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1、復地鹿島 2017下半年度品牌解決方案 奢侈度假 奢/侈/度/假 真 正 奢 侈 的 度 假 不僅僅是昂貴的房子 而 是 更 有 品 位 的 生 活而 是 更 有 品 位 的 生 活 不 僅 僅 是 簡 單 的 揮 霍 而是獨特的度假體驗 不僅僅是一系列奢華的配套 而是每個動人的時刻 不僅僅是山海林泉島 而是，更多的人生意義 不 僅 僅 販 賣 資 源不 僅 僅 販 賣 資 源 奢 豪奢 豪 的的 產 品 本 身產 品 本 身 而是 結合品牌、項目、用戶的價值 創造新的精彩 改 變 思 維改 變 思 維 C h a n g eC h a n g e t h i n k i n gt h i n2、 k i n g TEXT HERE 從客戶到用戶從客戶到用戶 TEXT HERE 從產品到服務從產品到服務 TEXT HERE 從一地到全球從一地到全球 從客戶到用戶 房子不再是終極目標，只是一個起點 從產品到服務 不再PK單一的產品價值，而是圍繞用戶需求搭建 一系列頂級服務 從一地到全球 不再局限于三亞一地，而是嫁接復星資源，融入全球視野來表達品牌 創 造 時 代 價 值 的 品 牌 N i k e 超超 級級 品品 牌牌 耐 克 的 品 牌 理 想耐 克 的 品 牌 理 想 對于世界的理解：對于世界的理解：每一個人都可以是運動者，通過運動可以保持積極的狀態，克服社會（種族歧視）、生活（工3、作壓力）、人生（迷茫）的障礙。品牌使命：品牌使命：為世界上每一個運動者帶來創新靈感。共同價值：共同價值：放膽去做的運動精神，耐克販賣的不是運動服和運動鞋，而是運動精神。耐克的品牌理想：耐克的品牌理想：因為耐克的創新，人們可以通過運動樹立不屈不撓的個人拼搏精神，從而戰勝人生各種障礙，改變自己，每一個人都應該Just do itJust do it。耐 克 的 解 決 方 案耐 克 的 解 決 方 案 1973 卡車輪胎橡膠鞋底 2016 自動系鞋帶 跨界營銷設計公司 Teague：概念機艙 1979 氣墊緩沖鞋 耐 克 的 傳 播 體 驗耐 克 的 傳 播 體 驗 符 號 故 事 人 格 儀 式4、 品牌品牌 品牌品牌 理想理想 解決解決 方案方案 傳播傳播 體驗體驗 度度 假假 品品 牌牌 復 地 鹿 島 在新的變化中 構建全新的奢侈度假模式 復 星 全 球 資 源 投資 金融 保險 能源 醫療 健康 度假 財 富 管 理財 富 管 理 健 康 管 理健 康 管 理 星 堡 老 年 服 務星 堡 老 年 服 務 地地 中中 海海 俱俱 樂樂 部部 太 陽 馬 戲 團太 陽 馬 戲 團 Studio 8Studio 8電影文化電影文化 社 群 平 臺社 群 平 臺 復 地 鹿 島 資 源 零距離親山海、星級酒店群、高爾夫、游艇帆船港、城市成熟配套 零距離親山海零距離親山海 鹿 回 頭 高5、 爾 夫 球 場鹿 回 頭 高 爾 夫 球 場 沃 爾 沃 國 際 帆 船 港沃 爾 沃 國 際 帆 船 港 星 級 酒 店 群星 級 酒 店 群 三亞城市成熟配套三亞城市成熟配套 洞 見 時 代 I n s i g h t T i m e s 尊重多元的時間使用和生活方式 有快速奔跑向前的能力 也有慢下來等靈魂的動力 未來屬于有時間商的人 美好生活也屬于有時間商的人 生命有限，今天，我們需要三商在線 多 元 生 活 需 求 