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1、無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 理想城理想城 2 0 2 02 0 2 0 年 度 整 合 傳 播 策 略 提 案年 度 整 合 傳 播 策 略 提 案 無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 背景分析項(xiàng)目理解客群洞察價(jià)值重塑整合傳播ONE TWO T H RFOUF I VCONTENTSCONTENTS目目 錄錄 無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 背景背景分析分析ONEONE oneone 無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 規(guī)則重塑的一年規(guī)則重塑的一年，十年一個(gè)迭代的新起點(diǎn)十年一個(gè)迭代的新起點(diǎn)一代人消亡與另一代人崛起的時(shí)代標(biāo)記一代人消亡與另一代人崛起的時(shí)代標(biāo)記審美與消費(fèi)浪潮的大變革審美與消費(fèi)浪潮的大變革群體夢(mèng)想和個(gè)體理想的新2、浪潮群體夢(mèng)想和個(gè)體理想的新浪潮，價(jià)值與規(guī)則重塑的新時(shí)代價(jià)值與規(guī)則重塑的新時(shí)代背 景分 析ONE時(shí)代背景無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 新審美新審美，新價(jià)值新價(jià)值，新時(shí)代新時(shí)代，新浪潮新浪潮群體和個(gè)體群體和個(gè)體，都需要新的理想承載體都需要新的理想承載體背 景分 析ONE時(shí)代背景無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 600600年的老貴陽年的老貴陽，偏安一隅數(shù)百年后偏安一隅數(shù)百年后迎來最高光的時(shí)代迎來最高光的時(shí)代，彎道超車的戰(zhàn)略中彎道超車的戰(zhàn)略中從山地省會(huì)走向年輕科技城市從山地省會(huì)走向年輕科技城市20202020年年，國家中心城市戰(zhàn)略的繼續(xù)推進(jìn)國家中心城市戰(zhàn)略的繼續(xù)推進(jìn)貴陽作為黔中城市群的擎動(dòng)力所在貴陽作為黔中城市3、群的擎動(dòng)力所在背 景分 析ONE城市背景無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 這是未曾被書寫過的貴陽這是未曾被書寫過的貴陽這是新一代的貴陽這是新一代的貴陽背 景分 析ONE城市背景無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 20202020年年，品牌新定位和新使命的強(qiáng)化之年品牌新定位和新使命的強(qiáng)化之年20202020年年，貴陽的貴陽的1010周年周年，1010年一個(gè)迭代年一個(gè)迭代，貴陽迎來迭代貴陽迎來迭代背 景分 析ONE品牌背景無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 集團(tuán)的品牌踐行集團(tuán)的品牌踐行，在地的迭代在地的迭代貴陽貴陽，需要新一代的城市作品需要新一代的城市作品背 景分 析ONE品牌背景無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 交付之年交付之年，4、理想的兌現(xiàn)之年理想的兌現(xiàn)之年 理想城理想城，所有許下的諾言正在一一實(shí)現(xiàn)所有許下的諾言正在一一實(shí)現(xiàn)背 景分 析ONE項(xiàng)目背景無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 理想城理想城城市理想生活的鮮活樣板如你所見城市理想生活的鮮活樣板如你所見背 景分 析ONE項(xiàng)目背景無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 時(shí)代蝶變時(shí)代蝶變，城市更新城市更新，品牌迭代品牌迭代，理想交付理想交付萬 科萬 科 理 想 城理 想 城，正 站 在 煥 新 的 風(fēng) 口 中正 站 在 煥 新 的 風(fēng) 口 中背 景分 析ONE無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 