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1、福 州 院 子 興 文 坊 雙 拼 產(chǎn) 品 營 銷 推 廣 傳 播 案 二 零 一 七 1959年10月5日生于美國，是著名的美籍華裔建筑師，是林徽因 的侄女。林瓔曾被美國生活雜志評為“二十世紀(jì)最重要的一 百位美國人”與“五十位美國未來的領(lǐng)袖”，她的作品遍布美國各 地。她的最新榮譽(yù)是獲得2009年度美國國家藝術(shù)獎?wù)拢碚盟?作為建筑師、藝術(shù)家和環(huán)保人士的卓著成就。2010年2月25日，美國總統(tǒng)奧巴馬在白宮親自為她頒獎。這是美國官方給予藝術(shù) 家的最高榮譽(yù)，而林瓔是此次獲獎?wù)咧形ㄒ坏膩喴帷Ａ汁嫞∕aya Ying Lin）螺洲古鎮(zhèn) 紀(jì)念碑 三坊七巷 紀(jì)念碑 賈樟柯 山西汾陽人，中國導(dǎo)演、第六代導(dǎo)演2、代表人物之一。2004年，擔(dān)任都靈國際電影節(jié)評委會主席。2005年，擔(dān) 任日本山形國際電影節(jié)評審。2007年，任戛納國際電影 節(jié)評委會主席。2010年8月5日，獲得第63屆洛迦諾國際 電影節(jié)終身成就獎。2015年3月13日，第68屆戛納國際電影節(jié)“導(dǎo)演雙周”單元 宣布，2015年5月14日的開幕式上將授予中國導(dǎo)演賈樟柯 終身成就獎（金馬車獎）。賈樟柯是獲此殊榮的首位華人導(dǎo)演。賈樟柯 趙靜編 問道：十二種追逐夢想的人生 2011年1月，賈樟柯與蘇格蘭威士忌尊尼獲 加合作，由他監(jiān)制并與六位年輕導(dǎo)演一起拍 攝的十二部網(wǎng)絡(luò)短紀(jì)錄片語路一經(jīng)推出 就獲得了極大的社會反響。“語路”計劃旨在通過展示在不同人生3、角色中 完成理想的代表人物的話語，鼓勵一代人思 考并分享自己的經(jīng)驗(yàn)和夢想，這與尊尼獲加 倡導(dǎo)的“永遠(yuǎn)向前”精神一脈相承。榕城文脈雙璧榕城文脈雙璧 閩師之源帝師之鄉(xiāng)人儒之鄉(xiāng)智慧之都百花仙洲小福州 螺洲孔廟陳氏五樓陳氏宗祠陳若琳故居林氏祠堂吳宗公祠 王澍劉家琨李曉東林 瓔 螺洲古鎮(zhèn)碑塔紀(jì)念堂館 賈樟柯螺洲古鎮(zhèn)改造紀(jì)錄片 一場品牌運(yùn)動 中國十大歷史文化名街明清古建筑博物館 三坊七巷歷史人物博物館當(dāng)代漆藝博物館當(dāng)代漆藝博物館 福州倉山中心 對標(biāo)三 坊 七 巷 福州院子城市別墅福州院子城市別墅 榕城文脈雙璧榕城文脈雙璧 中國式的居住文化，主要體現(xiàn)在三個方面：建筑觀、園林觀、鄰里觀 在中國院子的建筑呈現(xiàn)里4、，具體表現(xiàn)為：宅門、院落、街巷。鄰里觀 街巷 建筑觀 宅門 園林觀 院落 (產(chǎn)品形體）取意三坊七巷，成就中國院子造院三大體系 (文化精神）發(fā) 揚(yáng) 光 大 發(fā) 祥 起 源 萬 院 歸 宗 文 化 筑 居 中 國 實(shí) 踐 標(biāo) 桿 項 目 福州 泰禾全國戰(zhàn)略根據(jù)地 中國精神故鄉(xiāng) 福 州 院 子 營 銷 推 廣 傳 播 案 二 零 一 七 起 戰(zhàn)略調(diào)整 承 形象設(shè)定 合 廣告運(yùn)動 末 方案回顧 戰(zhàn)略調(diào)整 起 形象設(shè)定 承【四子講德論】“今南郡獲白虎，亦偃武興文之應(yīng)也。”