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1、版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳廣告創作部|營銷環境體驗組2020-11-302021年1-2月現場環境體驗設置指引配合“鳳舞中國 億惠嘉年”推廣主題打造版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳目錄一、加大月度推廣主形象宣傳（包括電子類、展板類）【必選】二、現場新春佳節環境及體驗氛圍營造1、入口沿路動線范圍（門頭、主堆頭）【必選】2、銷售中心裝飾（春節元素互動堆頭、吊飾）【選做】3、后園林廣場（春節花燈、生肖吉祥物互動堆頭）【選做】三、婚房主題環境及體驗氛圍營造【選做】四、春節燈光氣氛營造【結合大型活動選做】備注說明：選做部分項目可根據自身的費用、場地及推廣情況進行選擇。設置2、時間：爭取于1月15號前完成布置，元宵節后根據情況撤場。版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳1月1日2月12日2月13日2月28日第一階段：愛回家 億惠年第二階段：見證愛 暖心家1、配合第一階段主題，加大月度推廣主形象現場展示，并針對返鄉置業優惠加大宣傳2、針對返鄉人群，現場營造喜慶歡樂的新春佳節氛圍1、配合第二階段主題，加大月度推廣主形象現場展示，并針對婚房優惠加大宣傳2、針對新婚人群，以婚房主題，營造甜蜜浪漫氛圍推廣時間推廣主題體驗策略版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳一、加大月度推廣主形象宣傳【必選】版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳1.加強主畫面形象宣傳除主形象外，另需依據推廣節奏及兩個階段性主題，3、在示范區主入口、銷售中心入口及板房入口等重要展示面，以桁架、展板、廣告機、LED等形式設置主畫面形象，特別加大促銷型分稿的現場展示。*畫面以廣告部最終定稿畫面為準。【電子類】銷售中心LED、廣告機、板房內電視機等增加該畫面進行輪播；【展板類】根據項目自身費用情況，至少設置一個畫面，桁架或展板形式。版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳二、現場新春佳節環境及體驗氛圍營造版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳（包括項目主入口、前園林泳池至銷售中心前廣場沿路）1、入口沿路動線范圍氣氛營造指引【必選】版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳1.1入口沿路動線范圍氣氛營造主要元素設置位置：項目主入口草坪空地或銷售中心前廣場空地、4、園林泳池空地。設置位置：銷售中心外燈桿上。以金雞、桃花烘托春節喜慶氣氛，項目需根據實際情況設置射燈、彩燈，夜晚增加昭示性和節日氣氛。版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳1.1.1 銷售中心入口門頭打造【必選】銷售中心大門為客戶必經之地，在銷售中心門口設置主題元素的門頭，可營造現場熱鬧的節日氛圍，同時加強昭示性。因全國項目銷售中心門口尺寸各不相同，春節門頭需依據現場實際尺寸調整，整體注重立體感、燈光配合。*此門頭分AB兩個版本，請根據實際情況選擇其一，如選擇A版本采購年桔、年花需提前下單溝通順茵公司，并溝通項目綠化部做好養護和維護。A版本效果圖B版本效果圖網盤地址：明源網盤-營銷環境體驗資料庫-N綜合5、類-節慶包裝-2017年一二月份現場環境指引-設計稿版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳1.1.1 銷售中心入口門頭【必選-版本A】版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳1.1.1 銷售中心入口門頭材質工藝【必選-版本A】版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳1.1.1 銷售中心入口門頭【必選-版本B】版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳1.1.1 銷售中心入口門頭材質工藝【必選-版本B】版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳1.1.2 互動裝置擺放位置指引互動裝置效果圖項目現場位置示意圖將春節主堆頭設置在：項目主入口草坪空地或銷售中心前廣場空地、園林泳池邊空地，讓客戶未到營銷中心就感受到濃厚的節日氣氛，同時增加互動性。