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1、一座城的承諾一座城的承諾南沙城南沙城20182018年度提報年度提報一部一部 2017/12/102017/12/102018年是南沙城屹立在南沙這片熱土的第四個年頭。第四個年頭。四年，對很多事情來說都是一個里程碑。比如.四年，是一屆奧運會從準備到最終呈現的過程；四年，是一個運動員從默默無聞到揚名國際的過程；四年，是一個孩子從降生到接受知識的過程；四年，是一個大學生從新生進入社會的過程；對于南沙城來講，四年，其實就是一個兌現承諾的過程。四年，其實就是一個兌現承諾的過程。從整個區域層面來看，2012年9月18日，南沙成為國家新區；2015年4月21日，廣東南沙自貿區正式掛牌；2016年8月8日，2、廣州市委首次提出，將南沙建設成為城市副中心；3月5日，粵港澳大灣區提出，而南沙將成為粵港澳大灣區的核心支點。南沙，在不斷兌現作為“國家雙區”的承諾。南沙，在不斷兌現作為“國家雙區”的承諾。于城自身而言，于城自身而言，2013年9月，置業以“地王”價格拿下黃閣鎮地塊；2014年，南沙城以百萬方大城形象正式進入南沙市場；直到2018年，迎來了首期社區商業全面開業，18萬方體育公園配套逐步完善，幼兒園及小學規劃落實，9月預計同步招生最重要的是，社區入住住戶從0到1000余戶，明年底預計累計達2000戶，成為南沙首屈一指的宜居型大盤。南沙城，顯然在不斷兌現作為“南沙門戶大城”的承諾。南沙城，顯然在不斷3、兌現作為“南沙門戶大城”的承諾。過往創意畫面過往創意畫面以高舉高打的品牌調性樹立項目形象。從大城到真正的醇熟大城，從給予希望到兌現承諾，如上所述，南沙城這四年的成長，是有目共睹的。那相比于項目的競品呢，他們的優勢在哪里？越秀濱海新城越秀濱海新城擁有從幼兒園到中學的教育配套，產品主推高贈送復式戶型。陽光城陽光城麗景灣麗景灣關鍵詞：近地鐵、自帶臨街商鋪、低價入市像濱海新城、陽光城麗景灣等競品，它們均有著單個堪稱強項的優勢，在這個方面，項目與之相比是欠缺的，但我們的優勢也很明顯，那就是比它們更長的“生長”時間！就像一顆樹，枝葉可以修剪，但年輪卻無法被改變。這就是事實，永遠勝于雄辯這就是事實，永遠勝于4、雄辯。而對于25-35歲這個年齡段的消費者來說，四年，更是一個兌現承諾的過程。四年，更是一個兌現承諾的過程。四年前單身的人，如今可能已組建家庭，四年前剛結婚的人，如今小孩可能已到上幼兒園的年紀。四年前已是三口之家的人，如今可能正在準備換大房，贍養父母。產品產品消費者消費者競品競品輸出地鐵、教育等單個資源賣點，缺乏總體的成熟大城概念亮相。因家庭需要亟待首次置業需要實實在在的生活配套相對于“畫大餅”更傾向于看得見用得著的地鐵/品牌/配套完善的百萬方大城/江山湖園河五重景觀/17萬方體育公園/所有承諾所有承諾基本兌現基本兌現！所以說，從南沙整個區域到城項目，再到我們的消費者，四年，都是一個在不斷變化5、，逐步兌現曾許下諾言的過程。逐步兌現曾許下諾言的過程。20182018年度推廣主題：年度推廣主題：的城諾的城諾不僅是南沙自貿區的承諾，央企大盤的承諾，更是消費者給予家人愛的承諾。2018年度項目定位：雙區門戶，醇熟巨著雙區門戶，醇熟巨著雙區：自貿區與大灣區門戶：離廣州市區最近的北門戶醇熟：四年精筑，商業、車位等配套完善巨著：百萬方大城，央企之作時間節點時間節點1-3月月4-5月月6-9月月1012月月推貨節奏三期6棟三期3棟、7棟三期余貨4期區域線定位：雙區門戶（大灣區對南沙的承諾）大盤線百萬方醇熟巨著，全能配套落地，大城承諾兌現產品線三期余貨以98135m為主；9月份幼、小學開學活動線促銷類6、活動+體驗類活動全年推貨節奏安排一覽360360實現城諾兌現落地實現城諾兌現落地！