興文 提倡文治，致力教化。古人希望男孩修學(xué)問，女孩精女紅，故有“璋文瓦繡”的說法。璋文瓦繡 “璋”為玉，古人把璋給男孩玩，希望他將來有5、玉一樣的品德。所以生男就稱為“弄璋 ”；“瓦”指的是紡錘，古人把它給女孩子玩，所以生女稱為“弄瓦”。興文坊雙拼組團(tuán)案名 璋，一種縱向分成兩半的玉器，呼應(yīng)雙拼產(chǎn)品 拾，通十?dāng)?shù)之終，事物之極致，也有動詞之意（一）溫潤而澤,仁也.（澤意為濡,濡音為儒即儒家,儒家的標(biāo)準(zhǔn)要求是祖述堯舜,憲璋文武,崇尚禮樂和仁義.提倡忠恕 和中庸之道政治上主張德治和仁治）.（二）縝密從栗,知也.（縝意為縝,栗知音為智,意為玉質(zhì)內(nèi)緊而外貌明智,即要求人們有外表的明智而又有內(nèi)在的優(yōu)秀素 質(zhì)）.（三）廉而不劌,義也.（廉潔不貪而不劌即不傷義.這就是要求人們即要廉潔奉公而對周圍的親朋好友不傷義氣）.（四）垂之如墜,禮也.（禮儀謙6、讓別人的精神而且要自尊自愛）.（五）其終詘然,樂也.（終即終點(diǎn),詘即屈,意為玉器碰撞有聲,要求人們不怕困難保持樂觀）.（六）瑕不掩瑜、瑜不掩瑕,忠也.（瑕是玉中之病,瑜是玉中美者,這就是要求人們敢于承認(rèn)自己的缺點(diǎn),敢于改正自己的 缺點(diǎn),做到自知之明,光明正大）.（七）孚尹旁達(dá),信也.（孚即浮,尹音略同筠是指竹子的青皮即玉采,旁達(dá)意為由里及表這就是要求人們內(nèi)外一致.由表及 里、做到內(nèi)美和外美相結(jié)合）.（八）氣如白虹,天也.（氣即氣質(zhì),氣質(zhì)如白虹有通天之靈氣,這就是要求人們氣質(zhì)好、風(fēng)度好）.（九）精神貫于山川,地也.（精神即神采,神采能通地,這就是要求人們精神面貌要充實(shí)自信如山川大地）.（十）圭璋7、特達(dá),德也.（圭璋為祀神之器,是祀神六器之首二,圭璋用于堂即升堂之用,這就是要求人們像圭璋一樣有大志 、干大事、立大業(yè)）.璋為玉，玉有十德，君子比德如玉：古常以玉比作君子，君子有十德：仁、知、義、禮、樂 忠、信、天、地、德 十棟雙拼產(chǎn)品未來可以此命名 歷代帝王以“儒術(shù)”治天下，帝師也須是儒家大師，儒家經(jīng)典為皇帝必讀書，帝師陳寶琛也不例外，曾為溥儀列出十部必讀著作：四書（大學(xué)、中庸、論語、孟子）+五經(jīng)（詩經(jīng)、尚書、禮記、周易、春秋）+資治通鑒 被后人稱為“帝師薦拾章”“璋”通“章”，禮記祭統(tǒng)“大宗執(zhí)章”的“章”即為祭器。帝師薦拾章 興文坊雙拼組團(tuán)備選案名 岱宗和嵩山的并稱，比喻并列的極高峰。晉 8、葛洪 抱樸子微旨：“雖日月麗天之炤灼，嵩岱干云之峻峭，猶不能察焉。”南朝 梁 蕭統(tǒng) 七契：“福比嵩岱，道則穹蒼。”萬 院 歸 宗 文 化 筑 居 中 國 實(shí) 踐 標(biāo) 桿 項 目 尊崇 食之飲之,君之宗之。詩大雅公劉 諸葛大名垂宇宙,宗臣遺像肅清高。