項(xiàng)目項(xiàng)目理解理解 TWOTWO 無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 項(xiàng) 目理 解TWO價(jià)值梳理區(qū)域區(qū)域：觀山正軸觀山正軸5、，貴陽城市貴陽城市CBDCBD區(qū)的宜居板塊區(qū)的宜居板塊交通交通：觀山西路觀山西路、云潭路云潭路、賓陽大道賓陽大道，交通縱橫交通縱橫生態(tài)生態(tài)：十二灘十二灘、山體公園山體公園，觀山湖最后的湖景觀山湖最后的湖景商業(yè)商業(yè)：理想商街理想商街、萬達(dá)廣場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)教育教育：觀山二幼觀山二幼、世紀(jì)城小學(xué)世紀(jì)城小學(xué)園林園林：超大中庭超大中庭、標(biāo)準(zhǔn)園林造詣標(biāo)準(zhǔn)園林造詣產(chǎn)品產(chǎn)品：主流戶型主流戶型、精裝體系精裝體系、送地暖送地暖物業(yè)物業(yè)：物業(yè)物業(yè)，行業(yè)龍頭的好口碑行業(yè)龍頭的好口碑品牌品牌：中國房地產(chǎn)的標(biāo)桿中國房地產(chǎn)的標(biāo)桿，人本情懷下的理想感召人本情懷下的理想感召無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 在所有能夠被傳統(tǒng)價(jià)值所覆蓋的部分6、在所有能夠被傳統(tǒng)價(jià)值所覆蓋的部分，理想城都沒有落下理想城都沒有落下委婉地說委婉地說：這是面面俱到的理想城這是面面俱到的理想城真誠地說真誠地說：這是沒有標(biāo)簽的理想城這是沒有標(biāo)簽的理想城項(xiàng) 目理 解TWO價(jià)值梳理無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 傳 統(tǒng) 之 上傳 統(tǒng) 之 上，表 象 之 下表 象 之 下我 們 還 能 深 挖 什 么我 們 還 能 深 挖 什 么？項(xiàng) 目理 解TWO價(jià)值梳理無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 回 到 理 想 城 的 產(chǎn) 品 定 位回 到 理 想 城 的 產(chǎn) 品 定 位 城 市 系城 市 系項(xiàng) 目理 解TWO價(jià)值梳理無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 被忽略的城市性被忽略的城市性城市是一切資源最7、有效的集約體城市是一切資源最有效的集約體城市是年輕力量城市是年輕力量、理想的生態(tài)圈理想的生態(tài)圈項(xiàng) 目理 解TWO價(jià)值梳理無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 城市系作品城市系作品創(chuàng)造城市美好創(chuàng)造城市美好，賦能城市理想賦能城市理想更 新 和 迭 代 城 市 生 活 秩 序更 新 和 迭 代 城 市 生 活 秩 序項(xiàng) 目理 解TWO價(jià)值梳理無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 從從金域華府金域華府到到悅城悅城，從從城城到到理想城理想城貴 陽 萬 科 在貴 陽 萬 科 在 1 01 0 年 時(shí) 間 里 用年 時(shí) 間 里 用 4 4 大 城 市 系 作 品大 城 市 系 作 品，不 斷 呼 應(yīng) 貴 陽 的 城 市 發(fā) 展不 8、斷 呼 應(yīng) 貴 陽 的 城 市 發(fā) 展從從1.01.0到到4.04.0，理想城是新一代的貴陽城市生活范本理想城是新一代的貴陽城市生活范本項(xiàng) 目理 解TWO價(jià)值梳理無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 這是洞察時(shí)代這是洞察時(shí)代，把脈城市后的美好之作把脈城市后的美好之作在帷幄城市資源后在帷幄城市資源后，對(duì)城市生活理想的踐行對(duì)城市生活理想的踐行項(xiàng) 目理 解TWO價(jià)值梳理無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 項(xiàng) 目理 解TWO價(jià)值梳理是匹配理想是匹配理想、包容理想包容理想、助長理想的第一居所助長理想的第一居所是每一個(gè)理想交織出來的共生區(qū)是每一個(gè)理想交織出來的共生區(qū)無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 