“四線并走四線并走”360全方位承諾兌現落地！四線并走四線并走國家雙區光環下國家雙區光環下兌現給南沙的城諾兌現給南沙的城諾天文數字昭示地區實力天文數字昭示地區實力灣區四核與南沙的關系灣區四核與南沙的關系區域線區域線自我兌現承諾心聲自我兌現承諾心聲 H5H5大咖兌現承諾炒作大咖兌現承諾炒作挖掘業主兌現承諾的故事挖掘業主兌現承諾的故事王牌裝置、物料王牌裝置、物料大盤線大盤線今生今世，非你娶你今生今世，非你娶你我要讓你們住上更大的房子我要讓你們住上更大的房子給寶貝最好的成長環境給寶貝最好的成長環境想要什么，都給你買想要7、什么，都給你買活動線活動線1.1.升級大戶型，升級大戶型，給家人更多空間給家人更多空間2.2.幼兒園、小學預計落地幼兒園、小學預計落地輕松解決教育煩惱輕松解決教育煩惱產品線產品線灣區的承諾灣區的承諾的承諾的承諾生活的承諾生活的承諾愛的承諾愛的承諾0101PART ONE區域線區域線兌現給南沙的城諾兌現給南沙的城諾天文數字炒作稿天文數字炒作稿灣區四核區域炒作灣區四核區域炒作區域線主形象稿兌現給南沙的城諾兌現給南沙的城諾慶盛樞紐全面開通在即慶盛樞紐全面開通在即雙區門戶同步世界速度雙區門戶同步世界速度區域線主形象稿方向二方向二另一種表現形式另一種表現形式通過粵港澳大灣區自身崛起的雄厚實力（世界灣區的8、超新星），以及南沙自貿區驚人的投資總額、年生產總值等優勢，直接輸出壓迫性的具體數據，用一連串天文數字昭示區位的強悍屬性，襯托出區域市場的前景與投資紅利。用最直觀的數據配合描述，給消費者以視覺沖擊，形成深刻的心理印記。天文數字先聲奪人玩法：玩法：亮點：亮點：$1350000000000這是一個何其振奮的天文數字！粵港澳大灣區粵港澳大灣區去年的GDPGDP總額總額，可是足足近乎一個澳大利亞的生產總值。占據1%國土面積的大灣區，只擁有全國5%的人口，卻貢獻了全國全國GDPGDP的的1212%，作為灣區人灣區人的你，可以說非常驕傲驕傲了。$22319000000這些錢跟你有什么關系？其實，這是落戶南沙9、自貿區南沙自貿區的港澳企業港澳企業目前累計的投資投資總額總額！作為粵港澳開放合作區，南沙在掛牌兩年間不斷擴大、深化深化與港澳的交流交流合作合作，看來被譽為“小香港”還真是恰如其分！1278760000000千萬別被這個數字嚇到，這已經是南沙區去年的地區生產總值地區生產總值數據，按照往前三年同比增速同比增速均超過10%的態勢，毫無疑問，南沙今年依舊會領跑廣州各區，投資投資置業首選南沙置業首選南沙，已經成為廣州人的共識！通過微信圖形式，將灣區四大核心城市（廣深港澳）的城市標識和文化符號集中起來，用“你的就是我的”這種詼諧的文案輸出：南沙作為粵港澳大灣區重要樞紐，享有整片灣區的城市利好的關鍵信息。讓10、消費客群更簡單明了地接受南沙在粵港澳大灣區里的樞紐地帶，盡享灣區快速發展帶來的紅利，極大地彰顯區域投資價值。