杜甫詠懷古跡 尊敬 宗爾父母之言。儀禮士昏禮 又如:宗附(宗仰依附);宗臣(國人敬重之臣);宗奉(宗仰敬奉);宗長(尊崇長者);宗敬(尊敬)取法 室家遂宗。楚辭招魂 詞曲一道,但有前書堪讀,并無成法可宗。李漁閑情偶寄 又如:宗尚(推崇;效法)歸往 江漢朝宗于海。書禹貢 又如:宗歸(宗尚,歸依)歸向 武王已平 殷亂,天下宗周。史記 廣告運(yùn)動 合 一場整9、合23個院子的營銷事 件 產(chǎn)品發(fā)布會 拾璋新品發(fā)布暨媒體見面會 家園防線 地產(chǎn)大爆炸 CRIC研究中心 房地內(nèi)經(jīng) 地產(chǎn)課堂 克爾瑞咨詢 商業(yè)與地產(chǎn) 新浪房產(chǎn) 房地產(chǎn)廣告精選 地產(chǎn)人 泰禾22院代表到場捧場 實(shí)現(xiàn)對福州院子的敬重 全國十大媒體及意向客群見證 不 同 文 化 角 度 的 萬院歸宗 文脈 場院子家族的“文化運(yùn)動 22 ”泰禾“一家一個圖書館”計劃 啟動儀式 象征意義與社會意義 更好的傳播效果 文化筑居中國發(fā)源地 地脈 葉對根的情誼 22個院子 水脈 水思源 坊巷思院 22個 大運(yùn)河 黃河 錢塘江 贛江 閩江 九龍江 珠江 西江 長江 下半年真正的起勢大活動 溫泉會館開放 文脈 場院子10、家族的“文化運(yùn)動 22 ”泰禾“一家一個圖書館”計劃 地脈 葉對根的情誼 22個院子 水脈 水思源 坊巷思院 22個 植入現(xiàn)有院子所有優(yōu)勢資源“文化筑居中國”博物館 全周期服務(wù)體系 北京泰禾院子系全周期服務(wù)體系基于原有的物業(yè)服務(wù)及會所服務(wù)，為業(yè)主提供更多跨界價值的高端服務(wù)體驗(yàn)，分設(shè)泰禾醫(yī)療服務(wù)、泰禾 觀影服務(wù)、泰禾私宴服務(wù)三大服務(wù)體系，引領(lǐng)泰禾全系產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) ，開創(chuàng)房地產(chǎn)行業(yè)全新的“產(chǎn)品+”時代。泰禾物業(yè) 提供一站式五心服務(wù) 融合西式服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和傳統(tǒng)中式禮儀，創(chuàng)新出新中式禮序風(fēng)范 特色五心服務(wù)：出門放心、回家開心、服務(wù)貼心、居住舒心、生活省心 泰禾影城 打造專屬化觀影體驗(yàn) 影城采用大師級獨(dú)11、特設(shè)計風(fēng)格；擁有1個杜比全景聲巨幕影廳；配備全激光、金屬銀幕放映廳；鮮氧除霾的環(huán)境讓觀影更健康。泰禾醫(yī)療 啟動全方位健康管理 泰禾健康板塊高端三級綜合醫(yī)院裕和醫(yī)院，高標(biāo)準(zhǔn)國際領(lǐng)先醫(yī)療設(shè)備齊全，一步到位 （美國雅培全自動化學(xué)發(fā)光免疫分析儀、德國全套BEKA水療設(shè)備、烏克蘭高山礦鹽鹽屋）私人醫(yī)生、國內(nèi)三甲醫(yī)院的綠色通道，依托美國阿萊恩斯的海外就醫(yī)服務(wù)，國際醫(yī)療 泰禾私宴 定制高規(guī)格業(yè)主家宴 私人宴會定制服務(wù)，“中央廚房”概念，定制國際五星級酒店水準(zhǔn)的豪華大餐。