日 趨 旺 盛多 元 生 活 需 求 日 趨 旺 盛，而 需 求 也 越 來 越 個 性 化而 需 求 也 越 來 越 個 性 化 洞 見 客 戶 I n s i g h6、 t C u s t o m e r 時 間 貴 于 一 切時 間 貴 于 一 切 這些人處在精力旺盛、打造事業的巔峰期，對于這些人來說，最看中的就是時間和社會資源，他們需要的更多的是，提供更優質的服務，優化他的時間；不問價格不問價格，只問內心只問內心 他們擁有真正的富人的意識，他們不問價格，只問內心，對于他們來說金錢只是個工具，他們認為他所花費的每一分錢都物有所值，金錢只是開闊眼界的介質；復 地 鹿 島 的 品 牌 理 想復 地 鹿 島 的 品 牌 理 想 對于世界的理解：對于世界的理解：都希望消滅模糊、雷同、乏味的人生桎梏，也為引導趣味、審美、品質的提升，通往更多可能性的生活，而真正的奢侈7、是能夠自由選擇.品牌使命：品牌使命：為塔尖用戶提供全球資源的度假服務.共同價值：共同價值：度假生活的儀式感讓度假成為日常，讓每個用戶都有量身定制的一攬子度假解決方案更好的融入世界，一鍵開啟美好的度假之旅.品牌理想：品牌理想：通過對全球度假資源的整合,使度假變得簡單,每個用戶在全球各地的旅行都像是一次回家,一次駕輕就熟的凱旋.解 決 之 道 為 塔 尖 用 戶 構 建 駕 馭 全 球 度 假 資 源 的 服 務 度 假 平 臺 復 星 號 品 牌 主 張 全 球 度 假 游 刃 有 余 復 星 號 如 何 構 建？場景 用戶 社群 沃爾沃沃爾沃游艇會游艇會 鹿回頭鹿回頭高爾夫球會高爾夫球會 滑雪8、網球協會滑雪網球協會 內容呈現 提供內容 提供需求 提供入口 定制健康 定制金服 定制度假 定制運動 定制溫情 Club Med 俱樂部 Thomas Cook 旅行社 加拿大太陽馬西團 半山半島復地鹿島 豫園商城 Studio 8 亞特朗蒂斯 復星醫藥 永安健康保險 星益融集團 星堡老年服務 地中海俱樂部魔法夏令營 Club Med完美假期 亞特朗蒂斯 保險 風險投資 財富管理 地產 能源 互聯網 鹿回頭高爾夫 沃爾沃帆船港 地中海俱樂部 全球度假實驗室 地中海俱樂部 地中海魔法夏令營 復 星 號 平 臺 搭 建 復 星 號 復 星 號 視 覺 形 象 視 覺 形 象 表 達 戶外 燈箱 機9、場 于復地鹿島 輕松開啟全球之旅 Global Travel 你可以挑戰極限，攀越珠峰你可以挑戰極限，攀越珠峰 歷經萬千磨難，回歸紅塵俗世歷經萬千磨難，回歸紅塵俗世 茶余飯后聽盡尼泊爾皇室密聞茶余飯后聽盡尼泊爾皇室密聞 你可以喝最烈的威士忌你可以喝最烈的威士忌 看乞力馬扎羅山的雪看乞力馬扎羅山的雪 你可以頂著41度的太陽，感受西班牙的熱情活力 住進塞維利亞的私人宮殿住進塞維利亞的私人宮殿 房中的一切來自房中的一切來自150150年前年前 你可以穿越非洲沙漠的無人區 在納米比亞浩瀚的星空下和箭袋樹思考人生的哲學在納米比亞浩瀚的星空下和箭袋樹思考人生的哲學 夜空的襯托下非洲有一種狂放的美感 你可以10、在零下你可以在零下3030度北極圈度北極圈，看盡阿拉斯加看盡阿拉斯加、挪威挪威、瑞典光怪陸離的北瑞典光怪陸離的北 極極 光光 你可以穿越南極白色荒漠你可以穿越南極白色荒漠，看藍鯨換氣激起的浪花看藍鯨換氣激起的浪花，看引頸交耳的帝企鵝看引頸交耳的帝企鵝 云云 淡淡 風風 輕輕 復星資源 品牌 土地 規劃 公共配套 財富管理：保險、投資、地產、資源、財富管理 