灣區四核與我共享玩法：玩法：亮點：亮點：灣區四核區域炒作稿金紫荊廣場海洋公園維多利亞港蘭桂坊時代廣場菠蘿油絲襪奶茶香港的香港的 就是我的就是我的南沙，粵港澳大灣區樞紐重鎮南沙，粵港澳大灣區樞紐重鎮坐擁一站慶盛，雙區門戶所在坐擁一站慶盛，雙區門戶所在盡攬世界灣區的聲色繁華灣區四核區域炒作稿大三巴媽閣廟金蓮花廣場各色國際娛樂城澳門旅游塔葡撻豬扒包咀香園杏仁餅澳門的澳門的 就是我的就是我的南沙，粵港澳大灣區樞紐重鎮南沙，粵港澳大灣區樞紐重鎮坐擁一站慶盛，雙區門戶所在坐擁一站慶盛，雙區門戶所在盡11、攬世界灣區的聲色繁華灣區四核區域炒作稿東門步行街華僑城大小梅沙觀音山西沖海岸京基100 基圍蝦H700深圳塔深圳的深圳的 就是我的就是我的南沙，粵港澳大灣區樞紐重鎮南沙，粵港澳大灣區樞紐重鎮坐擁一站慶盛，雙區門戶所在坐擁一站慶盛，雙區門戶所在盡攬世界灣區的聲色繁華灣區四核區域炒作稿廣州塔木棉樹白云山早茶粵菜西關小吃五羊雕像珠江新城珠江夜景廣州的廣州的 就是我的就是我的南沙，粵港澳大灣區樞紐重鎮南沙，粵港澳大灣區樞紐重鎮坐擁一站慶盛，雙區門戶所在坐擁一站慶盛，雙區門戶所在盡攬世界灣區的聲色繁華0202PART TWO大盤線大盤線自我兌現承諾心聲自我兌現承諾心聲 H5H5大咖承諾體微信炒作大咖承諾12、體微信炒作挖掘業主與承諾的故事挖掘業主與承諾的故事“你是的王牌”“你是的王牌”裝置裝置+活動活動大盤線主形象稿用城熟兌現城諾用城熟兌現城諾百萬方醇熟巨著百萬方醇熟巨著憑實力改變生活憑實力改變生活6666135m135m 全新洋房全新洋房 驚艷盛放驚艷盛放大盤線主形象稿方向二方向二另一種表現形式另一種表現形式大盤線配套分稿太太的衣柜比以前更大了太太的衣柜比以前更大了1.81.8萬風情購物街全面開業萬風情購物街全面開業 下樓就能買買買下樓就能買買買6666135m135m 全新洋房全新洋房 驚艷盛放驚艷盛放大盤線配套分稿老媽去跳舞都有“粉絲”了老媽去跳舞都有“粉絲”了1717萬萬mm 體育公園再進13、化體育公園再進化 運動休閑一步到位運動休閑一步到位6666135m135m 全新洋房全新洋房 驚艷盛放驚艷盛放大盤線配套分稿兒子把學前班的難題攻克了兒子把學前班的難題攻克了幼兒園、小學招生在即幼兒園、小學招生在即 許孩子更好的未來許孩子更好的未來6666135m135m 全新洋房全新洋房 驚艷盛放驚艷盛放在移動端發布一個H5，主題為“你吹過的牛逼都實現了嗎”包括愛情、事業、人生等方方面面，挖掘普通人在不同階段許下的承諾，最后輸出項目以一座人居大城兌現承諾，致敬城市中的奮斗一族！通過以普通人的視角回顧自己當年承諾，見證奮斗的過程，借此與客群進行深度的情感溝通，引發傳播建立共鳴。H5傳播兌現承諾，14、奮斗心聲玩法：玩法：亮點：亮點：H5傳播你吹過的牛逼，都兌現了嗎為自己年輕時吹過的牛逼奮斗終生為自己年輕時吹過的牛逼奮斗終生H5傳播你吹過的牛逼，都兌現了嗎為自己年輕時吹過的牛逼奮斗終生你曾經說過一定要給她一個家H5傳播你吹過的牛逼，都兌現了嗎為自己年輕時吹過的牛逼奮斗終生還記得你說過要讓兒子做富二代H5傳播你吹過的牛逼，都兌現了嗎為自己年輕時吹過的牛逼奮斗終生那些曾經吹下的牛逼都實現了嗎？H5傳播你吹過的牛逼，都兌現了嗎為自己年輕時吹過的牛逼奮斗終生曾許下的城熟藍圖已經兌現66135m全新洋房，精彩綻放為每一個奮斗的人，見證一生城諾現在，看你的！在線上發布一組以各界明星大咖出鏡的微信稿，進行15、朋友圈刷屏，主題是名人們通過自身不懈奮斗兌現承諾，延伸至城將為這座大城奮斗終生。朋友圈傳播“大咖承諾體”玩法：玩法：亮點：亮點：通過明星效應引起人們共鳴，從而將“兌現承諾”這一主題引申到奮斗、堅持、夢想等關鍵詞上來，增強大眾對其的認同感。