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2018年華遠大一山莊住宅項目下半年傳播策略播方案(79頁)
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上傳人:故事 編號:668309 2023-06-02 79頁 7.72MB

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1、歸來歸來 仍是大一仍是大一華遠大一山莊2018年下半年傳播推廣策略大一即是唯一大一即是唯一大一的價值大一的價值產品:每一棟 世界僅一棟風水:天上的星宿 地上的龍脈環境:珠水之上是云山園林:房流于林影,人行于畫中圈層:只屬于大一山莊的22席大師:最尊重自然的世界級建筑師物管:七星級定制物管服務大一歸來三部曲大一歸來三部曲第一步曲第一步曲話題炒作話題炒作高端雜志高端雜志重新發現大一重新發現大一從亞洲十大豪宅到世界級寰球藝術博覽園重新發現大一從亞洲十大豪宅到世界級寰球藝術博覽園創意示意:創意示意:創意示意:媒體軟文媒體軟文你只聽說過,你只聽說過,卻沒見到過的世界頂級豪宅卻沒見到過的世界頂級豪宅軟文示2、意:一張圖,讓你上知天文,下知一張圖,讓你上知天文,下知地理地理軟文示意:和它相比,天環廣場的風水不和它相比,天環廣場的風水不過是小學水平過是小學水平軟文示意:和它相比,天環廣場的風水不過是小學水平!網易專題網易專題重新發現大一重新發現大一從亞洲十大豪宅到寰球藝術博覽園重新發現大一從亞洲十大豪宅到寰球藝術博覽園風水講座風水講座活動主題:氣象大一,玲距離氣象大一,玲距離華遠大一山莊x麥玲玲 亞洲頂級豪宅私屬專場畫面創意:畫面創意:白噪音CD手辦禮:第二步曲第二步曲價值放大價值放大國家地理合作國家地理合作活動主題:國國家名義家名義華遠大一山莊x國家地理雜志 地球建筑探險家體驗中心畫面創意:活動簡介3、:合作:合作:國家地理名稱:名稱:地球建筑探險家體驗中心技術:技術:VR和AR等目的:目的:360度沉浸式體驗國家地理記者的戶外攝影工作和環球探險項目場景示意:場景示意:攝影展示意圖:活動邀請函(一)活動邀請函:正面:背面:華遠大一山莊+國家地理=?活動邀請函(二)活動邀請函:活動倒計時活動倒計時:3 3生有幸生有幸讓我們心馳神往的地方記錄在國家地理的鏡頭里3天后與你邂逅真實的地球活動倒計時:2 2目一新目一新海溝、颶風、沙洲你沒有見過的遠方國家地理都見過2天后與你邂逅真實的地球活動倒計時:1 1生所愛生所愛回不去的故鄉國家地理為你珍藏1天后與你邂逅真實的地球塔尖準業主塔尖準業主+攝影作品攝影4、作品活動主題:生活在此處生活在此處畫面創意:場景示意:場景示意:場景示意:活動簡介:征集征集獎勵獎勵評比評比向華遠大一山莊準業主征集以云山/大一山莊為內容的攝影作品,由【華遠廣州】以國家地理的名義每日進行推送。凡是參與者,均可獲得由華遠大一山莊x國家地理聯合設計出品的【相機水杯】。由國家地理御用攝影師StephenAlvarez進行評比,獲勝者將贏得StephenAlvarez定制拍攝的影集,其作品將有機會參與StephenAlvarez的舉辦的攝影展。攝影作品征集征集攝影:征集攝影:征集攝影:征集攝影:此圖片來自大一山莊業主的家庭旅行!活動禮品示意活動禮品:活動禮品:活動禮品:定制影集:國國5、家名義家名義一個家族的國家地理一個家族的國家地理相冊創意:StephenAlvarez攝影展:大與一的影大與一的影國家地理雜志的大一個人展國家地理雜志的大一個人展活動kv:攝影展示意圖:屬于大一日常的調性輸出屬于大一日常的調性輸出節氣稿:節氣稿:節氣稿:第三步曲第三步曲公益之路公益之路請世界估價請世界估價活動主題:請世界估價請世界估價華遠華遠大一山莊大一山莊x x阿拉善阿拉善 天價慈善拍賣計劃天價慈善拍賣計劃活動kv:活動主KV:活動簡介:形式形式將華遠大一山莊其中一套單位作拍賣單位,以現價8折起拍,所得房款將全數捐入“阿拉善基金”,用于沙漠治理公益。目的目的業主將有機會與任志強一起參與阿拉善計劃,并能連續十年獲贈阿拉善小米,賣房的同時為公益出一份力。活動微信稿:活動倒計時:3 3木成森木成森為世界SHU立一片凈土3天后請世界估價華遠大一山莊x阿拉善 天價慈善拍賣計劃活動倒計時:2 2全其美全其美SHU生萬物生 2天后請世界估價華遠大一山莊x阿拉善 天價慈善拍賣計劃活動倒計時:1 1見如故見如故情有所歸心有所SHU1天后請世界估價華遠大一山莊x阿拉善 天價慈善拍賣計劃軟文炒作:天價慈善,買家才是贏家華遠大一山莊價值解密軟文炒作:總有些事比賣房無價,這一次為華遠大一山莊打Call愛心包裹:服裝示意:
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