健康管理：復星醫藥、星益融 醫療健康：星堡老年服務 社群平臺：復星公益、復仕會 度假資源：Club Med、太陽馬戲團、托馬斯庫克旅行社、魔法夏令營、亞 特 蘭 蒂 斯、豫園商城 文化娛樂：Studio 8電影文化 實力 全球上市公司536強11、旗下子公司 精品 歷經十年，斥資185億傾力打造 學校：開心果幼兒園、三亞市鹿回頭小學、奇奇雙語幼兒園、三亞市南海學校、三亞外國語學校、15年制加拿大國籍學校 購物：三亞市鹿回頭開發區半山半島帆船港、世紀華聯超市、寶盛商場、三亞國際購物中、心國購百貨、夏日百貨 醫院：鹿回頭社區衛生站、三亞米高梅診所、北京阜外心腦血管康復中心 生活：半山半島帆船港酒店、三亞明申高爾夫度假酒店、國家開發銀行、中國光大銀行24小時自助銀行 娛樂：鹿回頭國賓館KTV、凡爾賽量販KTV、我的酒吧、中影UL城市影院(一方百貨店)、餐飲德福軒海景酒樓、帆船港海唐匯餐廳、古夢食緣餐廳、咖啡媞娜餐廳、鹿海漁家餐廳 基礎需求 偏12、好需求 精神需求 衣/食/住/行/玩/樂/購 老人：療養、散心、放松 成年：度假、享受、商務 兒童：教育、文娛、玩樂 老年：安享晚年，天倫之樂 成年：價值升值 少年：學習、眼界、成長 開發定位:大東海統一開發高端度假區 半山半島八期產品的全面升級和超越 三亞富人區 山海型奢侈私密度假區 地塊屬性:觀海靠山獨享鹿回頭三山兩灣一世界 半山半島十年開發最后一塊珍藏 原生山海無遮擋無對視 人文自然：大小東海中心近海位置、88公頃鹿回頭公園、海南異城風土人情、沃爾沃國際帆船游艇港 、全球度假酒店群落、鹿回頭十八洞高爾夫 生態：北緯18度 氣候絕佳 四季如春 負氧離子含量高于世界標準3倍 交通：離三亞繁華13、城心僅約3公里，距三亞高鐵站約12公里，鳳凰國際機場約22公里，玻璃幕墻替代墻體 四棟波浪形現代派建筑 一鍵觸控的智能家居系統 南北無遮擋瞰山、瞰灣、看帆船港、瞰高爾夫 產品 貝爾高林海外團隊的園林 270約100超大甲板式環形陽臺，最大進深約3.4m 大戶型擁有長達近80米的天際海岸線 全球視野下的復地鹿島 復地鹿島用一種新的高度，給度假一個新的起點 從客戶到用戶，房子不再是終極目標，只是一個起點；從產品到服務，不再PK單一的產品價值，而是圍繞用戶需求搭建一系列服務；從一地到全球，不再局限于三亞一地，而是嫁接復星資源，融入全球視野的品牌表達；在全球視野下，復地鹿島仍然一個能經得起考量的度假產14、品 全球平臺/全新價值/全新豪宅形象 全球視野 是復地度假理念的輸出，一種官方的口號。復地進駐三亞，不僅要將“全球度假”理念搬至三亞，還以“全球視野”為溝通橋梁，向客戶輸出一種全新的度假生活方式，改變客戶現有度假狀態。3#樓/包/裝 全 球 視 野 下 的 一 號 穹 頂 3#樓推廣定位 推 廣 主 形 象 戶外 機場 機場 8 8 套 頂 豪 案 名 體 系套 頂 豪 案 名 體 系 世 界 的 中 國 的 奢 侈 貴 氣 文 雅 是中國文學史上第一部詩歌總集，收入西周初期至春秋中葉間的詩歌三百零五篇。“六義”，即是指“風、雅、頌”三種詩歌形式與“賦、比、興”三種表現手法。詩經 國風，是各地15、的民歌，是詩經中最有成就的部分。風風 風 公館 名 稱 身份象征 豪門世家 大雅為歌功頌德之作，小雅多諷刺之聲。雅雅 雅 臺 名 稱 身份象征 風骨名流 即祭祀和頌圣的樂曲。這里取歌頌贊頌之意。頌頌 頌 璟 名 稱 身份象征 雅 仕 宮、商、角、徵、羽，這五音是中國古樂基本音階，最早的“宮商角徵羽”的名稱見于距今2600余年的春秋時期。