè)置迎賓花簇，體現(xiàn)品牌的匠心追求，致力為贛州市民打造完美人居花簇顏色以黃色為主，底座為定制白色木工。簡約不失美觀。材質(zhì)：定制木工+車貼+發(fā)光字位置：商場進(jìn)門左側(cè)項(xiàng)目價(jià)值未來因你閃亮未來暢想為購買者樹立良好的價(jià)值觀，增強(qiáng)客戶對項(xiàng)目的信心與信任，打造一流住宅項(xiàng)目。業(yè)態(tài)展示萬象之約歌劇女王迎賓萬象SHOH是贛州第一高公寓9、。迎賓以一位大裙擺模特展示，用現(xiàn)代藝術(shù)形式表現(xiàn)這一記憶點(diǎn)。一線城市專業(yè)歌劇女王迎賓，彰顯華潤置地雄厚實(shí)力位置：通道與中庭的交切點(diǎn)舞臺(tái)控臺(tái)簽到臺(tái)觀眾席現(xiàn)場規(guī)劃Site planning場內(nèi)平面規(guī)劃圖場地：萬象城中庭倒立花柱綢帶入口合影小景合 影 小 景 裝 飾Movable entrance decoration這處小景是一個(gè)簽到合影小景，展示品牌價(jià)值璀璨萬丈，也是想表達(dá)華潤項(xiàng)目及品牌萬象更新的一個(gè)魅力所在。位置：會(huì)場入口右側(cè)。異形弧屏，以超，以超大視角彰大視角彰顯顯項(xiàng)目項(xiàng)目維維度度贛 州 華 潤 品 牌 年 度 盛 典 活 動(dòng)一條金脊 四座萬象備選舞臺(tái)布置超寬弧屏，以超，以超大視角彰大視角彰顯10、顯項(xiàng)目項(xiàng)目維維度度Conference enclosure會(huì)場圍欄會(huì)場外圍設(shè)置白色倒立花柱與綢帶，分界會(huì)場內(nèi)與會(huì)場外區(qū)域，為邀請的尊貴客戶營造一個(gè)良好的活動(dòng)氛圍，并且彰顯尊貴感。現(xiàn)場設(shè)置長條軟包凳現(xiàn)場使用長條皮質(zhì)軟包凳，簡單大氣，不阻擋視覺，突顯現(xiàn)場高端時(shí)尚的活動(dòng)氛圍。模 特 服 飾 妝 扮Model planning模特定制白金禮服，烘托華潤置地的精致、高端、時(shí)尚特性模 特 站 位 規(guī) 劃Model planning模特站位示意：現(xiàn)場安排8名模特互動(dòng)暖場S i t e l a y o u t p l a n n i n g i d e a s禮儀氣質(zhì)優(yōu)雅的禮儀現(xiàn)場引領(lǐng)來賓入場，烘托華潤置地的11、魅力品質(zhì)。活活動(dòng)動(dòng) 內(nèi)內(nèi)容容Activity content3贛州華潤品牌年度盛典2017年12月活動(dòng)流程A c t i v i t y f l o w時(shí)間流程流程環(huán)節(jié)19:00-19:30迎賓簽到/暖場視頻19:30-19:35開場節(jié)目歌劇舞蹈19:35-19:40主持人開場19:40-19:45開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致辭19:45-19:55串場節(jié)目風(fēng)綢舞20:00-20:05第一輪抽獎(jiǎng)20:05-20:10項(xiàng)目產(chǎn)品推介20:10-20:15串場節(jié)目空中芭蕾20:15-20:25物業(yè)展示表演/物業(yè)推介20:25-20:30第二輪抽獎(jiǎng)20:30-20:35啟動(dòng)儀式（亮燈儀式）20:35-20:40第三輪12、抽獎(jiǎng)20:45-20:50微信紅包雨20:50-20:55圓滿禮成迎 賓 簽 到Welcome sign in禮儀引領(lǐng)所嘉賓進(jìn)行掃碼簽到，在活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)掃碼關(guān)注的嘉賓將可參與紅包雨環(huán)節(jié)。