項目主入6、口草坪空地銷售中心前廣場空地園林泳池邊空地網盤地址：明源網盤-營銷環境體驗資料庫-N綜合類-節慶包裝-2017年一二月份現場環境指引-設計稿版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳1.1.2 銷售中心入口主堆頭效果展示【必選】版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳1.1.2 銷售中心入口主堆頭材質工藝【必選】版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳1.1.3 市政路燈籠裝飾指引為進一步營造項目整體的節日氣氛，可設置具有中國傳統元素的燈籠，在入口沿路園林掛燈籠裝飾，配合中式的節日堆頭，營造銷售現場濃烈的節日氣氛。項目主干道燈籠裝飾效果圖設置位置：項目主干道市政路路燈設置原則：沿路路燈統一設置，每根燈桿一個燈籠進行裝飾，注意7、燈籠與路燈燈泡方向一致。材質尺寸：單個燈籠直徑80CM，室外燈籠注意選擇防水材質執行建議：淘寶搜索關鍵詞：防水燈籠可直接采購采購鏈接參考https:/ （各區域項目依據實際情況溝通）版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳（包括銷售中心內部及二樓板房區）2、銷售中心裝飾氣氛營造指引【選做】版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳此區域元素：銷售中心大堂設置年貨街堆頭，可輸出感恩祝福與項目信息，另建議周邊搭配新老業主禮品堆頭，可讓客戶拍照留念，增加互動性。同時在過道玻璃或門窗上粘貼或懸掛剪紙、不織布雞年裝飾。2.1 銷售中心裝飾氣氛營造銷售中心大堂堆頭位置示意圖（銷售中心一層平面圖）網盤地址：明源網盤-營銷環境體驗8、資料庫-N綜合類-節慶包裝-2017年一二月份現場環境指引-設計稿版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳2.1.1 銷售中心裝飾氣氛營造版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳2.1.1 銷售中心裝飾氣氛營造材質工藝版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳上：銷售中心過道位置示意圖（銷售中心一層平面圖）下：項目現場位置示意圖此區域元素：以剪紙、不織布裝飾。銷售中心內部走廊以及洽談區放置或粘貼春節剪紙裝飾，營造節日氣氛2.1.2 銷售中心過道裝飾指引銷售中心大堂堆頭位置示意圖（銷售中心一層平面圖）效果示意圖采購鏈接參考 https:/ 碧桂園集團 嚴禁外傳可在板房二樓平臺設置桃花堆頭，并配合燈籠、福字堆頭，打造春節場景，節9、日氣氛十足。晚間亮燈效果美觀，可增加現場美觀度及昭示性，同時容易吸引客戶拍照，形成二次傳播。效果示意圖項目現場位置示意圖2.1.3 板房二樓平臺桃花堆頭擺放位置指引設置位置：項目板房二樓平臺空地處。設置原則：空曠空地，保證客戶容易拍照合影，注意周邊環境整潔衛生，并定期檢修。特別提醒：不能放置于正在施工場所及周邊。材質尺寸：材質為仿真花，高度建議1.5米。執行建議：淘寶搜索關鍵詞桃花美陳直接采購，或參考下方采購鏈接。板房二樓平臺采購鏈接參考 https:/ 碧桂園集團 嚴禁外傳（包括后園林泳池及后園林廣場）3、后園林廣場氣氛營造指引版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳設置位置：后園林廣場空曠空地設置位10、置：后園林泳池周邊。設置位置：后園林廣場空曠空地此區域元素：主要以魚躍龍門、發光燈籠、生肖雞為元素，圍繞后園林泳池以及后園林空曠綠地布置，使營銷中心從前到后均沉浸在節日氛圍中。3.1 后園林廣場氣氛營造主要元素版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳效果示意圖項目現場位置示意圖后園林泳池四周后園林泳池四周設置可愛的春節裝束模型小雞，營造雞年溫馨的氛圍，動作各異組合拜年景觀，容易吸引客戶眼球，停留拍照。3.1.1 卡通雞擺放位置指引設置位置：后園林泳池四周空位處。設置原則：注意安裝固定并避免太靠近泳池邊緣以防掉落泳池內。保持周邊環境整潔衛生，并定期檢修。特別提醒：不能放置于正在施工場所及周邊。材質尺寸：建11、議尺寸1m-1.5m高。執行建議：淘寶搜索新年美陳卡通雞采購，或參考下方采購鏈接。采購鏈接參考 https:/ 碧桂園集團 嚴禁外傳在后園林廣場空空曠綠地上，放置大型鯉魚花燈和燈籠花燈，讓后草地成為客戶拍照互動的場所，增加客戶逗留時間，同時可形成二次傳播，促進項目推廣。效果示意圖項目現場位置示意圖3.1.2 發光鯉魚、燈籠擺放位置指引后園林廣場空曠綠地設置位置：后園林草坪空曠處。設置原則：注意安裝固定以及大型花燈。保持周邊環境整潔衛生，并定期檢修。特別提醒：不能放置于正在施工場所及周邊。材質尺寸：建議尺寸鯉魚1.8高米、燈籠高1.8米。執行建議：淘寶搜索鯉魚、燈籠花燈直接采購，或參考下方采購鏈12、接。采購鏈接參考 https:/ 碧桂園集團 嚴禁外傳3.1.3 后園林燈籠擺放位置指引及效果示意在園林的路燈以及樹木上，掛置紅色燈籠，與項目前廣場及銷售中心內形成統一氛圍，增強節日氛圍。【室外注意選擇防水材質】掛在樹上燈籠尺寸建議：20cm。