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1、2021年成都新希望地產客關傳播方案2021年，新希望地產將重點發展業主社群。成都公司基于文旅產業種子樂園的地域屬性以及濃厚的城市文化底蘊，圍繞“親子自然教育，探索孩子天性”開展社群活動。基于運營重點，我們需要明確一個事實：我們的活動受眾核心是孩子，但最終傳播報名對象，是孩子的父母。如何得到他們的認可，是傳播的重點。傳播的重點，基于他們的痛點。他們，痛在哪里？觀點一：這一代的父母，無助又無力無助在于，教育模式、觀念的轉變和教育水平、經驗的不對等，缺乏可傳授給孩子的知識、常識。無力在于，生活節奏、工作壓力與陪伴時間、教育成本的矛盾，給不了孩子日常陪伴、自然教育。觀點二：孩子的天性，需要自然的引導2、“愛玩”是孩子的天性，孩子會在玩耍中對大自然進行著各種探索，通過跑、跳、投、游等基本動作發現自身的潛能。即使成長環境中有自然教育的缺失，但孩子依然保有對自然天生的向往，對探索自然抱有強烈的好奇心。360發布兒童成長狀況大數據公布，孩子最關心的問題是自然科學類觀點三：自然教育的缺失，導致常識的缺失植物學博士、果殼網策劃人史軍曾經講過一個故事：一次，他讓孩子們認菠菜，有人說油菜，有人說白菜，還有人說是香菜，沒有一個孩子說出正確的答案。事實告訴我們，遠離自然、遠離田野、沒有見過農作物生長的過程，已經在導致孩子們失去生活的常識。他們缺失的不是自然，而是與自然發生互動、獲得常識的體驗和過程。觀點四：教育3、的基礎，是常識的教授分辨瓜果、懂得蔬菜的生長時令，是吃的常識，是生活的常識；了解巴蜀、感知本土文化的能量，是藝術常識，是文化的常識；在冒險中，學著與他人好好相處，是合作常識，是生存的常識；飼養動物，感悟自然萬物的法則，是自然常識，是生命的常識；人與人的交流，建立在常識之上，人與社會的聯系，建立在常識之上。常識教育的教授，必要且重要。結論：常識教育，是當代父母和孩子都不該缺席的一課知識不等于常識，父母的知識水平，沒有辦法解決孩子的常識缺失；孩子的常識缺失，需要在與自然的相處、親身的探索中才得以彌補；常識的獲取過程，會促進孩子和家長的親子關系增進，鍛煉孩子的社會交往能力、情緒情感處理能力以及認知的4、升維，從生活、生命、生態、生存乃至更廣的角度，豐盈孩子和成人的經歷。回到自身，2021年度社群活動主場成都新希望種子樂園，定位中國自然教育成長樂園。親近自然高品質陪伴各得其樂爸爸媽媽的童年4大關鍵詞主張、1個主題樂園，4大主題活動，指向自然教育的不同場景：紫色辣椒、白色茄子、大刀豆，春耕秋收，大人和孩子共同體驗農業古法灌溉、播種、插秧；火雞、梅花鹿、袋鼠、綿羊，孩子可以和數百只可愛的小動物交朋友；還原80年代復古街道，悠揚的叫賣、醇厚的鄉音、感受川西的鄉土情結、人文情懷；暢游以自然為元素的大型無動力游樂園，與小伙伴攜手開啟冒險、探索之旅。.本質上，2021年度社群活動，是對常識教育缺失的回應，5、成都新希望地產，是常識教育的播種者。常識的積累，源于對世界的發問，源于對好奇心的滿足，源于對探索天性的引導，源于一次又一次的親身參與.我們播撒的“種子”，就是在以自然之力回應常識教育之缺。一切，自然有答案。2021年度主題自然 有答案VI視覺表達在視覺物料的應用方面，我們更想按當下流行的文創化體系設計，將視覺應用融入到每個階段的活動中，將活動視覺內容產品化，創意與產品相結合，為概念賦予新的內涵，同時通過系列化文創產品產出，不斷強化新希望地產種子樂園的IP概念，形成錨定效應，迅速占領市場心智，加深品牌印象。