朋友圈單圖“大咖承諾體”我要證明當今足壇我要證明當今足壇沒人能在我之上沒人能在我之上C羅用了用了365365天成功蟬聯金球獎天成功蟬聯金球獎為了曾經吹下的牛逼，奮斗為了曾經吹下的牛逼，奮斗1 1年年南沙城將為了這座大城南沙城將為了這座大城奮斗終生奮斗終生朋友圈單圖“大咖承諾體”這個世界等著我這個世界等著我來拯救呢來拯救呢羅伯特唐尼用了十年時間塑造鋼鐵俠用了十年16、時間塑造鋼鐵俠為了曾經吹下的牛逼，奮斗為了曾經吹下的牛逼，奮斗1010年年南沙城將為了這座大城南沙城將為了這座大城奮斗終生奮斗終生朋友圈單圖“大咖承諾體”我們要做一個我們要做一個由中國人打造的由中國人打造的世界性公司世界性公司馬云用了用了1515年讓淘寶走向世界年讓淘寶走向世界為了曾經吹下的牛逼，奮斗為了曾經吹下的牛逼，奮斗1515年年南沙城將為了這座大城南沙城將為了這座大城奮斗終生奮斗終生在線上采訪業主，獲取業主兌現承諾的故事，制作微信傳播海報，便于業主傳播，達到老帶新的目的。軟文炒作方向你說你的故事，我兌現我的城諾、為了兌現這個承諾，我一共花費了20年。業主的承諾業主的承諾故事征集計劃玩法17、：玩法：文案示意：我用12年實現夢想，憑635分步入理想的校園我用20年實現夢想，花了7000多個日夜成功上市我用562天實現夢想，用40401公里騎行中國業主的承諾業主的承諾故事征集計劃王牌送“王牌”包裝城多項落地配套成為撲克王牌包裝城多項落地配套成為撲克王牌大王：百萬方大盤小王：超千戶業主黑桃：江山湖園河紅桃：風情商業街梅花：千億央企品牌方塊：17萬方體育公園根據撲克牌黑桃、紅桃、梅花、方塊四種牌型+大王、小王，結合南沙城項目自身價值點進行演繹。街派單張，采用撲克牌“大王”形式，向大眾派發城這張“王牌”。玩法一：玩法二：王牌送“王牌”在城售樓部外或小區內、商業街空地處，設置撲克牌裝置，留出18、大王、小王兩張牌為透明，可以供客戶進入拍照，形成傳播共鳴。玩法：王牌送“王牌”軟文炒作建議：軟文炒作建議：“王牌”一出手，就知有沒有！【超贊】用全身演繹“王牌”的故事 0303PART THREE產品線產品線33-5 5月三期余貨強促期：大戶型升級推廣月三期余貨強促期：大戶型升級推廣99月開學季：幼兒園、小學招生炒作月開學季：幼兒園、小學招生炒作產品線具體分析據營銷計劃初定，明年需要在前兩個季度，也就是4到5月份間集中去貨。其中三期余貨中以98m-135m三至四房占比最重三至四房占比最重。故此，產品線上其中一個重要主題應該聚焦于能夠滿足一大家子生活需求的“大戶型產品”“大戶型產品”。產品線具體19、分析為了讓年度推廣主題“的城諾”“的城諾”貫穿全年，在4、5月份的階段推廣命題應該是“給家人升級更好的居住條件，更大的居住空間”“給家人升級更好的居住條件，更大的居住空間”以配合營銷上主打三、四房大戶型的動作產品線【大戶型】主形象稿兌現對家人的城諾兌現對家人的城諾自貿區自貿區9898135135三至四房三至四房升級大戶型，暢享生活大境升級大戶型，暢享生活大境產品線主形象稿方向二方向二另一種表現形式另一種表現形式產品線【大戶型】賣點稿人生得意須“境”寬人生得意須“境”寬大空間收獲大作為大空間收獲大作為9898135135升級大戶型，暢享生活大境升級大戶型，暢享生活大境產品線【大戶型】賣點稿三代同20、堂，必須四房三代同堂，必須四房給家人更多的愛與自由給家人更多的愛與自由9898135135升級大戶型，暢享生活大境升級大戶型，暢享生活大境發散點發散點1 1項目在2018年第二階段將一大部分大戶型產品推出。