理想共生區(qū)最大的特征是它的包容性和人9、文性理想共生區(qū)最大的特征是它的包容性和人文性因此因此，理想城理想城，需要從面面俱到的弱標(biāo)簽需要從面面俱到的弱標(biāo)簽走向塑造人的標(biāo)簽走向塑造人的標(biāo)簽，讓人群的性格成為項(xiàng)目的性格讓人群的性格成為項(xiàng)目的性格從市場(chǎng)份額到心里份額從市場(chǎng)份額到心里份額項(xiàng) 目理 解TWO價(jià)值梳理無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 客群客群洞察洞察 THRTHR 無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 不同于閱山湖的權(quán)貴氣息不同于閱山湖的權(quán)貴氣息，更有別于西南上城的剛需氣質(zhì)更有別于西南上城的剛需氣質(zhì) 理想城理想城，在精神的烙印下在精神的烙印下，帶著與生俱來的精英里子帶著與生俱來的精英里子是 現(xiàn) 代 城 市 的 體 面 生 活 和 品 質(zhì) 生 活 的 10、運(yùn) 營 者是 現(xiàn) 代 城 市 的 體 面 生 活 和 品 質(zhì) 生 活 的 運(yùn) 營 者這 是 第 一 居 所這 是 第 一 居 所，但 卻 不 是 將 就 的 剛 需但 卻 不 是 將 就 的 剛 需客 群洞 察T H R無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 因此因此，它的目標(biāo)客群不是權(quán)貴信仰的崇拜者它的目標(biāo)客群不是權(quán)貴信仰的崇拜者，也不是擠進(jìn)城市尋求庇護(hù)角落的跟隨者也不是擠進(jìn)城市尋求庇護(hù)角落的跟隨者 是城市發(fā)展浪潮里的中堅(jiān)力量是城市發(fā)展浪潮里的中堅(jiān)力量有追逐的理想有追逐的理想，更有實(shí)現(xiàn)理想的能力更有實(shí)現(xiàn)理想的能力客 群洞 察T H R無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 資產(chǎn)配置成為新中產(chǎn)投資資產(chǎn)配置成為新中產(chǎn)投資理11、財(cái)?shù)男路绞嚼碡?cái)?shù)男路绞健?8.388.3的的新中產(chǎn)表示未來希望對(duì)自新中產(chǎn)表示未來希望對(duì)自己的投資進(jìn)行專業(yè)的己的投資進(jìn)行專業(yè)的、有有針對(duì)性的資產(chǎn)配置針對(duì)性的資產(chǎn)配置。資產(chǎn)資產(chǎn)配置不再是有錢人的數(shù)字配置不再是有錢人的數(shù)字游戲游戲，而成為新中產(chǎn)群體而成為新中產(chǎn)群體投資理財(cái)?shù)男屡d方式投資理財(cái)?shù)男屡d方式。金融界金融界除開日常的衣食住行為除開日常的衣食住行為，更多用于自我提升及旅行更多用于自我提升及旅行放松放松，這也是正式這群人這也是正式這群人的雙面性的雙面性，努力前進(jìn)的同努力前進(jìn)的同時(shí)時(shí)，也會(huì)調(diào)整放松也會(huì)調(diào)整放松。金融界金融界 客 群洞 察T H R無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 他們正在人生的上行中他們正在12、人生的上行中正成為公司中層正成為公司中層、社會(huì)新興力量社會(huì)新興力量擁有比上一代更加獨(dú)立的價(jià)值觀擁有比上一代更加獨(dú)立的價(jià)值觀樂享主義樂享主義、需要認(rèn)同感需要認(rèn)同感 客 群洞 察T H R無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者“品質(zhì)“品質(zhì)”和“個(gè)性“是被他們提及最多的關(guān)鍵詞和“個(gè)性“是被他們提及最多的關(guān)鍵詞。他們不僅僅滿足于“有房有車購物自由他們不僅僅滿足于“有房有車購物自由”的物質(zhì)追求的物質(zhì)追求更注重精神生活品質(zhì)更注重精神生活品質(zhì)。