五 音 宮，為五音之主、五音之君，統帥眾音。宮宮 宮 樾 名 稱 身份象征 執掌牛耳者 宮屬土，宮調或音樂一開始即由塤吹奏出安詳、平穩的音樂。整首樂曲典雅、柔和而流暢，如同大地涵育萬物、包容一切，遼闊且溫厚。屬金，臣之象”，“臣而和之”。商商 商 璽 名 稱 身16、份象征 進 取 商屬金，先強后漸弱的金鑼聲為商調式音樂揭開了序幕；之后由鐘琴明朗而堅實的聲音，娓娓的表現金的特性。商調式樂曲，略帶一絲悲傷的氣息但卻不凝重，描繪出西風乍起黃葉飄，日夕疏林杪的秋之景象。“屬木，民之象”。角角 角 珀 名 稱 身份象征 文人墨客 角屬木，角調式由笛聲吹出一片春天的氣，息天地一片欣欣向榮，所見之處皆充滿生機。角調式的特殊構成，恰可描繪出草綠天青、輕風佛面的舒快；流暢輕盈的民樂曲風，也彷佛在邀約您一同泛游在明媚的春景。“屬火，事之象”。徵徵 徵 邸 名 稱 身份象征 魄力擔當 樂曲的氣氛歡快活絡而不過份激昂，充分的表現了徵樂的屬性用于體育運動：可激發斗志、提高興奮性，17、準備活動后期至出場參賽前宜聽用。“羽屬水，物之象”。羽羽 羽 境 名 稱 身份象征 豁達智者 羽屬水，琴音傳神地表現了涓涓山泉匯成小溪、流過峽谷、流過平原的景象。柔和溫婉的音樂，熄去了煩憂的心靈之火，給您一份悠游在山邊水湄的自在安詳。營 造 大 事 件營 造 大 事 件，讓 品 牌 形 象 落 地讓 品 牌 形 象 落 地 如 何 傳 播 兩 個 任 務 借助媒體的力量，通過報廣炒作、社交媒體互動、使復地鹿島品牌新形象軟著陸；通過品牌活動，打造復地獨有的品牌調性，引起市場對鹿島品牌新形象的關注；傳 播 渠 道 國內 主流報媒、戶外、微博大號、微信大號、機場報刊雜志、機場大屏、公交車站臺等媒體等18、渠道通過報廣硬廣、軟文、小視頻、話題、投票互動活動等內容輸出；國外 Twitter、Facebook、Pinterest、Instagram等社交平臺，通過報廣硬廣、短視頻等內容輸出；事件一：環球之旅首席體驗官全球招募事件一：環球之旅首席體驗官全球招募 還記得全世界最好的工作嗎？你覺得最好的工作是什么？魔術師？馬術師？旅行家？美食家？藝術家？現在就有一現在就有一份全世界最好的工作等你來份全世界最好的工作等你來！什么都不用做，只需要吃喝玩樂，然后定期全球直播就好啦 快來測一測你有沒有做環球體驗官的潛質吧！STEP1 聚 焦 世界那么大，我想去看看“復星號”環球之旅首席體驗官全球招募，通過制作別致19、的H5邀請函，面向全球邀請愛旅行，并善于發現與分享生活中一切美好細節的人士成為“環球之旅首席體驗官”；一份世界上最好的工作的邀請函一份世界上最好的工作的邀請函 格子里的工作，圈子里的生活，沖出桎梏，測一測你有沒有做全球之旅首席官的潛質吧！你是否超過一天八小時待在辦公室內？你一天最輕松的時候是否在家里或者健身或者逛街？你是不是時常覺得壓抑，并且覺得無處釋放自己？你周末是宅在家里還是在外面？你一年有幾次帶孩子出去旅行度假？你時常有想要出去度假的欲望嗎？恭喜你，你有百分之*的機會成為環球之旅首席官！戳一戳獲取這次機會吧！快來測一測你有沒有做環球體驗官的潛質吧快來測一測你有沒有做環球體驗官的潛質吧！微20、信9圖刷屏 每張圖都是五大洲、七大洋里最美的國家，最美的景點圖，每張圖針對不同的人群與場景，通過帶有情感直達痛點的文字，引起出去度假旅游的欲望 STEP2 互 動 微信刷屏：世界那么大微信刷屏：世界那么大 你想去哪里你想去哪里？