傳播策略第 四 季 度第 三 季 度第 二 季 度第 一 季 度認 識 果 蔬吃的常識生活6、的常識巴 蜀 文 化藝術的常識文化的常識體 能 挑 戰合作的常識生存的常識動 物 飼 養自然的常識生命的常識4個季度、4場主題活動、4類常識輸出將有效解決當代父母無法陪伴小孩、無力傳授常識認知的問題提升品牌與業主之間關系的緊密度，增強客戶粘性宣傳上增強品牌認知，樹立高度占位同時協助擴大新希望產業鏈-種子樂園的市場知名度年度主題自然有答案活動時間第一季度/4月第二季度/7月第三季度/9月第四季度/11月活動主題小小農夫有點田巴蜀文化會說話跟著好奇去冒險沖鴨！奇妙的朋友活動內容農耕實驗室巴蜀研學之旅奇妙探索之旅萌寵研究所傳播動作價值海報、TVC跨界直播、教育沙龍H5長圖、電子手冊跨界社會調查、動畫7、快閃創意海報、H5博物館全行業品鑒會互動H5、自然課堂、動態海報創意短視頻跨界聯動H5、線下公益講座、創意直播活動海報、年度手冊第一季度小小農夫有點田成都新希望地產農耕實驗室核心動作：價值海報、TVC發布、跨界直播、親子教育沙龍、創意H5、電子手冊核心目的：解決當代生活常識缺失的問題；弘揚品牌自然教育價值觀；樹立全國性占位視覺表達文創衍生品通過主題性的文創衍生品，讓活動更具獨特性，從視覺上更直觀地感知“童話、自然、有趣”的內涵，同時更加深化新希望地產的文化IP符號，為品牌賦能。備選方案TVC：腳踏實地去生活目的：不是所有人都能意識到自己的常識缺失，在2021年初，以一支TVC揭穿真相，直擊痛點8、，引發全民關于常識缺失的討論與思考，同時傳達品牌自然教育價值觀。內容：從多位小孩、父母的街采內容引入，揭露當代孩子不識瓜果蔬菜、不知實物來源，不懂動物生長變化，與家長疲于工作、無力教導、缺乏陪伴的普遍現象。傳統媒體傳播腳踏實地，才是生活最本真的模樣城市媒體傳播一部短片，揭開了赤裸裸的城市真相社交網絡傳播#現在的孩子有多慘#、#95%的孩子沒見過自然#、#大米是超市買來的？#快手TVC擁抱每一種生活支付寶TVC數字生活 讓思念變成看見草莓長在樹上大米是超市買來的小蝌蚪的媽媽是大蝌蚪（孩子街采）太忙了，沒時間陪他可能就去去商場什么的家里有電視和IPAD呀（父母街采）.有些事情自然 有答案#小小農夫9、有點田#成都新希望地產農耕實驗室邀請您 腳踏實地去生活H5：搭乘時光機 重返8歲時空目的：成年人，整日被事業、金錢困擾，忽略了自然與陪伴的重要。我們需要激起父母關于兒時的記憶，并讓他們意識到這是孩子從未見過的美好場景，以此提高活動的感染力，持續帶動全民性的話題討論。內容：手繪一張20年前的鄉野生活畫卷，展現自然與從前的街道風貌，長圖滑動過程中可點擊指定位置進行互動，如點擊田野，看見農夫耕作；點擊樹洞，看見小松鼠跳出來。海報：#小小農夫有點田#，揭露家庭痛點，進行活動預熱炒作目的：空口白話總比不過實際行動。聯動中國權威媒體，讓更多人發現，新希望不只在思考常識缺失問題，也正在身體力行，幫助家庭解決10、困境，提升品牌好感。同時也通過大范圍的傳播，普及自然教育，樹立品牌高占位。內容：通過南方周末的微博、微信等全媒體平臺直播活動現場，全渠道記錄下孩子們對于大自然的疑問與發現，品牌對孩子的引導與傳授。直播過程中，線上互動進行生活常識相關的提問、解答與記錄，同時抽取部分用戶送上來自新希望的禮物。直播主題中國的“種子”有十萬個為什么媒體聯動南方周末傳播主題專注課堂教育的成年人，越來越模式化的中國小孩直播：成都新希望客關X南方周末親子教育沙龍：線下執行+線上直播目的：在教育學專家的深度解析中，幫助更多客戶了解、解決生活常識缺失的現象，面向全國家庭，為其解決教育困境，以此做為全國范圍的收口，讓市場認知到新11、希望的自然教育價值觀與服務理念。內容：邀請教育學專家進行現場講座，分析常識缺失的原因及自然教育的重要性，同步邀請媒體全程直播并撰稿。親子教育沙龍主題從知識教育 走向生活教育媒體聯動南方周末、新周刊、三聯生活周刊電子手冊：來自原野的告白目的：用一份溫馨的回憶錄手冊，作為線下活動的收口，展現大自然的美好與活力，加深品牌致力于自然教育，釋放孩子天性的活動態度，打動客戶家庭，為后宣強勢加碼。