客 群洞 察T H R無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 他們正在創(chuàng)造新的價(jià)值他們正在創(chuàng)造新的價(jià)值、審美審美、消費(fèi)浪潮消費(fèi)浪潮普世文明的現(xiàn)代價(jià)值體系普世文明的現(xiàn)代價(jià)值體系，是他們與上一代人的13、最大區(qū)別是他們與上一代人的最大區(qū)別他們是他們是：新一代的理想者新一代的理想者客 群洞 察T H R無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 價(jià)值價(jià)值重塑重塑 FOUFOU 無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 價(jià) 值重 塑FOU核心概念時(shí)代背景時(shí)代背景變革浪潮里的變革浪潮里的新時(shí)代新時(shí)代城市背景城市背景全新的貴陽全新的貴陽蝶變的城市蝶變的城市品牌背景品牌背景貴陽貴陽1010周年即將周年即將蝶變的品牌蝶變的品牌項(xiàng)目價(jià)值項(xiàng)目價(jià)值全配套的城市住區(qū)全配套的城市住區(qū)貴陽城市生活范本貴陽城市生活范本核心客群核心客群人生上行人生上行、中堅(jiān)力量中堅(jiān)力量全新的價(jià)值全新的價(jià)值、審美體審美體時(shí)代時(shí)代、城市城市、品牌品牌正在召喚新一代的城市生活14、體正在召喚新一代的城市生活體4 4.0.0城市系作品城市系作品新一代理想生活共生新一代理想生活共生現(xiàn)實(shí)理想主義的現(xiàn)實(shí)理想主義的新一代新一代新一代理想生活共生區(qū)新一代理想生活共生區(qū)無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位十二灘旁十二灘旁，新一代理想生活共生區(qū)新一代理想生活共生區(qū)價(jià) 值重 塑FOU定位包裝無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 價(jià) 值重 塑FOU價(jià)值重構(gòu)傳統(tǒng)價(jià)值語境顯然無法支撐新的傳播構(gòu)建傳統(tǒng)價(jià)值語境顯然無法支撐新的傳播構(gòu)建因此因此，我們需要在“新一代理想生活共生區(qū)我們需要在“新一代理想生活共生區(qū)”之下之下構(gòu)建全新的價(jià)值體系構(gòu)建全新的價(jià)值體系無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 價(jià) 值重 塑FOU價(jià)值重構(gòu)15、理想城：十二灘旁，新一代理想共生區(qū)新一代住宅1、主題定制樣板間2、空間密碼 的全新結(jié)構(gòu)3、精裝標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)展示理想空間物化新一代商業(yè)1、場(chǎng)景消費(fèi)空間打造2、人文審美業(yè)態(tài)引進(jìn)或孵化3、商街美陳的藝術(shù)化理想消費(fèi)體驗(yàn)新一代物業(yè)1、智慧物業(yè)、科技物業(yè)2、社群運(yùn)營理想服務(wù)新一代園林1、智慧園林2、分齡生態(tài)系統(tǒng)3、立體園林理想休閑新一代教育1、四點(diǎn)半課堂2、社區(qū)營地3、家長輔助體系引進(jìn)理想成長精神無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 價(jià) 值重 塑FOUSLOGAN無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 整合整合傳播傳播 F F I I V V 無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 廣告定調(diào)性廣告定調(diào)性，互動(dòng)建連接互動(dòng)建連接，公關(guān)造影響公關(guān)造影響16、，社群做黏度社群做黏度整 合傳 播F I V傳播策略無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 品牌跨界聯(lián)動(dòng)系列公關(guān)事件互動(dòng)話題刺激全新形象重塑整 合傳 播F I V創(chuàng)意策略無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 階段階段理想宣言理想宣言理想計(jì)劃理想計(jì)劃理想行動(dòng)理想行動(dòng)主題主題新一代，理想派你享的，理想的 理想派，趁現(xiàn)在 EPREPR#我用理想換杯茶#什么是你想的#理想保單#活動(dòng)活動(dòng)理想交易所理想家年華 理想ONE試駕 媒體媒體戶外、公交車、站臺(tái)、地鐵、影院、雙微、抖音、電臺(tái)、喜馬拉雅、得到APP等戶外、公交車、站臺(tái)、地鐵、影院、雙微、抖音、電臺(tái)、喜馬拉雅、得到APP等戶外、公交車、站臺(tái)、地鐵、影院、雙微、抖音、電臺(tái)、喜馬拉17、雅、得到APP等合作方合作方小鹿茶/享甜/喜茶平安銀行/理想ONE整 合傳 播F I V傳播規(guī)劃無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 推廣主題新一代，理想派推廣策略以廣告建調(diào)性，互動(dòng)造話題，公關(guān)造事件，跨界聯(lián)動(dòng)，形成城市級(jí)傳播，輸出全新的理想城形象。