復星號30天環球之旅 一起環球看世界 P1：6：00金門大橋剛被日出籠罩 而你剛被鬧鐘驚醒 執行執行 P2：8：00 威尼斯的船夫在水巷悠閑地搖著船 而你焦急地堵在上班路上 P3：12:00 雅典在陽光下靜謐而夢幻 而你在陽光下滿頭大汗 P4：16:00 倫敦街頭的人們享受著精致的下午茶 而你只能在茶水間沖一杯濃縮咖啡 P5：19:00 巴黎華燈初上每個角落都是浪漫 而21、你每個細胞都還在跟工作死磕 P6：22:00 香港的繁華夜生活此刻正歡 而你卻拼命加班 P7：24:00 夏威夷的海還在黑夜中狂歡 而你終于能帶著疲憊的身軀回家 P8：世界不只是20的房間 還有更多美好的風景等你體驗 P9：復星號30天環球之旅 召集XX位環球體驗官 一起出發看世界 設計精致的畫面，并上傳發至朋友圈，形成線上攻勢；朋友圈參考 微信小視頻、微博小視頻、國外社交媒體視頻傳播 視頻內容：在街頭采訪不同的人群、問他們不考慮時間、不考慮物質、什么都不去考慮的情況下，最想去的旅游度假地是哪里？如果有這樣一個機會你去不去？問：你有多久沒有進行超過一周度假了？問：如果不考慮時間、物質、什不去考22、慮所有的事情的情況下，想進行環球之旅嗎？問：如果可以進行環球之旅，最想去的旅游度假地是哪里？問：如果有這樣一個機會機會不會去？微信刷屏：世界那么大微信刷屏：世界那么大 你想去哪里你想去哪里？微信刷屏：世界那么大微信刷屏：世界那么大 你想去哪里你想去哪里？微信小視頻、微博小視頻、國外社交媒體視頻傳播，轉發結語 參考 SKII 30歲視頻轉發結語 生活羈絆了你的身體，別讓它也羈絆你的心 有想去的地方，現在就出發 復星號30天環球之旅，召集XX位環球體驗官 一起出發看世界 結語口號結語口號/文案示意文案示意 延伸執行延伸執行街區快閃：世界那么大街區快閃：世界那么大 我想去看看我想去看看！一場說走就走23、的旅行，一場沒有目的的度假，一個行李箱的自白 制作數個巨大的行李箱，在三亞最繁華的商業街區或者地標性建筑區域、在上下班的時間，做一場行李箱快閃，行李箱外面印上“世界那么大 我想去看看！”行李箱快閃示意 話話 題題 炒炒 作作 執行：#大堡礁看護員是“史上最好的工作”？別逗了！#一個行李箱的自白世界那么大，你想去哪里？#怎么才能去南極旅行，并帶回一只企鵝？#復星號30天環球之旅，約不約？#世界那么大 來一場說走就走的旅行吧#STEP3 引 爆 復地鹿島復地鹿島 復星號復星號 價值體系發布會暨首批首席環球體驗官見面會價值體系發布會暨首批首席環球體驗官見面會 復星號服務體系發布會，整體形象亮相，建議24、以高級藝術展覽會得形式對外舉辦，每個服務體系中的價值點，用畫作展覽的形式對外開啟展館，自由呈現；環球之旅，跟我一起嗨！環球之旅首席體驗官見面會環球之旅，跟我一起嗨！環球之旅首席體驗官見面會 現場請出復星號首批環球體驗官，并邀請媒體采訪體驗官，體驗期間全程開啟直播，介紹各地風土人情，并每天在微博、微信、Twitter、Facebook、Pinterest、Instagram等社交媒體、通過圖文并茂的等方式記錄、分享以后的環球體驗，水軍在各大視頻網站、直播網站、貼吧、論壇助推。發布會暨見面會，當天舉辦環節建議發布會暨見面會，當天舉辦環節建議 藝術展區開放藝術展區開放 復星號發布會儀式復星號發布會儀25、式 首席體驗家見面會首席體驗家見面會 自由參觀與拍照自由參觀與拍照 執行 用1萬個二維碼組成文字“世界旅游景點 知多少？”