發散點發散點2 2客群為急需改善群體，如生育二胎以及與父母同住的，家庭人員基數較大產品線【大戶型】活動發散南沙城，為更好的生活而來項目四年，產品與配套不停的升級我們遇見了更好的城大夢想家南沙城 致敬生活節征集預熱曬出你的家書炒作升溫傅雷家書微信快閃活動引爆大家盛典炒作保溫溫情家書回顧家書快閃活動預熱征集軟文代寫家書家宴最大噱頭話題保溫延續炒作推廣炒作鋪排征集預熱曬出你的家書炒作升溫傅雷家書微21、信快閃活動引爆大家盛典炒作保溫溫情家書回顧家書快閃活動預熱征集軟文代寫家書家宴最大噱頭話題保溫延續炒作推廣炒作鋪排#親爸親媽系列#我的微家書玩玩法：法：在公眾號上推出征集微家書的軟文話題，分享那些和父母的溫馨時刻、爆笑時刻截圖，并以此開展推廣主題核心“家書”的炒作。亮點：亮點：以生活中與父母對話的點滴來表現，更貼近人群，容易引發共鳴，吸引人群參與討論。大夢想家家書召集#代寫家書#幫你說出愛玩玩法：法：參與轉發微家書征集活動，就可以獲得由書法專家代寫家書的機會，并幫參與者寄給父母或兒女。亮點：亮點：傳承和普及傳統家書文化的同時為“家書”推廣進行更深度的前期炒作，利用參與者的交際圈，擴大傳播范圍。22、大夢想家代寫家書#曬出父輩信物 講述家族故事#玩玩法：法：推出征集軟文，#曬出父輩信物，講述家族故事#，參與者在后臺留言評論，點贊數最多的前三位，可以獲得豐富的購房抵用券禮包和專屬的宅牌。亮點：亮點：以家族傳承為切入點，后臺留言互動，門檻低，互動性強，定制宅牌緊扣大家族傳承理念，承接主題。大夢想家家族故事征集預熱曬出你的家書炒作升溫傅雷家書微信快閃活動引爆大家盛典炒作保溫溫情家書回顧家書快閃家書快閃活動預熱活動預熱征集軟文征集軟文代寫家書代寫家書家宴家宴最大噱頭最大噱頭話題保溫話題保溫延續炒作延續炒作一千個人心中有一千句家書玩玩法：法：微信推出家書系列稿，摘取傅雷家書中的經典句子，用于轉發傳播23、，輸出活動信息為活動引爆作準備。亮點：亮點：以傅雷家書為載體，承接前期家書預熱，輸出活動信息，為家宴預熱。渠道：渠道：微信大夢想家家書快閃文案示意：文案示意：只要你能堅強只要你能堅強 我就一輩子放了我就一輩子放了心心傅雷家書X月X日，南沙城【大家盛典】，專為大家族定制的大宅生活。母性的偉大不在于理智，而在于那種直覺的感情。母性的偉大不在于理智，而在于那種直覺的感情。傅雷家書X月X日，南沙城【大家盛典】，專為大家族定制的大宅生活。征集預熱曬出你的家書炒作升溫傅雷家書微信快閃活動引爆大家盛典炒作保溫溫情家書回顧家書快閃家書快閃活動預熱活動預熱征集軟文征集軟文代寫家書代寫家書家宴家宴最大噱頭最大噱頭24、話題保溫話題保溫延續炒作延續炒作大家盛典家宴玩玩法：法：各項目案場舉辦家宴，邀約業主及三至四房意向客戶，現場設置家書簽到墻、家書朗讀等，為三至四房產品進行引爆炒作。亮點：亮點：家宴形式聯動老業主與新客戶，強調家族傳承，從客群出發，闡述大家的必要性，為三至四房的去化做好準備。渠道：渠道：項目案場大夢想家【家宴】活動引爆大大家盛典家盛典 家書簽到墻家書簽到墻現場擺設融入傳統家書元素的簽到墻，營造氣氛，突出核心主題。大夢想家家書簽到大家盛典見字如面隨機邀請現場業主上臺朗讀短文、名人家書等，寓意家書隔代相傳，銘記家訓，營造現場氛圍。大夢想家家書朗讀征集預熱曬出你的家書炒作升溫傅雷家書微信快閃活動引爆大25、家盛典炒作保溫溫情家書回顧家書快閃活動預熱征集軟文代寫家書家宴最大噱頭話題保溫延續炒作家傳萬情：溫情家書大盤點玩玩法法：置業及城微信公眾號推送文章，將前期征集的溫情家書整合放出，持續話題熱度。亮點：亮點：將前期征集的家書整合起來統一放出，前后銜接，使得炒作更為系統。