推廣組合廣告?zhèn)鞑?互動(dòng)傳播+公關(guān)活動(dòng)+社群運(yùn)營整合推廣F I V階段創(chuàng)意整 合傳 播F I V傳統(tǒng)廣告無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 整 合傳 播F I V傳統(tǒng)廣告無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 以以EPR“EPR“我拿理想換杯茶我拿理想換杯茶”話題事件為階段核心策略話題事件為階段核心策略利用公眾話題事件利用公眾話題事件18、，從不同維度解讀“新一代從不同維度解讀“新一代，理想派理想派”?！?。以以H5H5、海報(bào)海報(bào)、互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)、話題話題、案場(chǎng)活動(dòng)等形式案場(chǎng)活動(dòng)等形式形成線上線下的傳播閉環(huán)形成線上線下的傳播閉環(huán)，有效塑造項(xiàng)目形象有效塑造項(xiàng)目形象、帶動(dòng)案帶動(dòng)案場(chǎng)流量場(chǎng)流量整 合傳 播F I V互動(dòng)傳播無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 整 合傳 播F I V互動(dòng)傳播無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 話題引入 話題引入 媒體傳播 媒體傳播 DPDP引流 引流 形式形式 渠道渠道 自有媒體自有媒體：貴陽貴陽+茶飲品牌微茶飲品牌微信公眾號(hào)信公眾號(hào)公共媒體公共媒體：微博微博自有媒體自有媒體：貴陽貴陽+茶飲品牌茶飲品牌公眾號(hào)公眾號(hào) 公共媒體19、公共媒體：微博微博 精眾媒體精眾媒體：售房部售房部、茶飲品牌茶飲品牌DPDP點(diǎn)點(diǎn)自有媒體自有媒體：貴陽貴陽+茶飲品牌茶飲品牌公眾號(hào)公眾號(hào) 精眾媒體精眾媒體：售房部售房部、茶飲品牌茶飲品牌DPDP點(diǎn)點(diǎn)朋友圈朋友圈、微博平臺(tái)話題擴(kuò)散微博平臺(tái)話題擴(kuò)散自媒體輔助傳播自媒體輔助傳播茶飲品牌茶飲品牌DPDP點(diǎn)點(diǎn)線下造勢(shì)助力線下造勢(shì)助力理想城理想城+茶飲品牌門店茶飲品牌門店，銷售政策聯(lián)動(dòng)銷售政策聯(lián)動(dòng)，促客戶轉(zhuǎn)化促客戶轉(zhuǎn)化“我拿理想換杯茶“我拿理想換杯茶”H5H5話題引入話題引入1 1、轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)H5H5，上傳理想上傳理想，領(lǐng)免費(fèi)茶飲領(lǐng)免費(fèi)茶飲2 2、活動(dòng)期間購房活動(dòng)期間購房，半年茶飲暢飲券半年茶飲暢飲券整 合20、傳 播F I V互動(dòng)傳播無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者“我拿理想換杯“我拿理想換杯茶茶”H5H5推送推送“我拿理想換杯“我拿理想換杯茶”，茶”，H5H5討論討論話題開放話題開放貴陽貴陽+茶飲茶飲官方微信平臺(tái)官方微信平臺(tái)微信朋友圈微信朋友圈官方微博平臺(tái)官方微博平臺(tái)微信朋友圈微信朋友圈熱門話題展示熱門話題展示（UGCUGC海報(bào)海報(bào)）微信朋友圈微信朋友圈官方微博平臺(tái)官方微博平臺(tái)步驟步驟流程流程渠道渠道朋友圈朋友圈微信公眾號(hào)微信公眾號(hào)STEP1STEP1STEP2STEP2STEP3STEP3STEP4STEP4STEP5STEP5收 口 項(xiàng) 目收 口 項(xiàng) 目：1 1、憑轉(zhuǎn)發(fā)憑轉(zhuǎn)發(fā)H5H5參與參與話題討論話21、題討論，可在可在茶飲品牌領(lǐng)取茶茶飲品牌領(lǐng)取茶飲飲1 1杯杯；2 2、活動(dòng)活動(dòng)期間購房可享茶期間購房可享茶飲品牌半年免費(fèi)飲品牌半年免費(fèi)暢飲券暢飲券話題征集（話題征集（1.1.