作為公交站臺的畫面，吸引大眾掃碼；掃描不同二維碼出現不同的內容；同時推出二維碼海報，線上擴散 延伸執行延伸執行 世界旅游景點世界旅游景點 知多少知多少？創意創意二維碼公交站臺二維碼公交站臺 二維碼內容建議：世界景點介紹、以及旅行攻略、復地鹿島產品信息 二維碼海報示意二維碼海報示意 價值輸出價值輸出 報廣硬廣、飛機雜志、機場大屏、公交車站臺、高炮 主形象設計圖 貼圖 話題炒作話題炒作 執行：#嚇人，復星號什么鬼？全球媒體爭相報道#生活中你見過運氣最好的人，是什么樣的？#我天！26、那些人走了狗屎運了么！環球之旅首席官竟然是他們#你的環球之旅希望經過哪些國家？#借助紙媒借助紙媒、門戶網站門戶網站、社交網站社交網站、視頻網站等渠道視頻網站等渠道，通過圖文信息流通過圖文信息流、軟文軟文、小視頻等小視頻等 內容釋放見面會信息內容釋放見面會信息 執行：軟文炒作標題 復地鹿島【復星號】30天環球之旅即將啟動!復星號全城亮相 10位首席環球體驗官脫穎而出!10位首席環球體驗官助你實現你的環球夢!事 件 二：三 亞 首 個 太 陽 馬 戲 團 嘉 年 華事 件 二：三 亞 首 個 太 陽 馬 戲 團 嘉 年 華 懸念制造懸念制造 執行：一夜之間海南或者三亞所有的公交車站臺都被一條精美的27、裙子蓋住了，裙子下面是拉斯維加斯太陽馬戲團的表演劇照，或者情景設置，只有圖片什么都不說，印有復地鹿島的logo即可；微信刷屏傳播：微信刷屏傳播：執行 以微信九圖的方式拍照上傳朋友圈、微博、Twitter、Facebook、Pinterest、Instagram等社交平臺，即可獲得一份精美的禮品；轉發文字：今天，三亞全城的公交站臺都拜倒在一條石榴裙下。我的好奇心按耐不住了，這到底是怎么回事，求萬能的朋友圈解答？朋友圈截圖示意 朋友圈截圖示意 話題炒作話題炒作 執行#驚！海南的公交車站臺到底是怎么了？#怪事年年有啊，公交車站臺竟然穿裙子了#你見過最有創意的公交車站臺是什么樣子的？#微信微信H H528、 5邀請函邀請函 全球頂級拉斯維加斯太陽馬戲團門票贈送 將拉斯維加的太陽馬戲表演節目，呈現在制作精美的微信H5頁面 內容釋放送拉斯維加太陽馬戲團的門票信息，所有轉發并點贊超過一百的人，將會通過微信抽獎的方式，抽取一名幸運者，獲得拉斯維加斯現場觀看太陽馬戲團表演的門票！一個與美國迪士尼相媲美的世界級文化品牌 囊括了艾美獎、斑比等在內的國際演藝界最高榮譽 年收入最高達10億美元 被譽為加拿大“國寶”的太陽馬戲團 MY STERE/O/KA/LOVE等經典劇目 帶來一場又一場充滿驚異的感官盛宴 制造出一個奇思妙想的新世界 即刻起轉發此信息到朋友圈并集贊100 微信微信H H5 5邀請函：全球頂級拉斯29、維加斯太陽馬戲團門票贈送邀請函：全球頂級拉斯維加斯太陽馬戲團門票贈送 執行 酷炫H5邀請函，展現太陽馬戲團別致魅力 即可參與微信抽獎 免費至拉斯維加斯現場觀看 太陽馬戲團表演的 唯一幸運兒可能就是你 一 封 神 秘 的 邀 請 函 免費至拉斯維加斯現場觀看 太陽馬戲團表演的 唯一幸運兒可能就是你 邀請函簡要示意 活動執行活動執行 三亞首個太陽馬西團表演嘉年華全城開啟 老帶新活動建議老帶新活動建議 一 個 走 心 談 資 運 動 定 制 酒 過一波圈層走心活動，卷入圈層，激發目標客群的情感，形成口碑傳播，提升項目自豪感。作為項目主力客群的40/50，對父親的愛是“愛在心，口難開”，定制給父親的酒30、，無意是最佳愛意的泄露。閑暇時，和父親小酌一杯，豈不快哉！