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1、天際 下半年形象推廣執行方案 事事業群業群A組組2018.04.242018下半年 天際要完成入市發聲、外展、認籌等一系列動作 要實現快速打開市場并樹立標桿形象 我們認為 需要解決兩個問題 形 象 傳 播 銷 售 蓄 客 項目的形象和價值的包裝 意向客戶的“流量”積累如何實現 線 上 造 調 性 線 下 造 口 碑 嫁接微信公眾號，培育天際的核心社群，催生杠桿傳播效應和圈層傳播 趣味性，交互性強化線下體驗，聚眾效應激化口碑擴散 獨 特 性 傳 播 體 驗 式 營 銷 打造項目調性 傳播項目價值 我們為誰，提供怎樣的生活方式？品 質 生 活 深 度 自 我 獨 而 不 孤 對 待 生 活 的態度2、 生 活 方 式 的體現 包 容 小 眾 的圈層 無論是物質生活，還是精神生活，他們都有著各種渴望！我們，為佛山人提供 名叫天際的生活方式 天際，是一個 高度不同的世界 推 廣 傳 播 第一階段 項目風格定調+形象導入 形象：創造屬于天際的形象 項目：形成專屬風格以便傳播 VI視覺體系視覺體系 主形象主形象 圍擋道旗圍擋道旗 第二階段 售樓部開放+物料管理 開放：針對開放節點包裝售樓部 管理：保持調性同時根據物料性質進行文案輸出 主形象主形象 銷售物料銷售物料 單張正面 單張背面 異形折頁 異形折頁 第三階段 板房開放+創意禮品 開放：針對節點包裝和輸出樣板房 禮品：符合天際調性且有創意的禮品3、 主形象主形象 現場包裝現場包裝 反地心引力主題樣板間 反地心引力主題樣板間 第四階段 誠意登記啟動 市場：搶占預售節點并為開盤蓄勢 主形象主形象 第五階段 300方板房開放 傳播：打造成天際的IP并拔高項目調性 主形象主形象 銷售物料銷售物料 單張正面 單張背面 現場包裝現場包裝 微 信 平 臺 微信平臺建議 公眾號參考 感性文藝 創意 之 際 備選建議：半晚、初見、共饗、自在、白故事 微信平臺建議 公眾號名稱建議 之際 活動信息 日常調性推文 項目信息 微信平臺建議 公眾號內容規劃 微信平臺建議 日常微信稿 區別于一般房地產的熱點微信稿 基于天際的獨特性，建議做時效性相同但形式不同的熱點微4、信稿 在節點節日時，天際的微信熱點稿的內容是根據熱點當天的日期，以歷史上的今天或者跟當日日期有關的人物的名言作為內容進行輸出，在熱點稿的層面也營造屬于天際的調性。活 動 建 議 發布會建議 活動形式建議藝術展會#天際間的日子#販賣生活方式的藝術展 符號化視覺 極具生活感的現場 營造藝文生活想象 場景化解讀產品 販賣生活方式 現場裝飾風格示意 發布會建議 活動配合藝術裝置 發布會建議 活動配合禮品建議 暖場活動建議 聲：#天邊的慢謠時光#活動形式：參考臺北的河岸留言，不定期邀請不同風格的音樂人在天際會所或藝術展場開小型音樂會 針對業主和準業主的個人愛好，邀請小眾音樂人或地方歌手開專場音樂會，以互5、動性和音樂性作為活動主張，營造項目調性，打造屬于天際的“河岸留言”暖場活動建議 光：#一場光影的游戲#活動形式：現場利用沉浸式投影打造互動空間，展示藝術主題的同時讓參與者互動其中 根據不同的主題展示不同的投影內容，讓前來參與活動的人與之交互，以科技屬性的互動展示帶出項目高端且獨特的調性 暖場活動建議 品：#上班前，一起去旅行#活動形式：每周挑選一天清晨，在上班之前，邀請天際業主和準業主一起，組團去感受城市，發現生活 建立天際城市微旅行社團，讓業主和準業主在活動過程中感受天際代表的生活方式，培養忠誠用戶，讓業主自發傳播形成口碑 暖場活動建議 味：#給十二星座的十二新作#活動形式：邀請法國藍帶資質的甜點師為項目打造12款以星座為主題的創意甜點 邀請業主和準業主參與定制下午茶活動，根據個人星座和性格為每人呈上不同的創意甜點，以昭示項目和業主的獨特性 會 所 建 議 會所建議 會所案名建議 Horizon 備選建議：珈藍會(Galant)、目的地、別處 會所建議 會所主張 只 過 1%的 生 活 會所建議 會所活動建議 醉在The A的藝術里 黑桃A香檳，從采摘到裝瓶 僅由8人的團隊傾力完成 是世界上唯一一種純人工制作的香檳 有109瓶標準型香檳組成的皇家套裝 預估價值30萬歐元