內容：將一系列來自山川、樹林、蔬果的情書，與種子樂園實景圖、客戶活動圖相結合，整理制作為電子手冊，發放給客戶，請其自行留存、傳播。傳播稿件城里人 來自原野的三行情書，能否俘獲你的芳心？他們用一天的時間，讓所有花草得12、了“相思病”第二季度巴蜀文化會說話成都新希望地產巴蜀研學之旅核心動作：跨界社會調查、國粹趣味快閃、創意價值海報、H5博物館、全行業品鑒會核心目的：解決當代文化常識缺失的問題；弘揚傳統巴蜀文化；樹立城市級占位視覺方案文創衍生品畫面方向二社會調查：成都新希望客關X本地政務媒體目的：隨著城市化進程，當代城市居民普遍教育程度較高，在各行業均有建樹，但傳統國粹無人傳承的現象也逐漸顯露。在此基礎上，用一份調查數據，可以讓整個社會，發現大家對于藝術文化的忽視與缺失，以此延伸出研學活動。內容：聯動本地主流政務媒體，以趣味問卷H5的形式展開傳統文化了解度的社會調查，調查結束后，結合問卷結果，請媒體發布深度稿件，13、論當代城市的文化缺失現象。調查問卷主題上下5000年 你還識得幾年？政務媒體聯動四川發布、成都發布、微成都聯動稿件等這一代孩子長大了，那些璀璨的文明或將徹底消失H5博物館：成都新希望客關X四川博物館目的：要補救文化常識的缺失，應先通過簡單、有趣的方式勾起大家對文化的興趣。打造一個線上博物館，將巴蜀傳統國粹文化做系統性、趣味性的輸出與展示，讓用戶快速了解文化常識，讓孩子對國粹文化產生好奇心與求知欲。內容：聯動四川博物館，結合川劇、皮影戲等巴蜀國粹文化，以趣味短視頻演示其文化歷史，再請專業大咖傾情配音演繹。用戶每查看一個國粹往事，即可將其點亮，同時可選擇喜歡的國粹，生成專屬文化海報，用于分享。在普14、及用戶文化常識的同時，便于二次傳播，擴大活動聲量。H5博物館主題穿越千年來見你政府組織聯動四川博物館傳播稿件一鍵穿越千年！“會說話”的巴蜀文化，你見過嗎？動畫快閃：超硬核巴蜀天團目的：傳統、嚴肅的文化展現方式，容易讓人感到無聊與壓抑，將國粹國潮化展現，可在快消時代留住用戶眼球，成功輸出品牌及活動信息。內容：將川劇、變臉、糖人等國粹，用趣味文字和動畫，進行輸出與宣傳。川劇 皮影 糖人 編織接連登場快快舉起手 別逼我賣萌#巴蜀文化會說話#成都新希望地產巴蜀研學之旅超硬核巴蜀天團 即將上線海報：#巴蜀文化會說話#，持續將國粹“潮”化傳播全行業品鑒交流會：#巴蜀文化會說話#目的：一場覆蓋全行業KOL的15、巴蜀文化交流會，讓文化常識的普及行動，不因巴蜀研學行這一場活動的停止而結束，而是一直在這個城市乃至全國持續進行。以全行業的背書，沉淀活動立意，樹立品牌的知名度和城市級占位。內容：請各大媒體及全行業KOL現場參觀、品鑒巴蜀文化，請各方人士深度探討文化常識普及及國粹文化傳承的意義與重要性，后期邀請各方媒體撰稿，進行更大聲量的普及與宣傳。媒體聯動新華網、人民網、四川日報、成都日報、騰訊新聞等后期稿件以“不正經”的巴蜀文化教孩子領悟中華五千年，他們做到了孩子和國粹傳承之間，差的僅僅是一個了解的機會第三季度跟著好奇去冒險成都新希望地產奇妙探索之旅核心動作：互動H5、動態海報、自然教育課堂、創意短片核心目16、的：解決現代社會合作常識與生存常識缺失的問題；培養孩子的合作意識畫面方向一文創衍生品畫面方向二一個問答互動H580的家長都不知道，孩子存在這些問題目的：由于家長的過度保護，現在的孩子越來越缺少冒險的機會以安全之名的過度保護，已經將獨立、冒險和探索精神從孩子們的童年中剝離家長們不知道的是，沒有冒險的童年，會讓孩子失去獨立探索的自豪感和獨立精神以一次問答游戲的方式，引起家長們對育兒觀念的焦慮，為活動擴大聲量。內容：向家長提出一系列育兒冷知識，從育兒生活常識，到孩子精神層面的認知培養，從不同維度對家長發起靈魂拷問，最后得出成長是需要在冒險中獲得的。