渠道：渠道：微信大夢想家話題保溫產品線具體分析2018年在產品線上的第二大節點是9 9月份開學季月份開學季鑒于幼兒園、小學等教育配套均是消費客群（以首次置業為主）最為看重的產品屬性，故此，產品線上另外一個主題應該聚焦于能夠滿足下一代成長需求滿足下一代成長需求的幼、小教育配套。產品線【教育】主形象稿用現在兌現未來用現在兌現未來幼兒園、26、小學招生在即，幼兒園、小學招生在即，9 9月同步開學月同步開學許下一代更美的未來許下一代更美的未來產品線（教育）主形象稿方向二方向二另一種表現形式另一種表現形式以公交站候車亭為載體，通過發起一場走心的事件營銷，發布“難倒全城”的小學算術題，引發好奇和關注，形成社會話題，同時將項目的名校教育凸顯出來一道題難倒家長候車亭廣告候車亭廣告玩法：玩法：亮點：亮點：通過候車亭的公開性將“教育這道難題”放到消費者面前，與項目幼、小教育更好地聯系起來。8 8個數字“個數字“8 8”，”，如何使它等于如何使它等于10001000？搞不定的難題，交給好學校處理搞不定的難題，交給好學校處理城小學招生啟動中城小學招生27、啟動中一道題難倒家長候車亭廣告候車亭廣告4 4只空瓶換一瓶汽水，只空瓶換一瓶汽水，買買2424瓶汽水后，最多能喝幾瓶？瓶汽水后，最多能喝幾瓶？搞不定的難題，交給好學校處理搞不定的難題，交給好學校處理城小學招生啟動中城小學招生啟動中一道題難倒家長候車亭廣告候車亭廣告雞兔同籠，雞兔同籠，總共有總共有4848個頭，個頭，132132只腳，只腳，問雞和兔各有多少只？問雞和兔各有多少只？搞不定的難題，交給好學校處理搞不定的難題，交給好學校處理城小學招生啟動中城小學招生啟動中一道題難倒家長候車亭廣告候車亭廣告軟文炒作建議：軟文炒作建議：神秘“數學題”驚現廣州鬧市公交站，難倒家長！給全城家長出了道題，原來竟28、為了這般！在當地幼兒園門口或兒童教育機構，針對正在上小學或上小學的學生家長父母，派發學生證形式異形單張，做出精準傳播。廣告攔截廣告攔截異形單張派送玩法：玩法：亮點：亮點：通過“學生證”單張形式將教育配套同時結合銷售信息傳遞到客群中去，有利于進一步擴散傳播。邀請名師到場，招募提前報名的20名業主小朋友，進行“開筆禮”儀式，并為家長講述在教育中跟孩子的溝通問題，以及如何培養孩子的學習興趣，提供現場交流互動環節?，F場活動現場活動開筆禮玩法：玩法：亮點：亮點：通過名師資源將有需求的業主聚合，同時可以發動他們的朋友，為項目積攢人氣。軟文炒作建議：軟文炒作建議：廣州街頭驚現發“學生證”，號召全民開學？名師29、開學禮，支招！如何讓孩子快速適應學習生活0404PART FOUR活動線活動線今生今世，非你娶你今生今世，非你娶你（2 2月份）月份）我要讓你們住上更大的房子（我要讓你們住上更大的房子（4 4-5 5月份）月份）給寶貝最好的成長環境（給寶貝最好的成長環境（8 8月份）月份）想要什么，都給你買（想要什么，都給你買（1111月份）月份）業主特別回饋活動（新春、年終）業主特別回饋活動（新春、年終）Step 01Step 02Step 03Step 042 2月月1414情人節情人節最動人的承諾最動人的承諾“我一定娶你”兌兌現現承承諾諾4 4月月 Big Family DayBig Family Da30、y最靠譜的承諾最靠譜的承諾“我讓你們住上更大的房子”8 8月童樂夏令營月童樂夏令營最可愛的承諾最可愛的承諾“寶貝，我希望你的童年更美”11.1111.11狂歡節狂歡節最給力的承諾最給力的承諾“想要什么我給你買單?！痹谇槿斯澩瞥龀仟氂小皭矍楸ｋU”，購房即送。