在在H5H5中上傳“我的中上傳“我的理想理想”參與活動(dòng)參與活動(dòng)；2.2.微博發(fā)起微博發(fā)起#我我拿理想換杯茶拿理想換杯茶#話題話題，在話題欄在話題欄目下上傳“我的目下上傳“我的理想理想”并并茶飲茶飲品牌品牌貴陽微博貴陽微博）整 合傳 播F I V互動(dòng)傳播無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 在貴陽各大購物中心設(shè)置在貴陽各大購物中心設(shè)置DPDP點(diǎn)點(diǎn)，利用前期利用前期“我用理想換杯茶“我用理想換杯茶”的話題流量的話題流量，以“理想交以“理想交22、易易”為噱頭為噱頭，吸引全城參與吸引全城參與，配合營銷政配合營銷政策策、活動(dòng)禮品等活動(dòng)禮品等。整 合傳 播F I V公關(guān)事件理想交易所理想交易所無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 推廣主題你享的，就是理想的推廣策略全面的項(xiàng)目價(jià)值輸出，案場(chǎng)、渠道、媒體、互動(dòng)全維度出發(fā)，同步配合跨界資源，以大型公關(guān)事件為收口，實(shí)現(xiàn)流量收割推廣組合廣告?zhèn)鞑?互動(dòng)傳播+公關(guān)活動(dòng)+社群運(yùn)營整合推廣F I V階段創(chuàng)意整合推廣F I V傳統(tǒng)廣告展板圍擋道旗無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 整合推廣F I V互動(dòng)傳播以“以“理想家年華理想家年華”為階段核心策略為階段核心策略，利用系列案場(chǎng)活動(dòng)利用系列案場(chǎng)活動(dòng)，從項(xiàng)目產(chǎn)品的“高層從項(xiàng)目產(chǎn)品的“高23、層、公寓公寓、商業(yè)商業(yè)”不同維度解讀不同維度解讀“360360理想家理想家”，”，并通過“花藝并通過“花藝、詩酒詩酒、棋牌棋牌、家居設(shè)計(jì)家居設(shè)計(jì)”等多種社群活動(dòng)等多種社群活動(dòng)，分別帶入各產(chǎn)品的“理想概念社分別帶入各產(chǎn)品的“理想概念社群群”初步建立理想社群體系初步建立理想社群體系。以案場(chǎng)包裝以案場(chǎng)包裝、海報(bào)海報(bào)、案場(chǎng)活動(dòng)等形式案場(chǎng)活動(dòng)等形式，有效塑造項(xiàng)目形象有效塑造項(xiàng)目形象、帶動(dòng)案場(chǎng)流量帶動(dòng)案場(chǎng)流量，形成社群形成社群。創(chuàng)意要素創(chuàng)意要素：老業(yè)主老業(yè)主、行業(yè)行業(yè)KOLKOL、跨界商家跨界商家/品牌品牌、社群運(yùn)營社群運(yùn)營公關(guān)公關(guān)+互動(dòng)事件互動(dòng)事件理想家年華理想家年華無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 推廣主題理24、想派，趁現(xiàn)在推廣策略全系產(chǎn)品，全面促銷，線上話題炒作，線下跨行業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)，推出“理想X”計(jì)劃，形成銷售刺激，推廣組合廣告?zhèn)鞑?互動(dòng)傳播+公關(guān)活動(dòng)整合推廣F I V階段創(chuàng)意無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 整合推廣F I V創(chuàng)意物料外拓團(tuán)隊(duì)全城購物中心外拓團(tuán)隊(duì)全城購物中心、重點(diǎn)小區(qū)停重點(diǎn)小區(qū)停車場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)意氣球物料布置車場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)意氣球物料布置，以零距以零距離接觸離接觸、全新玩法形成記憶點(diǎn)全新玩法形成記憶點(diǎn)，引發(fā)引發(fā)關(guān)注關(guān)注，推動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)知推動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)知。