國賓級餐具規(guī)格品牌Christofle昆庭專享提供五星級中央廚房，國際水準(zhǔn)廚師上門服務(wù) 精選原材料，無公害綠色環(huán)保食材，由專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊統(tǒng)一12、配送 國院會活動主題 盛世國筵禮拾賢 宴請福州十位行業(yè)領(lǐng)袖，以其社會影響力提升并夯實(shí)拾璋市場標(biāo)桿地位 軟文標(biāo)題：拾璋主人的盛世國宴，院子里的東方禮序 一席難求，院子里的盛世國宴僅奉拾璋主人 饕餮美食謹(jǐn)奉一院，拾璋風(fēng)華世界驚艷 百家講壇國學(xué)講座主題 百家講壇十嘉賓共論拾璋 院著拾璋 華譽(yù)拾德 借勢金磚五國，邀請五國風(fēng)情舞團(tuán)現(xiàn)場表演 邀請國內(nèi)十大媒體及十大業(yè)內(nèi)自媒體參加拾璋新品發(fā)布會 鑒賞院子同時為拾璋在全國造勢 王立群 易中天 袁騰飛 于丹 錢文忠 閻崇年 方志遠(yuǎn) 馬瑞芳 毛佩琦 紀(jì)連海 軟文標(biāo)題：一院聚十賢，十大嘉賓共論拾璋大美 一門十儒、空前絕后，十嘉賓同臺亮相話拾璋 院子里的開講，十位大咖13、助陣拾璋再升華 什么樣的服務(wù)才能匹配 福州院子 全面升級接待禮儀體系 1.專屬接待團(tuán)隊 由“衛(wèi)隊+解說+物業(yè)+司機(jī)+管家+銷售+禮儀”組成專屬禮賓接待團(tuán)隊，分別在各個禮 儀節(jié)點(diǎn)處接待/服務(wù)。2.衛(wèi)隊依仗表演 國院會門廳的儀仗、換崗表演。訂制專屬項目的禮賓服裝，聘請國旗護(hù)衛(wèi)隊退役軍人擔(dān)綱崗衛(wèi)。3.定制接待主題 根據(jù)預(yù)約時的了解，安排的相應(yīng)主題，將服務(wù)做到極致 西式主題 紅酒雪茄 小提琴 中式主題 品茗聞香聽琴 4.專屬禮賓車接送 紅旗禮賓車或吉姆西房車，接送客戶于接待中心和國院會間 5.國禮迎門 抵達(dá)示范區(qū)時，向客戶展示威嚴(yán)的迎門禮儀，禮儀團(tuán)隊由4位以上的禮儀模特組成，僅以微 笑、點(diǎn)頭或鞠躬示意14、，切忌喊口號，營造禁聲威嚴(yán)的氛圍 6.接風(fēng)洗塵 進(jìn)入示范區(qū)，經(jīng)聞香、品茗、聽琴等一系列去煩清心的儀式，讓客戶靜下心來，再欣賞項目瑰麗景觀。7.恭送 返回接待中心，為客戶制作篆刻玉質(zhì)印章或腰牌，讓客戶選擇章形、材質(zhì)并登記姓名，在 客戶下次到訪時贈送。解答客戶對項目的疑問后恭送客戶。案場金磚五國主題活動季 印度皇家美食節(jié) 迎賓禮儀更換印度莎莉服飾 南非頂級鉆石珠寶展 南非國花帝王花作為美陳 Tips:帝王花，南非國花。其花朵碩大、花形奇特、瑰麗多彩、高貴優(yōu)雅，號稱“花中之王”。久開不敗的帝王花，被譽(yù)為全世 界最富貴華麗的鮮花，代表著旺盛而頑強(qiáng)的生命力，并象征著勝利、圓滿與吉祥。巴西手研咖啡品鑒沙龍 俄羅斯文學(xué)大師手稿展 方案回顧 末 興文坊雙拼組團(tuán)案名 拾 璋 傳播主題 院宗天下 有 些 緣 分，遇 見，已 是 三 生 有 幸