所有未婚人士均可參與，3年后被保險人如若與指定心上人結婚，可獲贈999朵玫瑰及精美禮品一份，見證雙方美好的愛情。結合情人節慶的氛圍，輸出項目階段的主題，主打兌現承諾的溫情營銷。2月14日情人節“愛情保險”活動玩法：活動玩法：亮點：亮點：軟文炒作建議：軟文炒作建議：有愛才有家，以家之名掀起家族走心季助力大夢想家，舉辦千人共度Big Family31、 Day！以三代同堂、二胎家庭等如今普遍的大家庭模式為切入口，舉辦一場以“家”為紐帶的營銷組合活動，包括微家書、曬傳家寶、大家盛典等等。以家族傳承為切入點，緊扣大家族傳承理念，承接大夢想家的活動主題。4月-5月“大夢想家”活動玩法：活動玩法：活動亮點：活動亮點：結合6，7月份世界杯的余熱，舉辦一次足球主題童樂夏令營活動，利用暑期的時間，讓孩子們在課外感受足球樂趣，提前進入集體生活。8月份“童樂夏令營”活動玩法：活動玩法：活動亮點：活動亮點：在售樓部現場布置足球主題的活動室，包括桌上足球、帶球過人等小游戲，以供親子娛樂。8月份“童樂夏令營”在雙十一月份里面，凡是成交客戶曬出你雙十一當天的購物車賬32、單，發送至南沙城訂閱號，從后臺隨機挑選五名幸運兒可獲得為你免單的機會。落選的參與者亦可獲得小家電禮包。在移動端網媒等輸出清空購物車這一噱頭，符合11月強促期策略。11月份“清空購物車”活動玩法：活動玩法：亮點：亮點：軟文炒作建議：軟文炒作建議：除了思聰歐巴，還有霸氣愿意為你清空購物車！又發大招，買房還替你清空購物車？“城”會玩！清空購物車行動6到飛起新春業主回饋季新春業主回饋季 有愛就“購”有愛就“購”了了年終業主回饋季年終業主回饋季“春節十連問”話題炒作 回應十連問解密H5#狗年上上簽#互動玩法 京東特賣場揭秘H5互動口令紅包城京東新春特賣場給給業業 主主諾諾中國行業主回饋季你想去的地方，我33、陪你一起走遍。承承地鐵包柱、街拍氣球的方式進行傳播，以春節回家親戚們的尖銳問題吸引消費者關注。以當代每個社會人都會遇到的問題進行懸念炒作，吸引大量關注者先行炒熱話題地鐵包柱、街派氣球。#春節十連問#話題炒作活動玩法：活動玩法：亮點：亮點：渠道渠道：通過掃碼進入H5頁面，以趣味形式回答春節連問，巧妙植入城項目賣點，打出一波事件營銷，引起話題討論。以當代每個社會人都會遇到的問題進行懸念炒作，通過解密導向項目本身。線上、微信回應話題解密H5活動玩法：活動玩法：亮點：亮點：渠道渠道：什么時候買房??？什么時候買房??？來個大house！買車了嗎？買車了嗎？出門有地鐵、去浪有高鐵！出門有地鐵、去浪有高鐵！什34、么時候要孩子??？什么時候要孩子??？幼兒園、小學學位都準備好了，幼兒園、小學學位都準備好了，隨時都行！隨時都行！創作專屬T恤、手機殼等派送物料，并推出互動電梯框架，整體是一個鏡面，并在下方配有文案，路人可以找到自己喜歡的文案的框架并拍下照片互動性傳播玩法具有趣味性，可以增加參與者二次傳播的機會，最大化傳播范圍T恤、手機殼物料、電梯框架狗年上上簽互動傳播活動玩法：活動玩法：亮點：亮點：渠道渠道：與京東跨界合作，投放城新春鉅惠專場，凡添置小家電、日常家用物品等均以折扣回饋業主，海量商品滿減優惠！線上福利領取跨界京東活動玩法：活動玩法：亮點：亮點：渠道渠道：連環揭秘最終指向，有趣的文案更具閱讀性，并直35、接輸出活動信息，讓活動傳播更簡單，消費者參與者更容易接收信息。線上微信海報iPhoneiPhone X 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