理想氣球攻占全城停車場(chǎng)理想氣球攻占全城停車場(chǎng)無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 整合推廣F I V公關(guān)事件聯(lián)合“平安保險(xiǎn)聯(lián)合“平安保險(xiǎn)、理想智造”理想智造”，推出“推出25、“理想理想X X計(jì)劃計(jì)劃”，后續(xù)可擴(kuò)大至多個(gè)品牌后續(xù)可擴(kuò)大至多個(gè)品牌，形成“理想生活生態(tài)圈形成“理想生活生態(tài)圈”以強(qiáng)效促銷以強(qiáng)效促銷，刺激市場(chǎng)刺激市場(chǎng)，并同步輸出理想城的“理想生活共生體并同步輸出理想城的“理想生活共生體”的項(xiàng)目愿景和定位的項(xiàng)目愿景和定位。公關(guān)事件公關(guān)事件理想理想X X計(jì)劃計(jì)劃無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 整合推廣F I V互動(dòng)傳播以品牌跨界為階段核心傳播策略以品牌跨界為階段核心傳播策略，利用各品牌跨界聯(lián)動(dòng)利用各品牌跨界聯(lián)動(dòng)，闡述“理想派闡述“理想派，趁現(xiàn)在趁現(xiàn)在”階段主題階段主題。以案場(chǎng)包裝以案場(chǎng)包裝、海報(bào)海報(bào)、互動(dòng)話題互動(dòng)話題、案場(chǎng)活動(dòng)等形式案場(chǎng)活動(dòng)等形式，形成線上線下的傳播閉26、環(huán)形成線上線下的傳播閉環(huán)，有效塑造項(xiàng)目形象有效塑造項(xiàng)目形象、帶動(dòng)案場(chǎng)流量帶動(dòng)案場(chǎng)流量，產(chǎn)產(chǎn)品銷售品銷售。我是理想行動(dòng)派我是理想行動(dòng)派無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 話題引入 話題引入 媒體傳播 媒體傳播 DPDP引流 引流 形式 渠道 自有媒體：貴陽+理想ONE微信公眾號(hào)公共媒體：微博自有媒體：貴陽+理想ONE公眾號(hào)公共媒體：微博精眾媒體：售房部自有媒體：貴陽+理想ONE公眾號(hào)公共媒體：微博精眾媒體：售房部微信朋友圈、微博平臺(tái)話題擴(kuò)散自媒體輔助傳播案場(chǎng)展示外展點(diǎn)線下造勢(shì)助力貴陽理想城+理想ONE，銷售政策聯(lián)動(dòng)，促客戶轉(zhuǎn)化“理想X理想ONE”話題引入1、理想ONE車型試駕2、27、活動(dòng)期間，看房客戶由理想ONE車駕接送回家2、活動(dòng)期間購房，送車輛保養(yǎng)禮包無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 推廣主題理想財(cái)富公式推廣策略圍繞理想共生區(qū)，突出投資的理性，以經(jīng)濟(jì)學(xué)公式、數(shù)學(xué)公式等創(chuàng)意形式進(jìn)行概念包裝，形成“理想財(cái)富公式”，跳脫市場(chǎng)。推廣組合廣告?zhèn)鞑?互動(dòng)傳播+公關(guān)活動(dòng)整合推廣F I V商業(yè)概念無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 推廣主題寓見新一代，落戶理想推廣策略對(duì)公寓產(chǎn)品進(jìn)行“理想”的全新包裝，以“年輕、時(shí)尚、潮流生活”為調(diào)性，延展城市理想生活，輸出最大價(jià)值“可落戶”，并引入長租公寓理念，創(chuàng)造青年群落，以此輸出形象。推廣組合廣告?zhèn)鞑?互動(dòng)傳播+公關(guān)活動(dòng)整合推廣F I V商業(yè)概念無為致勝 品牌原力28、創(chuàng)造者 整合推廣F I V返鄉(xiāng)置業(yè)體系之外體系之外，一個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)一個(gè)特殊節(jié)點(diǎn) 返鄉(xiāng)置業(yè)返鄉(xiāng)置業(yè)無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 推廣主題回家，就是理想推廣策略以“理想回家”為核心，挖掘客群痛點(diǎn)，通過新媒體制造話題，傳統(tǒng)廣告引發(fā)城市關(guān)注，利用線上輿論發(fā)酵、線下公關(guān)收口，完成項(xiàng)目與客群的價(jià)值共鳴。