動態海報：#跟著好奇，去冒險#，深化主題，實現次傳播17、一個聯動自然課堂 新希望x愛必立自然教育機構主題：#小小奇兵歷險記#目的：現代家長在對孩子成長環境的營造過程中，往往因為不了解孩子成長的自然法則，在培育過程中出現過渡或缺失的地方，導致孩子出現對電子產品過度依賴、缺乏創造力、缺乏意志力和合作意等各種問題本次課堂的目的旨在協助家長帶領孩子回歸自然，用符合孩子成長規律的培育方法，幫助孩子建立合作的重要性及生存的常識，解答孩子與家長對自然常識的疑惑。內容：聯動戶外教育的組織，在活動現場開啟一場自然課堂，通過系統化的培育方法，讓孩子和家長們能夠親身體驗，加強自然教育的認知。傳播稿件沒有冒險的童年，會失去什么別讓孩子的童年，只存在手機和幻想里一部短片藍色18、星球探險記目的：為配合整個活動的調性，在活動的最后，針對此次活動制作一部動畫短片，以童趣童真的視角，向家長傳達自然教育的觀念。發布的同時，聯合媒體進行炒作，把一個活動后宣視頻，影響家長對自然教育的探討，升華活動價值。內容：用動畫的形式，結合活動內容，講述小勇士在探險過程中遇到的故事，最后戰勝了困難，獲得勝利傳播話題：#一起做自然冒險家#發布平臺建議：微博、抖音、微信第四季度沖鴨！奇妙的朋友成都新希望地產萌寵研究所核心動作：價值海報、動物直播、公益講座、創意H5、實體手冊核心目的：解決孩子與家長間自然與生命常識的缺失；鼓勵家長重視自然教育畫面方向一文創衍生品畫面方向二一個微博互動H5尋找動物同類19、計劃目的：以趣味互動H5的形式，刺激用戶參與；通過動物的特殊習性與人類的性格特點相匹配來引起情感共鳴，傳達“人類與動物是一家人”的觀點，喚起用戶對保護、愛護動物的現實意義，輸出活動信息；同時在微博發起同樣話題，進行UGC二次傳播，擴大活動全民參與性。內容：設置區域地圖，用戶可根據個人喜好點擊動物，會隨之出現該動物的習性與人類相應匹配的點，完成后可生成海報，帶話題分享至微博參與討論。傳播話題：#每個人心里，都住著一只動物#一個線下公益活動主題：#每個動物，都是地球的精靈#目的：與微博聯動完成UGC傳播后，繼續傳播動作；聯動動物保護協會及民間組織，向全民發起保護動物的公益行動，讓線上傳播落地。開展20、講座，讓孩子對自然、對生命抱有敬畏之心，并為活動進行背書。內容：現場邀請公益組織向家長及孩子普及動物常識，以尊重生命，善待自然為主要內容，講述保護動物的經歷及重要性組織建議：成都愛之家小動物救助站傳播稿件與動物做朋友，在自然中成長一場特別的動物直播主題：#遇見，奇妙的朋友#目的：為了讓孩子更直觀的體驗到親近動物的重要性，同時為擴大活動傳播，以目前流行的傳播方式，在活動過程中加入直播環節，以此為事件進行炒作。點燃活動高潮，輸出品牌調性。內容：孩子在體驗小小飼養員的過程中，以動物配合進行直播互動，讓孩子在直播過程中與動物配合，讓孩子在過程中學會尊重生命、增強保護動物的意識。傳播稿件快來！奇妙的朋友21、當主播啦！動態海報：#遇見，奇妙的朋友#，深化主題，為活動持續炒作一本打動人心的手冊 自然生長 研究指南目的：作為最后一場季度活動，在全年活動結束之際，發布一本童趣畫冊，內容涵蓋四次活動的核心總結，向家長輸出自然教育的觀點，鼓勵家長多帶孩子走近自然。對全年活動進行一個總結與升華，樹立品牌占位。內容：聯合成都愛必立自然教育機構共同編寫發布，指南內容集自然教育課程的內容精粹和四次活動核心，包括自然教育的重要性、自然教育的引導等多個板塊，輸出自然教育的好處及重要性，更新家長對孩子教育的觀念。傳播稿件一本來自大自然的獻禮傳播話題：#我們都是野孩子#年度主題自然有答案活動時間第一季度/4月第二季度/7月第三季度/9月第四季度/11月活動主題小小農夫有點田巴蜀文化會說話跟著好奇去冒險沖鴨！奇妙的朋友活動內容農耕實驗室巴蜀研學之旅奇妙探索之旅萌寵研究所傳播動作價值海報、TVC跨界直播、教育沙龍H5長圖、電子手冊跨界社會調查、動畫快閃創意海報、H5博物館全行業品鑒會互動H5、動態海報、自然課堂、創意短視頻跨界聯動H5、線下公益講座、創意直播活動海報、年度手冊