開 場 舞Opening dance歌劇舞蹈歌劇中穿插舞蹈表演，歌劇被視為西方古典音樂傳統(tǒng)的一部分，因此和經(jīng)典音樂一樣。歌劇的地位與我們的品牌相輝映，在房地產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)，是不可動(dòng)搖的身份象征。女歌手在舞臺(tái)正對方唱歌劇，舞臺(tái)上演繹人員進(jìn)行舞蹈配合。倒 計(jì) 時(shí)-一 條 金 脊 四 座 萬 象Count down進(jìn)入開場倒計(jì)時(shí)視頻，這次我們將制作主題倒計(jì)時(shí)視頻“一條金脊 四座萬象”LED顯示倒計(jì)時(shí)，左側(cè)為倒計(jì)時(shí)數(shù)字、中間為13、“四座萬象”的圖片更迭，最終進(jìn)入主題畫面活動(dòng)規(guī)劃Event Planningm主持人開場活動(dòng)規(guī)劃Event Planningm領(lǐng)導(dǎo)致辭 風(fēng) 綢舞 Event Planningm微信抽獎(jiǎng)L u c k d r a w流程環(huán)節(jié)：三等獎(jiǎng)抽取 5名二等獎(jiǎng)抽取 2名一等獎(jiǎng)抽取 1名抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)分三次現(xiàn)場通過滾動(dòng)大屏幕，抽取獲獎(jiǎng)名單活動(dòng)規(guī)劃Process Planning三等獎(jiǎng)禮品品牌空氣凈化器抽獎(jiǎng)禮品推薦二等獎(jiǎng)禮品品牌彩電一等獎(jiǎng)禮品iPhone8項(xiàng)目講解P r o j e c t e x p l a n a t i o n流程環(huán)節(jié)：項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)對新的三個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行精品解讀，萬橡府萬橡公館萬象SOHO 空 中 芭 14、蕾 Shoulder Ballet華潤置業(yè)進(jìn)入贛州一直是贛州地產(chǎn)界的一顆璀璨的星星，獨(dú)具匠心品質(zhì)，就像舞蹈界的芭蕾舞，空中芭蕾是芭蕾舞演員通過威亞道具在空中進(jìn)行芭蕾舞的精彩演繹活動(dòng)規(guī)劃Event Planningm華潤置地物業(yè)推介流程環(huán)節(jié)：物業(yè)精彩展示物業(yè)推介現(xiàn)場華潤物業(yè)各工種團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)動(dòng)作檢閱啟動(dòng)儀式Activity flowNO.1主持人邀請啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)禮儀小姐為每位領(lǐng)導(dǎo)送上“神奇之筆”啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)拿著神奇之筆點(diǎn)啟按鈕啟動(dòng)儀式視頻制作配合啟動(dòng)儀式，將制作動(dòng)態(tài)啟動(dòng)視頻，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)將毛筆點(diǎn)中屏幕，視頻開始逐漸延伸筆觸造型，隨著筆觸的動(dòng)畫，“四座萬象”項(xiàng)目逐漸點(diǎn)亮標(biāo)識(shí)出來，展現(xiàn)項(xiàng)目品牌實(shí)力。萬象城萬象15、城萬橡公館萬橡公館萬橡府萬橡府萬象萬象SOHO領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)啟大屏按鈕后，萬象之樹盛開到光效爆開，延伸現(xiàn)場芭蕾使者，手拿仙女棒跳著優(yōu)雅的芭蕾舞，在音樂終止那一刻，將圣誕樹燈光點(diǎn)亮，大屏再次出現(xiàn)“圣誕亮燈”主畫面定版！