推廣組合廣告?zhèn)鞑?互動(dòng)傳播+公關(guān)活動(dòng)整 合傳 播F I V階段創(chuàng)意無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 整 合傳 播F I V傳統(tǒng)廣告無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 整 合傳 播F I V傳統(tǒng)廣告無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 互動(dòng)推廣互動(dòng)推廣以以“回家“回家，就是理想就是理想”為核心訴求為核心訴求，利用微信利29、用微信、微博微博、抖音抖音、快手等快手等，通過話題炒作通過話題炒作、海報(bào)刷屏海報(bào)刷屏、創(chuàng)意視頻等形式創(chuàng)意視頻等形式，形成回家團(tuán)聚的社會(huì)討論形成回家團(tuán)聚的社會(huì)討論。整 合傳 播F I V互動(dòng)傳播無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 互動(dòng)推廣互動(dòng)推廣微博話題微博話題以以“回家“回家，更理想更理想”為話題為話題，通過話題發(fā)起通過話題發(fā)起，通過文字通過文字、圖片圖片、影像等方式影像等方式，征集在外征集在外貴州人的異鄉(xiāng)拼搏故事貴州人的異鄉(xiāng)拼搏故事，形成話題熱度的持續(xù)炒熱形成話題熱度的持續(xù)炒熱。同步輸出理想安家的項(xiàng)目促銷同步輸出理想安家的項(xiàng)目促銷。整 合傳 播F I V互動(dòng)傳播無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 互動(dòng)推廣互動(dòng)推30、廣微信刷屏微信刷屏以以“回家“回家，就是理想就是理想”為核心為核心，通過刷屏海報(bào)通過刷屏海報(bào)、1515秒秒TVCTVC等形式等形式，結(jié)合返鄉(xiāng)情感結(jié)合返鄉(xiāng)情感，輸出輸出項(xiàng)目的人文關(guān)懷和價(jià)值項(xiàng)目的人文關(guān)懷和價(jià)值。文案示意文案示意：1 1、一年高鐵票有近一年高鐵票有近100100張張，哪一張是回家哪一張是回家？2 2、每天都視頻通話每天都視頻通話，但對(duì)面那張臉你多久沒撫摸過但對(duì)面那張臉你多久沒撫摸過？3 3、搶票加速的鏈接每天都有人發(fā)搶票加速的鏈接每天都有人發(fā)，你的票買好了嗎你的票買好了嗎？整 合傳 播F I V互動(dòng)傳播無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 互動(dòng)推廣互動(dòng)推廣抖音抖音/快手快手以以“理想回家的路上31、“理想回家的路上，風(fēng)景更動(dòng)人風(fēng)景更動(dòng)人”為話題為話題，在抖音在抖音/快手發(fā)起視頻新玩法快手發(fā)起視頻新玩法，發(fā)起抖音挑發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽戰(zhàn)賽，引發(fā)群體錄制回家路上的見聞趣事引發(fā)群體錄制回家路上的見聞趣事，形成全民聚焦形成全民聚焦，促進(jìn)情感共鳴促進(jìn)情感共鳴。整 合傳 播F I V互動(dòng)傳播無為致勝 品牌原力創(chuàng)造者 公關(guān)事件公關(guān)事件理想年夜范理想年夜范對(duì)老業(yè)主對(duì)老業(yè)主、故事征集故事征集KOLKOL進(jìn)行邀請(qǐng)進(jìn)行邀請(qǐng)，在年前舉辦“理想年夜范在年前舉辦“理想年夜范”主題晚宴主題晚宴。對(duì)晚宴形式進(jìn)行創(chuàng)新對(duì)晚宴形式進(jìn)行創(chuàng)新，以以”分享分享+交流交流+酒會(huì)“形式舉辦酒會(huì)“形式舉辦，晚宴上通過晚宴上通過KOLKOL分享在貴陽實(shí)現(xiàn)理想分享在貴陽實(shí)現(xiàn)理想、施展施展抱負(fù)的故事和主張抱負(fù)的故事和主張，輸出置業(yè)信心輸出置業(yè)信心。同時(shí)同時(shí)，會(huì)上發(fā)布理想城高層會(huì)上發(fā)布理想城高層、別墅別墅、公寓產(chǎn)品及優(yōu)惠政策等公寓產(chǎn)品及優(yōu)惠政策等。整 合傳 播F I V公關(guān)事件