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1、2017 年度IMC方案維他檸檬茶Presented by Target2生意分析廣東有40%的品牌Awareness華中、華東市場剛剛起步仍有巨大的增長空間3Objective在內(nèi)地，包括廣東Awareness&銷量 雙增長！4競品口味分析味道偏甜，十年一日喪失新鮮感統(tǒng)一的品牌統(tǒng)一的味道普通清淡重口味濃烈統(tǒng)一、康師傅茶飲小茗同學(xué)立頓檸檬果茶濃濃檸檬紅茶5維他檸檬茶的特點(diǎn)好喝就是有點(diǎn)澀從小就喝不喝不爽廣東味道獨(dú)特解辣解膩讓爽更爽味道獨(dú)特口感合適讓人清爽華中華東唯一講自己澀的品牌6因為真茶真檸檬帶來獨(dú)特的“澀”感喝起來很爽獨(dú)特的口味是最大的特點(diǎn)口味在競品中是出格的7這正是消費(fèi)者喜歡維他檸檬茶的原2、因產(chǎn)品層面因為真，所以澀，獨(dú)特口感讓人喝后爽到無法抗拒8再來看看我們的TA（18-25歲）世俗（大人）說：做人要圓滑點(diǎn)，玲瓏點(diǎn)磨去自己的棱角1090后說：WHY？不喜歡誒，我干嘛不做自己？我要堅持真本色！11喜歡夠真的朋友能逗比到一塊，展現(xiàn)最真的自己，才是真朋友朋友間說話比較真，有時的小互黑、小吐槽，聽起來好像是“澀”的，但會很好玩顏如晶談肖驍12喜歡夠真的偶像得獎后不先感謝國家感謝黨，而是表示洪荒之力用盡，很滿足很意外啦！正是這份真，讓傅園慧一夜成為年輕人喜歡的偶像敢說真話，金句連連，辯論時一針見血，有人說肖驍太直太毒舌，但這正是他真本色敢出格的態(tài)度1390后的態(tài)度情感層面因為真，就算澀，也3、很好玩這種敢出格的態(tài)度我很喜歡14這不也是維他檸檬茶的品牌態(tài)度嗎！15Functional 真茶真檸檬就算澀，但很爽無法抗拒！Emotional 敢于堅持真本色敢于出格！16Strategy以獲得90后的“人群認(rèn)同”促進(jìn)品牌力與銷售力用態(tài)度帶口味真本色真本澀17Brand Slogan18與香港過去的溝通是一脈相承的RTBFunctinalEmotionalRTBFunctinalEmotional真茶真檸檬真茶真檸檬好喝就是有點(diǎn)澀要來就來真的澀得起就系我澀爽無法抗拒真本澀，爽出格過去的溝通2017內(nèi)地的解讀19那么問題來了我們該和誰玩，玩什么？態(tài)度有了，策略有了20奇葩啊這些人叫什么？真本澀4、的飲料與真本色的奇葩們2017一起爽出格！Show出真本澀奇 葩 爽 出 格！Big Idea23真本澀！真茶真檸檬的維他檸檬茶真本色敢出格的奇葩們一起做爽出格的事兒！+=奇葩！爽 出 格！一個核心的玩法貫穿全年24一個核心的視覺貫穿始終出格4月搞點(diǎn)大事！最具人氣的真本色奇葩聚集地奇葩說第四季回歸！維他檸檬茶攜手奇葩說4月一起 真本澀，說出格！27維他檸檬茶贊助并植入一集奇葩說做人應(yīng)該堅持真本色不怕出格，還是迎合世俗做人圓滑？大激辯！通過節(jié)目辯論，直接傳達(dá)品牌態(tài)度28期間花式打廣告做人就應(yīng)該真一點(diǎn)好嘛！給你個人生建議，多喝點(diǎn)真本澀爽出格的維他檸檬茶吧嚇得我趕緊喝了一口真本澀、爽出格的維他檸檬茶5、。嗯，客戶的KPI完成一半了29話題勢能延續(xù)全民討論“堅持真本色不怕出格”的態(tài)度肖驍在微博號召網(wǎng)民一起參與辯論30品牌系列視頻收割奇葩們說出自己的“真本澀”態(tài)度一個核心視覺貫穿始終出格31肖驍顏如晶姜思達(dá)馬薇薇最人氣，最有真本澀的奇葩們敢說真話說出格資深吃貨吃出格時尚達(dá)人穿出格敢愛敢恨愛出格肖驍篇真本澀，說出格你太真了說話真毒辣說話不中聽說話太出格恩，說，繼續(xù)說，說完了嗎？