可在淘寶搜索關鍵詞：塑紙燈籠直接采購可在淘寶搜索關鍵詞：防水燈籠直接采購園林路燈園林樹木版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳三、婚房主題環境及體驗氛圍營造【選做】版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳4.1 婚房主題環境及體驗氛圍營造針對中西方情人節，客戶對婚房需求的營銷契機，項目可根據實際情況選擇特定戶型進行以愛情、新婚為主題進行板房包裝，并在銷售中心、板房入口等動13、線范圍設置堆頭、小品等營造浪漫氛圍。未開放新項目可下單裝修設計院出圖，并由項目部跟進采購執行；常銷項目可聯合當地優勢資源商家，如攝影公司、婚慶公司等將新婚喜慶物料植入板房；在現有板房軟裝基礎上，通過強化各功能房的喜慶氛圍布置，營造婚房概念。版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳4.1.1 未開放新項目婚房主題包裝參考指引婚房包裝風格參考時尚簡約版以“喜慶大紅”為主線，并設置星星點點的喜字剪紙、成雙成對的愛情擺件、時尚復古的夢露印花、清新雅致的插花等裝飾，整體浪漫而甜蜜。版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳4.1.1 未開放新項目婚房主題包裝參考指引婚房包裝風格參考古典中式風使用鋪天蓋地的熱情紅色、款式各異的14、窗紗簾子、嚴謹大氣木質畫框、畫龍點睛的“囍”字、典雅溫馨的燈飾、妙不可言的坐墊等等，無一不凸顯喜氣洋洋。版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳4.1.2 常銷項目婚房主題包裝參考指引功能房喜慶氛圍布置客廳作為板房首要展示面，需重點表現婚慶氣氛，可布置氣球、“囍”字帖聯、仿真插花、抱枕、喜氣的禮物堆頭、婚紗合照等；功能房喜慶氛圍布置主臥作為婚房主要展示面，考慮“新婚”必要元素，可設置婚紗、唯美的花球/花瓣、香檳酒杯/蠟燭、紅色窗紗、喜慶抱枕/床褥、成雙成對的玩偶擺件、夫妻結婚照等；主臥效果示意圖客廳效果示意圖版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳4.1.2 常銷項目婚房主題包裝參考指引功能房喜慶氛圍布置書房/老15、人房：主要以優雅插花、紅色元素畫框、精致的燈飾等以突出“婚房”氣氛；功能房喜慶氛圍布置兒童房：考慮婚房特性，功能房未來可規劃兒童房，配以紅色公仔、紅色元素畫框裝飾等；功能房喜慶氛圍布置廚衛可作為婚房包裝點綴即可，衛浴可設置紅色花紋浴簾、浴盆/浴缸設置玫瑰花瓣、大紅毛巾、成雙成對的日用品等，廚房設置插花、“囍”聯帖字，滲透婚禮的喜慶氣氛；廚衛效果示意圖功能房效果示意圖版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳4.1.3 婚房主題通道、入戶大堂包裝參考動線范圍內婚房主題營造婚慶廣場參考版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳4.1.3 婚房主題通道、入戶大堂包裝參考動線范圍內婚房主題營造銷售中心門頭、堆景參考版權所有 16、碧桂園集團 嚴禁外傳4.1.3 婚房主題通道、入戶大堂包裝參考動線范圍內婚房主題營造互動拍照裝置參考版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳4.1.3 婚房主題通道、入戶大堂包裝參考動線范圍內婚房主題營造形象落地字參考版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳4.1.3 婚房主題通道、入戶大堂包裝參考動線范圍內婚房主題營造板房通道參考版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳4.1.3 婚房主題通道、入戶大堂包裝參考動線范圍內婚房主題營造婚慶主題小品、擺件參考版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳四、春節燈光秀活動及氣氛參考版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳4.春節燈光氣氛參考在新春期間，燈光秀是帶來節日喜慶氣氛的重要組成部分，在做好常規主堆頭及園林燈光效果的同時，項目可結合大型活動，在園林通道、草地上布置燈光展，作為對春節氣氛的加強，營造溫馨熱鬧、喜氣洋洋的過年氛圍。版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳4.春節燈光氣氛參考版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳特別提醒：1、新春節慶包裝中涉及到的年桔、年花等綠植、盆栽類申購，建議溝通項目下單至綠化部統一執行，不納入推廣費用。2、為增強冬季體感營銷接待服務，建議項目提前溝通物業，在銷售中心前臺及水吧供應紅茶、姜茶等熱飲和熱毛巾服務，及時保暖驅寒，體現我司國家一級資質物業服務的無微不至。版權所有 碧桂園集團 嚴禁外傳Thanks！