NO.2啟動(dòng)儀式A c t i v i t y f l o wNO.3啟動(dòng)儀式A c t i v i t y f l o w啟動(dòng)儀式即將推向高潮時(shí)，現(xiàn)場金片機(jī)、冷焰柱、燈光、音響全部烘托氛圍，把現(xiàn)場營造歡樂景象，帶動(dòng)現(xiàn)場觀眾微 信 紅 包 雨WeChat red rain來到萬象城現(xiàn)場的來賓都可以參與微信紅包雨，來賓搶到多少即得多少，全民參與鑒于本案是華潤一個(gè)正式亮相儀式，因此在花藝布置和16、構(gòu)思上即要符合華潤項(xiàng)目的國際高端調(diào)性以及全場格調(diào)的布置，所以整場花藝布置關(guān)健詞：高端、大氣、別致、藝術(shù)感。整場花藝以金色為主基調(diào)色，點(diǎn)綴搭配綠植做延展。花藝包裝Flower Packaging黃色系簽到桌桌花設(shè)計(jì)花 藝 包 裝Flower Packaging黃色系領(lǐng)導(dǎo)胸花設(shè)計(jì)花 藝 包 裝Flower Packaging工 作 證 設(shè) 計(jì)Work permit design正面反面邀請函款式推薦精美的刀版鏤空款式邀請函，非常精致且高端大氣。凸顯活動(dòng)方對活動(dòng)的精心。隨手禮禮品推薦隨手禮禮品推薦隨手禮禮品推薦活活動(dòng)動(dòng)預(yù)預(yù)案案Activity plan4 現(xiàn)場的安全保衛(wèi)方案以“大型群體性活動(dòng)安全管理17、條例“為依據(jù)，皇家鐵衛(wèi)成立安全保衛(wèi)和應(yīng)急指揮小組，高質(zhì)高效、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、精心保安。具體負(fù)責(zé)組織、協(xié)調(diào)本次活動(dòng)的安保工作。一、人員配備 初步暫定為：安保執(zhí)行組長1名（負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場的個(gè)小組分工，人員調(diào)度及應(yīng)急具事件的處理）安全組長 2名（以及現(xiàn)場具體分布而定）安保人員劃分：根據(jù)活動(dòng)需要以及場地規(guī)劃，活動(dòng)場地共劃分為舞臺(tái)區(qū)、觀眾區(qū)、出入口、安全通道、場地周邊 等五個(gè)區(qū)域。二、安保內(nèi)容 主要進(jìn)行安全檢查，禁止攜帶易燃、易爆危險(xiǎn)物品，禁止攜帶反動(dòng)宣傳標(biāo)語、傳單，禁止攜帶管制刀具及其他殺傷性武器，禁止攜帶危害他人人身安全的物品以及預(yù)防自然災(zāi)害事故發(fā)生。三、接警處置 執(zhí)行組長在接到執(zhí)勤人員事故報(bào)警后，應(yīng)立即報(bào)18、告總指揮官，總指揮官實(shí)行統(tǒng)一指揮原則：立即組織力量，迅速趕赴現(xiàn)場。充分調(diào)動(dòng)各方面救援力量，落實(shí)責(zé)任，科學(xué)組織，保障我們的應(yīng)急工作快速、有序進(jìn)行。突發(fā)事件安保規(guī)劃四、突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案：1、可能發(fā)生的各類突發(fā)性事件：a、因人民內(nèi)部矛盾引發(fā)的非法集會(huì)、游行、示威，甚至堵路、占據(jù)重要活動(dòng)場所等群體性事件；b、因停電、停演、停展等突發(fā)情況引起不明真相的觀眾起哄，甚至發(fā)生打、砸、燒、搶等群體性鬧事事件；c、現(xiàn)場群眾爭吵、斗毆、擠踏等事件；d、發(fā)生建筑物或臨時(shí)建筑發(fā)生倒塌，造成人員傷亡事件；e、恐暴分子制造的爆炸、槍擊、綁架、施放毒氣、脅持人質(zhì)及其他恐怖破壞活動(dòng)等。