全城發布“為父親定制酒”的活動信息，客戶至營銷中心書寫感謝父親的話，印在酒瓶上，復地鹿島統一定制寄送。事件創意：一份給父親最好禮物事件創意：一份給父親最好禮物，定制給父親的定制給父親的10001000瓶酒瓶酒 活動執行 線上執行線上執行 復地鹿島線上發起活動。邀請大V、媒介對事件進行曝光炒作，引發轟動關注效應。線上爆破傳播矩陣線上爆破傳播矩陣 大V公眾賬號類：三亞知名微博、微信、知乎等公眾大號 門戶網站類：騰訊網、安居客、房掌搜狐焦點、鳳凰房產、新浪房產 線下執行線下執行 通過發送請柬形式，邀請老業主參與為父親定制的活動。參與業主到營銷31、中心書寫對父親感謝的話，由復地鹿島定制出品寄送給父親。名額限定300人，先到先得。線上向全國發起為父親定制酒活動，通過短信或微信報名參與，經篩選邀請成功參與者到營銷中心定制祝詞。由復地鹿島定制出品寄送給父親。名額限定700人。一場圈層爆破運動復地鹿島的“我們這一代”通過一波圈層性活動，卷入圈層，深化項目認知和一號穹頂的魅力提升項目知名度和好感度 事件創意：事件創意：肖全約拍肖全約拍“我們這一代我們這一代”“我拍的是一幫知識分子，是對中國文化和民族獨立思考力有推動的一幫人。他們隨國家的成長而成長，記錄了時代脈搏的快和慢.至此，誕生我們這一代作品。肖全 事件創意：事件創意：肖全約拍肖全約拍“我們這32、一代我們這一代”活動執行 邀請著名攝影師（肖全），以復地老業主為代表拍攝“我們這一代”，傳遞項目價值。將照片展現在復地鹿島特別設置的藝術展館內，辦照片展，形成鹿島獨特的風景線。張藝謀、北島、顧城、崔健、王朔、姜文、三毛 線上執行線上執行 復地鹿島線上發起活動。邀請大V、媒介對事件進行曝光炒作宣傳，引發轟動關注效應。線上爆破傳播矩陣線上爆破傳播矩陣 大V公眾賬號類：三亞知名微博、微信、知乎等公眾大號 門戶網站類：騰訊網、安居客、房掌搜狐焦點、鳳凰房產、新浪房產 線下執行線下執行 向老業主發出邀請，參與照片拍攝。向客戶中知名企業家發出邀請，參與照片拍攝。將所有照片在復地鹿島特別設置的藝術館中進行統33、一展覽。參與拍攝老業主可以帶親朋觀展，其他人要實行提前申請制度。6月 7月8月 9月10月 11月 12月 推售 節點 階 段 策略 關鍵點 推 廣 活 動 老客戶維系活動老客戶維系活動 系列夏令營活動系列夏令營活動 太陽馬戲團嘉年華太陽馬戲團嘉年華 3#3#新產品亮相新產品亮相 1 1#/2#/2#交房交房 市場預熱，新的品牌體系炒作 新的品牌形象亮相 3#產品造勢開盤，產品形象出街 復地鹿島 復星號來了，帶來了一種新的度假理念 復地鹿島全新的品牌價值炒作，展現復星號價值體系 借助1#2#樓交房機會，加深服務體系影響，為3#開盤造勢 品 牌 期 產 品 期 全 球 度 假 游 刃 有 余 全34、 球 視 野 下 的 一 號 穹 頂 線上：社交平臺（微博、微信、Twitter、Facebook、Pinterest、Instagram）、自媒體、論壇、視頻網站 線下：報廣、戶外大屏、公車站臺、機場燈箱、機場報刊雜志 線上：社交平臺、論壇、自媒體、視頻網站、官微 線下：報廣、戶外大屏、公車站臺、機場燈箱、道旗 定制給父親的酒、定制地中海夏令營、肖全“我們這一代”藝術展、拉斯維加斯太陽馬戲嘉年華 復星號價值體系發布會、首席旅行家見面會 渠 道 3#開盤盛典、1#2#樓交房活動、新年活動 2 0 1 7 下 半 年 營 銷 節 點 排 布 T H A N K Y O U 2017年07月05日