肖驍站起來，喝一口維他檸檬茶氣泡破滅消失肖驍一腳踢破格子走出來“你可以讓我這樣那樣反正我也不會改說的精彩是我的真本色敢出格才好玩嘿嘿，就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子真本澀，爽出格”（Brand Slogan出現(xiàn)）肖驍篇真本6、澀，說出格顏如晶篇真本澀，吃出格姜思達(dá)篇真本澀，穿出格馬薇薇篇真本澀，愛出格世俗的框格展現(xiàn)真本澀（色）喝，出格戶 外 創(chuàng) 意 廣 告“出格”O(jiān)OH地鐵站廣告DEMO敢說是我的真本澀我要說出格！敢說是我的真本澀我要說出格！戶 外 創(chuàng) 意 廣 告“出格”O(jiān)OH戶外廣告demo敢說是我的真本澀我要說出格！37真本澀！真茶真檸檬的維他檸檬茶真本色敢出格的奇葩們一起做爽出格的事兒！+=奇葩！爽出格！一個核心的玩法貫穿全年4月 6-8月 9月 2018CNY 6月開始夏天來了！這是一個吃貨的季節(jié)世俗會說吃東西就好好吃，別搞那么多花樣好吃也要好玩才行！奇葩 說.否則怎么拍照發(fā)朋友圈?真本澀真吃貨顏如晶攜手維7、他檸檬茶帶你展現(xiàn)吃貨真本澀，夏天吃出格！尋找花樣新吃法，帶你吃吃吃不僅要吃出格，還要吃給你看！直播live直播！44購買外賣平臺上任意店鋪特色菜，即可半價購買一瓶維他檸檬茶真吃貨！半價喝真檸茶！普通消費(fèi)者怎么玩？會吃才是真吃貨！45米蘭時裝周紐約時裝周巴黎時裝周9月 時 裝 季46世 俗 說那些時裝就該存在于T臺和商店窗格里生活中不該穿！47時 尚 達(dá) 人 說時裝源于生活怎么就不能在生活中穿出街！？真本澀48帶你9月“真本澀，穿 出 格”時尚達(dá)人姜思達(dá)攜手維他檸檬茶大玩行為快閃！9月某天，姜思達(dá)與百名時裝達(dá)人，現(xiàn)身上海外灘真人時裝窗格秀！50你以為只是個時裝行為藝術(shù)？直到人群圍觀到高潮時刻518、姜思達(dá)和達(dá)人們一起踢破窗格喝著維他檸檬茶“出格”走入人群，四散進(jìn)街道我們不是在窗格里擺件這就是我們生活中的穿搭！10月11月12月真本澀，愛出格？真本澀，買出格？敬請期待2018CNY團(tuán)圓聚餐時刻可就算是新年時刻也面臨很多世俗考驗有對象了嗎？還不趕緊找？！過年少吃點(diǎn)，小心胖十斤！寒假作業(yè)做了沒啊？沒還看電視？55真實的想法是單著也挺好啊過年回家就該吃吃吃啊寒假作業(yè)什么的可以再拖拖真本澀過年這個美好時刻，我也要做自己！新年也要有態(tài)度！用 的新年態(tài)度打入CNY聚餐場景57態(tài)度也能場景化！Strategy真本澀爽出格然而即使2018是狗年但就連狗年本身也不能做自己身為生肖,也受到世俗禁錮，不能做自己9、再看看2018年狗年90后說狗狗那么可愛那么忠誠哪里不吉祥！世俗說狗年沒什么吉祥語，不登大雅堂而狗中最真本色最出格最奇葩的，莫過于這只狗界網(wǎng)紅Doge！Doge！Doge！+=真 本 澀!奇 葩!爽 出 格!一個玩法貫穿全年真茶真檸檬的維他檸檬茶真本澀敢出格的Doge一起過個爽出格的新年CNY IDEAShow出真本澀，新年夠（狗）出格62Doge 上 瓶 代 表 各 種“狗”發(fā) 出 新 年出 格 態(tài) 度本狗單著特驕傲 零食一人全吃掉，汪！過年老被勸相親 本狗單身才值千金，汪！單身狗瓶上文案瓶上文案“出格”的設(shè)計新年能吃就多吃點(diǎn) 畢竟以后加班沒得吃呢，汪！怕啥狂吃胖十斤 反正加班會瘦二十斤，汪！上班狗瓶上文案瓶上文案作業(yè)馬上到Deadline 本狗無所畏懼把床賴，汪！為啥學(xué)習(xí)要進(jìn)步 本狗逛吃玩睡也舒服，汪！學(xué)生狗瓶上文案瓶上文案67從此再也不怕新年聚餐場景里被各種“世俗”問題煩惱啦！舒服過年也能讓新年聚餐堅持真本色R e c a p 4月真本澀說出格！真本澀，爽出格！696-8月真本澀吃出格！9月真本澀穿出格！2018CNYShow出真本澀新年夠（狗）出格Thanks.70