2、處理措施：a、對因人民內(nèi)部矛盾引發(fā)的非19、法集會(huì)、游行、示威、甚至堵路、占據(jù)重要活動(dòng)場所等事件時(shí)，在第一時(shí)間向轄區(qū)公安機(jī)關(guān)報(bào)告的同時(shí)采取以下緊急措施：在活動(dòng)場所周圍發(fā)生非法集會(huì)、游行、示威事件時(shí)，安全工作領(lǐng)導(dǎo)小組要迅速趕赴現(xiàn)場，維護(hù)好現(xiàn)場秩序，同時(shí)，采取勸說、警告等方法，配合有關(guān)部門盡力將其勸離現(xiàn)場；在活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)出主要路段發(fā)生堵路時(shí)，配合警方進(jìn)行處理；靜坐人員占據(jù)重要活動(dòng)場所影響活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，要迅速勸導(dǎo)靜坐人員盡快離開現(xiàn)場。b、因停電、停演、停展等突發(fā)情況引起不明真相的觀眾起哄甚至發(fā)生打、砸、燒、搶等事件時(shí)，在第一時(shí)間向轄區(qū)公安機(jī)關(guān)報(bào)告的同時(shí)采取以下緊急措施：一是立即組織現(xiàn)場保安人員采取果斷措施，制止打、砸、燒、搶等行為，并做好現(xiàn)場取證20、工作；二是穩(wěn)定群眾情緒，現(xiàn)場安全工作人員及時(shí)組織現(xiàn)場群眾有序疏散，防止因過度擁擠發(fā)生重大傷亡事故；三是協(xié)助衛(wèi)生醫(yī)療部門，對受傷人員積極采取措施進(jìn)行搶救；四是防止現(xiàn)場發(fā)生騷亂；五是配合警方進(jìn)行調(diào)查取證。c、現(xiàn)場群眾爭吵、斗毆等事件發(fā)生時(shí)，在第一時(shí)間向轄區(qū)公安機(jī)關(guān)報(bào)告的同時(shí)采取以下緊急措施：一是組織現(xiàn)場保安人員及時(shí)制止?fàn)幊场⒍窔袨椋欢茄杆賹?dāng)事人帶離現(xiàn)場，移交最近治安亭等候警方到來；三是協(xié)助警方進(jìn)行調(diào)查取證；d、發(fā)生建筑或臨時(shí)建筑倒塌，造成人員傷亡等事故時(shí)，在第一時(shí)間向轄區(qū)公安機(jī)關(guān)報(bào)告的同時(shí)采取以下緊急措施：穩(wěn)定群眾情緒，防止出現(xiàn)全場騷亂。配合公安機(jī)關(guān)立即組織力量撤離觀眾，救護(hù)傷員，并將現(xiàn)場情21、況報(bào)告西博會(huì)組委會(huì)安全保衛(wèi)部。同時(shí)調(diào)動(dòng)應(yīng)急處置力量，配合有關(guān)部門進(jìn)行控制、救護(hù)、調(diào)查取證等工作。出入口的安全工作人員要嚴(yán)密控制，保證通道暢通。e、如遇恐暴分子在活動(dòng)現(xiàn)場或周圍制造的爆炸、槍擊、綁架、施放毒氣、脅持人質(zhì)以及其他恐怖破壞活動(dòng)，在第一時(shí)間向轄區(qū)公安機(jī)關(guān)報(bào)告的同時(shí)，采取以下緊急措施：一是穩(wěn)定觀眾情緒，防止出現(xiàn)全場騷亂；二是立即封鎖中心現(xiàn)場，配合公安機(jī)關(guān)緝拿犯罪分子；三是配合公安機(jī)關(guān)，組織力量疏導(dǎo)觀眾，有序撤離現(xiàn)場至安全地帶，并組織救護(hù)傷員；四是配合有關(guān)部門開展救護(hù)、調(diào)查取證等工作；五是嚴(yán)控各出入口，保證通道暢通，同時(shí)防止犯罪分子逃離；六是配合交警支隊(duì)對外圍道路進(jìn)行臨時(shí)交通管制，保證活動(dòng)現(xiàn)場的車輛盡快有序離場。T h a n k s f o r y o u r a t t e n t i o n謝謝觀看2017年11月2日